Ottimizzazione dei contenuti SEO: come posizionarsi più in alto e convertire meglio

A causa degli algoritmi di Google in continua evoluzione, può essere difficile determinare le aree su cui concentrare i propri sforzi SEO per ottenere i massimi risultati. Tuttavia, c’è un fattore di ranking per cui vale sempre la pena ottimizzare: il contenuto.

Con il lancio del sistema di contenuti utili non c'è dubbio che contenuti adattati alle esigenze delle persone possano naturalmente garantire un posizionamento elevato, soprattutto se pubblicati su un sito Web con un'elevata autorità di dominio. Tuttavia, per parole chiave particolarmente competitive, potrebbe essere necessaria una piccola spinta.

Passaggi per ottimizzare i contenuti per la SEO

L'ottimizzazione dei contenuti è un processo complesso che richiede l'implementazione di numerose attività, a partire dall'audit dei contenuti al monitoraggio SEO continuo. Con così tanti passaggi coinvolti, può essere facile perdere il conto.

Ora esaminiamo brevemente ciascuno di essi per non perdere nulla di importante.

1. Esegui un controllo completo dei contenuti SEO.

Prima di determinare quali attività di ottimizzazione dei contenuti sono necessarie, è essenziale sapere dove implementarle. In poche parole, dobbiamo identificare le pagine che non funzionano come previsto.

A tale scopo, vai su GA4 e fai clic su Report > Coinvolgimento > Pagine e schermate . Qui puoi trovare una panoramica dei tuoi contenuti/pagine, insieme a una combinazione di metriche necessarie per un'ottimizzazione efficace dei contenuti (ad esempio utenti, visualizzazioni, tempo medio di coinvolgimento, conversioni e così via).

Combinando questi dati con quelli offerti da Google Search Console (GSC), puoi facilmente identificare le pagine con contenuti che non funzionano bene ma che possono essere migliorati. Ad esempio:

• Se una pagina si posiziona in alto nella SERP ma ha un CTR basso, potrebbe essere necessario migliorare i metadati.
• Se la tua pagina riceve molto traffico ma ha un tasso di conversione basso, è possibile che i tuoi contenuti non risolvano il problema cercato dalle persone. In questo caso, molto probabilmente dovrai ottimizzare i tuoi contenuti per il giusto intento di ricerca, il che ci porta al passaggio successivo dell'ottimizzazione dei contenuti SEO.

2. Scegli come target parole chiave pertinenti in linea con le intenzioni dell'utente.

La ricerca di parole chiave oggi implica molto più che la semplice identificazione di query ad alto volume. Si tratta anche di comprendere l'intenzione che sta dietro una ricerca su Internet e soddisfarla meglio della concorrenza.

Poiché Google è ora in grado di riconoscere il significato semantico, il contesto e l'intento dell'utente dietro le parole chiave, assicurati di ottimizzare i contenuti con parole chiave che soddisfino le aspettative degli utenti fin dall'inizio.

Altrimenti, anche se ti posizioni in alto per parole chiave che non corrispondono ai bisogni delle persone, il tuo tasso di conversione probabilmente rimarrà basso.

3. Perfezionare gli elementi della pagina.

Nella maggior parte dei casi, per migliorare la valutazione e il CTR dei tuoi contenuti, dovrai:

• Crea titoli e meta descrizioni accattivanti che descrivano accuratamente i tuoi contenuti. Non dimenticare di ottimizzare il titolo per la parola chiave target.
• Organizza i tuoi contenuti con titoli e sottotitoli chiari, pertinenti e facili da navigare.
• Assicurati che i tuoi URL siano facili da usare e riflettano l'argomento dei tuoi contenuti.

4. Rafforza i tuoi contenuti con collegamenti interni ed esterni.

Assicurati di collegarti ad altre pagine pertinenti del tuo sito web per migliorare la navigazione, distribuire l'equità dei collegamenti e aiutare i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito.

Per ottenere il massimo dai tuoi collegamenti interni, attieniti a queste pratiche:

• Includi i collegamenti più importanti all'inizio del testo.
• Collegamento alle pagine appena create.
• Evita di utilizzare testi di ancoraggio contenenti spam.
• Assicurati che il tuo post includa un numero sufficiente di collegamenti interni ma non collegarne troppi.

Inoltre, tieni presente che incorporare collegamenti esterni autorevoli a fonti affidabili nei tuoi contenuti ottimizzati aumenta la credibilità, aumenta la fiducia degli utenti, aiuta la SEO e favorisce il coinvolgimento dei lettori.

5. Migliora l'esperienza dell'utente.

Secondo il documento per gli sviluppatori di Google, garantire un'esperienza utente eccellente implica:

• Migliorare i tuoi punteggi Core Web Vitals.
• Ottimizzazione del tuo sito web per gli utenti mobili.
• Semplifica l'individuazione e la navigazione dei visitatori nel contenuto principale.
• Progettare il layout per differenziare facilmente il contenuto principale dagli altri elementi della pagina.

6. Monitora continuamente l'impatto dell'ottimizzazione dei tuoi contenuti.

Dopo aver ottimizzato i contenuti, misura i risultati nel tempo analizzando metriche chiave come classifiche, traffico, frequenza di rimbalzo, tempo sulla pagina e conversioni. Utilizza strumenti come GSC, GA4 o altri strumenti analitici di tua scelta.

Generalmente, le aziende conducono una revisione dell'ottimizzazione dei contenuti SEO circa 1-2 volte all'anno, ma puoi farlo tutte le volte che ritieni opportuno.

Come ottimizzare i contenuti per le SERP

Sebbene sia possibile completare manualmente la maggior parte delle attività di ottimizzazione dei contenuti, molto probabilmente richiederà molto tempo. Per semplificare questo processo, gli esperti di marketing utilizzano soluzioni SEO automatizzate.

È qui che piattaforme come SE Ranking possono tornare utili.

Condurre un'analisi approfondita della pagina

Inizia utilizzando il controllo SEO on-page. Ti consente di confrontare i tuoi sforzi di ottimizzazione dei contenuti con quelli dei tuoi principali concorrenti organici. Fornisce inoltre un elenco di problemi nella pagina analizzata e suggerimenti per il miglioramento.

Per questo, segui questi semplici passaggi:

1. Inserisci un URL.
2. Seleziona la località di destinazione.
3. Inserisci le parole chiave.

Con l'aiuto di algoritmi supportati dall'intelligenza artificiale, il controllo SEO on-page analizzerà la pagina rispetto a 94 contenuti e metriche tecniche, fornendo allo stesso tempo approfondimenti sui backlink.

In particolare, utilizzando questo strumento, potrai svolgere le seguenti attività di ottimizzazione dei contenuti:

• Eseguire l'analisi del contenuto:

Tutto quello che devi fare per ottenere informazioni sui parametri relativi ai contenuti è scorrere la pagina di controllo SEO on-page e andare alla funzione Contenuto testuale .

Nota: tutti i controlli sono divisi in quattro gruppi: Errori , Avvisi , Avvisi e Controlli superati . Fare clic su qualsiasi problema per visualizzarne la spiegazione dettagliata.

Per confrontare i tuoi elementi di contenuto con quelli della concorrenza in modo più dettagliato, vai alla sezione Confronto competitivo .

Nella scheda Termini , puoi trovare l'intero elenco di parole che dovresti utilizzare nei tuoi contenuti.

Nota: puoi cambiare la modalità di visualizzazione delle parole chiave su un elenco comune con i concorrenti o su un elenco separato.

Nella sezione Metriche sulla pagina , puoi visualizzare una tabella comparativa con i parametri SEO dei concorrenti aggiunti come:

• Titolo/descrizione/lunghezza dell'URL
• Numero di parole nel contenuto principale
• Età del dominio
• Numero di collegamenti interni/esterni
• E altro ancora

• Migliora i parametri tecnici:

Con questo strumento puoi anche ottenere dati approfonditi su eventuali parametri tecnici che influiscono sull'esperienza dell'utente sulla tua pagina web.

Ad esempio, il blocco Page Experience offre approfondimenti su Core Web Vitals, JavaScript e CSS non utilizzati, ecc.

Inoltre, utilizzando questo report, puoi rilevare vari problemi di usabilità e indicizzazione, potenzialmente tenendoti lontano dalla cima della SERP.

• Ottieni informazioni sui backlink e sul dominio:

Il rapporto di audit SEO on-page offre anche preziosi approfondimenti su:

1. Dominio : età del dominio e data di scadenza, punteggio di affidabilità della pagina/dominio, ecc.
2. Backlink : domini di riferimento e collegamenti in entrata che puntano a una pagina o a un dominio, ecc.
3. Collegamenti interni ed esterni : il numero di questi collegamenti, se si collegano a pagine di errore/pagine reindirizzate, problemi relativi al testo di ancoraggio e altro.

Suggerimento da professionista: per confrontare il tuo profilo di backlink con un massimo di cinque concorrenti e identificare le lacune che ti impediscono di raggiungere la vetta della SERP, procedi con il Backlink Gap Analyser.

Ottimizza i tuoi contenuti per gli standard SEO

Se desideri concentrarti esclusivamente sul miglioramento della struttura dei tuoi contenuti, del conteggio delle parole, della densità delle parole chiave e della qualità complessiva del testo, Content Editor di SE Ranking è la soluzione ideale. In particolare, questo strumento facilita l’ottimizzazione dei contenuti in termini di:

• Struttura del contenuto: crea facilmente intestazioni utilizzando le strutture dei titoli della concorrenza o utilizza AI Writer per generare una struttura in pochi minuti.

• Ottimizzazione del testo: ricevi approfondimenti sul conteggio delle parole in base alle pagine con le migliori prestazioni dei tuoi concorrenti. Ottieni un elenco completo delle parole chiave pertinenti, identificate tramite l'algoritmo NLP avanzato di SE Ranking, che offre una ricca selezione di suggerimenti per frasi composte da più parole. Ottieni consigli precisi sul conteggio delle parole chiave necessarie per entrare nei primi 10 risultati di ricerca.

• Qualità del testo: ottieni approfondimenti e suggerimenti per migliorare la qualità complessiva del tuo testo: grammatica, leggibilità, tono di voce e controllo del plagio.

Cerca risultati rapidi individuando le pagine con la massima priorità con punteggi di contenuto bassi

Innanzitutto, cos'è un punteggio di contenuto? È una misura numerica della qualità e della pertinenza di un contenuto rispetto ad altri contenuti sulla SERP. Maggiore è il punteggio di ottimizzazione dei contenuti, maggiori saranno le possibilità di superare la concorrenza.

SE Ranking consente agli utenti di verificare il punteggio del contenuto in due modi diversi: direttamente nell'editor dei contenuti mentre lavorano su un testo specifico o controllando il punteggio del contenuto di tutti gli URL all'interno di Rank Tracker (insieme alle rispettive classifiche).

Nel secondo caso, fai clic sul pulsante "Migliora punteggio" rispetto alle parole chiave/pagine analizzate per ottenere suggerimenti sull'ottimizzazione di una particolare pagina dall'elenco. Ciò spingerà l'editor dei contenuti a fornire consigli personalizzati e a migliorare immediatamente il contenuto.

Semplifica l'ottimizzazione dei contenuti SEO con un pacchetto di strumenti

Come puoi vedere, utilizzando una combinazione di strumenti di SE Ranking, come il controllo SEO on-page, l'editor di contenuti e il ranking tracker, puoi coprire l'intero ciclo di ottimizzazione dei contenuti, il tutto all'interno di un'unica piattaforma.

L'utilizzo regolare di questo pacchetto di strumenti è un modo perfetto per perfezionare e migliorare continuamente i tuoi contenuti in modo che rimangano pertinenti e indirizzino costantemente il traffico al tuo sito web.