Come la SEO (Search Engine Optimization) viene cambiata dall'intelligenza artificiale

Il gigante dei motori di ricerca Google porta spesso aggiornamenti che garantiscono miglioramenti. Il motivo alla base di tali aggiornamenti è piuttosto semplice ed è rendere il Web un posto migliore per gli utenti online. Tutti sanno che la SEO (Search Engine Optimization) è in continua evoluzione e tutto il merito va all'incredibile ricerca e sviluppo nelle diverse aree. Una di queste aree che ha visto un enorme progresso negli ultimi due anni è l'intelligenza artificiale e oggi è stata preparata negli algoritmi di ricerca.

Dal 26 ottobre 2015, un termine RankBrain ha guadagnato un'enorme ribalta in tutto il mondo. Essendo impegnato nel campo del marketing digitale, devi aver sentito questo termine. In caso contrario, lascia che ti presenti questo.

RankBrain è la creazione dell'intelligenza artificiale. Google utilizza RankBrain per elaborare i risultati di ricerca per fornire i risultati di ricerca più pertinenti per gli utenti online. Inoltre, Google ha anche chiarito che RankBrain è il terzo fattore più cruciale nell'algoritmo di ranking.

Sono finiti i giorni in cui i marketer erano soliti creare un sito Web con un insieme di poche parole chiave, acquisire pochi backlink sul Web e ottenere il ranking desiderato in un arco di tempo piuttosto breve. Quello era un approccio della vecchia scuola e oggi non è più efficace. Da allora, il tempo è cambiato drasticamente.

Approfondiamo per vedere come si sta evolvendo la SEO:

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

L'avvento dell'intelligenza artificiale ha cambiato molto la SEO moderna. Ad esempio, le ricerche vocali hanno completamente cambiato il modo di trovare informazioni online. Vediamo quali modifiche ha apportato nell'approccio SEO.

Frasi di parole chiave a coda lunga

Senza dubbio le parole chiave sono il cuore della SEO. È ancora cruciale come lo era quando si tratta di prendere di mira un pubblico noto. Ma con l'arrivo dell'Intelligenza Artificiale nella SEO, ci si aspetta che le query in tono naturale saliranno alle stelle, soprattutto dai dispositivi mobili. Di conseguenza, sarà una sfida per gli esperti di marketing concentrarsi solo sulle parole chiave specifiche degli utenti nei loro toni naturali. Le frasi chiave a coda lunga sono ora ampiamente utilizzate e si prevede che il loro utilizzo esploderà in tempi futuri.

I contenuti di conversazione diventerebbero la massima priorità

Le frasi chiave a coda lunga e le query in arrivo in tono naturale costringeranno i professionisti SEO a pensare e ricercare dal punto di vista degli utenti. Non c'è da stupirsi che i contenuti di conversazione giocheranno un ruolo fondamentale per le aziende per aumentare il tasso di coinvolgimento.

Ad esempio, se un utente online desidera suggerimenti sulla scrittura di contenuti, dirà semplicemente "come scrivere contenuti" o "suggerimenti per scrivere contenuti efficaci". Per questa query, si aspetteranno che i risultati siano in tono naturale e se ottengono contenuti in un tono professionale, senza dubbio salteranno quel contenuto. Pertanto, è diventato inevitabile per i professionisti SEO utilizzare e preferire i contenuti di conversazione.

Costruendo collegamenti

Il principale motore di ricerca Google considera ancora la creazione di link un fattore cruciale, ma l'adozione dell'Intelligenza Artificiale ha cambiato molto il quadro per i professionisti del marketing. Nell'anno 2012, il rilascio di Penguin da parte di Google ha suscitato scalpore nel mondo della SEO.

Con questa versione, Google ha completamente bandito il processo di acquisto di link. Google ha catturato diverse persone attraverso i suoi filtri e ha informato i proprietari di siti Web che ha scoperto che stai acquistando collegamenti. Molte persone hanno iniziato a concludere che i giorni del link building sono finiti. Tuttavia, quella non era la realtà. La verità è che si sta evolvendo. Google non ha mai dichiarato che il link building non dovrebbe essere fatto affatto. Il punto è guadagnare backlink di qualità da siti credibili in modo naturale. Ed è qualcosa che può essere ottenuto attraverso il content marketing.

Essendo un professionista SEO intelligente, cerca di creare un impatto duraturo sui tuoi sforzi SEO. Un esperto di motori di ricerca dovrebbe:

• Identifica il tuo pubblico per curarlo con i contenuti più pertinenti secondo le loro intenzioni.
• Interagisci attraverso i blog per aumentare la credibilità del tuo sito web
• Crea pagine principalmente per gli utenti. Offri una soluzione creando frasi significative
• Pubblica blog in tono incentrato sull'utente per fornire valore reale al pubblico di destinazione

SEO in loco

L'introduzione dell'Intelligenza Artificiale nella SEO l'ha cambiata molto sotto vari aspetti, uno di questi è la SEO in loco. Gli esperti affermano che Google supporta attualmente più di 200 fattori di ranking e la SEO in loco copre la parte massima. Il processo di SEO in loco prevede l'ottimizzazione di tag HTML come titolo, H1, immagine, meta informazioni e così via. La SEO in loco rende le tue pagine facili da usare sui motori di ricerca e aumenta le classifiche delle tue SERP.

La SEO in loco coinvolge i seguenti fattori:

• URL significativi e di facile ricerca
• Numero totale di pagine in un sito web
• Densità delle parole chiave nel contenuto (evitare il riempimento eccessivo)
• Ottimizzazione dell'immagine (alt e titolo per renderlo facilmente leggibile per i motori di ricerca)

SEO tecnico

La SEO tecnica gioca un ruolo cruciale in quanto ti consente di far capire a Google chi sei e di cosa tratta la tua attività. Nella SEO tecnica tu:

• Controlla e ottimizza i collegamenti interrotti del tuo sito Web per un corretto reindirizzamento
• Monitora gli errori del codice di stato HTTP
• Controllare lo schema e il markup dei microdati
• Verifica la compatibilità mobile del tuo sito (uno dei fattori di ranking agli occhi di Google)
• Tempo di caricamento della pagina

Un professionista SEO si diverte a lavorare sulla parte tecnica SEO in quanto consente di impressionare maggiormente i motori di ricerca.

Diamo uno sguardo ai fattori SEO tecnici:

• File Robots.txt
• Mappa del sito XML
• Cronologia del dominio (età) e stato
• Breadcrumb e sitelink
• Ottimizzazione del codice per migliorare le prestazioni

SEO locale

L'ascesa dell'Intelligenza Artificiale nella SEO ha reinventato le ricerche locali. L'acquisizione del mercato interno è diventata la prima e principale priorità di ogni azienda prima che pianifichino di espandere i propri orizzonti sulla piattaforma globale. Miles Anderson in uno dei suoi blog su Bright Local ha rivelato che le aziende hanno ottenuto più clic e chiamate attraverso le ricerche locali. Pertanto, è diventato inevitabile per te dare effetto ai tuoi sforzi in modo da poter rafforzare il tuo SEO locale.

Le citazioni locali sono piuttosto essenziali per creare un impatto elevato e ottenere rilevanza nelle SERP. Per questo, elencare la tua attività su Google My Business è un ottimo modo per iniziare. Le citazioni locali richiedono informazioni sull'attività commerciale come nome, indirizzo e dettagli di contatto. I collegamenti a directory famose vengono visualizzati per primi nelle SERP, quindi ottenere citazioni su tali directory aumenterebbe sicuramente la tua presenza online.

Diamo un'occhiata a questa checklist SEO locale:

• Fai ricerca per parole chiave.
• Includi la tua parola chiave principale nel tag del titolo.
• Rendi la tua Meta Description informativa in modo che gli utenti online possano capire facilmente.
• Rendi le tue pagine più cliccabili e significative sia per gli utenti che per Google con Anchor Text Optimization.
• Esegui l' ottimizzazione delle immagini per consentire a Google di leggere le tue immagini.
• Menziona il tuo marchio attraverso le citazioni locali per ottenere un'elevata rilevanza nei risultati di ricerca.
• Visualizza le informazioni sulla tua attività con Google My Business .
• Migliora la credibilità online con le recensioni dei clienti.
• Rendi la tua ricerca più significativa con Schema Markup.
• Aumenta la tua visibilità rendendo il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili .

Se vuoi esplorare di più sulla SEO locale, controlla questa guida SEO locale completa.

SEO per l'e-commerce

L'introduzione dell'Intelligenza Artificiale nella SEO ha funzionato come un segnale di avvertimento per coloro che seguono ancora le tecniche del cappello nero per migliorare i propri siti web. Ma, così facendo, dimenticano che la macchina non perdona mai gli spammer per nessuno degli errori. Il business dell'e-commerce ha una concorrenza piuttosto dura nello spazio competitivo online di oggi. I grandi marchi hanno già conquistato i punti più alti delle SERP e hanno reso difficile la competizione per i nuovi negozi.

Non c'è bisogno di preoccuparsi, però. Non devi competere direttamente con i marchi leader. Puoi sfruttarli per aumentare la tua presenza online e indirizzare una buona quantità di traffico.

Il gigante della vendita al dettaglio online Amazon è un buon esempio da considerare; circa il 44% dei potenziali acquirenti online cerca direttamente un prodotto su Amazon e salta Google. Amazon sta consentendo a vari venditori online di vendere i propri prodotti attraverso di essa. Quindi, puoi essere un membro di Amazon in modo che ogni volta che un utente online cerca il prodotto che vendi, verrà indirizzato alla tua pagina di vendita di Amazon.

Il pensiero creativo è la chiave per gestire un'impresa in una concorrenza così agguerrita, e lo sai. Pertanto, cerca di sfruttare i grandi marchi se lo consentono.

Dai un'occhiata all'elenco di controllo per i proprietari di siti Web di eCommerce:

• Tieni vicini i tuoi concorrenti: esegui analisi soprattutto per le query di ricerca
• Sfrutta i grandi marchi per una navigazione tranquilla
• Affidati al potere dei contenuti per educare e persuadere gli acquirenti attraverso la sezione del tuo blog
• Fai video marketing

A voi

L'intelligenza artificiale è stata preparata per cercare algoritmi con l'obiettivo di fornire i risultati dei motori di ricerca più rilevanti agli utenti online. Se parliamo dell'effetto dell'Intelligenza Artificiale sulla SEO, allora sicuramente sarà una grande sfida per chi segue ancora le regole della vecchia scuola. Altrimenti, è un'altra opportunità per rinnovare la tua strategia e conquistare il primo posto nelle SERP.