Come eseguire l'analisi SEO della concorrenza

Il mondo della SEO (Search Engine Optimization) è un posto grande, complicato e competitivo. Tanto che potrebbe sembrare che tu non possa mai superare i tuoi rivali.

Ma non disperare: un po' di spionaggio sulle tattiche SEO dei tuoi concorrenti fa molto.

Un'analisi della concorrenza SEO è il processo di valutazione e analisi dei siti Web dei concorrenti per scoprire preziose informazioni sulle loro strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Implica la valutazione del targeting per parole chiave, del profilo di backlink, della strategia dei contenuti e delle tecniche di ottimizzazione complessive.

Alla fine di questa guida, sarai in grado di eseguire regolarmente un'analisi competitiva SEO.

Perché è importante un'analisi SEO della concorrenza?

L'analisi SEO della concorrenza è importante perché ti aiuta a confrontare i tuoi sforzi SEO con quelli dei tuoi concorrenti. Comprendendo come si comportano i tuoi concorrenti nelle SERP, puoi identificare i punti di forza e di debolezza nelle loro strategie.

Queste informazioni possono aiutarti:

• Impara dal successo dei tuoi concorrenti e sviluppa una strategia SEO più efficace per il tuo sito
• Sfrutta le aree in cui i tuoi concorrenti stanno lottando e non sono all'altezza e usalo a tuo vantaggio per rafforzare i tuoi sforzi SEO.

Identifica i tuoi concorrenti

Se il tuo dominio è già stabilito e classificato, probabilmente sai già chi sono i tuoi concorrenti. Tuttavia, se questa è la prima volta che esegui un'analisi della concorrenza, allora è il momento di incontrare i tuoi rivali.

I tuoi concorrenti diretti saranno i siti Web che si posizionano in alto nella prima pagina (su Google o altri motori di ricerca) per le stesse parole chiave che stai prendendo di mira. Offrono prodotti e servizi simili ai tuoi e competono per lo stesso pubblico di destinazione.

È importante sapere che:

• I tuoi concorrenti SEO potrebbero differire dai tuoi concorrenti fisici.
• Se offri una varietà di prodotti o servizi sul tuo sito o tratti vari argomenti attraverso il tuo blog, i tuoi concorrenti online possono variare per ogni prodotto o servizio che offri e per l'argomento di cui scrivi.

È una classica tattica di battaglia: devi conoscere il tuo nemico per sconfiggerlo.

Comprendi meglio la tua nicchia

Prima di scegliere una nicchia in cui entrare, dovrai condurre una ricerca approfondita sulla nicchia.

Un aspetto di questa ricerca riguarda la conoscenza contro chi gareggerai .

Pertanto, è essenziale condurre un'analisi della concorrenza.

Dovrai sapere quali prodotti o servizi forniscono questi siti e analizzare il profilo di backlink, il targeting per parole chiave, la strategia dei contenuti e il livello di autorità di ciascun sito.

Ciò ti consentirà di comprendere meglio quanto sia competitivo il panorama attuale.

Se i siti concorrenti stanno funzionando davvero bene, è una buona indicazione che c'è molto interesse per la nicchia, di cui anche tu puoi approfittare.

Inoltre, un'analisi della concorrenza ti consente di identificare lacune, opportunità e punti deboli nei contenuti dei tuoi concorrenti.

Questo ti aiuterà a modellare la tua strategia di contenuto in un modo che ti metterà in linea per competere direttamente con i tuoi concorrenti.

Può anche aiutarti a migliorare il tuo modello di business. Durante l'analisi della concorrenza potresti trovare prodotti o servizi che la tua concorrenza non riesce a fornire, ma il tuo pubblico chiaramente li desidera.

Puoi quindi capitalizzare su questo fornendo questi prodotti o servizi sul tuo sito web.

Batti la concorrenza

L'obiettivo finale di un'analisi competitiva SEO è individuare opportunità che ti aiuteranno a superare la concorrenza.

Sfruttando le debolezze della concorrenza e migliorando le proprie carenze, ti metti in corsa per battere la concorrenza.

Come eseguire un'analisi SEO della concorrenza

In questa sezione, descriverò in dettaglio come trovare prima i tuoi rivali e poi dimostrerò come eseguire attività di analisi dei singoli concorrenti, come ad esempio:

• Analisi delle parole chiave
• Analisi del contenuto
• Analisi dei collegamenti a ritroso
• Analisi tecnica

Come trovare i tuoi concorrenti

Senza sapere chi sono i tuoi concorrenti, come potresti analizzare i loro siti?

Quindi, come trovi i tuoi concorrenti?

Passaggio 1: cerca manualmente i tuoi concorrenti

Il modo più semplice e ovvio per identificare i tuoi concorrenti sarebbe cercare le tue parole chiave principali su Google (e altri motori di ricerca) e annotare tutti i risultati migliori.

Se ti imbatti negli stessi domini che appaiono costantemente nei risultati di ricerca per più parole chiave, questo di solito è un buon indicatore del fatto che questi siti sono i tuoi principali concorrenti organici.

Imposta un foglio Google e prendi nota di tutti i domini di primo livello che vengono visualizzati per le tue parole chiave target.

Questo metodo manuale di ricerca della tua parola chiave su Google funziona se stai solo cercando di classificare una manciata di termini, ma non è esattamente pratico se stai cercando di classificare migliaia di parole chiave.

Ci vorrebbe un'eternità .

Qui è dove Semrush può fare tutto il lavoro pesante per te.

Passaggio 2: trova i tuoi concorrenti organici utilizzando Semrush

Trovare i tuoi concorrenti organici su Semrush è semplicissimo e può farti risparmiare un sacco di tempo.

Innanzitutto, fai clic su " Panoramica del dominio " e digita il tuo URL:

Quindi scorri verso il basso e troverai una sezione chiamata " Principali concorrenti organici "

Questi concorrenti sono siti Web che si classificano per parole chiave simili e si rivolgono a un pubblico simile a te.

Se fai clic sul pulsante " Visualizza tutto ...", sarai in grado di rivedere tutti i tuoi concorrenti e ottenere informazioni più approfondite.

Puoi vedere quante parole chiave comuni condividi con questi domini e la quantità di traffico che questi siti stanno attirando:

La sezione " Parole chiave comuni " è utile in quanto mostra il numero totale di parole chiave che condividi con ciascun sito.

Se vedi siti con un numero elevato di parole chiave comuni, puoi considerarli tuoi concorrenti.

Alla fine di questo passaggio, dovresti aver identificato almeno 4-5 principali concorrenti organici.

Passaggio 3: controlla il punteggio di autorità dei tuoi concorrenti

Quando parlo di autorità del sito web, intendo quanto sia autorevole Google e altri motori di ricerca che vedono un dominio.

I fattori che influenzano l'autorità di un sito includono:

• Contenuto di livello esperto
• Forte profilo di backlink
• Segnali EEAT
• Età e storia del sito
• Ottima esperienza utente (UX)
• Segnali sociali
• Reputazione del marchio
• Segnali utente positivi

Di solito è molto difficile competere con i siti altamente autorevoli.

Ad esempio, se hai appena avviato un sito Web di consulenza finanziaria, probabilmente farai fatica a competere subito con le pagine di primo piano.

In questo caso, gli spot SERP sarebbero probabilmente dominati da banche e importanti istituti finanziari, in altre parole, siti altamente autorevoli e una concorrenza davvero agguerrita!

Quindi, la prima cosa che dovresti fare è prendere nota del tuo punteggio di autorità per vedere dove ti trovi.

Torna a " Panoramica del dominio " e digita il nome del tuo dominio, premi " Cerca " e vedrai il tuo Punteggio di autorità:

Ora devi controllare il punteggio di autorità di ciascuno dei concorrenti che hai elencato nel tuo foglio di calcolo.

Dato che è necessario analizzare il punteggio di autorità di diversi siti Web contemporaneamente, ti consiglio di utilizzare lo strumento Bulk Backlink Analysis di Semrush. Ciò consente di verificare l'autorità di più domini contemporaneamente.

Per utilizzare questo strumento, incolla gli URL dei concorrenti che hai identificato.

Ecco come dovrebbe apparire:

Dopo aver premuto " Confronta ", sarai in grado di vedere il punteggio di autorità di ciascuno dei tuoi concorrenti:

Nel tuo foglio di calcolo, aggiungi l'AS per ciascuno dei tuoi concorrenti.

Analisi del gap di parole chiave

Ora sai chi sono i tuoi principali concorrenti biologici. Successivamente, è il momento di condurre l'analisi del gap delle parole chiave.

Il "divario" nell'analisi del divario delle parole chiave si riferisce alle parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano, ma tu no.

L'obiettivo di un'analisi del gap di parole chiave è identificare tutte queste parole chiave pertinenti per la tua attività, con l'intento di:

• Ottimizza i tuoi contenuti esistenti con queste parole chiave.
• Creazione di nuove pagine per le parole chiave che non hai sul tuo sito.

L'obiettivo, come sempre, è creare contenuti migliori rispetto ai tuoi concorrenti che aggiungano più valore ai tuoi lettori.

L'identificazione di queste lacune nelle parole chiave ti garantisce anche di rimanere competitivo.

Con l'aiuto del Keyword Gap Tool di Semrush, eseguire un'analisi del gap delle parole chiave è incredibilmente facile da eseguire.

Per utilizzare questo strumento, tutto ciò che devi fare è incollare il tuo URL, insieme agli URL dei tuoi 4 principali concorrenti, in questo modo:

Dopo aver premuto il pulsante " Confronta ", scorri verso il basso fino alla sezione " Tutti i dettagli delle parole chiave per "...

…e fai clic sulla scheda “Mancante”.

Qui vedrai tutte le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano, ma tu no.

Nell'immagine sopra, puoi vedere 7.5k parole chiave mancanti.

Questo significa che devi prenderli tutti?

Affatto.

Non tutte le parole chiave saranno pertinenti, quindi dovrai scorrere l'elenco per trovare le parole chiave più pertinenti al tuo sito.

Questo può richiedere del tempo, ma fortunatamente non devi copiare e incollare ogni parola chiave che desideri in un foglio di calcolo.

Semrush ha una funzione chiamata Keyword Manager che ti consente di creare elenchi di parole chiave a cui puoi aggiungere parole chiave.

Quindi, mentre scorri l'elenco, puoi semplicemente spuntare la casella accanto alle parole chiave pertinenti che trovi, quindi fare clic sul pulsante " + Aggiungi all'elenco di parole chiave ":

Quando fai clic su " + Aggiungi a elenco di parole chiave ", ti verrà data l'opzione " Crea un nuovo elenco vuoto. "

Assegna un nome all'elenco ed esporta le parole chiave scelte come file Excel quando sei soddisfatto della selezione.

Premi il pulsante " Esporta " all'estrema destra e seleziona l'opzione " Excel ":

…e quindi importare il file in Fogli Google per ulteriori analisi.

In alternativa, puoi scegliere di esportare tutte le parole chiave.

Per fare ciò, premi l'opzione " Tutti ":

Apri Fogli Google, importa il file e inizia ad analizzare i termini di ricerca. Tieni quelli che ti servono ed elimina quelli che non ti servono.

Andando avanti, un'altra scheda utile nello strumento Gap di parole chiave è la scheda " Non sfruttato ":

Qui sarai in grado di vedere le parole chiave per le quali almeno uno dei tuoi concorrenti si posiziona, ma altri no.

Troverai alcune gemme nascoste qua e là, ma la scheda " Mancante " dovrebbe essere il tuo punto di riferimento principale.

Eseguendo un'analisi del gap delle parole chiave, in una certa misura esegui anche un'analisi del gap del contenuto. Scoprire queste parole chiave può portare a nuove idee di contenuto.

Trova le parole chiave che i tuoi concorrenti hanno perso

"Parole chiave perse" non è una frase che vuoi sentire in relazione al tuo sito. Tuttavia, quando i tuoi concorrenti perdono posizioni per determinate parole chiave, rappresenta un'enorme opportunità per te.

Semrush ti consente di trovare e analizzare facilmente eventuali opportunità di parole chiave perse attraverso il suo strumento di ricerca organica .

Fai clic su " Ricerca organica ", aggiungi l'URL di uno dei tuoi principali concorrenti nello strumento e seleziona " Cerca: "

Nella pagina successiva, vai alla scheda " Modifiche di posizione ", quindi seleziona " Pos: Top 20 " per restringere i risultati. Infine, seleziona " Perso " dal menu a discesa " Cambiamenti di posizione " e premi il pulsante " Applica ":

Scorri verso il basso fino alla sezione " Posizioni organiche perse ". Qui vedrai tutte le parole chiave perse dal tuo concorrente, oltre ad altre informazioni chiave, tra cui il volume di ricerca, i punteggi di difficoltà delle parole chiave e gli URL delle pagine:

Con le tue scoperte, puoi creare nuove pagine per indirizzare le parole chiave recentemente perse dai tuoi concorrenti. Oppure puoi apportare miglioramenti alle tue pagine esistenti che già presentano queste parole chiave e provare a superare il tuo concorrente.

Nuove parole chiave

Proprio come è importante tenere d'occhio le parole chiave che i tuoi concorrenti hanno perso di recente, è altrettanto importante cercare le nuove parole chiave per le quali i tuoi concorrenti hanno iniziato a posizionarsi.

Questo può fornirti informazioni sulle nuove direzioni che stanno prendendo in termini di contenuti e parole chiave target. Può servire da ispirazione per la direzione in cui portare i tuoi contenuti.

L'analisi delle nuove parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano può essere eseguita anche tramite lo strumento di ricerca organica di Semrush.

Come prima, digita l'URL di uno dei tuoi principali concorrenti:

Premi " Cerca " e vai alla scheda " Cambiamenti di posizione ". Una volta qui, seleziona " Pos: Top 20 " e seleziona " Nuovo " dal menu a discesa " Modifiche di posizione ", come mostrato qui:

Premi " Applica ", scorri verso il basso e controlla tutte le nuove parole chiave che il tuo concorrente ha recentemente guadagnato:

Analisi del contenuto

Come ho già accennato, la prima cosa che vedrai quando “confronti” i siti concorrenti nello strumento Keyword Gap sono le parole chiave che hai in comune con loro.

Potresti posizionarti meglio per alcune di queste parole chiave rispetto ai tuoi concorrenti e peggio per altre.

Detto questo, la tua analisi dovrebbe essere dedicata a determinare perché ti stai classificando peggio per queste particolari parole chiave. Ci sono alcuni fattori che potrebbero contribuire a questo, come backlink, problemi tecnici sul tuo sito o il contenuto stesso.

In questa sezione, mi concentrerò sull'analisi del contenuto. Ciò comporta un'immersione profonda nel lavoro dei tuoi concorrenti per determinare cosa rende buoni i loro contenuti e come identificare le opportunità per capitalizzare le aree in cui non sono all'altezza.

Quando analizzi i contenuti dei tuoi concorrenti, queste sono le cose che dovresti cercare:

Tipo di contenuto

Inizia osservando i diversi tipi di contenuti che i tuoi concorrenti potrebbero pubblicare. Per esempio:

• Listini
• Guide pratiche
• Recensioni

Determina se i tuoi concorrenti hanno successo con questi tipi di articoli e, in tal caso, prendi ispirazione da questo e inizia a creare questi diversi tipi di articoli sul tuo sito.

Puoi utilizzare il rapporto " Pagine " di Semrush per ottenere informazioni sul rendimento delle pagine dei tuoi concorrenti.

Nello strumento di ricerca organica, incolla l'URL del tuo concorrente e fai clic su " Pagine. "

Vedrai quindi le pagine del tuo concorrente e varie metriche tra cui traffico e parole chiave.

Presta attenzione alla metrica del traffico perché ti dice quanto traffico riceve la pagina specifica.

Vedo che la pagina di Ahrefs sugli "strumenti SEO gratuiti", che è un elenco, riceve 7.1k di traffico.

Chiaramente, questo formato ha un discreto successo ed è ovviamente qualcosa che piace ai lettori.

Carino!

Inoltre, dovresti anche verificare se i tuoi concorrenti incorporano immagini, video e infografiche per migliorare l'esperienza dell'utente sulle loro pagine. In tal caso, dovresti considerare di incorporarli anche nei tuoi contenuti.

Sebbene includere immagini e video sia un buon modo per arricchire i tuoi contenuti e migliorare la tua esperienza utente, in alcuni casi potrebbe anche avere un impatto negativo sulle prestazioni di un sito.

Soprattutto se le immagini sono di dimensioni enormi e i video non sono ottimizzati. Ciò finirà per influire sul tempo necessario per il caricamento della pagina e sappiamo tutti quanto siano fastidiose le pagine a caricamento lento.

Gli utenti preferiscono rimbalzare su una pagina piuttosto che aspettare che si carichi.

Considerando che Google valuta le pagine Web in base a vari segnali dell'esperienza utente, inclusa la frequenza di rimbalzo, un sito con una frequenza di rimbalzo elevata è sicuramente una cattiva notizia. Questo rende incredibilmente difficile classificare le tue pagine.

Quindi, dovrai assicurarti che le tue immagini e i tuoi video siano ottimizzati in modo che la tua pagina si carichi più velocemente. Questo può darti un vantaggio competitivo soprattutto se le pagine del tuo concorrente impiegano un'eternità a caricarsi.

Puoi utilizzare strumenti come Google PageSpeed ​​Insights per verificare la velocità di caricamento delle tue pagine su dispositivi mobili e desktop.

Qualità dei contenuti

Quanto sono ben scritti i contenuti presenti sui siti dei tuoi concorrenti?

È scritto da un esperto del settore? Contiene ricerche approfondite e informazioni effettivamente corrette?

L'ortografia e la grammatica sono a posto?

E nel complesso, il contenuto è davvero utile per i lettori?

Questi sono tutti segni di contenuti di qualità.

Quindi, se la risposta è sì a tutto quanto sopra, potresti classificare questo come uno dei principali punti di forza dei tuoi concorrenti.

D'altra parte, se il contenuto è messo insieme in modo sciatto, scarsamente studiato e scritto male, questo è un grande punto debole.

Altri segni di scarsa qualità dei contenuti che dovresti cercare includono:

• Contenuti non aggiornati: i contenuti che presentano informazioni non aggiornate o irrilevanti sono ovviamente dannosi per gli utenti web. Puoi facilmente migliorarlo pubblicando contenuti più aggiornati.
• Parola chiave imbottita : se la parola chiave principale è abusata nel testo e nei titoli, questo può scoraggiare seriamente i tuoi lettori. Si presenta semplicemente come spam e può comportare un'esperienza utente scadente.
• Contenuti scarni : le pagine Web che contengono contenuti scarni non forniscono alcun valore reale agli utenti. Mancano di profondità, dettaglio e completezza e non riescono ad aiutare l'utente o a rispondere in modo efficace alla sua query di ricerca.
• Cattivo rapporto immagine/testo : l'aggiunta di una quantità eccessiva di immagini può impedire all'utente di leggere il contenuto. Inoltre, queste pagine forniscono un contenuto testuale insufficiente che si traduce in una cattiva esperienza utente.

Se il contenuto dei tuoi concorrenti potesse essere descritto come uno dei precedenti, potresti facilmente capitalizzarlo creando contenuti migliori e più utili che saranno più preziosi per i lettori e forniranno una migliore esperienza utente.

Ciò potrebbe aumentare le tue possibilità di superarli.

In ogni caso, dovrai combattere il fuoco con il fuoco. Anche se il loro contenuto è buono, dovrai comunque pensare fuori dagli schemi e provare a creare contenuti migliori.

Meta titoli e descrizioni

I meta titoli e le meta descrizioni sono importanti tanto quanto il contenuto della pagina stessa.

Il meta titolo è il nome dell'articolo come appare nelle SERP, come mostrato qui:

E la meta descrizione appare proprio sotto di essa:

I meta titoli e le descrizioni non sono un fattore di ranking, ma possono aumentare la percentuale di clic degli articoli.

Quindi presta attenzione a come i tuoi concorrenti costruiscono i loro meta titoli e descrizioni e confrontali con i tuoi. Se trovi che questa è un'area in cui ti manca, allora prendi ispirazione dai tuoi concorrenti, specialmente se sono in cima alla SERP.

Inoltre, se scopri che i tuoi concorrenti non hanno ottimizzato correttamente i loro meta titoli e descrizioni, allora questo potrebbe rappresentare un'opportunità per te di eclissarli. Crea semplicemente titoli e descrizioni migliori che potrebbero invogliare gli utenti a fare clic sulla tua pagina.

Quando analizzi tag title e meta descrizioni, chiediti quanto segue:

• Le meta descrizioni/tag del titolo sono ricche di parole chiave?
• Dove sono posizionate le parole chiave nel tag del titolo/meta descrizione? (Più vicino alla parte anteriore, meglio è)
• Quanto sono descrittivi? (La meta descrizione trasmette efficacemente lo scopo dell'articolo in modo conciso?)
• I meta titoli e le descrizioni invogliano il lettore a fare clic sulla pagina?

Puoi analizzare i meta titoli e le descrizioni dei tuoi concorrenti semplicemente cercando su Google la tua parola chiave e valutandoli così come appaiono nelle SERP.

Tuttavia, potrebbe non essere efficiente farlo manualmente, quindi ti consiglio di utilizzare uno strumento come Screaming Frog per aiutarti.

Screaming Frog non solo ti semplificherà l'analisi dei titoli e delle meta descrizioni dei tuoi concorrenti, ma può anche identificare i tag dei titoli e le meta descrizioni mancanti e duplicati.

Abbastanza bello.

Frammenti in primo piano

Gli snippet in primo piano si riferiscono alle risposte lunghe un paragrafo che vedi nella parte superiore delle SERP quando digiti una domanda in Google. Oltre alle risposte basate sul testo, gli snippet in primo piano possono anche apparire come tabelle, elenchi dei primi 10 o istruzioni elencate.

Dato quanto sono preziosi, la lotta per i frammenti in primo piano è comprensibilmente feroce. Dopotutto, può esserci un solo snippet in primo piano per termine di ricerca.

Per ottenere snippet in primo piano, devi rispondere alle query di ricerca nel modo più accurato, sintetico e completo possibile. Questo può essere fatto in tutto il corpo principale del testo o in una sezione FAQ.

Se i tuoi concorrenti hanno frammenti di funzionalità. Sarebbe utile capire esattamente come l'hanno fatto atterrare.

Puoi utilizzare lo strumento " Ricerca organica " di Semrush per scoprire quali snippet in primo piano hanno attualmente i tuoi concorrenti.

Digita semplicemente il nome di uno dei tuoi concorrenti e premi " Cerca "

Scorri verso il basso la pagina fino a raggiungere la sezione intitolata " SERP Features " e seleziona " Featured snippet "

Qui puoi visualizzare tutti gli snippet in primo piano che il tuo concorrente selezionato ha attualmente, così come la parola chiave e l'URL della pagina:

Sulla base di ciò, potresti quindi ottimizzare i tuoi contenuti per provare a "rubare" questo snippet in primo piano al tuo concorrente.

Leggibilità

I contenuti devono essere distanziati in modo chiaro ed essere scritti in un carattere leggibile. Dovrebbe anche essere suddiviso in paragrafi digeribili, con un sacco di elenchi puntati e H2 e H3 in mezzo.

Tutto ciò che serve per determinare la leggibilità dei contenuti dei tuoi concorrenti è leggere i contenuti dei tuoi concorrenti.

Se le pagine Web dei tuoi concorrenti sono costituite da grandi corpi di testo ininterrotto, puoi facilmente indebolirle grazie al potere dei sottotitoli.

Tuttavia, i sottotitoli funzionano solo se li disponi correttamente e mantieni una gerarchia. Nello specifico, le tue pagine dovrebbero contenere solo un singolo H1.

Gli H2 dovrebbero essere usati per suddividere i tuoi contenuti in sezioni chiare, mentre gli H3 e gli H4 dovrebbero essere usati solo per creare sottosezioni.

Analisi dei collegamenti a ritroso

I backlink sono il punto in cui un dominio ottiene il suo potere di posizionamento. Sono collegamenti in entrata da siti Web esterni, che collegano al tuo sito Web. Google (e altri motori di ricerca) considerano i backlink come un voto di fiducia da parte di altri siti.

Più affidabile e autorevole è il sito web esterno, maggiore sarà il potere di ranking che otterrai dal backlink.

Probabilmente sai già tutto questo (soprattutto se hai letto la mia guida “Cosa sono i backlink”), quindi non mi dilungherò ulteriormente a spiegare perché i backlink sono immensamente importanti.

Tuttavia, sottolineerò l'importanza di analizzare i profili di backlink dei tuoi concorrenti. Ciò comporta la valutazione dei backlink guadagnati dalla concorrenza.

Senza condurre un'analisi del backlink della concorrenza, non sarai in grado di determinare quale tipo di profilo di backlink ti servirà per competere.

Fortunatamente, non è necessario risalire da soli alla fonte dei backlink dei concorrenti.

Puoi risparmiare un sacco di tempo utilizzando lo strumento " Backlink Analytics " di Semrush.

Tutto quello che devi fare è incollare il tuo URL nello strumento e premere " Analizza". "

Quindi, nella pagina " Panoramica ", dovrai aggiungere i domini dei tuoi concorrenti e quindi fare clic su " Confronta ".

Vedrai quindi una tabella che dettaglia il numero di domini di riferimento e i backlink totali sia per il tuo dominio che per i tuoi concorrenti, nonché altre metriche come il traffico organico e le visite mensili.

I domini di riferimento sono il numero totale di siti Web che si collegano al tuo sito.

I backlink sono il numero totale di link che puntano a un sito.

La tabella è davvero utile in quanto ti offre una panoramica di quanto sono popolari i tuoi concorrenti in termini di ricezione di backlink.

Tuttavia, questo non vuol dire che tutti i backlink che i tuoi concorrenti hanno ricevuto proverranno da siti Web autorevoli. Molti dei domini di riferimento potrebbero essere link farm, siti contenenti spam o fonti irrilevanti.

Pertanto, devi valutare la qualità dei backlink dei tuoi concorrenti.

Per fare ciò, fai clic sul numero evidenziato in blu sotto le intestazioni " Domini di riferimento " o " Link a ritroso ":

Una volta passati alla pagina successiva, scorri verso il basso fino alla sezione intitolata “ Backlink. "

Assicurati che la scheda " Punteggio di autorità " mostri un triangolo capovolto, come mostrato di seguito:

Questo ti assicura di vedere prima le pagine con il punteggio AS più alto:

Da qui puoi utilizzare i filtri per fornirti solo i dati che desideri visualizzare, ad esempio:

• Link Dofollow o Nofollow
• Link sponsorizzati o UGC

Ho impostato il filtro su " Dofollow " perché voglio vedere solo i link che trasmettono link juice al sito dei miei concorrenti.

Questo non vuol dire che i link Nofollow non siano buoni. Questi segnalano ai motori di ricerca che acquisisci i tuoi link in modo naturale. Idealmente vorresti un bel mix di collegamenti Dofollow e Nofollow che compongono il tuo profilo di backlink.

Mentre scorri i backlink del tuo concorrente, fai attenzione ai link provenienti da fonti autorevoli come siti di notizie e siti .edu o .org .

Se vedi questi tipi di siti che si collegano al tuo concorrente, dovrai migliorare il tuo gioco e provare ad acquisire link anche da questi siti.

Dovrai controllare quali pagine del dominio del tuo concorrente ottengono questi link.

Allora devi:

• Controlla se hai pagine che trattano questi argomenti. In caso contrario, dovresti creare contenuti su questi argomenti, a condizione che rimangano pertinenti per la tua attività e il tuo sito web.
• Se disponi di pagine che trattano questi argomenti, devi confrontarle con le pagine del sito del tuo concorrente. L'obiettivo qui è vedere come puoi migliorarli e fornire contenuti superiori a quelli dei tuoi concorrenti.

Una volta che hai creato i contenuti per queste pagine o amplificato i tuoi contenuti esistenti, è il momento della sensibilizzazione.

Mettiti in contatto con i webmaster di questi siti autorevoli e informali dei tuoi contenuti superiori e chiedi un backlink.

D'altra parte, supponiamo che il profilo di backlink del tuo concorrente sia costituito principalmente da siti di spam che si collegano al loro sito, quindi saprai che puoi facilmente superarli costruendo solo pochi backlink di qualità.

Andando avanti, se fai clic sulla scheda " Persi ":

Troverai backlink che il tuo concorrente ha perso di recente, molto probabilmente a causa di un link interrotto:

Se i collegamenti persi provengono da fonti credibili, allora varrebbe la pena prenderne nota. Inoltre, prendi nota della parola chiave principale e dell'argomento della pagina collegata.

Se hai già una pagina che tratta l'argomento, fantastico!

Crea un'efficace campagna di sensibilizzazione per cercare di acquisire il backlink.

Se non disponi di una pagina che copra l'argomento, crea una versione migliore del contenuto a cui portava originariamente il backlink e prova ad acquisire il link.

Questa è una tattica nota come costruzione di link interrotti e utilizzarla in modo efficace può farti "rubare" con successo il backlink dal tuo concorrente, il che sarebbe ottimo per il tuo SEO.

Come puoi vedere, Semrush ha fantastiche funzionalità che ti consentono di analizzare i backlink dei tuoi concorrenti. Ma questa sezione dell'analisi dei backlink in questo articolo non sarebbe completa senza menzionare lo strumento " Backlink Gap " di Semrush.

Lo strumento Backlink Gap ti consente di confrontare il tuo sito con diversi concorrenti contemporaneamente per trovare lacune nella tua strategia di link building.

Tutto quello che devi fare è digitare il tuo URL e incollare i domini dei tuoi concorrenti, in questo modo:

Quando fai clic su " Trova potenziali clienti ", sarai in grado di identificare i domini che si collegano ai tuoi concorrenti ma che attualmente non si collegano a te:

Da queste informazioni, possiamo vedere che Cornell.edu...

…che ha un AS di 86, attualmente si collega a tutti i miei concorrenti ma non a me.

Da questo, hai un'idea dei siti che devi includere nella tua campagna di sensibilizzazione per la creazione di link.

Concentrati sui backlink provenienti da siti affidabili e autorevoli con punteggi AS elevati.

Devi quindi guardare gli articoli a cui portano questi backlink e verificare se hai articoli simili sul tuo sito.

Se lo fai, dovrai confrontare i tuoi contenuti con quelli dei tuoi concorrenti e cercare modi per migliorarli. Se non hai articoli simili, dovresti aggiungere quegli argomenti alla tua lista di cose da fare.

Condurre un'analisi di backlink della concorrenza non solo fornisce approfondimenti sui profili di backlink dei tuoi rivali. Può anche aiutarti a scoprire nuove idee di contenuto che altrimenti potresti non avere.

Analisi SEO tecnica

Ultimo ma non meno importante, dovresti anche valutare gli aspetti tecnici del tuo sito per vedere come si adatta ai tuoi concorrenti in termini di prestazioni ed esperienza utente.

L'analisi evidenzierà le aree in cui è necessario migliorare per competere. Ti consentirà di identificare i problemi sui siti dei tuoi concorrenti su cui puoi capitalizzare.

Ecco cosa comporta un'analisi SEO tecnica:

Prestazioni del sito Web ed esperienza utente (UX)

Sia i motori di ricerca che i visitatori del sito giudicano la qualità del sito in base alle prestazioni del sito prima della qualità del contenuto.

Fornire una buona esperienza utente dovrebbe già essere parte della tua strategia SEO, ma eseguire l'analisi della concorrenza ti consente di assicurarti di offrire una UX migliore rispetto ai tuoi rivali.

Core Web Vitals è un insieme di metriche sulle prestazioni del sito Web introdotte da Google con l'obiettivo di migliorare l'esperienza complessiva dell'utente sul Web.

Si concentrano sulla misurazione della velocità, della reattività e della stabilità visiva delle pagine Web, tutti fattori importanti che forniscono un'esperienza utente positiva.

Pertanto, è fondamentale che il tuo sito sia ottimizzato per funzionare al meglio e offrire un'ottima esperienza utente. Confronta le prestazioni del tuo sito con quelle dei siti della concorrenza e osserva come si confronta con le loro.

Potresti scoprire che devi migliorare le prestazioni del tuo sito per essere in grado di competere o potresti già avere il sopravvento.

Puoi trovare i punteggi Core Web Vitals e valutare le prestazioni complessive del tuo sito e di quelle dei tuoi concorrenti utilizzando Google PageSpeed ​​Insights.

Basta incollare l'URL in Google PageSpeed ​​Insights e premere " Analizza "

Dopo pochi minuti, lo strumento ti mostrerà i tuoi punteggi. Come potete vedere. Il mio sito ha superato la valutazione Core Web Vitals.

Struttura dell'URL

Quando analizzi gli URL dei siti web dei tuoi concorrenti, considera come li hanno strutturati.

Prestare attenzione a quanto segue:

• È la parola chiave presente nell'URL
• Gli URL sono ordinati e comprensibili
• Gli URL forniscono un certo grado di contesto dell'argomento della pagina associata

Questi sono i fattori che rendono una buona struttura dell'URL.

Dalle tue scoperte, puoi imparare dal loro successo e applicare queste informazioni quando strutturi i tuoi URL.

Reattività mobile

È essenziale verificare se i siti dei tuoi concorrenti sono ottimizzati per i dispositivi mobili e assicurarti che il tuo sito offra la stessa (se non migliore) esperienza utente sui dispositivi mobili.

Ciò potrebbe significare la differenza tra gli utenti che scelgono di visitare il tuo sito rispetto al sito del tuo concorrente.

D'altra parte, se il tuo sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili, perderai molto traffico di cui i tuoi concorrenti trarrebbero probabilmente vantaggio se il loro sito fosse ottimizzato per i dispositivi mobili.

Per analizzare la reattività mobile del tuo dominio e dei tuoi concorrenti, puoi utilizzare il test di ottimizzazione mobile di Google. Inserisci semplicemente l'URL principale di un dominio o l'URL di una pagina specifica nella barra di ricerca:

…e lo strumento ti dirà se la pagina in questione è ottimizzata per i dispositivi mobili o meno.

Marcatura dello schema

Il markup dello schema è un pezzo di codice utilizzato per fornire dati strutturati ai motori di ricerca. This helps the likes of Google (and other search engines) to get a better understanding of the content on the page.

Search engines then present the information as rich snippets which appear in the SERPs. Rich snippets can include things like:

• Domande frequenti
• Business opening/closing hours
• Reviews and ratings

and so on.

Here's an example

These rich snippets allow domains to stand out from the crowd and could potentially improve click-through rates and attract more site visitors.

When analyzing your competitors, check to see if they have any rich snippets on the SERPs. If they do, and you don't then you'll need to implement schema markup to enhance your listing too.

You can use schema.org to create your schema markup.

How Often Should You Perform An SEO Competitor Analysis?

I'd recommend performing all the analyses detailed in this article every month . This allows you to paint a fuller picture of what's going on in your niche.

Tuttavia, la regolarità con cui dovresti eseguire un'analisi SEO della concorrenza dipende da quanto tempo hai a disposizione, oltre a molti altri fattori:

• La dimensione della tua nicchia
• Il numero di concorrenti che hai
• La regolarità degli aggiornamenti dell'algoritmo

Inoltre, una volta eseguita un'analisi competitiva per la prima volta, diventa molto più facile e veloce eseguirla ogni volta consecutivamente.

Conduzione di analisi della concorrenza dopo importanti aggiornamenti dell'algoritmo

Oltre ad analizzare regolarmente i tuoi concorrenti, dovresti assolutamente inserirti in un'analisi speciale subito dopo i principali aggiornamenti dell'algoritmo.

Questo è il momento in cui le classifiche dei motori di ricerca sono più capricciose. Potresti scoprire che le classifiche dei tuoi concorrenti hanno eccelso o sono crollate dall'oggi al domani. Allo stesso modo, potresti trovarti improvvisamente più avanti o molto indietro rispetto ai tuoi rivali.

Indipendentemente da come te la cavi tu e i tuoi concorrenti, l'analisi delle classifiche in questa fase è essenziale per la progressione SERP a lungo termine.

I risultati della tua ultima analisi competitiva SEO potrebbero essere completamente cancellati. Quindi è necessario ricominciare ad analizzare da zero.

Se uno dei tuoi concorrenti è salito in alto nelle SERP, ma il resto dei tuoi concorrenti è rimasto o è rimasto indietro, chiediti: cosa sta facendo il concorrente di successo che nessuno dei tuoi altri concorrenti è?

Questo potrebbe fornirti informazioni preziose su come migliorare la tua campagna e stare al passo con i tuoi concorrenti che sono in ritardo.

In particolare, esamina come sono cambiate le classifiche delle parole chiave sui siti web dei tuoi concorrenti. Questo ti darà un'idea di quali particolari parole chiave hanno acquisito importanza o hanno perso importanza dopo l'aggiornamento dell'algoritmo.

Questo potrebbe fornirti gli indizi necessari per modificare con successo la tua campagna per l'ottimizzazione post-aggiornamento.

Inoltre, se un concorrente ha perso un backlink o uno snippet in primo piano, ora potrebbe essere il momento migliore per rubarlo!

Domande frequenti

Quali sono le tre C nell'analisi competitiva SEO?

L'approccio delle tre C a un'analisi competitiva SEO implica l'osservazione di tre aree ben definite del dominio di un rivale: contenuto , codice e credibilità .

Il contenuto è l'aspetto più importante di qualsiasi campagna SEO di successo, poiché deve essere pertinente alla query di ricerca mirata affinché tutto il resto vada a posto. Dovresti analizzare il lavoro dei tuoi concorrenti per identificare i modi per rendere i tuoi contenuti più direttamente pertinenti ai termini di ricerca.

La valutazione del "codice" implica l'osservazione della velocità del sito della concorrenza, della struttura dell'URL e di altri SEO tecnici. "Credibilità" si riferisce sia all'affidabilità del contenuto, sia al profilo di backlink del dominio. Per entrambi, devi cercare di identificare i limiti delle pagine dei tuoi rivali. Quindi, puoi aggiungere ciò che manca ai tuoi contenuti.

Che cos'è l'analisi SWOT dei concorrenti?

L'analisi SWOT è l'atto di esaminare i punti di forza , i punti deboli , le opportunità e le minacce dei domini dei tuoi concorrenti. È una tecnica di analisi di marketing della vecchia scuola che è diventata popolare anche nel mondo del SEO, in particolare in relazione all'analisi della concorrenza.

I punti di forza dovrebbero riflettere i vantaggi che i domini dei tuoi rivali hanno sul tuo, mentre i punti deboli dovrebbero riflettere il contrario. Le opportunità si riferiscono a informazioni che né tu né il tuo concorrente avete, mentre le minacce guardano ai rischi sia per te che per la concorrenza.

Nel complesso, un'analisi SWOT ti offre una visione approfondita delle tue prestazioni rispetto ai tuoi rivali e determina cosa si può fare per migliorare le cose.

Quali sono i quattro pilastri del vantaggio competitivo nella SEO?

I quattro pilastri del vantaggio competitivo sono rilevanza , autorità , esperienza utente (UX) e SEO tecnico . Senza inchiodare questi quattro pilastri, non puoi competere con i tuoi concorrenti. Non solo il targeting di questi quattro pilastri ti aiuterà a eguagliare gli sforzi SEO del tuo rivale, ma potrebbe anche aiutarti a superarli nelle SERP.