I 10 principali vantaggi SEO della creazione di un marchio di cui le persone si fidano

Un marchio forte rafforza gli sforzi di marketing. Dall'essere solo un altro fornitore, ti trasforma in un'azienda che il tuo pubblico desidera da cui acquistare.

Potresti non pensare alla relazione tra la costruzione del brand e la ricerca organica. Dopotutto, l'obiettivo principale della SEO è portare i marchi ai primi posti su Google per i termini di ricerca non di marca.

Analizziamo la relazione tra SEO e costruzione del marchio e in che modo avvantaggiano la tua azienda.

1. Classifiche

L'obiettivo della SEO è la generazione del pubblico. In generale, la SEO costruisce un pubblico di persone che potrebbero non conoscerti già.

Attraverso i contenuti, la SEO mira a incontrare gli utenti dove si trovano, risolvere i loro problemi e incoraggiarli alla conversione.

La generazione del pubblico richiede uno sforzo significativo. Probabilmente avrai bisogno di un sito ben costruito e ben ottimizzato e di una solida strategia di contenuto per farlo bene.

Non essere sgomento. La SEO ha vantaggi combinati che serviranno al tuo marchio, a patto che il tuo sito possa mantenere il suo posizionamento. Nei settori meno competitivi, questo potrebbe durare anni.

Allo stesso modo, più articoli strategici ben scritti pubblichi, più è facile classificarli.

Più posizioni raggiungi nelle prime posizioni, più clic ottieni. Pertanto, più persone sapranno chi sei.

In questa misura, SEO costruisce consapevolezza del marchio.

2. Riconoscimento del marchio

Se il tuo marchio non si posiziona per una parola chiave desiderabile, lo farà qualcun altro, un concorrente.

Anche i marchi più noti dovrebbero prendere sul serio la SEO e rivendicare posizioni in cima alle SERP.

Certo, ti classificherai comunque per il nome del tuo marchio, ma per quanto riguarda tutte le altre domande, domande e problemi relativi al tuo prodotto o servizio?

Un marchio forte equivale a fiducia, probabilmente migliorando la percentuale di clic (CTR). Ma puoi prendere la tua quota di clic e traffico solo se hai compiuto gli sforzi necessari per posizionarti.

Quando le persone vedono il tuo marchio nelle SERP per una parola chiave non di marca, desideri che le persone facciano clic sul tuo sito Web anziché su un concorrente.

Se non ci sei, stai perdendo traffico prezioso, cedendolo a un concorrente che si è presentato quando il ricercatore ne aveva più bisogno.

Non adagiarti sugli allori quando si tratta del tuo marchio. Basta un solo marchio per presentarsi costantemente quando non devi catturare il traffico che avrebbe potuto essere tuo.

3. Controllo della narrativa del marchio

Senza una corretta strategia SEO, potresti perdere clic per le ricerche che includono il tuo marchio.

Se il tuo marchio sta costruendo un nuovo pubblico (come dovrebbe essere), sarebbe meglio servire le query degli utenti durante tutto il processo decisionale.

È compito della SEO garantire che le parole chiave relative al marchio abbiano un buon posizionamento. E se non lo sono, SEO deve sviluppare un piano per far sì che ciò accada.

In genere, ti classificherai facilmente per il nome del tuo marchio, ma termini di ricerca come "recensioni di [nome del marchio]" o "[nome del marchio] è affidabile?" sono chiunque a prendere.

Potresti perdere clic per rivedere siti Web o social media. Questo è importante, anche se sono i tuoi account.

Sul tuo sito, puoi impostare pagine progettate per soddisfare l'intento di ricerca e incanalare il traffico di conseguenza in base a ciò che stanno cercando. Ad esempio, non hai la stessa agilità con i social media.

Ciò che è peggio delle tue recensioni di proprietà o del ranking delle piattaforme di social media per le parole chiave del marchio è il potenziale di un reclamo o di una lettera pubblicata che critica ingiustamente il tuo marchio.

Oppure, un sostenitore ben intenzionato che non ha reso giustizia al tuo marchio quando ha risposto: "Ci si può fidare di [nome del marchio]?"

Se non hai fatto il lavoro per presentarti nelle SERP, allora è possibile che altri prendano quel posto.

4. Traffico

Come accennato, migliore è il tuo posizionamento, maggiore è il traffico che ottieni.

Per più marchi, non è sufficiente individuare un fortunato numero otto o addirittura un numero quattro a pagina uno. Il tuo marchio dovrebbe lavorare per quei primi posti.

Kevin Indig condivide l'importanza delle curve di clic e come trovarne di proprie. Dal grafico sottostante, Indig mostra come i clic si riducono con i ranghi.

Non dovrebbe sorprendere che il rango 1, Pagina 1 abbia i clic più alti con un CTR vicino al 25% sui dispositivi mobili. Il CTR diminuisce rapidamente in base al grado.

Quando una pagina si posiziona al quarto posto, il CTR è inferiore al 10%. Il grafico sottostante mostra che la posizione sei o oltre può aspettarsi un CTR inferiore al 5%.

In uno studio su 4 milioni di risultati di ricerca di Google, Backlinko ha scoperto che, in media, salire di una posizione nei risultati di ricerca aumenterà il CTR del 2,8%. Vale la pena sviluppare una forte presenza nelle SERP.

5. I marchi affidabili attirano link

In questo articolo mi sono già collegato a due fonti, Indig e Backlinko.

Per trovare la ricerca, ho dovuto eseguire una ricerca su Google e vagliare i risultati finché non ho trovato una fonte di cui mi sarei fidato per essere presente in questo articolo.

Questo è un perfetto esempio di come i marchi affidabili attraggono i link.

Se il tuo marchio è noto per essere una fonte credibile di informazioni, è più probabile che ottenga backlink in modo naturale.

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6. Conversioni

Spesso, quando qualcuno trova il tuo sito attraverso i motori di ricerca, sarà il primo punto di contatto con il tuo marchio.

Se SEO e contenuti hanno svolto bene il loro lavoro, il traffico che trova il tuo sito è qualificato, il che significa che è probabile che si convertano.

E se il sito serve bene il traffico, ci sono tutte le possibilità che tu possa convertire l'utente, magari all'interno di quella sessione.

È possibile che la ricerca iniziale non sia di marca. Questo mette l'utente sul tuo sito per la prima volta.

Successivamente, soddisfatti del tuo servizio attraverso il sito Web e ispirati dalla tua offerta, cercano il tuo marchio e tornano sul sito.

Con la tua credibilità già nelle loro menti, è più probabile che la seconda ricerca si traduca in una conversione.

Le persone acquistano da marchi di cui si fidano, quindi sia che il tuo pubblico prenoti un appuntamento, richieda una demo o si iscriva a una newsletter, la SEO si occupa di attirare traffico qualificato che potrebbe convertirsi in seguito.

La SEO aiuta il traffico a risolvere i problemi e li presenta al tuo marchio in modo da poter acquisire una conversione attraverso la ricerca o altri canali di marketing.

7. Entrate e profitti

Il traffico e le conversioni sono ottimi, ma le aziende hanno bisogno di più entrate e profitti.

Una forte strategia SEO fornisce risposte e supporto agli utenti durante l'intero imbuto di marketing. I tuoi contenuti e l'architettura del tuo sito web dovrebbero consentire al tuo marchio di continuare a comparire nelle query di ricerca pertinenti.

Hai bisogno di un pubblico/clienti di base di ritorno per avere un marchio che cresce e prospera. Attraverso SEO e contenuti, puoi dimostrare la tua esperienza, supportare i tuoi consumatori e costruire una relazione continua con loro.

Una volta che un marchio si è fidato, le vendite inizieranno ad aumentare.

Il ruolo della fiducia e del marchio è molto evidente quando si esamina l'analisi per i siti di e-commerce. Le pagine con il maggior numero di ricerche di brand avranno i tassi di conversione più elevati.

Una ricerca come "[nome del brand] + [nome del prodotto]" ha maggiori probabilità di generare conversioni rispetto a una ricerca come "Come risolvere [problema]?" Hai bisogno di un marchio noto prima di poter ottenere il nome del marchio, la ricerca del nome del prodotto.

Devi rispondere a quelle parole chiave che non generano conversioni come "come risolvere [problema]?" prima che tu possa costruire abbastanza fiducia per concludere la vendita.

8. Fedeltà/mantenimento

Ancora meglio di un cliente occasionale o di un abbonato passivo è un cliente abituale o un pubblico che interagisce con le tue e-mail o altri sforzi di marketing come i social media.

Il tuo pubblico qualificato che una volta ti ha trovato attraverso una ricerca su Google può trasformarsi nei tuoi seguaci e sostenitori più fedeli.

Questa lealtà e fidelizzazione è un altro ottimo esempio degli sforzi combinati della SEO. Qui puoi iniziare a esaminare il Lifetime Value (CLV) del cliente per comprendere veramente i vantaggi di quei livelli superiori.

9. Difesa

Gli avvocati sono forse il tuo consumatore più prezioso. I tuoi sostenitori sono prima di tutto i tuoi clienti fedeli e fidelizzati.

Mentre continui a prenderti cura di loro, diventeranno i tuoi sostenitori, sostenitori o ambasciatori del marchio online. Tu vuoi questi. I sostenitori condividono i tuoi contenuti e ti consigliano ad altri.

Sebbene l'advocacy non sia la cosa più facile da misurare, è indirettamente influenzata dalla SEO.

I sostenitori dovevano scoprirti e ricevere un livello di servizio (anche se è nei tuoi contenuti) per creare una fiducia sufficiente per nascondere, acquistare e diventare clienti fedeli e fidelizzati.

Ove possibile, l'advocacy dovrebbe essere considerata nel CLV. Se riesci a educare i clienti alla difesa e ogni cliente dice a tre amici che si convertono, allora aumenta il CLV. Questa è una delle motivazioni per i programmi di presentazione di un amico e simili.

10. Più dati proprietari

Supponendo che tu esegua bene la SEO e le relazioni con il marchio, avrai più crescita e preziosi dati di prima parte.

Con set di dati più grandi arriva un'analisi migliore che puoi utilizzare per prendere decisioni per continuare a crescere e alimentare il tuo SEO. I dati forniti dalla SEO sono trasferibili anche a molte forme di marketing.

Se sai che le persone cercano contenuti su Google, probabilmente lo stanno cercando anche su altri motori di ricerca.

Probabilmente, un post sui social media ben posizionato con i punti deboli esatti dei tuoi clienti (che conosci dal SEO) fermerà uno scorrimento e incoraggerà il coinvolgimento con la tua band su altre forme di marketing.

SEO e branding vanno di pari passo

La tua migliore possibilità di mantenere il tuo marchio individuabile dal pubblico, nuovo e vecchio, è costruire la consapevolezza del marchio e la SEO allo stesso tempo.

Costruire un marchio aiuta tutti i tuoi canali di marketing, così come i dati forniti dai tuoi sforzi SEO.

Senza SEO, il tuo marchio rischia di classificarsi solo per il nome del marchio, che è inutile per la generazione del pubblico.

Allo stesso modo, senza SEO, perderai visibilità per alcune ricerche relative al marchio, cedendo potenzialmente il tuo pubblico caloroso ai concorrenti.

Se desideri un'attività solida, è meglio raddoppiare gli sforzi sulla consapevolezza del marchio e sulla generazione del pubblico e la SEO è la chiave di tale successo.

Senza SEO, costruendo un pubblico e mantenendoti rilevante nel più grande motore di ricerca, ci vorrà solo un concorrente per presentarsi dove non hai fatto e servire meglio i tuoi potenziali clienti.

Sii forte con il tuo marchio e mettilo di fronte a quante più persone possibile, ti meriti il ​​​​traffico e il tuo pubblico sarà fin troppo felice di incontrarti nelle SERP.