Gestione delle campagne SEO: una guida completa per il 2022 e oltre

Qualsiasi azienda che cerchi di migliorare le proprie strategie di marketing e ottenere un vantaggio competitivo potrebbe aver sentito parlare del termine "ottimizzazione dei motori di ricerca", altrimenti più noto come SEO.

SEO si riferisce al miglioramento di alcuni aspetti del contenuto del tuo sito web per aumentare il suo posizionamento nei motori di ricerca. Questo è fondamentale per rendere il tuo marchio più visibile ai consumatori target, poiché le persone ora usano spesso i motori di ricerca per trovare informazioni, prodotti, servizi e altro ancora. Sfortunatamente, mentre la maggior parte delle aziende ha raggiunto una presenza online principalmente attraverso un sito Web, il loro sito potrebbe non essere ottimizzato per essere posizionato in alto nei motori di ricerca. Di conseguenza, le risorse investite nella gestione del sito e nella creazione di contenuti vengono sprecate.

Se sei interessato a migliorare la SEO del tuo marchio, allora vale la pena considerare di acquisire una conoscenza approfondita della gestione delle campagne SEO. Proprio come la gestione delle campagne nel marketing, una volta che hai una chiara serie di obiettivi da raggiungere attraverso la SEO, le tue campagne possono facilmente raggiungere tali traguardi.

La gestione delle campagne SEO implica principalmente la pianificazione, il monitoraggio e quindi la gestione delle tue campagne SEO. Se desideri chiedere assistenza a fornitori di servizi esterni, potrebbe interessarti leggere di questa agenzia SEO .

La gestione della campagna SEO è fondamentale per migliorare le classifiche della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) del tuo marchio. A sua volta, questo porterà a più lead, conversioni e vendite più elevate. Ecco una guida per aiutarti a saperne di più su di esso e su come eseguirlo con successo:

Parole chiave da conoscere

Prima di approfondire ulteriormente l'argomento, ecco alcune definizioni che potresti trovare utile conoscere man mano che impari di più sulla gestione delle campagne SEO:

Algoritmo dei motori di ricerca: questo è il sistema utilizzato dai motori di ricerca per classificare le pagine. Questo è stato creato e progettato dagli sviluppatori di motori di ricerca e spesso viene aggiornato regolarmente. Pertanto, stare al passo con i cambiamenti è d'obbligo.
Pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP): si riferisce alla pagina che il motore di ricerca mostrerà dopo che l'utente ha eseguito una query.
Competenza-autorevolezza-affidabilità (EAT): sebbene questo non sia un fattore direttamente misurato dagli algoritmi dei motori di ricerca per classificare la tua pagina, puoi usarlo come criterio in quanto potrebbe allinearsi con gli elementi che gli algoritmi cercano.
Pay-Per-Click (PPC): si riferisce a una forma di pubblicità in cui paghi l'inserzionista solo ogni volta che un utente fa clic sul tuo annuncio.
Lead: questi sono potenziali clienti che potrebbero essere interessati a ciò che il tuo marchio ha da offrire. Possono presentarsi sotto forma di visitatori dei tuoi siti web.
Conversioni: questo termine si riferisce al numero di volte in cui un cliente o un lead viene convinto con successo a svolgere un compito particolare relativo al tuo marchio, come acquistare un prodotto, seguire uno o più profili di social network e iscriversi alla newsletter del tuo marchio.
Traffico: indica il numero di visitatori del tuo sito web aziendale.
Parole chiave: questi sono fattori che gli algoritmi dei motori di ricerca considerano quando classificano la tua pagina in quanto possono indicare la pertinenza alla query dell'utente.

Vale la pena notare che ci sono molti più termini che dovrai conoscere. Tuttavia, si spera, questo elenco è sufficiente per iniziare il tuo viaggio.

Strumenti da considerare

Per gestire con successo una campagna SEO, ti consigliamo di conoscere tutti gli strumenti che puoi utilizzare a tuo vantaggio. Le persone che hanno successo nella gestione delle campagne SEO tengono sempre d'occhio la tecnologia più recente che può semplificare l'intero processo per raggiungere l'efficienza. Ad esempio, potresti scoprire che gli strumenti di intelligenza artificiale (AI) sono alcune delle ultime tecnologie di tendenza applicabili su molteplici aspetti di marketing, inclusa la SEO. Oltre a questo, altri strumenti SEO possono coinvolgere anche dati e analisi, dashboard e altro ancora.

Scegliendo i migliori strumenti che siano intuitivi, affidabili e precisi, sarai in grado di ottenere informazioni utili sulla tua campagna. Questo ti aiuterà a migliorare la tua strategia e prendere decisioni più basate sui dati riguardanti la SEO.

Se desideri conoscere alcuni strumenti SEO per portare le tue strategie SEO e la gestione delle tue campagne al livello successivo, ecco alcuni esempi eccezionali:

1. Google

Poiché gli algoritmi dei motori di ricerca sono un fattore cruciale che dovresti considerare, sarai felice di sapere che un motore di ricerca, in particolare, offre strumenti che possono aiutarti. Inoltre, gli strumenti si integreranno facilmente nel codice del tuo sito. Più specificamente, Google ha una serie di strumenti che possono aiutare con diversi aspetti della SEO, come le parole chiave e l'analisi dei dati.

Tali strumenti includono quanto segue:

Google Search Console: questo strumento gratuito è disponibile per chiunque abbia un sito web, misura il traffico web e le prestazioni e identifica i problemi che vorresti risolvere. Usando Analytics, puoi anche verificare quanto sono SEO-friendly le tue pagine.
Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google: poiché le parole chiave sono uno degli elementi cruciali dei contenuti SEO-friendly, potresti volere uno strumento che ti aiuti a ottenere le parole chiave giuste. Strumenti come lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google possono aiutarti a ottenere il posizionamento in prima pagina e ottenere il maggior numero di ricerche.
Google Trends: questo strumento raccoglie i dati dalle ricerche degli utenti sul motore di ricerca di Google. Puoi cercarlo per le ricerche di tendenza e utilizzarlo durante la ricerca di parole chiave per i tuoi contenuti.

2. HubSpot

Un altro insieme di strumenti degno di nota sono gli strumenti di marketing SEO di HubSpot. Offrono una vasta gamma di soluzioni complete che possono aiutarti a posizionarti in alto sui motori di ricerca e aumentare le conversioni. Inoltre, può anche funzionare bene con gli strumenti SEO di Google.

Un esempio delle soluzioni SEO di HubSpot è il suo strumento di strategia dei contenuti. Funziona aiutandoti a trovare alcuni argomenti di tendenza, in particolare sulla tua nicchia, consentendoti di creare contenuti pertinenti.

3. Moz Pro

Un esempio di una soluzione all-in-one, Moz Pro offre molti set di strumenti per ottenere una buona SEO. Ciò include audit tecnici, report, approfondimenti e ricerca di parole chiave.

Passo dopo passo: gestione della campagna SEO

Ora che hai appreso i termini e gli strumenti vitali che devi utilizzare lungo il percorso, potresti essere interessato a imparare esattamente come gestire una campagna SEO. Detto questo, ecco i passaggi che puoi fare:

1. Imposta i tuoi obiettivi SEO e la tempistica

Il primo passo sarebbe stabilire una serie realistica di obiettivi e tempi. Ciò può includere l'impostazione delle metriche, come conversioni e porta che desideri ottenere, e avere una pianificazione per l'intero processo. Altri obiettivi possono anche includere una maggiore visibilità e classifiche più elevate.

2. Conduci la tua ricerca

Il prossimo passo sarebbe condurre la tua ricerca prima di creare i tuoi contenuti. Ciò ti consentirà di rendere i tuoi contenuti più SEO-friendly dopo la creazione. Alcune cose che potresti voler includere nella tua ricerca sono le parole chiave , gli argomenti e le ricerche di tendenza e le classifiche sui motori di ricerca. Puoi anche tenere conto della tua nicchia e del tuo pubblico di destinazione per assicurarti che i tuoi contenuti siano rilevanti per loro.

3. Crea il contenuto

Terzo, è il momento di creare i tuoi contenuti ora che hai condotto la tua ricerca, hai il tuo elenco di parole chiave e sai quale argomento rilevante trattare. Puoi iniziare scrivendo un titolo intrigante che utilizza le parole chiave che desideri includere.

Quindi, quando scrivi i tuoi contenuti, è fondamentale assicurarti che siano accattivanti e accattivanti. Inoltre, considera di renderlo accessibile e organizzato, poiché una scarsa esperienza utente può avere un impatto negativo sul tuo SEO. Ad esempio, puoi organizzarlo includendo i sottotitoli per rendere più accessibili i punti principali dei tuoi contenuti.

4. Testare i contenuti per la SEO

Il quarto passo sarebbe testare o controllare il tuo sito e i tuoi contenuti per determinare se sei riuscito a renderli SEO-friendly. Ci sono molti modi per farlo, con un web crawler come esempio. Tuttavia, puoi anche utilizzare altri vari strumenti di auditing SEO disponibili online.

5. Ottimizza i contenuti per la SEO

Sulla base dei risultati dell'audit, ora puoi rivedere le tue pagine e i tuoi contenuti per renderli SEO-friendly. Ad esempio, se scopri di non aver incluso e menzionato un numero sufficiente di parole chiave, puoi aggiungerle ora.

6. Includi i backlink

Da qui, considera di ottenere e aggiungere i tuoi backlink. Poiché EAT è un fattore prezioso da misurare, i backlink ti aiutano a raggiungere questo obiettivo poiché crea credibilità. Per aggiungere backlink, dovrai semplicemente selezionare gli anchor text appropriati e aggiungere link ad essi, rendendoli cliccabili.

Inoltre, quando aggiungi backlink, non devi collegare solo a qualsiasi fonte. Assicurati invece che siano affidabili e affidabili. La creazione di link è utile solo se includi backlink di qualità.

7. Monitorare la campagna

Infine, ora che hai finito di ottimizzare e lanciare i tuoi contenuti, monitora semplicemente il rendimento della tua campagna. Puoi utilizzare i dati e le informazioni acquisite per guidare le tue future versioni di contenuti per ottenere una migliore SEO.

Conclusione

Una conoscenza approfondita dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e della sua gestione delle campagne è fondamentale per aumentare le conversioni del sito web del tuo marchio. La SEO può migliorare l'immagine del tuo marchio, aumentare le vendite e raggiungere più clienti nel tuo mercato di riferimento se eseguita correttamente. Sfortunatamente, poiché la gestione delle campagne SEO, la gestione di siti e la creazione di contenuti richiedono investimenti in termini di tempo, denaro e talento, una SEO scadente può comportare uno spreco di risorse. Quindi, si spera, la guida sopra ti ha aiutato a ottenere una comprensione migliore e più approfondita della gestione delle campagne SEO.