Nozioni di base sulla SEO: una guida completa per principianti

Questa è la mia guida alle basi dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) per tutti voi principianti là fuori.
Se lo desidera:

• Scopri perché la SEO è importante e come funziona.
• Scopri i diversi tipi di SEO e i loro vantaggi.
• Ottieni alcuni suggerimenti pratici su come utilizzare la SEO per il tuo sito web.

Allora questo è il blog che stavi aspettando.

Saltiamoci dentro.

Cos'è la SEO?

SEO è l'arte e la scienza di ottimizzare il tuo sito web per posizionarsi in alto nei risultati dei motori di ricerca.

Ti aiuta a comprendere l'intricato funzionamento dei motori di ricerca e ad attuare determinate strategie.

In questo modo, indirizzerai il traffico organico, otterrai visibilità e ti connetterai con il tuo pubblico di destinazione.

A differenza delle strategie pubblicitarie a pagamento, i risultati generati dalla SEO appaiono come risultati di ricerca organici. Questi risultati si basano sulla qualità e sulla pertinenza delle pagine Web che corrispondono all'intento di ricerca per la query di ricerca specificata.

Una storia molto breve della SEO

Ad alcuni di noi, potrebbe sembrare che la SEO esista DA SEMPRE. Ovviamente non è così.

Si pensa che il termine sia stato creato nel 1997.

I primi giorni della SEO erano un momento più semplice in cui i motori di ricerca utilizzavano algoritmi abbastanza semplici per classificare i contenuti. A sua volta, ciò significava che anche la SEO era relativamente semplice.

Ora, Google e altri motori di ricerca utilizzano algoritmi avanzati per filtrare i contenuti di bassa qualità e dare priorità alla pertinenza.

Quindi, la SEO ha dovuto evolversi continuamente per stare al passo.

Perché la SEO è importante

Se hai un sito web, vuoi attirare più traffico possibile su quel sito, giusto?

Bene, quando si tratta di motori di ricerca, la maggior parte delle persone fa clic sui primi risultati di ricerca verso la parte superiore della SERP. La ricerca ha dimostrato che il posizionamento al primo posto della SERP si traduce in un CTR (percentuale di clic) del 39,8%. Questo scende al 18,7% per la seconda posizione e al 10,2% per la terza posizione. Come puoi vedere, questa è una differenza ENORME.

Pertanto, la SEO è importante perché aiuta le tue pagine web a posizionarsi in alto nelle SERP. Ciò significa che la tua pagina potrebbe essere uno dei primi risultati che le persone vedono quando cercano cose correlate al contenuto del tuo sito.

Quando il tuo sito web si posiziona in alto, porta a un aumento del traffico e a un aumento dei lead.

Ma come funzionano Google e gli altri motori di ricerca?

Poiché Google è di gran lunga il motore di ricerca più utilizzato al mondo, concentriamoci su quello.

Innanzitutto, Google analizza la struttura del tuo sito web attraverso la scansione.

La scansione è il processo in cui i crawler dei motori di ricerca (noti anche come bot) esplorano e analizzano sistematicamente le pagine Web seguendo i collegamenti. Google quindi indicizza il contenuto del tuo sito.

OK, ma ora probabilmente ti starai chiedendo cosa diavolo sia l'indicizzazione.

L'indicizzazione è il processo utilizzato da Google per archiviare e organizzare le informazioni che i suoi bot hanno raccolto durante la scansione delle tue pagine web. Queste informazioni sono memorizzate in un enorme database chiamato indice di Google.

Quindi, Google utilizza algoritmi complessi per determinare il posizionamento delle tue pagine nella SERP. Le classifiche si basano su molti fattori diversi tra cui la pertinenza dei tuoi contenuti, i backlink che hai acquisito da altri siti e l'autorità del tuo sito.

Ma ecco il trucco: i criteri di ranking di Google sono in continua evoluzione.

Ciò significa che è davvero importante rimanere aggiornati con le linee guida e i consigli più recenti di Google. Se lo fai, avrai maggiori possibilità di mantenere le tue classifiche belle e alte.

Come funziona la SEO?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca include diversi elementi come SEO on-page e off-page, SEO tecnico e SEO locale. Sono tutte parti importanti della SEO che alla fine aiutano il tuo sito a ottenere più traffico e classifiche migliori.

La SEO on-page utilizza tecniche come la creazione di contenuti di qualità, l'utilizzo di parole chiave pertinenti e l'ottimizzazione delle intestazioni dei contenuti.

La SEO off-page si svolge al di fuori del tuo sito web e coinvolge cose come la creazione di backlink e il social media marketing.

La SEO tecnica cerca di ottimizzare la velocità del tuo sito Web, utilizzando sitemap XML, garantendo la compatibilità con i dispositivi mobili, tra le altre cose.

Non preoccuparti, tratterò tutto questo in modo più dettagliato presto.

Sono tutte parti importanti della SEO che lavorano insieme per aiutare il tuo sito a ottenere più traffico e classifiche migliori.

SEO sulla pagina

SEO on-page significa ottimizzare gli elementi che si trovano sulle tue pagine web piuttosto che elementi off-page come i backlink.

Ricerca e analisi delle parole chiave

Identificazione delle parole chiave

OK, per prima cosa devi capire per cosa vuoi effettivamente classificarti. Questo sarà basato sui prodotti o servizi che offri. Oppure, sul tipo di contenuto che fornisci sul tuo sito.

Per fare ciò, devi identificare i termini e le frasi che le persone cercano quando cercano contenuti correlati alla tua attività. In SEO, questi termini sono noti come parole chiave.

Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un'impresa idraulica. Puoi ottimizzare le tue pagine web per parole chiave come "servizi idraulici", "servizi idraulici residenziali" o "servizi idraulici commerciali ". Inoltre, puoi scegliere come target parole chiave specifiche per la tua posizione. Questo potrebbe essere "servizi idraulici a Phoenix", per esempio.

Tuttavia, quando fai la tua ricerca per parole chiave ci sono diversi fattori che devi prendere in considerazione.

Volume di ricerca

Il primo fattore è il volume di ricerca. Questo ti mostra quante persone stanno cercando una parola chiave specifica. Se molte persone stanno cercando una parola chiave, è fantastico. Tieni presente che questo spesso significa anche che sarà più difficile classificarsi per quella parola chiave.

Puoi trovare il volume di ricerca di una parola chiave utilizzando lo strumento Panoramica delle parole chiave di Semrush. Per usarlo, digita semplicemente la tua parola chiave nella barra di ricerca, fai clic su "cerca" e Semrush ti fornirà una panoramica del volume di ricerca.

Difficoltà delle parole chiave

La ricerca per parole chiave comporta anche la valutazione della concorrenza per parole chiave specifiche. Ciò significa determinare qual è la concorrenza relativa per una parola chiave e quanto è probabile che tu ti classifichi per essa. Quando sei appena agli inizi, vuoi scegliere come target termini con bassa difficoltà di parole chiave in modo da poter iniziare a migliorare rapidamente le tue classifiche. Queste saranno spesso parole chiave a coda lunga (ne parleremo più avanti).

Puoi utilizzare il Keyword Magic Tool di Semrush per valutare quanto sarà difficile posizionarsi per una parola chiave specifica.

Qui, ho digitato la parola chiave "auto più costose" e lo strumento mi ha mostrato la difficoltà della parola chiave.

Rilevanza

La pertinenza è un altro fattore importante nella ricerca di parole chiave.

È bello se una parola chiave ha un volume di ricerca elevato. Tuttavia, se non è rilevante per il tuo sito web, allora non ti serve.

Se sei un'azienda di marketing digitale, non vuoi apparire nei risultati di ricerca per parole chiave come "cibo per cani".

La pertinenza potrebbe sembrare un concetto di base SEO 101. Ma a volte può diventare un po' complicato.

Diamo un'occhiata a un altro esempio.

Se disponi di un sito Web di affitti per vacanze a basso costo, potrebbe non essere l'idea migliore scegliere come target la parola chiave "affitti per vacanze di lusso". Se il tuo pubblico di destinazione è costituito da viaggiatori attenti al budget, puntare su questo potrebbe significare che attiri il pubblico sbagliato.

Invece, dovresti concentrarti su parole chiave che risuonano con le preferenze del tuo pubblico di destinazione. Questo ti assicurerà di guidare il giusto tipo di traffico verso il tuo sito.

Intento di ricerca

L'intento di ricerca è un'altra parte cruciale della ricerca per parole chiave.

Quindi cosa vuol dire?

L'intento di ricerca è la motivazione alla base della query di ricerca di un utente. Ad esempio, l'intento di ricerca dietro la mia parola chiave sopra era che stavo cercando informazioni sulle auto più costose del mondo.

Diamo un'occhiata ai diversi tipi di intenti di ricerca:

• Intento informativo: utenti che cercano risposte o informazioni specifiche (ad es. "come perdere peso").
• Intento di navigazione: utenti che cercano un sito Web specifico o una destinazione online (ad es. "Accesso a Facebook").
• Intento transazionale: gli utenti sono pronti a effettuare un acquisto o impegnarsi in una transazione (ad esempio "le migliori fotocamere DLR a meno di $ 1.000").
• Intenzione locale: utenti che cercano attività commerciali o servizi locali (ad es. "consegna pizza vicino a me").

Dovresti sempre allineare la tua strategia di contenuti e parole chiave con l'intento di ricerca.

Se volessi creare contenuti in linea con l'intento di ricerca per "auto più costose", potrei creare un post sul blog sulle auto più costose negli Stati Uniti, ad esempio.

Adattare i tuoi contenuti in modo che corrispondano all'intento di ricerca aiuta a migliorare il posizionamento e a creare una migliore esperienza utente.

È una vittoria per tutti.

Parole chiave a coda corta e a coda lunga

Le parole chiave a coda corta, come "servizi di pulizia", ​​gettano un'ampia rete. Hanno un volume di ricerca elevato ma un'intensa concorrenza.

D'altra parte, le parole chiave a coda lunga, come "servizi di pulizia di emergenza a Los Angeles", offrono un approccio focalizzato sul laser. Ciò attira un pubblico di nicchia con un volume di ricerca inferiore, ma un potenziale di conversione più elevato. Queste parole chiave sono anche generalmente più facili da classificare.

Scegliendo come target parole chiave sia a coda corta che a coda lunga, puoi trovare il giusto equilibrio tra ampia visibilità e precisione mirata.

Utilizzo degli strumenti per le parole chiave

Quindi, come fai effettivamente a condurre la tua ricerca di parole chiave?

Dovrai utilizzare strumenti per le parole chiave come Keyword Planner di Google e Keyword Research Toolkit di Semrush.

Il Keyword Magic Tool di Semrush ti consente di prendere una parola chiave "seme" e generare migliaia di idee per le parole chiave.

Qui, ho digitato la parola chiave "servizi di pulizia" e Semrush ha suggerito CARICHI di parole chiave correlate.

Puoi anche utilizzare il loro strumento di ricerca organica per valutare i termini per i quali i tuoi concorrenti si classificano.

Ecco, ho immaginato di gestire un sito che vende attrezzature musicali. Quindi, uno dei miei concorrenti sarebbe guitarcenter.com.

Ho aperto lo strumento di ricerca organica di Semrush e ho digitato guitarcenter.com nella barra di ricerca.

Posso quindi vedere le principali parole chiave per le quali il concorrente si classifica.

Abbastanza utile, eh?

Google Search Console è un altro strumento utile.

Ti fornisce un rapporto sul rendimento del tuo sito web che mostra quali parole chiave stanno generando clic e impressioni.

Con queste informazioni, puoi vedere dove la tua strategia SEO sta funzionando bene e dove c'è spazio per miglioramenti.

Ad esempio, qui ho effettuato l'accesso a Google Search Console. Lo strumento mi ha quindi fornito una panoramica delle prestazioni del mio sito.

Ho quindi fatto clic sulla scheda "Risultati della ricerca" e ho fatto scorrere la pagina verso il basso in cui mi mostrava i risultati di determinate query.

Successivamente, ho fatto clic sull'opzione "Query principali" e lo strumento mi ha mostrato i clic e le impressioni per determinate parole chiave.

Tag di intestazione (tag H)

I tag di intestazione sono un'altra delle importanti basi SEO.

Quindi cosa sono?

Sono tag HTML che mostrano al browser quale stile deve essere utilizzato quando si visualizza una porzione di testo su una pagina web.

Ad esempio, l'HTML per l'intestazione in questa sezione sarebbe simile a questo:

<h3>Tag di intestazione (tag H)<h3>

I tag di intestazione seguono una gerarchia e danno un titolo al contenuto sottostante o lo introducono.

La gerarchia per i tag di intestazione è:

• Tag H1 : indicano il testo più importante in un contenuto. Questo di solito è il titolo o il tema principale del pezzo.
• Tag H2 e H3 : sono entrambi usati come sottotitoli. Gli H3 sono inferiori nella gerarchia rispetto agli H2 (come avrai intuito). Quindi, vengono usati solo dopo gli H2.
• Tag H4, H5 e H6 : vengono utilizzati per fornire una struttura aggiuntiva all'interno delle sottosezioni.

Il motivo per cui i tag di intestazione sono importanti è che aiutano Google e altri motori di ricerca a comprendere i contenuti che crei. Creano una gerarchia di informazioni sulla pagina e forniscono un contesto.

Rendono anche i tuoi contenuti più accessibili e leggibili, il che significa che sono molto più user-friendly. In altre parole, puoi usarli per abbattere grandi muri di testo. Inoltre, rendono il tuo articolo più facile da sfogliare.

Immagina di provare a leggere un romanzo che non ha capitoli. Bene, immagina di provare a leggere un post sul blog senza titoli. Non sembra troppo allettante, vero?

Google presta molta attenzione ai tag di intestazione.

Ciò significa che dovresti includere parole chiave al loro interno.

Ora, l'obiettivo principale dei tuoi contenuti è fornire valore al lettore ed essere molto leggibile. Con questo in mente, vuoi evitare di riempire le tue intestazioni di parole chiave.

Tuttavia, se la tua parola chiave principale è "i migliori ristoranti di Barcellona", devi assicurarti che almeno alcune delle tue intestazioni contengano parole chiave correlate a questa o varianti della tua parola chiave principale.

Dovresti sempre includere la tua parola chiave principale nel tag H1.

Contenuto del corpo

Per massimizzarne l'impatto, è essenziale creare contenuti unici e di alta qualità. All'interno del contenuto del tuo corpo, devi anche incorporare strategicamente le parole chiave a cui ti rivolgi.

Ricordi che ho menzionato l'intento di ricerca in precedenza?

Bene, il contenuto che crei deve corrispondere all'intento di ricerca del tuo pubblico di destinazione. Dovresti anche utilizzare collegamenti interni incorporati nei tuoi contenuti per guidare gli utenti verso altre pagine pertinenti.

Il contenuto del corpo è il testo che appare dopo il tag H1. È fondamentale per indirizzare il traffico organico, migliorare il coinvolgimento degli utenti e aumentare la condivisibilità dei tuoi contenuti.

Qui è dove apparirà il contenuto principale del tuo articolo. Più valore aggiunge all'utente, maggiori sono le possibilità che i lettori rimangano sul tuo sito, il che aumenta il coinvolgimento degli utenti.

Diamo un'occhiata ai modi migliori per ottimizzare il contenuto del tuo corpo.

Contenuti di alta qualità con una nuova prospettiva

Ci sono MOLTI contenuti online. Ciò significa che l'unicità è la chiave. Dovresti mirare a creare contenuti accattivanti che offrano spunti preziosi, consigli attuabili e nuove prospettive.

Prova a pensare a te stesso come a un leader di pensiero nel tuo settore.

Quali sono gli argomenti che altri siti non hanno trattato ampiamente?

O puoi fare un lavoro migliore coprendo gli argomenti che hanno già trattato?

Considera cosa puoi fare per fornire più valore all'utente. Ciò potrebbe includere contenuti aggiuntivi come video e immagini.

Affronta questi argomenti e coinvolgi i tuoi lettori con una narrazione accattivante e contenuti ben studiati che li spingono a tornare per saperne di più.

Posizionamento strategico delle parole chiave

Utilizza le parole chiave che hai identificato per determinare quale contenuto dovresti creare. Quindi, usali strategicamente in tutto il contenuto del tuo corpo per il massimo impatto SEO.

Dovresti segnalare la pertinenza dell'argomento ai motori di ricerca includendo la parola chiave principale nella tua introduzione.

Inoltre, assicurati di cospargere le parole chiave in modo naturale in tutto il contenuto del corpo per mantenere un flusso contestuale.

Utilizzo contestualmente rilevante

L'utilizzo delle parole chiave dovrebbe essere organico e senza soluzione di continuità. Non forzare le parole chiave dove non si adattano naturalmente (questo si chiama keyword stuffing). Invece, dai la priorità al contesto e alla leggibilità.

Mi piace pensarlo come salare un piatto. Una bella spolverata di sale è giusta e arricchisce l'esperienza. Eppure, un'enorme manciata di sale gettata per il gusto di farlo lo rovina completamente.

Lo stesso vale per l'utilizzo di parole chiave nel contenuto del corpo.

Usa sinonimi, varianti e termini correlati alla parola chiave principale. Questo crea un quadro completo dell'argomento e migliora l'esperienza complessiva dell'utente.

Come con troppo sale in un piatto, riempire i tuoi contenuti di parole chiave influisce negativamente sull'esperienza del lettore. Il riempimento di parole chiave non solo danneggia i tuoi sforzi SEO, ma è anche considerato una tecnica black hat. A Google non piace davvero il keyword stuffing e il tuo sito potrebbe essere penalizzato se lo fai.

Ecco un esempio di keyword stuffing.

Abbastanza orribile da leggere, vero?

Quindi, assicurati di mantenere una buona densità di parole chiave. In questo modo, i tuoi contenuti rimarranno informativi, coinvolgenti e compatibili con i motori di ricerca.

Meta titolo

I meta titoli, o title tag, sono elementi HTML che definiscono il titolo di una pagina web.

Sono riassunti concisi del contenuto di una pagina web. Danno ai motori di ricerca e agli utenti un'idea di cosa aspettarsi quando fanno clic sulla tua pagina web.

Ecco un esempio:

Come puoi vedere, i meta titoli vengono visualizzati in modo prominente nella SERP. Ciò significa che sono la prima impressione che gli utenti hanno della tua pagina.

I meta titoli dovrebbero essere chiari, descrittivi e riflettere accuratamente il contenuto della tua pagina web. Dovresti anche includere parole chiave pertinenti che si allineano con l'intento di ricerca dell'utente.

Dovresti anche tenerli belli e concisi. Tienili a circa 50-60 caratteri per evitare che vengano tagliati quando vengono visualizzati nella SERP.

Meta descrizioni

Le meta descrizioni sono frammenti di testo concisi che riassumono il contenuto della pagina web. Non influiscono direttamente sul posizionamento nelle pagine dei risultati di ricerca, ma sono importanti per invogliare gli utenti a fare clic sulle tue pagine.

Ecco perché le meta descrizioni sono importanti:

• Aumenta la percentuale di clic (CTR) : una meta descrizione ben realizzata aumenta il CTR attirando gli utenti con un'anteprima accattivante e pertinente. Il CTR misura la percentuale di utenti che effettivamente fanno clic sulla tua pagina quando viene visualizzata.
• Migliora il coinvolgimento degli utenti : meta descrizioni accurate definiscono le aspettative per i tuoi contenuti. Incoraggiano gli utenti a interagire con esso e li convincono che i tuoi contenuti risponderanno alla domanda che hanno.

Per creare meta descrizioni efficaci, dovresti creare snippet che rappresentino accuratamente i tuoi contenuti. Dovrebbero includere un linguaggio persuasivo, parole chiave pertinenti e un chiaro invito all'azione (CTA).

È meglio mantenerli il più concisi possibile. In generale, una meta descrizione dovrebbe essere di circa 156-160 caratteri.

Struttura dell'URL

Il prossimo passo nella nostra analisi delle basi SEO on-page è la struttura dell'URL dal nome entusiasmante.

Può sembrare un po' noioso, ma un URL ben strutturato è fondamentale sia per i motori di ricerca che per gli utenti.

Il modo in cui questi URL sono organizzati e strutturati influisce sull'esperienza dell'utente e sul posizionamento nelle pagine dei risultati di ricerca.

Ecco come assicurarti che la struttura del tuo URL sia ottimizzata per la massima efficacia:

• Organizzazione logica : Crea URL che riflettano la gerarchia e l'organizzazione dei contenuti del tuo sito web. Una struttura logica aiuta i motori di ricerca a comprendere la relazione tra le pagine e migliora la navigazione dell'utente.
• Integrazione delle parole chiave : incorpora parole chiave pertinenti nei tuoi URL per migliorarne la visibilità e indicare la pertinenza del contenuto. Ciò può avere un impatto positivo sul posizionamento nei motori di ricerca e migliorare la probabilità di attrarre traffico organico.
• Evita date e simboli casuali : evita simboli, date o caratteri casuali non necessari nei tuoi URL. Gli URL chiari e concisi sono più user-friendly, più facili da ricordare e condivisibili.
• Trattini per la separazione delle parole : utilizza i trattini per separare le parole all'interno dei tuoi URL anziché i caratteri di sottolineatura o gli spazi. I trattini sono preferiti dai motori di ricerca e rendono gli URL più leggibili per gli utenti.

Vedi, non è così noioso come sembra.

immagini

L'ottimizzazione delle immagini è un'altra delle importanti basi SEO. Ci sono due elementi chiave su cui devi concentrarti quando ottimizzi le immagini. Questi sono nomi di file descrittivi e testo alternativo (testo alternativo).

Il testo alternativo è una descrizione testuale che viene aggiunta ai tag immagine HTML. Se non è possibile visualizzare un'immagine, al suo posto viene visualizzato il testo alternativo. Fornisce il contesto e descrive lo scopo e il contenuto di un'immagine.

Ma come ottimizzi i nomi di file descrittivi e il testo alternativo? Lascia che ti mostri.

• Nomi di file descrittivi : dovresti rinominare i file di immagine con parole chiave descrittive anziché con nomi generici. Ad esempio, per questo articolo, potrei usare "seo-basics.jpg" invece di "image123.jpg". Ciò fornisce un contesto prezioso ai motori di ricerca e li aiuta a comprendere la pertinenza dell'immagine rispetto al contenuto.
• Alt text : l'aggiunta di testo alternativo descrittivo alle tue immagini aiuta gli utenti ipovedenti e fornisce informazioni aggiuntive ai motori di ricerca. Assicurati di utilizzare descrizioni concise e pertinenti e di incorporare parole chiave quando appropriato.
  Ad esempio, un testo alternativo potrebbe leggere "Donna che indossa scarpe da corsa blu che fa jogging su un sentiero panoramico nella foresta durante il tramonto".

Collegamenti interni

I collegamenti interni sono un'altra parte importante dell'ottimizzazione dei motori di ricerca on-page. Un collegamento interno è un collegamento ipertestuale da una pagina del tuo sito a un'altra.

Ma prima di approfondire, devo parlarvi di un termine chiamato link equity.

Il link equity, o link juice, si riferisce al valore o all'autorità trasmessi da una pagina web a un'altra attraverso i collegamenti ipertestuali.

Quando una pagina Web riceve un collegamento esterno da un altro sito affidabile o di alta autorità, parte di tale autorità viene trasferita alla pagina collegata.

Ciò migliora la sua credibilità e potenzialmente anche il suo posizionamento nelle ricerche.

Anche i collegamenti interni all'interno del tuo sito Web contribuiscono a collegare la distribuzione di azioni. Interconnettendo strategicamente le pagine pertinenti del tuo sito, il collegamento interno ti aiuta a trasmettere l'equità del collegamento e segnalare la rilevanza ai motori di ricerca.

OK, quindi il collegamento interno è utile per distribuire link equity. Abbastanza carino , ma è così?

Di sicuro non lo è. Ecco alcuni altri modi in cui aiuta sia i motori di ricerca che gli utenti. Inoltre, alcuni suggerimenti su come utilizzare efficacemente i collegamenti interni:

Equità di collegamento e architettura del sito

Distribuendo la link equity in tutto il tuo sito, i link interni influenzano il modo in cui i motori di ricerca comprendono e classificano le tue pagine.

Immagina il tuo sito web come una casa piena di stanze diverse. Proprio come i pilastri supportano quella struttura, i collegamenti interni strategici all'interno del tuo sito fungono da pilastri che trasmettono l'equità dei collegamenti.

Questi link segnalano ai motori di ricerca la pertinenza e l'importanza di quelle pagine. Questo rafforza la struttura generale del tuo sito web.

Vantaggi della SEO e dell'esperienza utente

Il collegamento interno migliora anche la capacità di scansione del tuo sito web. Consente ai motori di ricerca di scoprire e indicizzare più contenuti.

L'utilizzo di collegamenti interni fornisce una navigazione chiara e facilita la scoperta dei contenuti. Ciò migliora l'esperienza dell'utente incoraggiando i visitatori a esplorare argomenti correlati e a trascorrere più tempo sul tuo sito.

Utilizzare collegamenti interni logici e pertinenti

Crea una struttura di collegamento logica collegando le pagine pertinenti all'interno del tuo sito web. Ad esempio, se hai una pagina intitolata "Birds of Prey" puoi collegarla ad altre pagine che trattano argomenti correlati come "Qual è il rapace più raro?".

Questo ti aiuta a dare la priorità all'intento e al contesto dell'utente per guidare i visitatori verso risorse preziose.

Ottimizzazione del testo di ancoraggio

Il testo di ancoraggio è il testo cliccabile di un collegamento. Puoi ottimizzare questo testo utilizzando frasi ricche di parole chiave che rappresentano accuratamente il contenuto della pagina collegata. Ciò aiuta i motori di ricerca a comprendere la pertinenza della pagina collegata e migliora l'associazione delle parole chiave.

Ecco un esempio dal mio sito:

Facendo clic su "squeeze page" si accede a uno dei miei altri blog chiamato "Come creare una pagina di compressione".

SEO fuori pagina

Come suggerisce il nome, la SEO off-page si concentra sui fattori esterni che possono migliorare il posizionamento del tuo sito.

Implica attività come link building, social media marketing e menzioni online. L'obiettivo è influenzare il modo in cui gli altri percepiscono e interagiscono con il tuo sito.

Costruendo collegamenti

La creazione di collegamenti implica l'acquisizione di collegamenti, chiamati backlink, da siti Web affidabili alle tue pagine Web. I backlink di alta qualità fungono da voti di fiducia. Segnalano a un motore di ricerca il valore e la pertinenza dei tuoi contenuti.

Esaminiamo i modi in cui puoi ottenere alcuni backlink di prim'ordine:

• Collegamenti naturali : questo è quando gli altri scoprono naturalmente i tuoi contenuti e si collegano ad essi. Questi backlink organici sono molto apprezzati. La creazione di contenuti accattivanti e condivisibili aumenta la probabilità di ottenere link naturali, il che aumenta la credibilità, l'autorità e il posizionamento del tuo sito web.
• Collegamenti creati manualmente : ciò comporta l'ottenimento di collegamenti stabilendo connessioni con altri proprietari di siti attraverso la sensibilizzazione. Uno dei modi migliori per farlo è creare guest post per altri siti. Ciò comporta la creazione di contenuti accattivanti che possono essere pubblicati su siti con collegamenti al tuo sito.
  Un altro modo per guadagnare collegamenti creati manualmente è contattare influencer ed esperti del settore per organizzare collaborazioni.

Uno dei migliori strumenti per creare una campagna di sensibilizzazione per guadagnare backlink è il Link Building Tool di Semrush.

Ti aiuta a creare un elenco di potenziali clienti in base ai tuoi concorrenti e alle parole chiave target. In questo modo è più facile acquisire link e monitorare l'andamento delle tue campagne.

La qualità vince sulla quantità quando si tratta di backlink. Concentrati sull'acquisizione di collegamenti da fonti autorevoli e pertinenti. I motori di ricerca danno la priorità alla qualità dei backlink rispetto alla pura quantità.

Padroneggiando l'arte del link building, puoi costruire gradualmente l'autorità del tuo sito e migliorarne il posizionamento nei motori di ricerca. Questa è senza dubbio una delle basi SEO più importanti.

Social media marketing

Sapevi che il 37% degli adulti negli Stati Uniti usa Instagram?

Che ne dici del fatto che ci vuole solo lo 0,25% di un secondo di esposizione affinché un utente di Facebook sia in grado di richiamare un contenuto?

Cosa ti dice questo?

Dovrebbe dirti che il social media marketing è una parte importante della SEO.

Ma come puoi usarlo?

• Potenzia i tuoi contenuti : espandi la portata e il coinvolgimento dei tuoi contenuti pubblicandoli sulle tue piattaforme di social media. Ciò contribuirà a indirizzare un traffico significativo al tuo sito.
• Costruzione della fiducia : crea credibilità coinvolgendo attivamente il tuo pubblico, affrontando le preoccupazioni e offrendo valore.

Marketing dell'influenza

L'influencer marketing ti consente di attingere a un pubblico esistente che si allinea con il tuo mercato di riferimento. Nel complesso, dovrebbe aiutarti a raggiungere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca, ottenere backlink e sperimentare un aumento delle vendite.

Collaborare con influencer espone il tuo marchio al loro pubblico dedicato e coinvolto. Ciò potrebbe espandere la tua portata e indirizzare traffico mirato al tuo sito.

Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un piccolo negozio di moda online.

Se collabori con un famoso influencer della moda, può mostrare la tua ultima collezione al suo vasto seguito.

I loro follower si fidano e apprezzano le raccomandazioni dell'influencer. Ciò significa che è probabile che visitino il tuo sito Web e potenzialmente effettuino acquisti.

Di conseguenza, la consapevolezza del tuo marchio aumenta e la tua base di clienti viene ampliata.

SEO tecnico

La SEO tecnica è fondamentale in quanto garantisce che i robot dei motori di ricerca possano eseguire la scansione, comprendere, indicizzare e classificare il tuo sito web.

Si concentra anche su cose come l'ottimizzazione della velocità del sito per migliorare l'esperienza dell'utente, l'aumento della sicurezza del sito con i certificati SSL e la creazione di sitemap XML.

La SEO tecnica ti aiuta a risolvere i problemi con il tuo sito e ad assicurarti di utilizzare le migliori pratiche attuali.

Verifica la presenza di problemi di scansione e indicizzazione con Google Search Console

Google Search Console è ottimo per aiutarti a ottenere informazioni su come Google vede e analizza le tue pagine web.

Quando colleghi il tuo sito allo strumento, ti avvisa di eventuali problemi di scansione e indicizzazione che ha.

Può mostrarti quali pagine non sono state indicizzate da Google e perché non lo sono state.

Ho aperto Google Search Console e ho fatto clic sulla scheda "Pagine" per visualizzare i problemi di scansione e indicizzazione del mio sito. La prima pagina mi mostra quante pagine sono state indicizzate e quante no.

Per scoprire perché, tutto quello che dovevo fare era scorrere verso il basso.

Se Google trova difficile eseguire la scansione del tuo sito, alcune pagine o persino l'intero sito Web potrebbero non essere indicizzate.

Compatibilità con i dispositivi mobili

Nei primi tre mesi del 2023, il 58,33% del traffico globale dei siti Web proveniva da dispositivi mobili.

Chiaramente, i siti Web reattivi ottimizzati per i dispositivi mobili non sono mai stati così importanti.

Google apprezza molto l'esperienza dell'utente quando classifica i siti.

Inoltre, poiché così tanto traffico proviene dai dispositivi mobili, l'esperienza utente sul tuo sito ne risentirà sicuramente se non è ottimizzato per i dispositivi mobili.

Immaginare questo:

Stai navigando sul tuo cellulare alla ricerca di ristoranti cinesi locali.

Fai clic su un risultato di ricerca e arrivi a una pagina non ottimizzata per i dispositivi mobili.

Trascorri i minuti successivi ingrandendo goffamente per cercare di leggere il menu.

Ti sembra una buona esperienza utente?

Non la pensavo così.

Bene, Google è d'accordo. Ora utilizza quella che viene chiamata indicizzazione mobile-first. Ciò significa che i suoi algoritmi non utilizzano più la versione desktop di un sito Web durante la scansione e l'indicizzazione. Invece, si concentrano esclusivamente sulla versione mobile.

Per evitare che il tuo posizionamento ne risenta, devi assicurarti che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili.

Ecco alcune cose che puoi fare:

• Ottimizza le velocità di caricamento delle pagine per i dispositivi mobili (tratterò più dettagliatamente le velocità di caricamento in seguito).
• Assicurati che link e pulsanti siano facilmente selezionabili.
• Assicurati che il testo sia facile da leggere senza ingrandire.
• Utilizza un design reattivo che si adatta alle diverse dimensioni dello schermo.

Vitali fondamentali del Web

Ho già menzionato quanto Google si concentri sull'esperienza dell'utente quando si tratta di classifiche.

Bene, gran parte dell'esperienza dell'utente è la velocità con cui vengono caricati gli elementi di una pagina.

Entra in Core Web Vitals.

Sono un insieme di metriche essenziali che valutano gli aspetti chiave dell'esperienza dell'utente.

Se ottimizzi per Core Web Vitals, il tuo sito avrà tempi di caricamento più rapidi, una migliore interattività e un'esperienza visivamente stabile.

• Tempi di caricamento più rapidi : l'ottimizzazione per i core web vitals assicura che il tuo sito si carichi rapidamente. Ciò mantiene i visitatori coinvolti e riduce le frequenze di rimbalzo.
• Interattività migliorata : ottimizzando metriche come First Input Delay (FID), riduci il ritardo tra le interazioni dell'utente (clic, tocchi, ecc.) e la risposta del sito. Questo crea un'esperienza di navigazione fluida e reattiva.
• Stabilità visiva : se ottimizzi per Core Web Vitals, impedisce che i layout delle tue pagine si spostino in modo imprevisto. Questo li rende meno frustranti da usare e migliora il coinvolgimento degli utenti.

Ciò non solo migliorerà la soddisfazione degli utenti, ma aumenterà anche il posizionamento nei motori di ricerca.

Questo è un vantaggio per tutti nei miei libri.

Mappa del sito XML

Una sitemap XML è un file che elenca le pagine del tuo sito web. Questo aiuta i motori di ricerca a comprenderne la struttura e a indicizzare i contenuti in modo più efficace.

Preparano un progetto per guidare i crawler attraverso il tuo sito in modo che le tue preziose pagine vengano scansionate, indicizzate e visualizzate nei risultati di ricerca.

Le sitemap XML includono informazioni importanti su ciascuna pagina del tuo sito web come la priorità, la data di modifica e la frequenza di aggiornamento.

Se vuoi vedere la mappa del sito XML per il tuo sito, è davvero facile .

Tutto quello che devi fare è digitare /sitemap.xml alla fine del tuo dominio.

Ho digitato backlinko.com/sitemap.xml in Google e questo è quello che ho visto.

I motori di ricerca AMANO questo tipo di informazioni. Rende la scoperta e l'indicizzazione dei tuoi contenuti semplice per loro.

Penso che sia giusto dire che il web è un posto piuttosto grande.

Ecco perché i motori di ricerca devono comprendere facilmente il tuo sito Web e trovare facilmente i tuoi contenuti di valore.

Le sitemap XML rendono facile per i motori di ricerca navigare nel tuo sito con precisione ed efficienza.

Esistono diversi modi per creare una mappa del sito. Se utilizzi un sistema di gestione dei contenuti (CMS) come WordPress, Squarespace o Wix, lo creeranno automaticamente per te.

Se vuoi avere il controllo sulla tua mappa del sito (piuttosto che lasciare il pieno controllo a un CMS), puoi utilizzare un plugin per WordPress come Yoast SEO.

Puoi anche creare la tua mappa del sito manualmente, ma questo richiede MOLTO tempo. Di solito è meglio utilizzare un generatore di mappe del sito come Sitemap Writer Pro.

Se vuoi imparare come impostare una mappa del sito completamente ottimizzata, dai un'occhiata al mio blog su come farlo.

Sicurezza del sito

La sicurezza del sito è tutto ciò che metti in atto per proteggere il tuo sito e i tuoi utenti. Ti aiuta a proteggere i dati degli utenti e a prevenire attacchi informatici contro il tuo sito.

Nel 2022, il 19,7% delle vendite al dettaglio globali è avvenuto online.

Naturally, this means that web users are more concerned with site security than ever before.

And it's not just users.

Google and other search engines also prioritize user safety and place a high value on-site security.

So, how do you optimize your site's security to make sure it ranks highly in the search results pages?

That's where SSL certificates come in.

SSL certificates encrypt the data that's exchanged between your site and visitors. This thwarts potential cyber-attacks and instills confidence in users.

When your site is protected by an SSL certificate, visitors will see a padlock displayed in the address bar.

Plus, having an SSL certificate means that the acronym HTTPS appears in your site's URL. This stands for Hypertext Transfer Protocol Secure. Without an SSL certificate, the URL will display HTTP instead.

This stands for the same thing but without that crucial word, secure.

Investing in site security doesn't just safeguard your website and its users. It also propels your SEO endeavors.

It fosters trust, enhances user experience, and aligns with search engine guidelines. This paves the way for higher rankings—provided all other aspects of your SEO strategy work together.

Marcatura dello schema

Schema markup is a standardized code language that adds additional information to website content. It helps search engines understand and interpret it more effectively.

It uses structured data to provide context and categorize elements on a webpage such as product details, reviews, event information, and much more.

Here's why it's important for SEO:

• Improves relevance : When you categorize and label your content with schema markup, you provide search engines with precise context. This makes your website more relevant to users' search queries.
• Richer search results : It allows you to showcase additional information such as ratings, reviews, and prices directly in search results. This gives users a sneak peek into your content which attracts attention and increases click-through rates.

Here's an example of schema markup in action:

Optimize Images

Earlier, I talked about the importance of images in terms of on-page SEO. They're also a crucial part of technical SEO.

By optimizing images, you can improve the loading speeds of your web pages. This improves user experience and can contribute towards higher rankings in the SERP.

One of the keys to optimizing your site's images is compressing them without sacrificing quality. You can do this by choosing the right file format.

For example, if you want to compress a complex image like a photograph then the JPEG file format is most commonly used.

This format reduces the file size by discarding some image data that are less perceptible to the human eye. This allows for significant size reduction while maintaining decent image quality.

Optimizing image dimensions is also important.

By resizing images to fit their intended display size, the file size is reduced and faster loading occurs on different devices.

This allows images to adapt seamlessly to various screen sizes and optimizes the browsing experience for mobile users.

Overall, image optimization creates a faster and more engaging user experience.

SEO locale

Local SEO is the process of optimizing a website to improve its visibility within location-based searches.

It helps businesses to make sure they appear prominently in search results when users search for products or services within a specific location.

Two of the key components of local SEO are Google Business Profile and Google's map pack:

• Google Business Profile : This provides a comprehensive overview of your business's details such as contact information, opening hours, location, and customer reviews.

• Map pack : The map pack showcases a set of local businesses on a map near the top of the search results. This gives users quick access to the websites of local businesses. For instance, a search for 'best law firms in Boston' brings up this:

To excel in local SEO, our old friend keyword research is important. You need to identify and target keywords with local intent.

Let's look at an example of this.

Imagine you own a bakery in San Francisco.

You start off by identifying general bakery-related keywords like 'bakery', 'pastry shop', and 'freshly baked goods'.

Then, you add in location-specific modifiers like 'San Francisco', 'SF', or even specific areas like 'Mission District'.

You should also consider user intent. These are the specific needs or queries a potential customer might have when searching for bakeries in your area.

This could be 'best croissants in San Francisco' for instance.

You can use a tool like Semrush's Keyword Magic Tool to see the search volumes and competition for the local intent keywords you've identified.

The Keyword Magic Tool also suggests plenty of other keyword options that you could use for local SEO.

When I typed in the keywords I just mentioned this is what it gave me:

By targeting keywords like this, you can align your website with the specific needs and queries of your local audience.

This increases your chances of attracting relevant traffic and driving more customers to your business.

Tracking Your SEO Results

As you can see, search engine optimization is crucial for all types of websites.

But how do you measure the success of your own SEO strategy?

Well, this depends on the type of business you run and the goals you want to achieve.

Still, there are some fundamental metrics that every business should keep track of.

Traffico organico

The first metric to pay attention to is organic traffic.

You can track this by using Google Analytics.

Ecco come farlo:

In Google Analytics, go to the 'Acquisition' tab on the left-hand sidebar.

Choose 'All Traffic' and then 'Channels'.

Find the 'Organic Search' channel. This represents the traffic generated by search engines. In the 'Organic Search' report there is lots of information. Pay close attention to metrics like users, sessions, average session duration, and bounce rate.

You can tailor the report by applying filters, adding segments, and selecting specific date ranges. This allows you to get a deeper understanding of your organic traffic patterns.

For example, if you click on the 'Secondary Dimension' tab it allows you to see your organic search results for different dates by clicking on the 'Date' option.

Facendo quanto sopra, puoi confrontare i dati sul traffico organico mese per mese. Ciò significa che sarai in grado di individuare tendenze e fluttuazioni stagionali. Puoi quindi valutare l'impatto dei tuoi sforzi SEO e identificare le aree di miglioramento.

Classifica delle parole chiave

Un'altra metrica chiave a cui devi prestare attenzione è il posizionamento delle parole chiave del tuo sito.

Il ranking delle parole chiave si riferisce alla posizione che le tue pagine web stanno raggiungendo per parole chiave specifiche.

Questo ti mostra quanto sono ottimizzate le tue pagine per le parole chiave a cui ti rivolgi.

Puoi utilizzare lo strumento di tracciamento della posizione di Semrush per tracciare efficacemente le tue parole chiave.

Ecco come:

Digita il tuo dominio nella barra di ricerca e fai clic su "Imposta monitoraggio".

Successivamente, seleziona quale motore di ricerca desideri utilizzare per tracciare le classifiche e quale dispositivo. Scegli anche una località e una lingua.

Fai clic su "Continua con le parole chiave".

Ora digita le parole chiave che desideri monitorare e fai clic su "Avvia monitoraggio".

Ora sarai in grado di visualizzare il posizionamento delle parole chiave nella scheda Panoramica.

Il monitoraggio del posizionamento delle parole chiave è essenziale in quanto influisce direttamente sulla visibilità del tuo sito Web e sul traffico organico.

Quindi assicurati di continuare a seguirci!

Lead organici e vendite

Ammettiamolo, il motivo principale per cui le persone hanno un'attività è fare soldi.

Ciò significa che la misura principale del successo per il tuo sito Web sono i lead, le vendite, le entrate e il profitto.

Il traffico del sito web va bene. Ma la conversione di quel traffico in risultati tangibili è ciò che definisce veramente il trionfo.

Monitorando i lead e le vendite organici, ottieni informazioni preziose sull'impatto della tua attività sui profitti.

Google Analytics è lo strumento migliore da utilizzare per tenere traccia di questo.

Ti fornisce dati completi su traffico, conversioni e entrate.

Puoi anche usarlo per impostare obiettivi, tenere traccia delle transazioni di e-commerce e generare report per analizzare i lead organici e le prestazioni di vendita.

Domande frequenti

Ci sono svantaggi o rischi nell'utilizzo della SEO?

La SEO ha molti vantaggi ma ci sono alcuni svantaggi e rischi:

• Gli algoritmi dei motori di ricerca si evolvono costantemente. Ciò rende difficile tenere il passo con i fattori di ranking in evoluzione.
• I risultati SEO richiedono tempo per materializzarsi. Richiedono pazienza e uno sforzo costante.
• L'eccessiva ottimizzazione può portare a sanzioni e alla perdita di visibilità organica.
• Se ti affidi esclusivamente alla SEO, puoi limitare i tuoi canali di marketing. Devi diversificare le tue strategie per il successo a lungo termine.

Cos'è il cappello nero SEO?

Il termine black hat SEO si riferisce a pratiche non etiche utilizzate per manipolare il posizionamento nei motori di ricerca. Le tattiche coinvolte violano le linee guida dei motori di ricerca.

Queste tattiche includono keyword stuffing, testo nascosto e backlink contenenti spam. Le tattiche SEO black hat possono portare a miglioramenti a breve termine nelle classifiche dei risultati di ricerca. Tuttavia, rischiano sanzioni e danni a lungo termine alla visibilità organica e alla reputazione di un sito web.

La SEO è solo per le grandi aziende?

NO.

La SEO è una potente strategia accessibile alle aziende di tutte le dimensioni. Che tu sia una startup o una grande azienda, la SEO può indirizzare il traffico organico e aumentare notevolmente le tue classifiche.

Esistono strategie SEO specifiche per i siti di e-commerce?

Ci sono sicuramente. Strategie SEO specifiche per le aziende di e-commerce potrebbero includere l'ottimizzazione delle pagine dei prodotti con descrizioni accattivanti, la ricerca di parole chiave per le categorie di prodotti e l'incoraggiamento dei contenuti generati dagli utenti.