5 suggerimenti per allineare le tue strategie di SEO ed email marketing per ottenere risultati migliori

La strategia di marketing digitale è un meccanismo complesso che dovrebbe contenere vari elementi e servire a uno scopo chiaro .

Dovrebbe attirare nuovi clienti mantenendo impegnati quelli già esistenti. Con questo in mente, dovresti assolutamente considerare l' unificazione delle strategie di SEO ed email marketing , in modo che non funzionino in silos, ma si completino a vicenda.

È spesso così: gli specialisti di email marketing e SEO non comunicano molto riguardo all'allineamento dei loro sforzi, poiché sembra che non ci sia nulla da fare insieme. Tuttavia, dovresti sempre immaginare il marketing digitale come un puzzle , quindi diventa chiaro che senza considerare la forma dei suoi elementi non puoi unire facilmente le parti giuste.

Sia il SEO che l'email marketing vengono utilizzati per indirizzare le persone verso un determinato sito Web, aumentare il traffico e coinvolgerle nei contenuti del sito Web. Oltre all'ottimizzazione dei social media, questi due metodi possono aiutare ad aumentare la presenza online, sostenere il prodotto della tua azienda e, in definitiva, ottenere risultati di marketing migliori. L'obiettivo principale di qualsiasi strategia SEO è attirare il maggior numero possibile di utenti originali sul sito Web e mantenere il tuo sito Web presente nelle loro ricerche su Internet. Ecco alcuni suggerimenti che aiuteranno a realizzarlo:

1. Impostare una newsletter digest che contenga tutti i nuovi post dal blog aziendale

Uno dei modi più comuni per garantire che i tuoi clienti ricevano notizie su tutti gli ultimi aggiornamenti dalla tua azienda è creare una mailing list , aggiungendo tutti coloro che hanno utilizzato il tuo servizio o si sono iscritti e inviando loro regolarmente lettere informative.

Il modo migliore è creare un sommario di tutti i post dal blog della tua azienda (se ce n'è uno) o dal social network ufficiale della tua azienda o dagli aggiornamenti del sito web. In questo modo puoi aumentare il traffico sul tuo sito Web poiché è più probabile che i tuoi clienti trascorrano il loro tempo guardando una breve newsletter e facendo clic sui titoli interessanti piuttosto che controllare il tuo blog o sito Web da soli.

Facciamo un esempio: uno strumento di progettazione grafica online, Crello, crea un riassunto dell'articolo e lo distribuisce tramite la newsletter . Gli articoli citati non si limitano a semplici manuali utente per i creatori che utilizzano questo strumento. Inoltre, ci sono anche annunci su design a tema dedicati a occasioni speciali come il Coffee Day, Halloween o Natale e articoli che potrebbero essere davvero interessanti per gli utenti di Crello in generale. Ciò consente di mantenere gli utenti sempre coinvolti anche quando non sono coinvolti direttamente con lo strumento.

Vale la pena ricordare che riutilizzare il contenuto della tua email può essere un buon modo per ridurre al minimo gli sforzi creativi . Ad esempio, raggruppare alcune e-mail con un tema ricorrente in un post di blog più grande può dare ai visitatori regolari un incentivo a iscriversi a una newsletter e fornire contenuti aggiuntivi per un sito web.

2. Archiviazione e canonicalizzazione delle email

Ogni professionista che si occupa di newsletter deve sapere che le email devono essere archiviate di tanto in tanto in modo che i tassi di abbandono possano essere ridotti e più persone possano iscriversi a una newsletter.

L'archiviazione di vecchie e-mail sul sito Web può anche aiutare a catalogare le vecchie e-mail in un modello di contenuto semplice da navigare. L'archiviazione deve essere eseguita ogni volta che viene inviato un nuovo gruppo di newsletter. Questo può essere piuttosto faticoso, quindi un buon modo per affrontarlo sarebbe usare i tag canonici .

Un tag canonico è essenzialmente il riferimento che indirizza i motori di ricerca alla pagina del tuo blog . Il tag canonico dovrebbe essere aggiunto sotto forma di collegamento a un post di una pagina del blog nella sezione principale della tua email. In una situazione in cui sono presenti più pagine con contenuti simili, un tag canonico collega i tuoi contenuti a un indirizzo URL univoco e aiuta i crawler dei motori a indicizzarli .

I motori di ricerca come Google possono riconoscere i tag canonici e aiutare a raggiungere l'URL corretto evitando pagine simili. In questo modo Google tratta una determinata pagina come un duplicato di un URL canonico. Questa tecnologia aiuta a sistematizzare tutti i tuoi contenuti senza perdere o perdersi tra le e-mail archiviate, collegando contemporaneamente le e-mail più recenti sia con i post del blog correnti che con l'archivio.

3. Utilizzo di parole chiave e frasi a coda lunga

Le parole chiave sono una delle maggiori preoccupazioni per ogni campagna SEO poiché le parole chiave sono le stesse frasi che aiutano i clienti a trovare la tua pagina attraverso i motori di ricerca. La sfida principale qui è quella di determinare le parole chiave più adatte e allo stesso tempo popolari per fare in modo che la tua pagina possa essere trovata dal maggior numero possibile di persone.

Le parole chiave non dovrebbero essere solo rivolte ai motori di ricerca, ma devono essere sviluppate per essere facili da navigare anche da parte dei clienti. Pertanto sarebbe saggio evitare di usare troppe parole chiave o prestare più attenzione alla meccanica che alla creazione di un layout leggibile e piacevole. Le parole chiave possono anche essere inserite nel corpo principale delle tue e -mail e non solo limitate all'uso del blog o del sito web.

Le parole chiave a coda lunga sono generalmente più specifiche in una certa misura rispetto alle parole chiave normali. Consentono ai tuoi clienti di arrivare esattamente dove vogliono e di ricevere le informazioni che hanno chiesto, il che a sua volta significa che le parole chiave a coda lunga soddisfano le loro esigenze.

Inoltre, c'è un certo paradigma nell'azione degli utenti della parola chiave : coloro che ricercano parole chiave generiche (come "vacanza") hanno meno probabilità di acquistare qualcosa rispetto a coloro le cui richieste sono specificate ("vacanza a Busan, Corea del Sud"). L'aggiunta di parole chiave a coda lunga alla newsletter e-mail aiuta a garantire che il contenuto offerto sul tuo sito Web e presentato nelle tue e-mail sia allineato e presenti informazioni simili. Ad esempio, controlla l'approccio di Tablet per informare i lettori sulle loro offerte.

E infine, c'è una nozione di Zero Moment of Truth (ZMOT) che viene utilizzata nel marketing. Questa nozione sta per un certo momento in cui il desiderio di acquistare un determinato prodotto è correlato alle informazioni su questo prodotto offerte dalla ricerca. Significa che arriva un momento in cui un potenziale cliente riceve una certa pubblicità, quell'informazione diventa cruciale per decidere di acquistare. E affinché la tua pubblicità diventi questa informazione, devi essere specifico nella scelta delle parole chiave.

4. Aggiunta e monitoraggio dei parametri UTM

Non è sufficiente implementare semplicemente una certa teoria nella tua strategia di marketing. È inoltre necessario monitorare l'efficienza e le prestazioni. Il modo migliore per farlo è utilizzare la modalità di monitoraggio di Urchin (UTM) . UTM viene utilizzato per analizzare il traffico: da dove proviene e chi è più propenso a fare clic sulla tua email. I dati possono essere presentati tramite il form di Google Analytics.

Campaign URL Builder è lo strumento di Google Analytics che consente di creare un semplice URL della campagna che può essere utilizzato in qualsiasi canale promozionale associato a una determinata campagna. La creazione di un URL della campagna aiuterà anche a tenere traccia dei parametri UTM in Google Analytics che a sua volta consentirà di determinare se una determinata campagna (una newsletter) funziona per te e la tua azienda. Questo strumento è ottimo per la gestione delle campagne email e, inoltre, è facile e gratuito da usare.

5. Promuovere il coinvolgimento

Per mantenere un posizionamento elevato sui motori di ricerca è necessario garantire che le persone non solo visitino il tuo sito Web, ma interagiscano anche con esso . Pertanto, è necessario promuovere il coinvolgimento . In tal modo attraverso le e-mail, sarebbe bene includere alcune notizie degne di un clic o informazioni interessanti. Puoi anche incoraggiare i tuoi clienti a interagire con i tuoi contenuti in modo più diretto lasciando commenti, Mi piace o condividendo i tuoi contenuti sulle loro piattaforme online o sui social media.

In questo modo non solo puoi mantenere il traffico in arrivo, ma anche promuovere il tuo marchio e creare una certa immagine positiva per il cliente per la tua azienda. Questo tipo di interazione diretta attrae nuovi clienti e fa sentire apprezzati quelli vecchi.

Rendi i contenuti delle tue newsletter accattivanti: aggiungi più rappresentazione visiva , usa i collegamenti ipertestuali e offri determinati vantaggi (ad esempio essere menzionato nella tua prossima newsletter o sul tuo sito web/social media, ottenere una maglietta o un biglietto con il marchio) a tutti fa clic per primo o lascia il commento più interessante.

Queste piccole attività promozionali possono davvero aumentare il coinvolgimento dei clienti poiché le persone avranno la sensazione di interagire direttamente con i tuoi contenuti piuttosto che semplicemente consumarli. Inoltre, condividere i tuoi contenuti sui social media può portare anche a te più iscritti alla newsletter.

Riassumendo

Tutto sommato, ci sono cinque modi abbastanza semplici per migliorare le strategie di SEO ed email marketing, allineandole insieme per massimizzare gli effetti positivi di un piano di marketing completo. Tutti questi suggerimenti, in particolare le parole chiave e i tag canonici, aiutano a espandere la tua presenza sui social media e il coinvolgimento dei tuoi clienti, attirando nel contempo nuovi clienti sul tuo sito Web promuovendolo sui motori di ricerca.

Queste strategie semplificano la consegna e la sistematizzazione dei contenuti del tuo blog e della posta elettronica , migliorano il coinvolgimento degli iscritti e aumentano il traffico del sito web. Inoltre, questi passaggi aiutano a posizionarsi più in alto sui motori di ricerca, facendoti risparmiare tempo e denaro.