SEO e social media: come utilizzare la ricerca per potenziare il tuo social marketing

Esiste un collegamento tra SEO e social media?

Dipende a chi chiedi.

Indipendentemente da ciò, le aziende oggi sono desiderose di distinguersi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e nello spazio sociale allo stesso modo.

E proprio come non puoi ignorare i social media in questi giorni, lo stesso suona anche per la SEO.

Questo perché entrambi i canali sono assolutamente fondamentali quando si tratta di scoprire prodotti, ricercare e aiutare le persone a prendere decisioni di acquisto. Piuttosto che trattare questi canali di marketing come una questione di o-o, ha perfettamente senso trovare fili comuni tra di loro.

In questa guida, evidenzieremo le basi della SEO e dei social media, inclusi i modi a basso costo per aumentare i tuoi sforzi sui social media tramite la SEO (e viceversa).

Qual è la connessione tra SEO e social media?

Domanda giusta! Se i collegamenti e le condivisioni dei social media abbiano o meno un impatto significativo sulla SEO è oggetto di accesi dibattiti da oltre un decennio.

Alcuni esperti SEO ti diranno apertamente che Google non tiene davvero conto dei social media quando si tratta di classifiche.

D'altra parte, puoi trovare critici che sostengono che la community SEO minimizza l'importanza dei cosiddetti "segnali sociali".

La saggezza convenzionale afferma che la correlazione tra SEO e social media è un'area grigia. Se i collegamenti e le condivisioni social sono un fattore di ranking, è probabile che siano relativamente minori.

Anche così, il concetto di segnali sociali e la loro relazione con le classifiche di Google sono ancora in discussione nel 2021.

Non importa dove ti trovi, non si può negare la connessione tra SEO e social media quando si tratta di aumentare la visibilità del tuo marchio nei motori di ricerca.

Di seguito è riportata una breve ripartizione di come i social media influiscono sul traffico di ricerca, per cominciare:

I profili dei social media si classificano costantemente tra i primi risultati di ricerca

In particolare per le parole chiave di marca, i profili dei social media sono spesso in primo piano e seguono immediatamente il risultato del sito Web di un determinato marchio.

Ad esempio, una ricerca su Google per "Depop" mostra i loro profili Twitter e Instagram sotto il primo posto del loro sito. Questo risultato include anche le anteprime dei Tweet più recenti del marchio, evidenziando ulteriormente una relazione tra SEO e social media quando si tratta di contenuti di prima pagina di Google.

Nel frattempo, Facebook rappresenta una potenziale miniera d'oro SEO per le aziende locali in quanto funge da aggregatore di recensioni positive e potenziali prenotazioni.

Google Analytics evidenzia i social media come una fonte di traffico significativa

Sebbene ciò sia probabilmente fatto per il bene dell'organizzazione, il fatto che il traffico sociale sia trattato come una propria entità è indicativo.

In breve, puoi conoscere i tuoi sforzi sui social media, il pubblico target e l'ottimizzazione della ricerca allo stesso modo in Google Analytics. Ciò comprende:

• Il traffico social coinvolge meglio (o peggio) del traffico proveniente da altri canali?
• Come si confronta il tuo volume di traffico social con quello organico, e-mail, ecc.?
• Quali contenuti condivisi tramite social generano più traffico?

I collegamenti ai social media fungono da canalizzazione del traffico

Sebbene concetti come i siti social che trasmettono "link juice" siano stati sfatati, considera il potenziale effetto valanga di un aumento delle condivisioni social con conseguente aumento del traffico.

Le condivisioni sociali hanno un effetto significativo nelle SERP? Forse no. Anche così, i profili social stessi per i singoli contenuti possono essere un driver significativo di nuovi visitatori.

I marchi attivi sui social hanno il potenziale per costruire più backlink sia attivamente che passivamente. Pubblicare costantemente contenuti significa maggiore visibilità e tale visibilità può comportare collegamenti o relazioni con persone che potrebbero collegarsi a te lungo la strada.

E se non altro, la tua attività sui social è un potenziale tesoro di informazioni per influenzare la tua strategia per i contenuti in loco mentre comprendi ciò che il tuo pubblico vuole leggere, condividere e con cui interagire.

Come ottimizzare i tuoi profili social per la SEO

Sia chiaro qui: non stiamo parlando di keyword stuffing o dei cosiddetti "hack".

Invece, ci concentreremo sull'ottimizzazione attuabile che aumenterà la visibilità dei tuoi profili social nelle SERP. La buona notizia è che farlo non significa rivedere la tua presenza o apportare modifiche sostanziali. Ecco alcune delle basi della SEO sui social media:

Compila i tuoi profili social con quanti più dettagli possibili

Nessuna grande sorpresa qui.

Alcune piattaforme hanno molto più spazio reale di altre su cui puoi inserire i tuoi dettagli (pensa: alle generose sezioni "Informazioni" di Facebook rispetto alla biografia minimalista di Instagram).

Ad ogni modo, non lasciare che questi spazi vadano sprecati. Fare in modo di includere parole chiave del settore, informazioni sulla posizione e un collegamento al tuo sito.

Integra le parole chiave nei tuoi profili e post

Parlando di parole chiave, considera che i social media in generale stanno diventando sempre più orientati alla ricerca.

Non guardare oltre la ricerca per parole chiave recentemente aggiornata di Instagram come prova di ciò.

L'esecuzione di ricerche di parole chiave è una buona idea solo per il bene di trovare potenziali argomenti su cui pubblicare e allo stesso modo ottimizzare la visibilità dei tuoi contenuti. Non devi (né dovresti) ottimizzare ogni singola didascalia o descrizione che scrivi.

Tuttavia, ci sono molte opportunità per integrare le parole chiave nei tuoi post in modo naturale se ne sei a conoscenza. Ciò è particolarmente vero su piattaforme come LinkedIn o Pinterest in cui hai molti personaggi con cui lavorare.

Punta i link al tuo sito

È probabile che tu lo stia già facendo.

Sebbene i tuoi link non dovrebbero essere l'unica fonte dei tuoi contenuti social, dovrebbero sicuramente tener conto se hai fame di più traffico.

Dai post del blog e dalle promozioni ai contenuti scaricabili e oltre, assicurati di sfruttare il monitoraggio dei link per valutare cosa riceve il maggior numero di clic e come si comportano i visitatori una volta che sono sul sito. In questo modo puoi anche dare un'occhiata a quali sono i tuoi link più popolari tramite i social. Ecco come appare il processo tramite l'abbreviatore di URL di Sprout Social:

Condividi i contenuti in loco e incoraggia gli altri a fare lo stesso

Ottenere un numero significativo di condivisioni, in particolare al punto in cui potresti creare un ronzio per collegamenti o traffico, significa ottenere un punteggio superiore al tuo account.

Forse uno dei modi più efficaci per farlo accadere è attraverso la difesa dei dipendenti. Ora un punto fermo dei social media B2B, incoraggiare colleghi e colleghi a condividere contenuti è un modo molto più misurabile e scalabile per aumentare la visibilità anziché sperare che il tuo pubblico lo realizzi. La squadra come G2 fa un ottimo lavoro in questo.

Pubblica contenuti degni di backlink

Pubblicare risorse collegabili sui social media è un gioco da ragazzi, ma quali tipi di post sono ideali per i collegamenti?

In caso di dubbio, infografiche e report originali sono scommesse sicure. Questi post sono in genere tra i più performanti sui social poiché vengono presentati come "notizie dell'ultima ora" e sono facili da digerire. Allo stesso modo, la ricerca originale rappresenta spesso una fonte primaria che non è stata collegata altrove.

4 suggerimenti rapidi sui social media per supportare i tuoi sforzi SEO

Per concludere, diamo un'occhiata ad altre tattiche che combinano SEO e social per ottenere di più dal tuo investimento in entrambi i canali.

Rendi i tuoi contenuti in loco facili da condividere

I pulsanti di condivisione sui social sono oggigiorno un punto fermo dei blog. I collegamenti a copia rapida e la condivisione con un solo clic dovrebbero essere integrati nel tuo sito in qualche modo, forma o forma.

Punti bonus se non devi far scavare ai tuoi lettori per i tuoi pulsanti di condivisione. Di seguito è riportato un buon esempio tratto da Grammarly, che mostra i pulsanti di condivisione social che seguono i visitatori mentre scorrono un post.

Traduci i tuoi dati social in idee di contenuto

Se sei a corto di nuove idee per i contenuti, non guardare oltre il tuo feed social.

Dai potenziali argomenti del blog alle ultime tendenze e alle parole chiave di cui hai bisogno per tenerti al passo, probabilmente non c'è posto migliore dei social media per trovarli. Dopo i social, le conversazioni social sono tempestive e puoi valutare le tendenze all'istante piuttosto che aspettare che il traffico arrivi per capirle.

È qui che uno strumento come Sprout torna davvero utile. Attraverso le funzionalità di ascolto sociale della nostra piattaforma, puoi concentrarti rapidamente su argomenti e tendenze senza dover fare un mucchio di congetture. L'ascolto sociale è anche uno strumento utile per assicurarsi che i tuoi messaggi di marketing arrivino e che tu parli la lingua del tuo pubblico.

Perfeziona la tua frequenza di pubblicazione

Stabilire un calendario di contenuti coerente produrrà risultati migliori in termini di traffico rispetto alla pubblicazione casuale.

Acquisisci familiarità con i momenti migliori per pubblicare sui social media e assicurati che i link al tuo sito facciano parte della tua strategia per i contenuti. Come nota a margine, non aver paura di pubblicare e riciclare i collegamenti ai post del blog. Dato il lavoro necessario per mettere insieme un determinato post, meritano di essere condivisi più volte. Se non vuoi ripetere te stesso, considera la possibilità di riproporre i tuoi contenuti per il bene della condivisione sui social.

Promuovi le relazioni con il tuo pubblico e potenziali creatori di link

Siamo tutti incentrati sulla costruzione di relazioni qui a Sprout. Costruire una community coinvolta significa avere maggiori probabilità di ottenere clic e attirare traffico significativo sul tuo sito. Quelle stesse persone possono anche dare ai tuoi contenuti una spinta tanto necessaria quando richiesto.

Puoi anche utilizzare i social media come una via attiva per la creazione di link. Non stiamo parlando di sollecitare collegamenti, ma piuttosto di partecipare a conversazioni con altri nel tuo settore. Ad esempio, è comune per i blogger connettersi e condividere contenuti su Twitter e utilizzare i reciproci post in newsletter, feed social e così via.

Hai una strategia per SEO e social media?

Indipendentemente dal fatto che la ricerca o i social siano il tuo obiettivo principale, considera come entrambi i canali si completano a vicenda.

Farlo significa ottenere di più dai tuoi sforzi di marketing. Allo stesso modo, puoi scoprire un sacco di informazioni sui clienti e idee di contenuto nel processo.

Se non l'hai già fatto, assicurati di dare un'occhiata alla nostra guida al social marketing che scompone ancora più idee per creare contenuti di alto livello e far crescere un pubblico.