Come eseguire un rapido audit SEO con Semrush

Un audit SEO è il processo di valutazione di un sito Web per identificare eventuali problemi che potrebbero influire sulla sua visibilità nella ricerca.

Include la valutazione di diversi aspetti della SEO, inclusi problemi SEO tecnici, ottimizzazione SEO on-page, ottimizzazione dei contenuti, problemi relativi ai collegamenti, al fine di fornire approfondimenti e raccomandazioni per il miglioramento.

Come puoi immaginare, l'audit SEO è in genere un processo che richiede tempo. Ma con una piattaforma di marketing a servizio completo come Semrush, puoi raggiungere tutti i tuoi obiettivi SEO e risparmiare tempo ed energia per i tuoi progetti secondari e altre aree della tua vita che contano di più per te.

Non esiste un approccio valido per tutti quando si tratta di eseguire un audit SEO. Detto questo, ci sono alcuni problemi di cui tutti i proprietari di siti web devono essere a conoscenza.

In questo post, condividerò 13 passaggi per eseguire un rapido audit SEO per il tuo sito con Semrush.

Esecuzione di un audit SEO con Semrush

L'esecuzione di un audit SEO su vasta scala richiede un attento esame degli aspetti tecnici, dei modelli di traffico organico, del profilo di backlink e del panorama competitivo di un sito Web, il tutto supportato da dati concreti.

Inutile dire che hai bisogno di un set di strumenti SEO completo che incorpori tutte le funzionalità essenziali per ottimizzare la salute SEO complessiva del tuo sito.

Sebbene tu possa eseguire un audit SEO di base con Google Search Console, consiglierei a Semrush di eseguire un audit SEO rapido ma approfondito del tuo sito.

Perché Semrush?

Perché Semrush è l'ultimo toolkit SEO all-in-one, che fornisce tutto il necessario per semplificare i tuoi sforzi SEO, tra cui ricerca di parole chiave, analisi della concorrenza e correzioni SEO tecniche.

La sezione successiva approfondirà 12 metodi efficienti per condurre un rapido audit SEO utilizzando Semrush.

Nota a margine: per beneficiare appieno di questa guida, è importante disporre di un account Semrush attivo. Se non ne hai già uno, non preoccuparti! Basta registrarsi per una prova gratuita di 30 giorni di Semrush Pro e ottenere l'accesso a oltre 50 potenti strumenti all'interno della suite Semrush. Inizia ora la tua prova gratuita facendo clic sul link sottostante.

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Audit SEO in 13 fasi con Semrush

1. Eseguire un audit tecnico del sito

L'esecuzione di un approfondito audit tecnico SEO utilizzando lo strumento Semrush Site Audit è il trampolino di lancio perfetto per un audit di successo. Ciò aiuterà Semrush a identificare i problemi SEO tecnici più critici e offrirà consigli su come migliorare la salute SEO generale del tuo sito.

Segui i passaggi descritti di seguito per avviare un nuovo controllo del sito utilizzando Semrush.

Site Audit è uno strumento di progetto, quindi dovrai creare un nuovo progetto su Semrush se non hai progetti esistenti sulla piattaforma. Per iniziare, vai a:

On Page & Tech SEO > Site Audit

Fai clic sul pulsante "Progetti" e inserisci i dettagli del tuo dominio.

Premi il pulsante "Crea progetto" per aprire la procedura guidata di configurazione di Site Audit.

Seleziona il numero di pagine di cui desideri che Semrush esegua la scansione per verifica e scegli "Sito Web" come sorgente di scansione.

Sebbene le impostazioni aggiuntive nella configurazione guidata siano facoltative, consiglio vivamente di completarle per garantire un controllo completo.

Configura le impostazioni del crawler selezionando "SiteAuditBot-Desktop " come agente utente (o "SiteAuditBot-Mobile" se ottieni più traffico da dispositivi mobili) e seleziona "Ritardo minimo tra le pagine" come opzione di ritardo della scansione. Questa opzione accelererà il processo di verifica del sito.

Nelle prossime opzioni, puoi bloccare la scansione di cartelle specifiche sul tuo sito web e inserire parametri URL sul tuo sito che desideri che SiteAuditBot ignori durante la scansione.

Il passaggio finale consiste nell'impostare un programma di audit del sito. Qui puoi selezionare la frequenza con cui desideri che Semrush controlli automaticamente il tuo sito web.

Una volta che sei soddisfatto delle impostazioni di configurazione dell'audit del sito, premi il pulsante "Avvia audit del sito" per avviare il processo.

Nei prossimi passaggi, spiegherò come puoi rilevare e correggere alcuni degli errori più comuni che incontrerai nel rapporto di verifica del sito.

2. Verificare la presenza di problemi di indicizzazione

Se le tue pagine presentano problemi di indicizzazione, non verranno scansionate da Googlebot e memorizzate nell'indice di Google.

Per verificare i problemi di indicizzazione in Semrush, esegui un nuovo controllo del sito e fai riferimento alla colonna sulla capacità di scansione in "Rapporti tematici" nel rapporto di controllo del sito.

Se qui non ottieni un punteggio del 100%, significa che il tuo sito potrebbe avere problemi di indicizzazione. In tal caso, fai clic sul pulsante "Visualizza dettagli" per visualizzare il grafico dell'indicizzabilità del sito e altri dati sulla scansione.

Puoi anche controllare la colonna Crawl Budget Waste per identificare tutte le pagine del tuo sito che incidono negativamente sulla capacità di scansione del tuo sito web e, di conseguenza, riducono il tuo crawl budget.

Infine, puoi visitare la scheda "Problemi" per vedere gli esatti problemi di indicizzazione che interessano il tuo sito.

Per ottenere informazioni su come risolvere questi problemi, fare clic sul collegamento "Perché e come risolverlo" che accompagna ciascun problema.

3. Verificare la presenza di errori di implementazione HTTPS

Google utilizza HTTPS come segnale di ranking. È iniziato come un segnale leggero, ma nel tempo è cresciuto di importanza. Con l'aggiornamento di Chrome 68, Chrome ha iniziato a contrassegnare i siti non crittografati con HTTPS come "non sicuri".

Pertanto, è estremamente importante correggere gli errori di implementazione HTTPS sul tuo sito man mano che si presentano.

Il rapporto di implementazione HTTPS all'interno dello strumento Site Audit di Semrush rileva tutti gli errori relativi al certificato SSL sul tuo sito.

Per accedere a questo rapporto, vai al tuo rapporto Panoramica di Site Audit e vai a "HTTPS" sotto Rapporti tematici. Fare clic sul pulsante "Visualizza dettagli" .

Questo rapporto ti mostrerà tutti gli errori di implementazione HTTPS sul tuo sito.

Ecco alcuni dei problemi HTTPS più comuni che potresti dover risolvere per ottenere un punteggio perfetto:

• Pagine HTTPS con collegamenti interni a pagine HTTP
• Problemi di contenuto misto
• Certificato SSL scaduto
• Pagine non sicure
• Problemi con il nome del certificato errato

Per ottenere istruzioni dettagliate su come risolvere questi problemi, fare clic sul collegamento "Perché e come risolverlo" sotto ogni problema.

Una volta adottati i passaggi necessari per correggere questi errori, esegui un altro controllo del sito per assicurarti che questi errori non vengano più visualizzati nel rapporto di implementazione HTTPS.

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4. Controlla la velocità della tua pagina

La velocità della pagina è uno dei segnali di ranking più importanti che Google utilizza per classificare le pagine. Inoltre, è un importante fattore di esperienza utente. Più lento è il caricamento del tuo sito web, maggiori sono le possibilità che gli utenti abbandonino il tuo sito.

Per verificare la velocità del tuo sito web su Semrush, vai al rapporto "Prestazioni del sito" nel rapporto di panoramica dell'audit del sito.

Qui troverai un elenco di problemi di prestazioni che interessano il tuo sito, insieme alle istruzioni su come risolverli.

La risoluzione di questi problemi assicurerà che il tuo sito web si carichi più velocemente e si posizioni più in alto nelle SERP di Google.

5. Analizza i tuoi vitali web principali

I Core Web Vitals sono un insieme di tre metriche SEO che Google utilizza per misurare la velocità della pagina e l'esperienza dell'utente. Poiché i Core Web Vitals sono ora un fattore di ranking, è importante eseguire controlli periodici su di essi per tutte le tue pagine chiave.

Di seguito sono riportate le tre metriche CWV:

• Largest Contentful Paint (LCP) : misura quando diventa visibile l'elemento di contenuto più grande nel viewport.
• First Input Delay (FID) : misura il tempo da quando un utente interagisce per la prima volta con il tuo sito al momento in cui il browser è effettivamente in grado di rispondere a tale interazione.
• Cumulative Layout Shift (CLS) : misura tutti i cambiamenti di layout che non sono causati dall'interazione dell'utente.

Per analizzare i tuoi Core Web Vitals su Semrush, vai alla colonna Core Web Vitals nel rapporto di panoramica di Site Audit.

Quando fai clic sul numero sotto Core Web Vitals, puoi vedere gli errori che devi correggere per migliorare il tuo punteggio complessivo di Core Web Vitals.

Vedrai anche consigli e suggerimenti sui passaggi necessari che devi intraprendere per aumentare le tue metriche di Core Web Vitals.

6. Analizza i tuoi collegamenti interni

Il collegamento interno è parte integrante della SEO in quanto migliora l'indicizzazione del tuo sito e aiuta gli utenti a navigare meglio nel tuo sito.

Per analizzare i tuoi collegamenti interni su Semrush, apri il rapporto di panoramica di Site Audit e vai alla sezione "Collegamenti interni" in "Rapporti tematici".

Il rapporto sui collegamenti interni ti mostrerà un elenco di problemi relativi ai collegamenti interni sui tuoi suggerimenti, insieme a consigli su come risolverli.

Il rapporto ti fornirà anche un'utile panoramica delle tue pagine in base all'Internal LinkRank (ILR), una metrica che misura il livello di interconnessione di una pagina.

Correlati: Collegamenti interni per SEO: la guida definitiva

7. Controlla il tuo traffico organico

Il traffico organico è tutto il traffico che arriva al tuo sito da un motore di ricerca che non include il traffico proveniente dai risultati a pagamento.

Su Semrush puoi monitorare il traffico organico del tuo sito inserendo il tuo dominio nella casella di ricerca. Il rapporto di panoramica risultante conterrà una colonna sul traffico di ricerca organico del dominio.

Fai clic sul numero per visualizzare le parole chiave organiche che portano traffico al tuo sito.

Ma ricorda: Semrush mostra il traffico stimato di un determinato sito web. Potresti non ottenere sempre una rappresentazione accurata del traffico organico di un sito.

Ma in base alla mia esperienza personale, i dati sul traffico organico in Semrush sono abbastanza vicini ai dati sul traffico effettivo che vedi in Google Analytics.

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8. Benchmark contro i tuoi concorrenti

Il tuo audit SEO sarebbe incompleto se non confronti le tue prestazioni con quelle dei tuoi migliori concorrenti.

Semrush è il gold standard in termini di ricerca competitiva ed è lo strumento migliore per confrontare il tuo sito con i concorrenti.

Per fare ciò, seleziona "Panoramica del dominio" dalla dashboard SEO e inserisci il tuo dominio nella casella di ricerca.

Nel rapporto di panoramica risultante, vai alla scheda "Confronta domini".

Successivamente, inserisci quattro dei tuoi principali concorrenti e premi il pulsante "Confronta".

Semrush fornirà tutte le metriche SEO chiave sui domini concorrenti, tra cui:

• Punteggio di autorità
• Traffico organico
• Parole chiave organiche
• Domini di riferimento
• Backlink

Una panoramica di queste metriche chiave dovrebbe aiutarti a determinare la tua posizione rispetto ai tuoi principali concorrenti.

Correlati: 6 potenti modi in cui puoi usare Semrush per schiacciare la concorrenza

9. Verificare la presenza di lacune nelle parole chiave

Quando si esegue una ricerca competitiva, è importante identificare le parole chiave per le quali i concorrenti si posizionano e le potenziali parole chiave che si stanno perdendo.

È qui che lo strumento Keyword Gap di Semrush viene in soccorso.

Apri lo strumento Keyword Gap in Semrush e inserisci il tuo dominio nella casella di ricerca, insieme ai domini dei tuoi concorrenti organici più vicini.

Premi "Confronta" per vedere le serie di parole chiave per le quali i domini analizzati sono classificati.

Nel rapporto sul gap di parole chiave, scorri verso il basso fino all'elenco delle parole chiave e concentrati sulle parole chiave "mancanti" e "deboli".

Le parole chiave mancanti sono le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano e tu no, mentre le parole chiave deboli sono le parole chiave in cui i concorrenti si posizionano più in alto di te.

Lo strumento Keyword Gap è una risorsa eccellente per identificare opportunità di parole chiave che potresti non aver considerato prima.

10. Verifica la presenza di gap di backlink

Simile allo strumento Keyword Gap, lo strumento Backlink Gap di Semrush ti aiuta a identificare le opportunità di backlink.

Vai allo strumento Backlink Gap e inserisci il tuo dominio insieme a quattro domini concorrenti:

Il rapporto risultante ti mostrerà un elenco di domini che si collegano ai tuoi concorrenti ma non a te.

Sarai anche in grado di visualizzare le metriche dei backlink per questi domini e puoi giocare con i filtri in cima alla tabella per vedere i siti Web più autorevoli che si collegano ai siti dei tuoi concorrenti.

Ci sono alte probabilità che sarai in grado di ottenere backlink da questi siti web attraverso un raggio d'azione strategico perché sono già collegati a siti web nella tua nicchia.

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11. Verificare la presenza di problemi di compatibilità con i dispositivi mobili

La compatibilità con i dispositivi mobili è un segnale importante per l'esperienza dell'utente. Nel 2019, Google ha implementato l'indicizzazione mobile-first, il che significa che Google utilizza prevalentemente la versione mobile del tuo sito web per l'indicizzazione e il posizionamento.

Inutile dire che se il tuo sito web presenta problemi di compatibilità con i dispositivi mobili, le tue classifiche diminuiranno.

A tal fine, puoi utilizzare lo strumento Site Audit di Semrush per identificare e risolvere i problemi dei dispositivi mobili sul tuo sito web.

Per fare ciò, nelle impostazioni del crawler del tuo strumento Site Audit, seleziona "SiteAuditBot-Mobile" come agente utente.

Una volta impostato il progetto, esegui un audit del sito per visualizzare un elenco di problemi SEO tecnici che interessano il tuo sito web.

La risoluzione di questi problemi ottimizzerà il tuo sito Web per i dispositivi mobili.

12. Controlla il contenuto in declino

La tua classifica non durerà per sempre. Se non aggiorni e rilanci regolarmente i tuoi contenuti, i tuoi concorrenti inizieranno inevitabilmente a superarti per tutte le parole chiave importanti.

È una best practice SEO cercare segni di decadimento dei contenuti in tutto il sito Web e aggiornare i tuoi contenuti su base regolare.

On Page SEO Checker di Semrush è uno strumento ingegnoso che può aiutarti ad analizzare le tue pagine esistenti e offrire suggerimenti per migliorarle.

On Page SEO Checker è uno strumento di progetto e deve essere configurato al momento dell'avvio di un nuovo progetto su Semrush. Puoi inserire manualmente le tue pagine principali e le parole chiave nella casella qui o lasciare che Semrush riempia automaticamente queste informazioni.

Lo strumento confronterà i tuoi dati con i concorrenti di alto livello e fornirà suggerimenti e raccomandazioni attuabili per migliorare le tue classifiche in varie aree di audit SEO on-page.

Per controllare le idee per una pagina specifica, vai alla scheda "Idee per l'ottimizzazione" e fai clic sul pulsante blu con il numero di idee accanto alla pagina che stai cercando di ottimizzare.

Qui vedrai un elenco dettagliato di suggerimenti SEO attuabili con il livello di difficoltà accanto a ciascuna idea.

Per ulteriori informazioni sull'ottimizzazione dei contenuti esistenti, consulta la nostra guida sulla strategia di aggiornamento dei contenuti.

13. Tieni traccia delle tue classifiche

Con la funzione di tracciamento del ranking su Semrush, puoi sempre tenere sotto controllo la tua performance organica.

Lo strumento di tracciamento della posizione di Semrush ti consente di:

• Monitora le classifiche del tuo sito web per le parole chiave che ti interessano
• Controlla come cambia il panorama della ricerca per le diverse località geografiche
• Confronta le tue classifiche con i tuoi concorrenti
• Ricevi avvisi e-mail per eventuali modifiche nelle classifiche per il tuo sito web

Per configurare il monitoraggio del ranking su Semrush, vai a:

Dashboard SEO > Ricerca per parole chiave > Tracciamento della posizione

Premi il pulsante "Configura" sul tuo dominio e seleziona il motore di ricerca, il dispositivo e la posizione nelle impostazioni di base.

Successivamente, ti verrà chiesto di inserire le parole chiave che desideri monitorare. Puoi inserirle manualmente o importare le parole chiave da un file esterno, Google Analytics, oppure utilizzare i suggerimenti offerti da Semrush.

Ora sarai in grado di monitorare i movimenti nelle tue classifiche in un unico posto.

Puoi anche visualizzare le tre metriche principali per ciascuna delle parole chiave che hai aggiunto: posizioni, traffico stimato e visibilità.

Infine, puoi impostare avvisi e-mail in modo da ricevere notifiche istantanee per eventuali modifiche nelle tue classifiche.

Pensieri finali

L'esecuzione di un audit SEO su base periodica è una best practice SEO che ti garantirà di non perdere traffico organico.

Semrush è il miglior strumento SEO sul mercato che può aiutarti a identificare e risolvere problemi SEO tecnici, problemi SEO on-page e scoprire un sacco di opportunità di contenuti e backlink.

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