5 best practices SEO per il Black Friday e le festività natalizie

Pubblicato: 2022-11-03

La stagione dello shopping più grande del mondo, dal Black Friday al Natale, è qui.

L'aumento del costo della vita, il calo della fiducia dei clienti e i frequenti cambiamenti dell'algoritmo di Google segneranno il destino degli specialisti SEO?

In questo articolo, esamineremo alcuni suggerimenti SEO che ti aiuteranno a navigare durante le festività natalizie e a pianificare il prossimo.

1. Crea pagine di destinazione dedicate per il Black Friday

Per aumentare la visibilità delle ricerche relative al Black Friday e al Cyber Monday, è vantaggioso creare una pagina di destinazione evergreen dedicata per queste festività.

Per trovare le migliori offerte, gli utenti cercano spesso combinazioni di parole chiave che includono [marca] o [prodotto], oltre alle parole: offerte, sconti o promozioni.

Utilizzando i risultati storici di Google Trends, è possibile scoprire quali scelte sono popolari in determinate categorie di prodotti. Se l'idea è quella di fare sconti durante il Black Friday o il Cyber Monday, può valere la pena dedicare una pagina separata a ciascun prodotto o servizio.

Se sei in grado, è un'idea molto migliore iniziare a pianificare la creazione di queste pagine di destinazione e del loro contenuto con il maggior anticipo possibile.

Quindi, fino a quando quelle pagine non sono davvero necessarie, distribuisci un reindirizzamento 302 (un reindirizzamento temporaneo, anziché un reindirizzamento 301 permanente). Questo ti darà tutto il tempo per preparare le pagine per i tuoi consumatori natalizi e Google per esaminare a fondo il sito.

Ancora meglio, potresti creare un "mini-sito" con pagine a tema Black Friday/Natale che possono essere nascoste ai visitatori fino all'avvicinarsi delle festività natalizie.

Una volta che le pagine sono state create, devono essere aggiunte alla tua mappa del sito XML e alla navigazione. Ricorda che lo scopo della creazione di queste nuove landing page è generare traffico dalle ricerche relative alle vacanze.

Tuttavia, assicurati che i visitatori abituali possano vedere le pagine aggiornate per sfruttare le offerte speciali delle tue vacanze. Aggiungendo le nuove pagine alla tua mappa del sito, fornisci una mappa per i crawler per individuarle e indicizzarle rapidamente.

Facendo queste due cose, aumenterai la visibilità delle tue nuove pagine di destinazione delle vacanze sia per i visitatori che per i crawler dei motori di ricerca.

Ricorda : gli URL relativi alle festività sul tuo sito non sono temporanei. Pertanto, è importante mantenere queste pagine il più evergreen possibile.

2. Concentrati sull'esperienza dell'utente

La priorità principale per gli acquirenti di Natale online è scoprire sempre le migliori offerte.

Quest'anno, diversi commercianti hanno sviluppato strumenti e filtri per facilitare la scoperta e la cura delle vendite del Black Friday e del Cyber Monday.

Una delle principali frustrazioni degli acquirenti è quando non riescono a trovare facilmente le offerte su un sito Web o quando incontrano prodotti esauriti dopo aver navigato per un po' nel tuo sito.

Dal momento che è così semplice per gli acquirenti online passare rapidamente a un'altra opzione, i marchi hanno bisogno di questo tipo di modifiche per mantenere i clienti sui loro siti e spendere soldi.

I seguenti elementi sono fondamentali:

Utilizzo della navigazione a faccette.
Ottimizzazione dei carrelli della spesa.
Miglioramento dell'esperienza della pagina.

Usa la navigazione a faccette

La navigazione a faccette è un modo per aiutare i tuoi clienti a trovare esattamente ciò di cui hanno bisogno, consentendo loro di personalizzare le loro ricerche fornendo numerosi filtri a seconda dei criteri di inserzione.

Potresti riscontrare i seguenti problemi durante l'implementazione della navigazione con facet:

Contenuto duplicato.
Rigonfiamento dell'indice (quando i motori di ricerca indicizzano le pagine del tuo sito che non hanno un valore di ricerca).
Problemi di scansione.

Sono disponibili una varietà di soluzioni per risolvere i problemi di navigazione sfaccettati su siti Web di piccole e grandi dimensioni.

Questo argomento non può essere adeguatamente trattato in una singola parte di questa pagina, quindi per ulteriori informazioni approfondisci i seguenti post:

Quanto è troppo: navigazione sfaccettata e SEO
Tassonomia del sito per SEO: una guida semplice

Ottimizza i carrelli della spesa

Inoltre, considera i seguenti suggerimenti per l'ottimizzazione del carrello.

Fornisci più opzioni di consegna

È essenziale fornire una varietà di alternative di consegna per soddisfare le esigenze dei clienti. Queste opzioni dovrebbero includere la consegna locale regolare, la consegna il giorno successivo o lo stesso giorno (nel caso dei fioristi), i costi di consegna e il ritiro locale, solo per citarne alcuni.

Offri una varietà di metodi di pagamento

I millennial e i clienti della Generazione Z, essendo i consumatori digitali più influenti, richiedono una gamma di alternative di pagamento.

Se il loro metodo preferito non è disponibile, potrebbe indurli ad abbandonare un acquisto, non il loro intento.

Il desiderio di ciò che vogliono acquistare li spingerà a iniziare una nuova ricerca e completare l'acquisto da qualche altra parte.

Abilita la creazione di account e la registrazione utilizzando i social media

La creazione di account che comporta l'immissione manuale dei dati potrebbe potenzialmente comportare l'abbandono.

Invece di perdere tempo a compilare le informazioni personali per ogni transazione su un sito di e-commerce, i consumatori vogliono un checkout rapido.

Invia notifiche e-mail di abbandono del carrello

Che un cliente abbia abbandonato perché stava guardando le vetrine o per distrazioni, un messaggio personalizzato che gli ricorda che aveva delle cose nel carrello potrebbe spingere il cliente a controllare nuovamente il carrello.

Possibilità di utilizzare buoni sconto

L'aggiunta di una sezione in cui i clienti possono essere incoraggiati a utilizzare i buoni sconto è un'altra tattica di e-commerce per incoraggiare i clienti a completare una transazione.

I clienti godono di promozioni e non perderebbero l'opportunità di riscattare un buono sconto.

Prova su tutti i dispositivi mobili

Prendi in considerazione la valutazione della reattività mobile del tuo sito web durante la fase iniziale di costruzione del web.

In questo modo sarai in grado di identificare e risolvere i problemi in tempo prima che sia troppo tardi e una brutta esperienza utente ti costa un calo delle entrate.

Implementa una pagina di errore 404 personalizzata

Quando un prodotto è stato interrotto o quando un visitatore digita un URL errato, avere una pagina di errore 404 impedirà al traffico del cliente di arrivare a un vicolo cieco.

Inoltre impedirà ai visitatori di trovare nulla sul sito web.

Migliora l'esperienza della pagina

Lavorare per migliorare i core web vitals (CWV) e l'esperienza della pagina può contribuire a un aumento significativo delle entrate come risultato di un miglioramento del traffico.

Secondo questo articolo di Web.Dev, diversi marchi hanno riscontrato miglioramenti nelle entrate fino al 70% lavorando sulla loro esperienza di pagina.

Assicurati che gli elementi che compongono l'esperienza della pagina siano al meglio possibile.

Quando si tratta di elementi vitali web fondamentali, è fondamentale prendere decisioni basate sui report più accurati. Ecco i migliori strumenti per valutare i CWV:

Google Lighthouse: questo strumento fornisce un punteggio su una pagina Web o un URL in qualsiasi momento. È utile per dare un'idea di dove le cose potrebbero andare storte e da dove iniziare una ricerca più approfondita.
- Tipo di dati: Dati di laboratorio (simulatore).
Approfondimenti sulla velocità della pagina:
- Tipo di dati: Lab e campo (dati utente reali).
CRUx
Console di ricerca di Google
Rana urlante
Nuova reliquia

Scava più a fondo in queste preziose risorse:

Core web vitals vs. esperienza di pagina: come sono diversi
I punteggi di Core Web Vitals stanno migliorando per i siti con le prime posizioni
Comprensione dell'esperienza della pagina nei risultati di ricerca di Google
Strumenti per misurare i Core Web Vitals

3. Lavora con la ricerca a pagamento

Mentre il Black Friday e il Cyber Monday (BFCM) rappresentano il weekend lungo più importante dell'anno per la vendita al dettaglio, è importante lavorare per allineare la tua strategia di ricerca organica con la ricerca a pagamento. Ciò fornisce ai tuoi utenti l'esperienza omnicanale più unificata possibile.

La tua campagna di ricerca a pagamento, come la tua strategia SEO, dovrebbe essere basata su una combinazione di dati storici sul rendimento degli annunci e nuove parole chiave.

Ecco alcune cose da ricordare quando si pianifica una campagna PPC per le vacanze:

L'offerta pubblicitaria per BFCM potrebbe essere difficile per il tuo budget. Fai attenzione quando scegli le parole chiave target per gli annunci a pagamento.
Pubblica annunci promozionali sponsorizzati prima dell'intensa stagione dello shopping tra il Black Friday e il Natale, quando c'è meno concorrenza. Quest'anno, lo shopping natalizio inizia prima del solito.
Ricorda di abbinare gli obiettivi della tua campagna alla fase appropriata della canalizzazione quando esegui campagne social a pagamento.
Non dimenticare di mettere da parte una parte del tuo budget per gli annunci di prova. Prova i post sponsorizzati da Tiktok, Google Ads o LinkedIn.

4. Ottimizza il tuo profilo aziendale di Google

In Come trasformare il tuo profilo aziendale di Google in un canale di generazione di entrate, ho trattato l'importanza di un profilo aziendale di Google nella tua strategia SEO.

Che tu sia una piccola impresa o un grande marchio, GBP può essere una fonte di entrate significativa se ottimizzato correttamente.

Ecco alcune cose che puoi fare durante il Black Friday e il periodo natalizio per aumentare le entrate:

Crea una sezione di categoria per stagione . Ad esempio, una sezione di categoria per i tuoi prodotti del Black Friday e una volta terminato, elimina la categoria e creane una nuova per Natale.
Assicurati di aggiungere tutte le informazioni necessarie sulla consegna durante le festività natalizie. Questo è fondamentale in quanto la mancanza di informazioni può portare a recensioni negative.
Crea post in GBP (una volta alla settimana è sufficiente) per tenere informato il tuo pubblico sulle offerte imminenti, sui tempi di consegna e su altri aspetti importanti della tua attività e dei tuoi prodotti.
Incoraggia i tuoi clienti a lasciare una recensione e a rispondere sempre ai loro commenti.

5. Approfondisci le PR digitali e i link

Nei giorni che precedono e durante il Black Friday, ci saranno un sacco di articoli che utilizzano le frasi "Black Friday", "deal" o "offerte". Questo serve solo a illustrare quanta fame hanno i giornalisti per il materiale di vendita del Black Friday.

Le prossime settimane della tua azienda dovrebbero sicuramente comportare la promozione di offerte del Black Friday per la tua azienda di e-commerce sui media pertinenti.

Ecco alcune cose che puoi fare per ottenere link prima e durante le festività natalizie:

Invia ai giornalisti che si occupano degli speciali del Black Friday e di Natale un elenco dei tuoi migliori prodotti, completo di foto e prezzi.
Tieni presente che i giornalisti saranno inondati di richieste del Black Friday, quindi fai attenzione a come personalizzi la tua presentazione e a chi stai proponendo. Ecco un pezzo vecchio ma ancora abbastanza rilevante quando si tratta di presentare un giornalista e un'altra grande risorsa di Gisele Navarro su come presentare un giornalista.
Monitora le richieste dei media relative al Black Friday o al Natale.
Riunisci con il tuo team e pianifica un buon contenuto da promuovere prima e durante le festività natalizie. Potrebbe essere un report che può essere promosso tra i media, una collaborazione con un influencer, una trovata PR, un evento o altro.

E se le nostre entrate diminuissero anche con una strategia SEO di prim'ordine?

Immagina questo – la tua squadra o te stesso:

Preparati con mesi di anticipo per il Black Friday e il periodo natalizio.
Ha ottenuto fantastici collegamenti nei media nazionali e un grande coinvolgimento sui social media.
Avere una buona strategia SEO in atto.

Noti che i risultati nel traffico e nelle classifiche sono ottimi e non sei stato influenzato da alcun aggiornamento dell'algoritmo.

Eppure, nonostante tutto ciò, si vede un calo significativo delle entrate.

È qui che è importante valutare tutti i possibili eventi esterni che si verificano e valutare cosa potrebbe incidere sulla fiducia dei consumatori.

Il calo della fiducia dei consumatori, influenzato dall'attuale crisi economica globale e da uno stato generale di pessimismo, è un fenomeno che sta diventando piuttosto comune nel 2022.

Detto questo, non sei solo qui. La richiesta di marchi e agenzie di acquisire la fiducia dei clienti è più grande che mai. Nonostante il diffuso pessimismo, il comportamento dei consumatori mostra segnali di ottimismo.

Alcuni potrebbero pensare: "La SEO per il Black Friday è un ottimo argomento. Ma di tutti gli aspetti di interesse per SEO, economia e driver economici? Non SEO.”

Bene…

Dovrai spiegare agli stakeholder dal punto di vista del ROI, perché, nonostante i significativi investimenti SEO e i buoni risultati nel traffico organico e nel coinvolgimento, c'è un calo delle entrate.
Sapere cosa sta influenzando la fiducia dei tuoi consumatori porterà a sensibilità durante il brainstorming per le campagne di contenuti e link. Un contenuto insensibile/controverso, una campagna di pubbliche relazioni o social ti porterà link, sì, ma può anche distruggere la reputazione del tuo marchio in un attimo.

È nostro compito valutare tutto ciò che potrebbe influenzare i nostri risultati SEO e, in questo modo, trovare e proporre soluzioni.

Se queste soluzioni non fanno parte del tuo lavoro quotidiano, delega e lavora insieme ad altri team.

Quindi, cosa fare quando siamo influenzati da fattori fuori dal nostro controllo?

L'aspetto più importante è concentrarsi sulla comunicazione con i propri stakeholder.

Per quanto riguarda i tuoi clienti, concentrati su quanto segue per creare fiducia e aumentare la fiducia negli acquisti:

Offerte (offerte stagionali, buoni regalo, abbonamenti).
Costi (costi alla consegna).
Contenuti sensibili e creativi e campagne di digital PR.
Lavora con squadre pagate.

Lavorare per le vendite stagionali è uno dei miei tipi di lavoro preferiti come SEO. Tuttavia, per poter avere un fantastico Black Friday/stagione festiva, è meglio pianificare con più tempo possibile in anticipo.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.

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