9 segnali di avvertimento il tuo consulente SEO NON è competente

Con l'ascesa di ChatGPT, report SEO automatizzati e corsi e formazione gratuiti, non è mai stato così facile buttare via una tegola e farsi pubblicità come "consulente SEO".

E perché uno non dovrebbe volerlo fare?

Lo stipendio medio per uno specialista SEO per Glassdoor.com è previsto a poco più di $ 56.000 a giugno 2023. E, con il mercato SEO complessivo valutato a $ 77,6 miliardi entro la fine del 2023, sembra che ci siano molti soldi e opportunità per andare in giro.

Sfortunatamente, quell'aumento di opportunità, unito alla minima barriera alla pubblicità di se stessi come "consulente SEO", comporta rischi intrinseci. Ciò è particolarmente vero per coloro che cercano di assumere un aiuto SEO qualificato per i loro blog, siti Web e campagne.

A differenza della maggior parte dei campi professionali, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) non ha:

• Un organo di governo.
• Un insieme accettato di standard di settore.
• Un meccanismo integrato per sorvegliare le pratiche dei buoni consulenti da quelle cattive.

Quindi, come fai a sapere se il consulente SEO che stai assumendo è competente, etico e ha a cuore i tuoi interessi nel suo approccio?

Aiuta a vedere i segnali di pericolo.

In qualità di consulente SEO di successo che gestisce la sua azienda da oltre 20 anni, ha formato team SEO in cinque continenti e ha aiutato i clienti ad assumere i loro SEO, ecco i miei primi nove segnali di avvertimento per aiutarti a prendere la decisione più qualificata per la tua attività.

Segnale di avvertimento 1: Mancanza di trasparenza nei metodi

La SEO non è una scatola nera. Un SEO competente dovrebbe essere in grado di spiegare le proprie strategie e il proprio approccio al cliente senza esitazioni o lusinghe.

Hai intenzione di fornirmi una strategia di contenuto? Cosa comporta?

Parli della necessità di apportare modifiche al design? Perché e qual è il risultato finale di questi cambiamenti?

Vuoi aumentare la mia autorità e il mio profilo di backlink? Quali strategie comporta?

Se il consulente è riservato su uno o tutti i precedenti o mostra una chiara mancanza di trasparenza, tali metodi dovrebbero essere messi in discussione.

• Suggerimento: un consulente SEO competente dovrebbe essere in grado di definire un approccio chiaro e consapevole al tuo sito e ai tuoi obiettivi. Lo chiamo il metodo "bambini e adulti ubriachi".

Segnale di avvertimento 2: promesse o aspettative non realistiche

A me e mia moglie piace prenderci in giro dicendo che siamo sposati da 23 anni e "almeno" 13 di questi sono stati felici. Non siamo d'accordo su quali, però.

Il punto è che siamo realistici in quanto il matrimonio non è sempre facile o scontato. Ed è lo stesso con la consulenza SEO.

Qualsiasi consulente che promette " classifiche in prima pagina in x periodo di tempo o risultati estremamente rapidi in un periodo di tempo breve o finito" solleva una bandiera rossa.

La SEO è una maratona, non uno sprint. Le tempistiche irrealistiche vanno contro la convinzione appresa che la SEO richieda pazienza, tentativi ed errori e un'ottimizzazione coerente a lungo termine.

• Suggerimento: è comune avere tempistiche e risultati chiari durante qualsiasi impegno SEO. Assicurati che la persona con cui stai lavorando abbia un piano chiaro e che quel piano sia strutturato in modo soddisfacente.

Segnale di avvertimento 3: non è possibile fornire referenze o rinvii o ha casi di studio obsoleti

Sono stato estremamente fortunato ad accumulare centinaia di recensioni su Linkedin, Facebook e sul mio sito web.

Questo tipo di "prova sociale" è obbligatorio per le manifestazioni esteriori di competenza e affidabilità.

Un consulente SEO che sta sollecitando la tua attività dovrebbe essere in grado di fornire più rinvii a clienti attuali ed esistenti quando richiesto e/o mostrare case study di clienti passati che confermano la legittimità della loro esperienza.

• Suggerimento: cerca su Google il nome e l'azienda del consulente. Altri SEO li citano? Mostrano un lungo elenco di interviste fornite da esperti e menzioni di notizie? Vengono anche su?

Segnale di avvertimento 4: non richiede l'accesso al sito o all'analisi né fornisce un onboarding dettagliato

I consulenti SEO competenti avranno sempre bisogno dell'aiuto dei loro clienti!

Il modo più semplice per garantire la cooperazione è chiedere e ottenere l'accesso a tutti gli account appropriati che forniranno i dati necessari per condurre una campagna SEO competente. Come minimo, questo include

• Console di ricerca di Google.
• Statistiche di Google.
• Accesso amministrativo al tuo sito o blog.

È inoltre necessario eseguire un onboarding dettagliato per determinare una semplice analisi SWOT, un profilo della concorrenza e una rapida panoramica dei prodotti e dei servizi del cliente.

Se nessuno dei precedenti è fatto, questa è un'enorme bandiera rossa che il consulente SEO potrebbe non essere all'altezza.

• Suggerimento: è una best practice accettata per un SEO chiedere e ricevere eventuali audit passati o prodotti di lavoro che hai svolto con un altro professionista. Questo è particolarmente importante per garantire che l'attuale SEO possa vedere cosa è stato perso.

Ottieni la newsletter quotidiana su cui si affidano i marketer di ricerca.

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Segnale di avvertimento 5: Mancato aggiornamento sulle migliori pratiche, tendenze o novità SEO

Una delle tante grandi cose che amo della SEO è la sua natura dinamica e in continua evoluzione. Ma ciò richiede anche un enorme impegno di tempo per la formazione continua.

Personalmente sono abbonato a oltre una dozzina di newsletter del settore, ho un elenco di letture curato che sfoglio ogni mattina e rimango aggiornato sulle migliori pratiche che richiedono dozzine di ore di studio ogni mese.

Il tuo SEO dovrebbe essere chiaramente aggiornato sui recenti aggiornamenti di Google annunciati (e non annunciati), avere una profonda familiarità con Google Search Essentials, le linee guida per i valutatori della qualità di Google e comprendere appieno come rispettare le migliori pratiche SEO.

• Suggerimento: interroga il tuo SEO sui recenti "grandi eventi di notizie" come l'adozione di GA4 e lo stato di SGE (Search Generative Experience). Poni loro domande sulle Linee guida per i valutatori della qualità di Google.

Segnale di avvertimento 6: non adotta un approccio olistico alla SEO

La SEO non riguarda mai un problema o un focus. SEO è onestamente "tutte le cose".

Implica una profonda comprensione di contenuti, backlink, SEO tecnico, UX, velocità della pagina, schema e dozzine di altri problemi.

Un consulente SEO che concentra le proprie energie su un'area (ad esempio, i backlink) rispetto alla completa esclusione di altre aree (come l'ottimizzazione on-page) non sta adottando un "approccio olistico" al tuo sito o alle tue esigenze.

A meno che non assumi un SEO per uno specifico compito finito, quel SEO dovrebbe dare un'occhiata completa e completa al tuo sito. Ciò significa contenuto, design del sito, UX, problemi tecnici, ecc.

• Suggerimento: chiedi al tuo SEO quale esperienza sulla pagina, contenuto, UX e annunci hanno tutti a che fare con l'utile aggiornamento dei contenuti e cosa intendono fare per migliorare il tuo sito, agli occhi di Google, attorno a questo specifico algoritmo.

Segnale di avvertimento 7: indica che hanno informazioni "interne" sugli algoritmi di Google

Mi occupo di SEO dal 1998 e probabilmente ho meno informazioni su come funziona Google ora rispetto a allora.

Paul Haahr di Google, uno dei migliori ingegneri di Google, ha dichiarato nel 2016 di sapere come funziona RankBrain ma non cosa sta facendo. Questo è importante perché RankBrain, insieme a BERT, è ancora un'intelligenza artificiale in esecuzione nei risultati di ricerca di Google a partire da oggi.

Il punto è che i SEO possono sperimentare e fare correlazioni basate su dati specifici, ma nessuno ha informazioni privilegiate su Google. Non credergli.

• Suggerimento: molti SEO (compresi i consulenti) pubblicizzano di essere partner di Google con badge. Questi badge sono esclusivamente correlati alla spesa pubblicitaria PPC e non hanno nulla a che fare con la SEO generale. Diffidare!

Segnale di avvertimento 8: scarsa comunicazione o mancata fornitura di aggiornamenti regolari e rapporti dettagliati

Niente urla l'incompetenza più velocemente o più forte dell'incapacità di un consulente di mantenere un contatto regolare con i clienti.

Se ti accorgi che stai inseguendo il tuo consulente SEO per ottenere aggiornamenti sulla campagna o rapporti sullo stato o che è necessaria più di un'e-mail per ottenere una risposta, questo è un problema.

Un SEO competente dovrebbe fornire aggiornamenti regolari sull'efficacia di tutte le campagne e continui suggerimenti per il miglioramento. Aggiornamenti regolari per mostrare che le pietre miliari sono state raggiunte o rapporti per mostrare cosa funziona e cosa non funziona dovrebbe essere la norma, non l'eccezione.

• Suggerimento: chiedi al tuo consulente SEO di spiegare tre principali differenze nei rapporti di Google Analytics da UA (GA3) a GA4 e in che modo stanno colmando il divario con i nuovi rapporti post-switch.

Segnale di avvertimento 9: trattarti come un venditore, non come un partner

In tutti gli audit che ho con i clienti, sono chiaro su una cosa: questa è una partnership. Il tuo successo è il mio successo e voglio che tu abbia successo.

Se il tuo attuale consulente SEO non sta adottando un approccio simile, questo è un problema.

Il tuo consulente SEO dovrebbe essere investito nel tuo successo. La relazione non dovrebbe mai essere solo transazionale. Celebrano le tue vittorie e accettano anche la responsabilità condivisa per le perdite.

Il mio obiettivo con tutti i miei clienti è fornire loro le migliori opzioni per le loro esigenze. A volte, non sono io. Ho un elenco controllato di referenze e professionisti a cui rivolgermi.

• Suggerimento: chiedi regolarmente al tuo consulente SEO informazioni sulla tua attività, obiettivi e preoccupazioni. Il risultato dovrebbe essere sempre un'ottima conversazione che fa avanzare ulteriormente la tua attività. In caso contrario, apportare una modifica.

Assumere il giusto consulente SEO può creare o distruggere la tua attività

La consulenza SEO può essere una carriera redditizia con poche barriere all'ingresso, nessuna esperienza richiesta o certificazioni educative e lacune comuni nelle competenze tra i professionisti.

In altre parole, non tutti i consulenti SEO saranno vincitori.

Assicurati di investire risorse nel partner giusto rivedendo i segnali di avvertimento dettagliati sopra e aggiustando la rotta dove necessario.

L'attività che salvi potrebbe essere la tua. Buona fortuna là fuori!