SEO e branding: come utilizzare i motori di ricerca nella tua strategia online

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è importante per qualsiasi azienda che voglia raggiungere le prime posizioni nelle SERP. Le aziende che concentrano i propri sforzi sull'ottimizzazione delle proprie pagine, sulla ricerca di parole chiave e sull'aumento della velocità e delle prestazioni del proprio sito Web per migliorare l'esperienza dell'utente sono in grado di costruire una forte presenza digitale. Ed è fantastico perché offre loro maggiore visibilità e un vantaggio competitivo.

Tuttavia, c'è un aspetto del gioco dei motori di ricerca che spesso rimane sottovalutato: SEO e branding.

In questo articolo parleremo di brand awareness SEO, brand name SEO e altre tattiche e tecniche che ti permetteranno di utilizzare con successo i motori di ricerca nella tua strategia online.

Continua a leggere e prendi appunti!

Perché SEO e Branding dovrebbero andare di pari passo?

Per costruire una presenza digitale che non solo domini le SERP ma faccia un'impressione duratura sul tuo pubblico, devi creare un marchio riconoscibile.

Tuttavia, distinguersi nelle SERP può essere difficile anche se riesci a classificarti nelle prime posizioni. Questo perché, indipendentemente dal settore e dalla nicchia in cui ti trovi, ci sono già nomi affermati che le persone conoscono e da cui sono attratte quando li vedono.

Di conseguenza, se sei un marchio meno popolare che riesce a raggiungere la posizione organica n. 1, c'è un'alta probabilità che gli utenti finiscano comunque per fare clic su un altro link, semplicemente perché non sanno chi sei. E viceversa: le aziende famose al n. 2 o n. 3 possono ancora contare su tassi di CTR elevati, perché hanno già credibilità e hanno costruito la consapevolezza del marchio nelle SERP.

Tuttavia, questo non significa che non dovresti ottimizzare il tuo sito web. Dopotutto, un sito web più veloce, più facile da usare con contenuti interessanti e di valore non è solo ciò che Google desidera, ma è anche ciò che i tuoi clienti preferiscono.

Ciò significa che anche se tutti i tuoi sforzi di ottimizzazione non si traducono immediatamente in un posizionamento elevato, se lavori sulla consapevolezza del tuo marchio attraverso altri canali e porti clienti al tuo sito web, Google se ne accorgerà. Gli algoritmi tengono traccia dei segnali comportamentali e quando le persone trascorrono molto tempo sul tuo sito Web e interagiscono, questo mostra a Google che stai fornendo un buon valore e UX ai tuoi visitatori.

Combinato con l'ottimizzazione che hai già fatto, questo aumenta le tue possibilità di costruire una presenza nelle SERP e rendere il tuo marchio più visibile e conosciuto lì. Più spesso le persone vedono i tuoi link nei risultati di ricerca pertinenti, più è probabile che facciano clic su di essi. Questo è il potere della consapevolezza del marchio e del riconoscimento del marchio.

SEO per la consapevolezza del marchio

Questo, ovviamente, non significa che le piccole imprese e le startup non abbiano alcuna possibilità. Ciò significa che devono impegnarsi in più nella SEO per la loro consapevolezza del marchio.

Rendere riconoscibile il tuo nome richiede un approccio complesso. Devi creare credibilità sia con i motori di ricerca che con gli utenti. A tal fine, ci sono, in generale, tre aree di interesse che devi affrontare: stabilire una presenza digitale complessiva, gestire la tua reputazione online e essere all'altezza degli standard tecnici e di qualità di Google.

Completarli con successo ti consentirà di creare consapevolezza attorno al tuo marchio e di metterti sul radar del cliente. Quando ricercano argomenti relativi alla tua nicchia, le persone ora vedranno il tuo nome più spesso e, come accennato, se lo vedono abbastanza volte, la prossima volta potrebbero considerare di fare clic sul tuo collegamento per vedere cosa offri.

Nel frattempo, più persone fanno clic sui tuoi link e maggiore è l'interesse nei confronti dei tuoi marchi, più gli algoritmi di Google daranno priorità ai tuoi contenuti.

Nell'articolo di oggi, forniamo un elenco di suggerimenti pratici su come migliorare la consapevolezza del tuo marchio SEO. Tuttavia, prima di arrivarci, diamo uno sguardo più dettagliato ai tre passaggi per costruire la consapevolezza del marchio attraverso la SEO:

Stabilire una presenza digitale globale

È difficile farcela nelle SERP se il tuo sito web è l'unico posto in cui viene menzionato il tuo marchio. Per costruire la tua presenza e autorità, devi aumentare la tua visibilità online.

Ciò significa che devi creare profili sui social media, elencare il tuo marchio in directory, creare un elenco di Google My Business, trovare modi per incoraggiare i contenuti generati dagli utenti, ottenere menzioni nelle pubblicazioni di pubbliche relazioni e fonti di settore pertinenti, ecc.

In poche parole, il tuo nome deve essere ovunque su Internet, così le persone sentiranno che ovunque guarderanno, vedranno il tuo logo e i tuoi contenuti. Ciò creerà un brusio attorno al tuo marchio che sia gli utenti che i motori di ricerca tendono a notare.

Di conseguenza, è più probabile che gli algoritmi di ricerca diano la priorità ai tuoi contenuti, perché è qualcosa che interessa agli utenti. E, allo stesso tempo, le persone vedranno ancora di più i tuoi contenuti e sarà più probabile che ricorderanno il tuo nome e faranno clic sui tuoi collegamenti.

Le due parti si amplificano a vicenda e si traducono in una migliore consapevolezza del marchio nei risultati di ricerca.

Gestire la tua reputazione online

Gestire la tua reputazione online

La tua esperienza, autorità e affidabilità sono ciò che forma il tuo punteggio EAT di Google, che è un importante fattore di ranking.

Gli algoritmi di ranking tengono conto della reputazione online del sito web per stabilire se è credibile e degno di essere mostrato nei risultati di ricerca per le query pertinenti. Se hai recensioni negative e le persone ti menzionano con un sentimento negativo, ciò danneggerà la tua capacità di raggiungere le prime posizioni nelle SERP. Di conseguenza, non sarai in grado di fare impressione sui potenziali clienti e posizionarti come una scelta praticabile.

Inoltre, se la tua reputazione è dubbia, è meno probabile che le persone facciano clic sui tuoi collegamenti, visitino il tuo sito Web e interagiscano con i tuoi contenuti. Questa non sarà solo un'altra bandiera rossa per Google, ma creerà una consapevolezza negativa del marchio e danneggerà i tuoi sforzi generali di SEO e business.

Corrispondenza ai requisiti tecnici e di qualità di Google

Per essere in grado di posizionarsi in alto nelle ricerche e aumentare la consapevolezza del marchio, il tuo sito Web e i tuoi contenuti devono essere ottimizzati per soddisfare gli standard di Google. L'azienda ha linee guida rigorose su ciò che conta come contenuto di alta qualità e quali requisiti tecnici deve soddisfare un sito Web per essere degno di ricerca.

Questo perché Google vuole assicurarsi che venga il momento in cui ogni pagina nelle SERP fornirà un'esperienza utente soddisfacente. Questo, ovviamente, non accade dall'oggi al domani e i proprietari di siti Web che non riparano i loro siti Web potrebbero non notare immediatamente un cambiamento nelle loro classifiche.

Tuttavia, un'esperienza utente eccellente è l'obiettivo finale degli aggiornamenti e degli sforzi di miglioramento di Google. Ciò significa che le aziende che ignorano sistematicamente i nuovi requisiti prima o poi abbandoneranno le SERP. E i nuovi siti Web che non sono ottimizzati molto probabilmente non arriveranno nemmeno lì in primo luogo.

Inoltre, nel 2021, quando ha annunciato per la prima volta i core web vitals, Google ha affermato che presto potrebbe lanciare un badge che indica quali pagine soddisfano i loro criteri. Anche se questo non è ancora successo, non c'è motivo di credere che non accadrà. E se lo fa, tra le altre cose, i siti web che ottengono il badge avranno un vantaggio, poiché rafforzerà il loro marchio.

Detto questo, alcuni aspetti dell'ottimizzazione tecnica non hanno nulla a che fare con l'UX. Sebbene i robot di Google indicizzino tutte le pagine da cui non sono esplicitamente bloccati, potrebbero non indicizzarle sempre correttamente. Pertanto, devi assicurarti che comprendano i tuoi contenuti fornendo informazioni aggiuntive tramite i meta tag appropriati. In questo modo saprai che il tuo marchio è ben rappresentato attraverso i tuoi contenuti e che i tuoi link nelle SERP forniscono informazioni sufficienti per attirare l'attenzione dell'utente.

Marchio SEO

Il SEO di marca è un altro ramo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca spesso sottovalutato che è vitale per il successo della tua strategia online. Nel mercato digitale saturo di oggi, ci sono sempre più marchi con nomi simili. Questo rende difficile per le aziende distinguersi.

Scegliere un marchio che risuoni con la missione e i valori della tua azienda e che sia anche unico e memorabile è un compito difficile. Tuttavia, diventa ancora più complicato quando pensi di aver trovato quello, solo per scoprire che quando lo cerchi su Google, escono numerosi altri marchi.

Inoltre, il nome deve essere facile da scrivere, includere parole chiave rilevanti per il tuo marchio ed essere accattivante. In questo modo, sarà più probabile che i tuoi clienti ricordino il tuo dominio e lo digitino quando vogliono raggiungere il tuo sito web.

La ricerca diretta è un segnale importante per i motori di ricerca e più persone conoscono il tuo nome e lo utilizzano nelle loro ricerche, maggiore sarà l'autorità che il tuo sito web creerà.

D'altra parte, se il tuo nome è, diciamo, troppo creativo, le persone potrebbero non essere in grado di farlo bene. Di conseguenza, non solo non saranno in grado di raggiungerti, ma l'algoritmo di ricerca non registrerà la query come rilevante per il tuo marchio e ciò danneggerà il tuo marchio SEO generale.

Inoltre, i marchi che non sono SEO-friendly rendono difficile il posizionamento per le tue parole chiave di marca, il che complica ulteriormente le cose. Se non sei in grado di possederli, i tuoi clienti potrebbero finire per scegliere concorrenti più proattivi.

Suggerimenti sull'utilizzo della SEO per il branding e la consapevolezza

Per aiutarti a portare avanti rapidamente i tuoi sforzi SEO e di branding, abbiamo fornito 10 suggerimenti rapidi e attuabili per migliorare la consapevolezza del tuo marchio nelle SERP:

1. Migliora il tuo gioco di creazione di link. Non è un segreto che i backlink siano uno dei fattori di ranking più importanti. Per Google, sono una forma di raccomandazione non detta e mostrano che altri siti Web trovano i tuoi contenuti abbastanza preziosi da desiderare che anche i loro visitatori li vedano. I backlink aumentano la tua autorità, trasferiscono il succo dei link e ti aiutano a ottenere più proprietà immobiliari SERP. Tuttavia, non dimenticare la creazione di link interni. Aiuta i bot a comprendere meglio il tuo sito Web e i tuoi contenuti e a dare priorità alle pagine da mostrare.
2. Applica tutti i meta tag necessari . L'utilizzo di meta tag, ottimizzati con le parole chiave principali della pagina, rende più facile per i motori di ricerca indicizzare correttamente le tue pagine. Di conseguenza, i tuoi contenuti verranno visualizzati in query più pertinenti ed è probabile che più persone facciano clic sui tuoi collegamenti. Come accennato, il comportamento degli utenti e dei motori di ricerca si amplifica a vicenda e più collegamenti SERP generano più clic, più clic generano più Collegamenti SERP e così via.
3. Usa il markup dello schema. Anche se non ottimizzi le tue pagine con il markup dello schema, Google estrarrà le informazioni di cui hanno bisogno. Tuttavia, farlo tu stesso ti dà il controllo su come i robot dei motori di ricerca comprendono i tuoi contenuti. Inoltre, rende i tuoi contenuti idonei per i rich snippet, che sono risultati di ricerca altamente cliccabili. Catturano l'attenzione dell'utente, ti danno più credibilità e aumentano la visibilità del tuo marchio.
4. Incoraggiare le recensioni. Le recensioni sono una parte importante della reputazione online di un marchio, poiché sia ​​i clienti che i motori di ricerca si affidano a loro per giudicare il tuo marchio. Dovresti incoraggiare i clienti a lasciare recensioni sui tuoi canali e siti Web di terze parti, monitorare tutte le piattaforme e rispondere sempre quando necessario. Le recensioni negative che rimangono non indirizzate danneggiano la tua credibilità e questo le rende negative sia per la SEO che per il marchio.
5. Traccia menzioni. Gli avvisi di Google e gli strumenti di ascolto sociale ti consentono di tenere le orecchie aperte a qualsiasi menzione di marchi online e di impegnarti di conseguenza. Per mantenere un buon marchio, dovresti sapere cosa dicono di te le persone, con quale sentimento ti menzionano e a che scopo. Puoi utilizzare queste informazioni nella tua strategia di consapevolezza del marchio e per controllare la tua immagine nelle SERP.
6. Concentrati sulle parole chiave a coda lunga. Le parole chiave a coda lunga ti consentono di posizionarti più in alto per query specifiche e termini di ricerca di nicchia a cui i tuoi clienti sono interessati. Ciò include parole chiave per domande, che sono particolarmente popolari nelle ricerche vocali. Fanno anche parte di una tendenza in crescita in cui gli utenti sono più a loro agio nell'usare espressioni naturali, piuttosto che parole chiave specifiche. Concentrarsi su questo tipo di query ti aiuterà ad aumentare la tua visibilità online.
7. Produci contenuti di alta qualità . Mantenere un blog ti consente di indirizzare tutte le parole chiave utilizzate dai tuoi clienti. Aiuta anche a fare impressione sulle SERP. Tuttavia, per fornire una buona esperienza, le tue pagine devono essere informative, scritte in modo professionale e preziose per l'utente.
8. Crea un clamore intorno al tuo marchio. Niente aumenta la tua reputazione e presenza nelle ricerche più delle persone che digitano il nome del tuo marchio. Prendi in considerazione l'idea di lanciare campagne di sensibilizzazione del marchio nei canali pertinenti e incoraggia i tuoi clienti a cercare su Google il nome del tuo marchio e le parole chiave del marchio. Questo creerà un brusio intorno alla tua azienda e al tuo sito web, qualcosa che i motori di ricerca adorano semplicemente!
9. Non dimenticare i social media. Quando si parla di SEO, il ruolo dei social media è il più delle volte trascurato. Tuttavia, al giorno d'oggi le piattaforme social sono il luogo in cui costruire un marchio, creare consapevolezza e aumentare il riconoscimento. I tuoi profili possono influenzare positivamente la tua presenza digitale complessiva, indirizzare il traffico verso il tuo sito web e aumentare la fiducia nella tua azienda.
10. Migliora la UX sul tuo sito web. Niente rovina un marchio online più di un sito Web che si carica lentamente, viene visualizzato male sugli schermi dei dispositivi mobili ed è difficile da interpretare. Se il tuo sito Web non riesce a fornire prestazioni in termini di prestazioni, dovresti esaminare i tuoi elementi vitali principali del Web, migliorare l'ottimizzazione dei dispositivi mobili delle tue pagine e correggere eventuali altri problemi che potrebbero danneggiare l'esperienza utente dei visitatori. Ciò migliorerà il modo in cui le persone interagiscono con i tuoi contenuti e aumenterà sia il tuo SEO che il tuo marchio.

Linea di fondo

Sebbene la connessione tra SEO e branding il più delle volte rimanga sottostimata a favore dei vantaggi più diretti della SEO per la tua attività, i due sono strettamente correlati.

Affinché l'ottimizzazione dei motori di ricerca fornisca i risultati desiderati, è necessario creare una forte presenza e consolidare il proprio marchio come leader SERP.

Tuttavia, per essere in grado di farlo, devi rafforzare la consapevolezza e il riconoscimento del tuo marchio utilizzando i canali di comunicazione appropriati a tua disposizione. Una volta che ci sei riuscito, tutto ciò che devi fare è continuare a girare e tenere d'occhio i nuovi aggiornamenti.