7 suggerimenti per il SEO Copywriting per coinvolgere i lettori e posizionarsi in classifica

La maggior parte dei suggerimenti per il copywriting SEO si concentra sull’aggiunta di parole chiave specifiche e altre ottimizzazioni minori che aiutano i motori di ricerca a trovare i tuoi contenuti più facilmente.

Sebbene questi suggerimenti siano comunque utili, ottimizzazioni minori non ti daranno un impulso significativo nel posizionamento nei motori di ricerca.

Grazie all'ulteriore pressione della concorrenza di ChatGPT, i motori di ricerca stanno rapidamente ottimizzando i loro algoritmi per dare priorità alla migliore esperienza utente possibile.

Pertanto, la chiave per posizionarsi nei risultati di ricerca è offrire un’esperienza utente coinvolgente.

Se i motori di ricerca vedono che gli utenti rimangono sulla tua pagina per molto tempo e interagiscono con i tuoi contenuti, probabilmente vedrai un aumento nelle tue classifiche.

In questo post ti insegneremo varie tecniche di SEO copywriting per migliorare il coinvolgimento degli utenti e, in definitiva, aumentare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca.

Errori comuni nel copywriting SEO

Prima di discutere i migliori suggerimenti per il copywriting SEO, discutiamo alcuni degli errori più comuni. In effetti, evitare questi errori è spesso più vantaggioso che implementare nuovi suggerimenti.

Errore n. 1: ottimizzazione eccessiva delle parole chiave

Dovresti includere la parola chiave target principale nel tag del titolo, H1, e le prime 100 parole del post del tuo blog.

Tuttavia, i motori di ricerca stanno diventando piuttosto esperti nel comprendere di cosa tratta il contenuto e includere parole chiave semantiche non è così importante come lo era in passato.

Brian Dean ha recentemente realizzato un video su come la sua nuova società SaaS, Exploding Topics, è cresciuta fino a raggiungere oltre 200.000 visitatori mensili in soli due anni, e ha affermato che la sua unica regola per gli autori di contenuti era includere la parola chiave target principale nelle prime 100 parole.

Nel video, Brian Dean concorda sul fatto che l'ottimizzazione dei motori di ricerca nel 2024 riguarda più la soddisfazione dell'intento di ricerca piuttosto che l'inclusione della giusta combinazione di parole chiave.

Errore n. 2: fornire contenuti eccessivamente approfonditi

Diversi anni fa, la tecnica del grattacielo era molto popolare e tutti superavano i propri concorrenti semplicemente scrivendo contenuti più lunghi.

Ancora oggi, la maggior parte dei consigli sulle migliori pratiche è quello di esaminare tutti gli articoli di alto livello e quindi includere tutti i sottotitoli di ognuno di essi per creare un post sul blog “più dettagliato”.

Anche se è importante trattare qualsiasi argomento in maniera sufficientemente approfondita da evitare che il lettore debba leggere più post del blog per ottenere la risposta alla propria domanda, il lettore vuole la risposta più concisa possibile.

Quindi, utilizza invece i cluster di argomenti e collega a guide più dettagliate che trattano gli argomenti secondari in modo più dettagliato.

Ad esempio, nella nostra guida all'ottimizzazione dei motori di ricerca, menzioniamo la ricerca di parole chiave come sottoargomento, ma invece di cercare di spiegare l'intero processo nella guida al SEO, abbiamo un post separato sul blog dedicato all'argomento e ci limitiamo semplicemente a collegarlo ad esso. :

In questo modo, il lettore ottiene un'istantanea della ricerca di parole chiave e può fare clic sul collegamento per istruzioni più dettagliate, ma l'articolo sulla SEO non contiene più di 10.000 parole.

Errore n. 3: non considerare il tuo pubblico

Infine, il seo copywriting sembra essere sinonimo di “contenuti ottimizzati per i motori di ricerca”.

Di conseguenza, la maggior parte delle aziende assume scrittori freelance per creare un post sul blog fattivamente corretto che copra tutti gli argomenti secondari giusti e una panoramica dei consigli sulle migliori pratiche del settore.

Sfortunatamente, se lo scrittore non comprende a fondo il pubblico a cui si rivolge, il tuo pubblico lo saprà e sarà difficile creare fiducia. Di conseguenza, probabilmente avrai un basso tasso di conversione derivante dai tuoi sforzi SEO e il tuo marchio non sarà visto come un leader di pensiero.

Anche se le informazioni sono effettivamente corrette, alcuni problemi sottili che mostrano al lettore che non li capisci veramente includono:

1. L'autore parla troppo al di sopra o al di sotto del livello di conoscenza del pubblico (ad esempio, parlando di cosa sia un tag titolo quando il pubblico è un professionista SEO esperto).
2. Fornire esempi irrilevanti (ad esempio, un esempio di aumento del traffico di ricerca di un'azienda locale quando il pubblico di destinazione sono aziende Fortune 500)

Ora che abbiamo affrontato gli errori più comuni, discutiamo i suggerimenti di copywriting più importanti per creare contenuti SEO apprezzati dai tuoi utenti.

Suggerimento n. 1: ottimizza per MANGIARE

Google sa che, sebbene ChatGPT possa produrre risposte concrete, manca di esperienza e fiducia umane.

Per molte query di ricerca, gli utenti desiderano risposte da fonti credibili con esperienza reale. Ad esempio, un genitore desidera ricevere consigli genitoriali da un genitore con figli felici e di successo, non da un chatbot che non ha figli.

Quindi Google sta ora cercando di sfruttare questo punto debole dando priorità ai contenuti che forniscono esperienza personale.

In risposta, Google ha pubblicato le sue linee guida EEAT (esperienza, competenza, autorità e fiducia).

Sebbene Google si affidi ancora agli algoritmi e non possa verificare manualmente che chi scrive sia effettivamente un esperto con decenni di esperienza, ecco alcune cose che puoi fare per ottimizzare per EEAT e segnalare a Google che sei un esperto:

• Includi parole come "nella nostra esperienza", "abbiamo scoperto", "gli studi hanno dimostrato"
• Collegati a fonti attendibili
• Includere esempi aneddotici

Molti fattori EEAT si riducono alle ottimizzazioni SEO di base della pagina (piuttosto che al copywriting vero e proprio), come l'inclusione delle biografie degli autori con istruzione/credenziali o l'aggiunta di "revisione paritaria da" o "revisione medica di" nella parte superiore della pagina.

Ecco un ottimo esempio di pagina EEAT ben ottimizzata di WebMD. Indica da chi è stato effettuato il controllo medico e include un collegamento alla biografia dell'autore.

Anche se probabilmente il fattore EEAT più importante sono i backlink da altre pagine web credibili.

La buona notizia è che creando contenuti di alta qualità con punti di vista originali ed esempi aneddotici tratti dall'esperienza, costruirai una forte reputazione del marchio e accumulerai backlink.

Se non sei sicuro di come creare contenuti compatibili con l'EEAT con scrittori freelance che non hanno alcuna esperienza personale sull'argomento di cui stanno scrivendo, chiedi loro di intervistare un esperto con esperienza in quel campo. Quindi, possono utilizzare le opinioni uniche degli esperti e gli esempi aneddotici per rendere i contenuti di livello esperto.

Suggerimento n. 2: discutere i punti critici dell'utente

L'utile aggiornamento dei contenuti di Google si sforza di dare priorità alla qualità dei contenuti e, di conseguenza, sta dando sempre più peso ai segnali di coinvolgimento degli utenti, come il tempo trascorso sulla pagina.

In effetti, abbiamo scoperto che molti dei nostri post di blog con le migliori prestazioni hanno parametri di tempo sulla pagina molto lunghi (spesso più di nove minuti):

Le persone amano parlare dei loro problemi, quindi una strategia chiave per attirare immediatamente il tuo pubblico è discutere prima i loro punti deboli. Ciò crea anche fiducia, poiché i lettori sentiranno che li capisci veramente.

Per articolare in modo efficace i punti critici del tuo lettore, utilizza questo framework:

1. Qual è il problema generale?
2. Quali sono le soluzioni che hanno provato ma che non hanno avuto successo?
3. Spiega perché ha fallito e offri una soluzione migliore.

Considero questo copywriting di “Livello 3”. Il livello 1 dice semplicemente al lettore cosa fare senza alcun punto dolente.

Il livello 2 indica il punto critico generale e quindi fornisce una soluzione. Il livello 3 utilizza il framework sopra:

Se sei un genitore che legge l'argomento del Livello 3 e hai provato a radicare tuo figlio senza alcun miglioramento nel comportamento, ne rimarrai automaticamente affascinato perché questo scrittore capisce veramente la tua situazione.

Naturalmente, devi comprendere a fondo i punti critici del tuo pubblico target, perché se articoli i punti critici in modo impreciso, questa strategia si ritorcerà contro poiché spegnerai immediatamente il lettore.

Prima di iniziare a scrivere un contenuto, parla con il tuo pubblico per capire i suoi punti deboli. Ciò migliorerà il tuo copywriting e ti renderà un marketer più efficace poiché sarai in grado di elaborare meglio la tua offerta, gli inviti all'azione e i messaggi generali.

Suggerimento n. 3: centra l'intento di ricerca

Di solito c'è un tipo specifico di post del blog che il lettore desidera, a seconda della query di ricerca.

Ad esempio, se digitano "miglior software di email marketing", probabilmente stanno cercando un elenco di diverse piattaforme di email marketing.

Al contrario, se il lettore cerca "come creare una strategia di marketing digitale", probabilmente sta cercando un post in stile guida definitivo.

Se non fornisci il giusto formato per i post del blog, probabilmente non fornirai le informazioni desiderate dall'utente e non ti classificherai per la parola chiave target.

Quindi, prima di iniziare a scrivere un contenuto, controlla i risultati della ricerca per assicurarti di utilizzare il formato giusto per i post del blog.

Suggerimento n. 4: migliora la struttura del tuo testo

Se il post del tuo blog è un muro di testo, i lettori si sentiranno sopraffatti e se ne andranno immediatamente, oppure se ne andranno dopo aver letto alcuni paragrafi.

Un modo semplice per risolvere questo problema e mantenere gli utenti attivi e interessati ai tuoi contenuti è comunicare la risposta che l'utente sta cercando attraverso grafica e screenshot.

Backlinko è un eccellente esempio di blog che comunica in modo efficace la risposta di chi ricerca attraverso la grafica.

Puoi anche includere sottotitoli, elenchi puntati, caratteri in grassetto e frasi brevi per migliorare ulteriormente il coinvolgimento degli utenti.

Suggerimento n. 5: incorpora storie ed esempi

Mentre i suggerimenti per il copywriting sopra riportati ti aiuteranno a migliorare la leggibilità dei tuoi contenuti, un altro suggerimento per il copywriting per mantenere gli utenti che scorrono e interagiscono con i tuoi contenuti è incorporare storie ed esempi.

Probabilmente hai sperimentato personalmente lo scenario in cui non riesci a mettere da parte un bel libro perché la storia ti costringe a continuare a leggere.

Anche se non stai scrivendo un romanzo di finzione pensato per puro intrattenimento, puoi comunque sfruttare gli stessi principi narrativi per invogliare gli utenti a leggere.

Puoi includere esempi di narrazione aneddotica per dimostrare un punto specifico che stai sottolineando o creare un intero caso di studio attorno a una storia particolare.

Ecco un ottimo esempio di case study di storytelling che parla di un fallimento riscontrato utilizzando una popolare strategia SEO, la tecnica Skyscraper:

La chiave per realizzare una storia eccellente è concentrarsi principalmente sul conflitto e sui punti critici e quindi introdurre la soluzione trovata per risolverli. Per ricordartelo, ecco la struttura base dello storytelling:

Fonte

Numerose statistiche dimostrano anche che le storie sono altamente memorabili, il che significa che gli utenti ricorderanno anche il tuo marchio se incorpori la narrazione nei tuoi contenuti.

Suggerimento n. 6: testa e ottimizza il titolo

Uno dei modi più semplici per ottenere più traffico organico sul tuo sito web è migliorare la percentuale di clic nei risultati di ricerca.

Anche le percentuali di clic sono un fattore di ranking, quindi aumentare i clic può anche aumentare il tuo posizionamento nella SERP, il che ti aiuterà ad aumentare ulteriormente i clic totali.

Le uniche due opportunità che hai per migliorare i clic dalla pagina dei risultati di ricerca sono:

• Il tag del titolo (titolo)
• La tua meta descrizione

Le migliori pratiche SEO di base per ottimizzare il titolo e il tag del titolo sono:

• Includi la parola chiave principale
• Limita i tag del titolo a 60 caratteri e le meta descrizioni a 160 caratteri

Tuttavia, se vuoi davvero migliorare i clic sui post del tuo blog, pensa alla psicologia dell'utente e a come puoi comunicargli in modo efficace che hai la risposta migliore alla sua query di ricerca.

Abbiamo una guida per scrivere titoli più efficaci, anche se ecco alcuni suggerimenti per migliorare i tuoi titoli:

1. Puoi includere una prova? “Guida alle pagine di destinazione: formula comprovata per 10 contatti”
2. Se includi un modello o una lista di controllo, menzionalo. "Utilizzo della nozione di calendario dei contenuti (modello incluso)"
3. Evita parole esagerate come “folle” e “incredibile”

Puoi anche controllare le nostre formule principali per ulteriori idee.

Suggerimento n. 7: includi le domande frequenti e le domande che le persone hanno posto

Uno degli errori comuni che ho menzionato prima è che molti marketer di contenuti ottimizzano eccessivamente i propri contenuti includendo tutte le domande frequenti e le persone pongono domande anche nei post dei loro blog.

Quindi potrebbe sembrare strano che ora lo includa come suggerimento.

Ti consiglio di includere solo le domande frequenti e le domande PPA più pertinenti nei tuoi contenuti.

Se includi ogni singola domanda che riesci a trovare, il post del tuo blog sarà probabilmente troppo lungo e perderai l'attenzione del lettore.

È anche importante fornire la risposta più concisa a queste domande. Ciò ti aiuterà a ridurre il conteggio totale delle parole del post del blog e Google preferisce risposte brevi per i suoi snippet in primo piano.

Per trovare opportunità di snippet in primo piano e domande aggiuntive che puoi includere nel post del tuo blog, puoi utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave come SEMrush o Ahrefs.

Basta digitare la parola chiave e troverai una selezione di parole chiave aggiuntive:

Puoi anche inserire il post in cima alla classifica per la tua parola chiave target e selezionare le funzionalità SERP:

Puoi anche utilizzare uno strumento come Clearscope o SurferSEO per identificare ulteriori termini di ricerca pertinenti da includere nei tuoi contenuti, anche se, ancora una volta, evita il riempimento di parole chiave e non dipendere interamente da questi strumenti per aiutarti a classificarti.

Concentrati invece sulla creazione di una strategia di contenuto che dia priorità alla fornitura di contenuti di alta qualità che gli utenti amano, e anche i motori di ricerca ti ricompenseranno con un posizionamento migliore.

Una volta eseguiti questi suggerimenti, hai ottimizzato 80/20 il tuo testo SEO.

Ora ti daremo alcuni suggerimenti bonus che non sono direttamente correlati al copywriting ma che rappresentano comunque un'ottima tattica per migliorare la tua strategia di contenuto e aiutarti a salire nei risultati dei motori di ricerca.

Suggerimento bonus n. 1: ottimizza l'esperienza utente sulla pagina

Abbiamo già discusso dei vari modi in cui puoi migliorare il coinvolgimento degli utenti ottimizzando il layout dei contenuti, ma ecco alcuni altri modi in cui puoi migliorare l'esperienza utente sulla pagina:

• Migliorare la velocità di caricamento della pagina : puoi utilizzare uno strumento come PageSpeed ​​Insights per verificare la velocità di caricamento della pagina corrente e inviarla a uno sviluppatore (anche qualcuno su Upwork) per migliorarla per te.
• Ridurre i pop-up : l'ideale è usarne solo uno e renderlo un pop-up di uscita come ultima risorsa per ottenere l'indirizzo email del visitatore.
• Riordinare la barra laterale e includere solo un chiaro invito all'azione : se la barra laterale è troppo occupata, può sopraffare l'utente e non intraprenderà alcuna azione.

Se guardi l'attuale layout del blog di Copyblogger, vedrai che abbiamo una semplice barra laterale, la pagina si carica abbastanza velocemente e, sebbene abbiamo un pop-up, non sei costantemente bombardato da numerosi pop-up.

Suggerimento bonus n. 2: migliora l'organizzazione dei collegamenti interni

Se provi a includere troppi dettagli in un singolo post del blog, sopraffarai il lettore e alla fine abbandonerai la pagina.

Collegati invece ai post del blog dedicati alle parole chiave a coda lunga che forniscono maggiori dettagli sull’argomento. Ciò rende l'esperienza utente molto migliore ed è anche una strategia SEO molto potente poiché aiuta i motori di ricerca a capire che il tuo sito web è un'autorità su quell'argomento.

Infatti, se il tuo obiettivo principale è migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca, controlla e aggiorna la struttura dei link interni.

Puoi farlo selezionando il post del blog che tratta l'argomento generale e quindi collegandoti ai post del blog che trattano i sottoargomenti all'interno dell'argomento generale. Quindi, vai a ciascun post del blog sottoargomento e includi un collegamento al post che tratta l'argomento generale.

Questo è utile per i lettori che desiderano maggiori informazioni ed è un metodo potente per indicare ai motori di ricerca che sei l'autorità su quell'argomento.

Per aiutarti a visualizzare un'ottima struttura di collegamento interno, ecco un esempio di come potresti collegare internamente una pagina pilastro e le pagine secondarie:

Da un punto di vista tattico, ecco come appare un vero collegamento interno:

Puoi vedere che la guida "diventa uno scrittore freelance" si collega internamente al post del blog più specifico sulle "tariffe di scrittura freelance".

Quindi, la pagina sulle tariffe di scrittura freelance si collega internamente alla pagina principale su “diventa uno scrittore freelance”.

Questo aiuta Google e altri motori di ricerca a capire che Copyblogger è un'autorità in materia di diventare uno scrittore freelance.

Suggerimento bonus n. 3: sfruttare i partner di promozione

I motori di ricerca sono piattaforme eccellenti per guadagnare traffico organico, ma non è l'unico modo per guadagnare lettori organici.

Per massimizzare il valore di ogni contenuto e presentarlo a quante più persone possibile, collabora con esperti del settore mentre crei i tuoi contenuti e inseriscili nel post del blog.

Un'opzione è intervistare un esperto e poi trasformare l'intervista in un post sul blog. Quindi, quando pubblichi il post sul blog, l'esperto probabilmente ti aiuterà a promuoverlo presso il proprio pubblico in quanto rende il loro marchio personale più credibile.

In alternativa, potresti contattare un influencer e chiedergli di contribuire con una citazione al post del tuo blog. Molti influencer sono felici di darti una citazione e poi condividere il post del blog, inclusa la loro citazione quando sarà pubblicato.

Ad esempio, ecco un post sul blog in cui l'autore ha contattato diversi influencer del settore e ha chiesto loro di contribuire con un esempio di come utilizzano i dati originali:

Quando il contenuto è stato pubblicato, molti degli influencer che hanno contribuito lo hanno condiviso con il proprio pubblico.

Puoi contattare manualmente gli influencer per ottenere preventivi o utilizzare uno strumento come Help a B2B Writer Out per inviare una richiesta di preventivi.

Le condivisioni sui social media e altre trovate PR non sono fattori diretti di ranking di Google (a parte i backlink), ma possono influenzare indirettamente il ranking aumentando il traffico e il coinvolgimento sulla tua pagina.

Inoltre, l'aggiunta di informazioni di esperti migliora l'EEAT del contenuto e lo rende anche più interessante per il lettore, il che aumenterà ulteriormente il tempo trascorso sulla pagina.

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