Le 7 migliori pratiche SEO da seguire nel 2019

In questo periodo l'anno scorso, The Creative Momentum ha fatto una carrellata delle principali tendenze SEO nel 2018 che i proprietari di siti Web potrebbero utilizzare per migliorare il ranking delle loro pagine. Queste tattiche erano alla pari con il lavoro svolto da alcune delle migliori società di SEO in tutto il mondo

Speriamo che tu abbia preso in considerazione alcuni di questi suggerimenti e che sia riuscito a migliorare i tuoi risultati SERP nell'ultimo anno!

Dato che siamo nel quarto trimestre del 2018, abbiamo pensato che sarebbe stato il momento perfetto per collaborare con The Creative Momentum per discutere sette delle migliori pratiche SEO che puoi utilizzare per aumentare i tuoi risultati mentre entriamo nel 2019.

1. Non lottare per il dominio: traccia la tua strada

C'è una teoria di marketing chiamata "Strategia dell'Oceano Blu" che sostiene che le aziende ottengono un maggiore successo cercando spazi di mercato incontrastati piuttosto che combattere testa a testa con i concorrenti.

(Competere in acque cristalline piuttosto che in acque piene di squali e insanguinate. Hai l'idea.)

Questo è un principio importante della SEO. Più il campo è affollato, più è difficile farsi notare.

Se vuoi posizionarti più in alto nelle SERP, è a tuo vantaggio guardare oltre ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti e cercare nuovi argomenti che non sono stati esplorati.

Siti come Google Trends o BuzzSumo sono tuoi amici, qui.

Per illustrare questa idea, di seguito confrontiamo l'interesse per i termini "content marketing 2018" e "content marketing 2019". Ovviamente, tutti parlano del content marketing del 2018 NEL 2018, ma non ci sono molte pagine indicizzate che coprono le strategie del 2019 a metà anno.

Con l'avvicinarsi del 2019 e il divario che si riduce, sempre più persone iniziano a parlarne.

Il tuo compito è trovare quel punto debole in cui puoi fornire consigli con sicurezza prima che la tua competizione insanguina le acque.

Quando saliranno a bordo, la tua pagina sarà già indicizzata e tu sarai l'autorità stabilita.

2. Prova gli snippet in primo piano

Tutti amano gli snippet in primo piano, quelle pratiche caselle di testo che vengono visualizzate quando effettuiamo ricerche e forniscono risposte rapide alle nostre domande senza dover fare clic su un collegamento.

Stanno diventando una parte particolarmente importante dell'esperienza utente poiché la praticità diventa la norma e le ricerche mobili e vocali aumentano di importanza.

Di seguito è riportato un esempio di snippet in primo piano... su snippet in primo piano!

Ma il loro ruolo nella buona SEO web vecchio stile non può essere sopravvalutato: secondo una ricerca di HubSpot, i contenuti con frammenti in primo piano hanno raddoppiato le loro percentuali di clic.

Sebbene il processo esatto per la selezione di questi frammenti non sia noto con precisione, la ricerca di HubSpot ha identificato alcune tendenze:

• Classifica tra i primi cinque risultati delle SERP
• Utilizzo delle parole chiave sulla pagina, inclusa la loro rilevanza semantica rispetto alle parole chiave cercate
• Assemblaggio della struttura della tua pagina per supportare risposte semplici e coerenti
• Utilizzo di sottotitoli logici che forniscono una panoramica dell'articolo

3. Uccidi le tue pagine di zombi

Lo sappiamo, i riferimenti agli zombie sono passati. Molto 2010. Ma il tuo sito web probabilmente ne è infestato, anche se non te ne rendi conto.

Le pagine zombie sono pagine web che non forniscono alcun valore reale al tuo traffico, autorità o presenza sul web, il più delle volte appaiono come contenuti vecchi o obsoleti. Molto spesso assumono la forma di:

• Contenuti duplicati
• Post del blog obsoleti
• Comunicati stampa sull'invecchiamento
• Pagine per prodotti che nessuno compra
• Pagine che non devono essere indicizzate (come le pagine dei risultati di ricerca)

Ogni sito ne ha alcuni e non sono sempre un grosso problema. Ma quando il tuo sito ha centinaia o migliaia, può essere dannoso per il tuo SEO.

Le pagine zombi gonfiano la tua mappa del sito con numerose pagine che Google ritiene di bassa qualità, poiché non guadagnano traffico o coinvolgimento.

Elimina queste pagine ove possibile, impostando le pagine dei risultati su "no-index" e riutilizza i contenuti secondo necessità (ad esempio combinando tre vecchi post di blog in un unico pezzo di contenuto di lunga durata che supporta il coinvolgimento e incoraggia il tempo trascorso su- posto).

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4. Raggruppa i tuoi contenuti

I cluster di argomenti sono un nuovo strumento SEO che molti siti non hanno ancora utilizzato, il che è un peccato, poiché i motori di ricerca stanno cambiando i loro algoritmi per favorire i contenuti strutturati in questo modo.

I cluster di argomenti comportano la modifica del layout e della struttura del tuo sito Web per avere pagine singole "pilastro" che fungono da hub principali di informazioni.

Da questo hub, ogni sottoargomento (o cluster) ha la propria pagina collegata tramite un collegamento. Pensalo come i raggi di una ruota.

Ogni parte del contenuto del cluster si riconnette all'hub, con la pagina del pilastro che fornisce il punto di ancoraggio principale per la navigazione.

Sia gli utenti che gli indicizzatori di ricerca amano sapere a colpo d'occhio come le pagine sono collegate tra loro. Le pagine pilastro sono un ottimo modo per strutturare i tuoi contenuti per supportare questo obiettivo.

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5. Preparati per la ricerca vocale

L'importanza della ricerca vocale per la SEO nel 2019 non dovrebbe sorprendere.

Se esamini i dati di ricerca pubblicati da Google, possiamo vedere che oltre la metà di tutte le query di ricerca ora provengono da dispositivi mobili e circa il 20% delle query effettuate su app mobili sono ora basate sulla voce.

E con gli assistenti vocali come Siri, Alexa e Google Home che stanno diventando sempre più popolari, ci aspettiamo che questa crescita sia coerente per un po'.

Backlinko ha fatto ricerche su query vocali e SEO e ha fornito alcuni buoni consigli su come andare avanti in questo campo:

• Ottimizza i tuoi contenuti per allinearli al tipo di query che ascolteresti nelle ricerche vocali
• Ricerca su parole chiave a coda lunga che rispecchiano da vicino il modo in cui gli utenti parlano effettivamente
• Assicurati che le tue pagine si carichino velocemente
• Dai la priorità ai contenuti di lunga durata (il conteggio medio delle parole delle pagine dei risultati di una ricerca vocale era di oltre 2.300 parole).

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6. Conversioni di terreni con video

Sappiamo tutti che Google assegna punti di ranking ai siti Web con un'elevata fidelizzazione degli utenti, un tempo più lungo trascorso sulla pagina e frequenze di rimbalzo inferiori.

Ipso facto, se coinvolgi i tuoi spettatori, ti classificherai meglio nelle SERP.

Questo vale per ogni pagina del tuo sito, ma qui ti consigliamo una tattica particolare: incorporare video nelle tue pagine di destinazione.

La ricerca suggerisce che i video sulle pagine di destinazione possono aumentare le conversioni fino all'80% coinvolgendo direttamente gli spettatori, creando fiducia e mantenendo la loro attenzione più a lungo rispetto ad altri mezzi.

Naturalmente, questi vantaggi si traducono in un tempo più lungo trascorso in loco e un maggiore coinvolgimento con i tuoi contenuti. Puoi persino utilizzare un editor video online per creare contenuti multimediali coinvolgenti che migliorano la SEO.

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7. Riconosci il ruolo dell'esperienza utente

Come sempre, l'esperienza dell'utente avrà un ruolo chiave nella SEO del 2019. In effetti, la maggior parte dei nostri consigli SEO di cui sopra si basa sul miglioramento dell'esperienza dell'utente con il tuo marchio:

• Esplorare nuovi argomenti a cui gli utenti saranno interessati
• Fornire contenuti semplici ed efficaci che verranno visualizzati negli snippet
• Eliminare le pagine non necessarie dal tuo sito
• Organizzare la tua pagina in una gerarchia strutturata e intuitiva
• Adeguato il contenuto per soddisfare una preferenza dell'utente per la voce
• Utilizzo del video per fornire informazioni rapide a supporto del processo decisionale.

Il design dell'esperienza utente è il cuore di tutti i siti Web e gli obiettivi di marketing e il 2019 non farà eccezione. Tienilo a mente mentre applichi le strategie di cui sopra.

Sì, una SEO di qualità significa aumentare le tue probabilità di posizionarti bene con Google, ma ancora più importante, si tratta di affermarti come una risorsa autorevole e affidabile su cui i tuoi visitatori possono contare.

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Questo articolo è apparso originariamente su The Creative Momentum.