SEO per l'e-commerce: perché i negozi online hanno bisogno di una strategia SEO

Poiché sempre più aziende si affidano esclusivamente alla loro presenza online e ricercabilità, le aziende di e-commerce possono ottenere il massimo investendo nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Mentre lo stesso si può dire per la pubblicità pay-per-click (PPC), solo la SEO genera risultati a lungo termine che non si basano su budget di spesa pubblicitaria più elevati per un maggiore ritorno sull'investimento (ROI).

Cos'è la SEO?

La SEO è la pratica di ottimizzare il tuo sito Web utilizzando linee guida specifiche note per essere favorite dai principali motori di ricerca come Google e Bing. Ci sono molti aspetti della SEO: alcuni riguardano l'ottimizzazione del codice della tua pagina; altri hanno a che fare con il design. Altri si concentrano sul contenuto e sull'esperienza utente (UX). Tuttavia, per amor di discussione, la SEO può essere suddivisa in tre categorie: ottimizzazione on-page, ottimizzazione off-page e ottimizzazione tecnica.

Le categorie non si escludono necessariamente a vicenda. Ad esempio, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili è sia un'ottimizzazione tecnica che on-page. Le classificazioni sono utili solo per la discussione. In realtà, tutte queste tecniche lavorano insieme per ottimizzare il tuo sito web e generare più conversioni.

Ottimizzazione sulla pagina

L'ottimizzazione on-page è orientata al contenuto e all'arricchimento dell'esperienza dell'utente. Questi sforzi sono fondamentali perché ripuliscono le parti del tuo sito Web a cui i clienti accedono e con cui interagiscono. Si potrebbe anche sostenere che l'ottimizzazione on-page sia l'aspetto più critico della SEO perché aiuta gli utenti a trovare ciò che stanno cercando.

Le aziende di e-commerce spesso ritengono che l'ottimizzazione della pagina sia la più importante perché il loro sito Web è la loro principale fonte di entrate. Se i visitatori hanno difficoltà a navigare, il tuo negozio non farà troppe vendite!

Mentre gli altri aspetti si concentrano sull'ottenere il favore di Google, lo scopo dell'ottimizzazione on-page è migliorare l'esperienza utente e affrontare i problemi che riguardano il tuo pubblico.

La SEO on-page include ma non è limitata a:

• Creazione di una strategia di parole chiave efficace
• Pubblicazione di contenuti di alta qualità
• Ottimizzazione dei titoli delle pagine e delle meta descrizioni
• Ottimizzazione dell'URL
• Compatibilità con i dispositivi mobili
• Velocità di caricamento della pagina

Ottimizzazione fuori pagina

L'ottimizzazione off-page mira a promuovere il tuo marchio al di fuori dei confini del tuo sito web. La parte più cruciale dell'ottimizzazione off-page è la creazione di link.

La creazione di collegamenti comporta la presenza di siti Web di terze parti pertinenti che puntano al tuo sito per affermarti come un'autorità sugli argomenti specifici del tuo settore. I professionisti SEO chiamano questi collegamenti "backlink".

I backlink sono importanti perché Google li vede come un voto di fiducia nei tuoi contenuti e nel tuo marchio, per estensione. Se un numero sufficiente di siti punta al tuo, Google potrebbe aumentare il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

L'ottimizzazione off-page include anche le seguenti tecniche:

• Social media marketing
• Recensioni dei clienti
• Menzioni di marca

Ottimizzazione tecnica

L'ottimizzazione tecnica è la spina dorsale di qualsiasi strategia SEO. Se ci sono buchi nella tua strategia SEO tecnica, il tuo intero sforzo SEO potrebbe non produrre risultati tangibili.

Pensa alla SEO tecnica come alla base di un progetto di costruzione: è la prima parte della struttura che viene costruita e su di essa si basa il successo del resto dell'edificio. Se la fondazione non è stata costruita correttamente, l'intera struttura potrebbe crollare.

La SEO tecnica si occupa interamente del codice del tuo sito Web e dell'ottimizzazione in modo che i crawler di Google possano indicizzarlo rapidamente e con facilità. Più informazioni utili i crawler di Google sono in grado di raccogliere dal tuo codice, più è probabile che il motore di ricerca fornisca i tuoi risultati su una SERP attivata da una parola chiave pertinente.

Se il crawler di Google rileva problemi con il tuo codice, il tuo sito web potrebbe non classificarsi come dovrebbe, indipendentemente dalla pertinenza dei tuoi contenuti. Non commettere l'errore di saltarlo: infatti, la maggior parte dei SEO inizia con le ottimizzazioni tecniche prima di eseguire qualsiasi altro lavoro SEO.

Le tecniche di ottimizzazione tecnica includono ma non sono limitate a:

• Ottimizzazione robots.txt
• Ottimizzazione delle strutture degli URL
• Aggiunta di dati strutturati alle pagine web
• Ottimizzazione di 404 pagine
• Ottimizzazione e invio di sitemap XML a Google e Bing
• Ottenere un certificato SSL e abilitare HTTPS
• Ottimizzazione dei tempi di caricamento delle pagine

In che modo la mia attività di e-commerce trae vantaggio dalla SEO?

Ogni azienda che cerca di prendere piede nel mercato online può trarre vantaggio dalla SEO. Tuttavia, la SEO è particolarmente importante per i siti Web di e-commerce perché la maggior parte degli acquirenti online inizia il proprio viaggio cercando prodotti su Google . La SEO aiuta le aziende di e-commerce fornendo un modo coerente e affidabile per superare la concorrenza che non si basa sui budget di spesa pubblicitaria.

Questo non vuol dire che la SEO sia intrinsecamente migliore delle strategie pubblicitarie PPC. PPC eccelle nel portare risultati rapidi, rendendolo fondamentale per le aziende di e-commerce che necessitano di un flusso costante di traffico per convertirsi in clienti paganti.

Tuttavia, come accennato in precedenza, la pubblicità PPC dipende fortemente dai budget di spesa pubblicitaria, soprattutto se si puntano sempre a parole chiave altamente competitive. Se non disponi del budget più significativo per gli annunci PPC, la SEO può aiutarti ad aumentarlo offrendoti vantaggi a lungo termine che attireranno anche un flusso di contatti validi.

Quindi, perché SEO?

La SEO può essere dettagliata, ma esiste per migliorare il quadro generale. Come PPC, l'obiettivo principale di SEO è quello di mettere i tuoi prodotti sugli schermi dei tuoi clienti per invogliarli a effettuare l'acquisto. Tuttavia, ciò che rende unico il SEO è che lo fa in un modo che arricchisce l'esperienza dell'utente.

Invece di fare una vendita difficile, la SEO convince il tuo cliente ad acquistare i tuoi prodotti costruendo fiducia e credibilità. Ciò è particolarmente vero per le ottimizzazioni on-page che cercano di creare contenuti migliori e migliorare il modo in cui tali contenuti vengono forniti ai tuoi clienti.

Anche le campagne PPC di maggior successo non darebbero risultati positivi se il tuo sito web non si carica correttamente, ha una pagina di destinazione confusa e non ha abbastanza informazioni rilevanti. La verità è che i clienti che ti hanno trovato attraverso una rapida ricerca su Google sanno già cosa vogliono acquistare. Se trovano i tuoi prezzi accettabili e hanno il potere d'acquisto, molto probabilmente finalizzeranno il loro acquisto.

Tuttavia, se la UX del tuo sito Web è un ostacolo sufficiente, cercheranno un altro posto dove acquistare il prodotto. I clienti sono anche perfettamente consapevoli di altri siti che vendono il tuo prodotto, il che significa che non esiteranno a cercare una UX migliore se non sono soddisfatti del tuo.

A questo proposito, la SEO può aiutarti assicurandoti che il tuo sito web sia conforme agli standard del settore. Hai investito così tanto per convincere i clienti a fare clic sulla tua pagina e visualizzare le tue offerte: ha senso solo che il tuo sito web sia completamente ottimizzato per la conversione.

Conclusione

Molti proprietari di attività di e-commerce esitano a investire nella SEO a causa del tempo necessario per generare risultati positivi. A differenza di PPC, che offre risultati rapidi ma a breve termine, può essere necessario almeno un mese di lavoro SEO prima che tu possa vedere miglioramenti nelle tue analisi. Detto questo, i vantaggi della SEO vanno oltre l'aumento del traffico.

L'unica cosa che la SEO fa meglio è creare fiducia e credibilità per il tuo marchio. Mentre PPC ti aiuta a mettere i tuoi prodotti sugli schermi dei tuoi clienti, SEO aiuta il tuo cliente a prendere la decisione di acquisto. Se il tuo sito web è facilmente consultabile, si carica rapidamente, è ottimizzato per i dispositivi mobili e contiene informazioni pertinenti, è più probabile che attiri l'attenzione dei clienti paganti.