Gli autori di contenuti hanno davvero bisogno di pensare alla SEO?

Nella mia esperienza, i professionisti della scrittura creativa hanno una voglia infinita di scrivere consigli.

Come aggiungere più colore e consistenza alla tua scrittura, tecniche di narrazione, discussioni infinite sulla virgola seriale e punti di utilizzo più fini.

Elementi come copywriting e strategia di conversione? Questo tende a iniziare a dividere le persone. Alcuni scrittori vogliono acquisire quelle abilità assassine, e alcuni non sono così a proprio agio con loro.

Ma poi c'è un argomento che fa vomitare un po 'in bocca molti professionisti creativi di talento.

Scommetto che conosci quello che intendo.

È l'arte di scrivere contenuti che possono essere trovati più facilmente sui motori di ricerca: il SEO copywriting.

In primo luogo, è un po 'tecnico - e le "persone di parole" a volte (erroneamente) pensano di non essere tagliate per capire un po' di codice.

Secondo, ha avuto un passato a scacchi. (Ehi, chi non l'ha fatto.) Ci sono sempre stati SEO fantastici, etici e creativi - ma c'è stato un tempo in cui erano spesso messi in ombra dalla massa di tipi strani che si definivano "cappello nero" e fingevano di essere una sorta di gangster di basso livello.

Ma ora è il 2018 ed è tempo di superare idee obsolete sulla SEO. Se ti guadagni da vivere con le parole, o lo vuoi, devi a te stesso - e ai tuoi clienti - acquisire un livello ragionevole di alfabetizzazione SEO.

Non ti trasformerai in un SEO altamente qualificato dall'oggi al domani. Ma vale la pena dedicare un po 'di tempo a familiarizzare con le basi, in modo da poter avere conversazioni intelligenti con il tuo capo, con i clienti, con i professionisti SEO o semplicemente prendere decisioni informate per il tuo sito web.

Con questo in mente, ecco alcuni miti SEO in cui vedo ancora persone che acquistano. Cerchiamo di chiarirli e andare avanti.

Mito n. 1: la temuta penalità per i contenuti duplicati

Ogni volta che parlo di SEO, qualcuno mi chiede se va bene ripubblicare contenuti su siti come Medium o LinkedIn Pulse. "Mi farò male per la penalità di contenuti duplicati?"

Possiamo mettere questo a letto: No.

Ecco cosa ha da dire Google al riguardo:

"Il contenuto duplicato su un sito non è motivo di azione su quel sito a meno che non sembri che lo scopo del contenuto duplicato sia quello di essere ingannevole e manipolare i risultati del motore di ricerca."
- Supporto per webmaster di Google

Traducendolo in umano, se stai raschiando contenuti scritti da qualcun altro, creando più versioni della stessa pagina per rendere il tuo sito meno patetico o utilizzando contenuti identici su più siti per creare un'illusione di link reali ... sì, questo farà sì che Google ti odi.

I motori di ricerca non vogliono offrire tre o quattro copie dello stesso identico contenuto nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Quindi, la tua raccolta unica di parole di solito viene visualizzata solo su un risultato di ricerca e normalmente vuoi che quella volta sia la versione che è stata pubblicata sul tuo sito.

Fortunatamente, gli algoritmi dei motori di ricerca sono generalmente abbastanza intelligenti da capirlo. Medium fa il passo in più di aggiungere il tag che dice ai motori di ricerca che la versione del tuo sito originale è quella "canonica" - se usi i loro strumenti per pubblicare i tuoi contenuti lì (invece di fare un taglia e incolla).

Se distribuisci il tuo lavoro altrove (magari come guest post per aumentare il tuo pubblico e raggiungere più persone), puoi anche aggiungere quel tag canonico. E se hai lo stesso contenuto che appare in più punti del tuo sito, puoi utilizzare il tag canonico per far sapere ai motori di ricerca quale vuoi che sia considerata la versione "ufficiale".

È una pratica intelligente pubblicare prima sul tuo sito, pochi giorni o anche una settimana prima di distribuirlo. Ciò offre ai motori di ricerca la possibilità di indicizzarlo prima che lo vedano apparire su altri siti.

È anche sempre una buona idea includere link pertinenti ai tuoi contenuti. Dopotutto, lo scopo principale della syndication è attrarre un pubblico più ampio al tuo concerto principale.

La riutilizzazione dei contenuti è un modo così prezioso per aumentare l'efficacia dei tuoi contenuti. Non esitare perché sei preoccupato per i contenuti duplicati.

Mito # 2: la SEO consiste nel riempire il tuo lavoro di parole chiave

Lo vedrai a volte da persone (troppo spesso clienti) che vogliono che tu faccia "SEO" un pezzo di contenuto.

Le persone con una comprensione obsoleta della SEO pensano che questo significhi incastrare un mucchio di spiacevoli sciocchezze nelle tue belle parole. Potrebbero abusare di una parola chiave (potenzialmente fino al punto di incomprensibile), o persino provare a giocare a qualche tipo di trucco sciocco come riempire un mucchio di parole chiave in testo bianco su uno sfondo bianco.

Ora, le parole chiave sono importanti per il SEO, perché le parole chiave sono importanti per gli esseri umani. Le parole chiave sono solo stringhe di parole che le persone usano per saperne di più sul tuo argomento.

Quindi contano ed è intelligente capire che tipo di frasi le persone usano quando pensano a ciò che pubblichi.

Ma se sono inseriti nei tuoi contenuti al punto da diventare fonte di distrazione per i lettori umani, stai decisamente sbagliando.

Usa un linguaggio chiaro e specifico quando scrivi sul tuo argomento. Aiuta i motori di ricerca a capire quello che stai scrivendo, ma - cosa molto più importante - aiuta gli esseri umani (sai, quelli con cui stai cercando di fare affari) a capire quello che fai.

Ti chiedi se va ancora bene usare metafore, analogie, narrazioni e riferimenti alla cultura pop? Una sola domanda ti darà la risposta:

Funziona bene per il mio pubblico?

Se è così, allora vai con esso - assicurati solo che sia veramente chiaro e al punto.

Mito # 3: il contenuto deve contenere (inserire qui un numero arbitrario) parole per funzionare per il SEO

Sì, ci sono dati che dimostrano che i contenuti più lunghi spesso si posizionano meglio dei contenuti molto brevi sui motori di ricerca.

Sai cos'altro tendono a fare i contenuti più lunghi? Rispondi effettivamente alle domande del pubblico.

Non farti prendere così tanto dai conteggi dei personaggi da perdere il punto chiave: rendi i tuoi contenuti utili e interessanti.

Il contenuto sottile e leggero non è utile.

I contenuti troppo lunghi e sconclusionati non sono interessanti.

Scrivi in ​​modo intelligente e completo sul tuo argomento, mentre stabilisci un punto con ogni parte di contenuto e collegandoli insieme in modo logico in modo che il tuo pubblico possa seguire le tue idee da un pezzo all'altro.

Probabilmente faresti queste cose indipendentemente dal fatto che la SEO ti interessi o meno. E questo tende ad essere un modo saggio per avvicinarsi alla tua strategia SEO.

Il grande mito della SEO

C'è un grave malinteso che sta alla base di tutti questi piccoli errori: che devi dare la priorità alla SEO rispetto al tuo pubblico per ottenere buoni risultati sulle SERP.

Considera la recente dichiarazione di Mark Schaefer:

"Non mi sono mai distinto come voce nel settore finché non ho smesso di essere schiavo di Google. Sii originale o ottimizzato. È difficile servire due padroni. "
- Mark Schaefer, Cinque lezioni d'oro dalla scrittura di 2.000 post sul blog

Sono d'accordo con Mark al 100% sul fatto che i tuoi contenuti devono essere originali. Non sono d'accordo sul fatto che tu debba scegliere tra essere originale o essere (ponderatamente) ottimizzato.

Scrivi prima per il tuo pubblico. Quindi, informati sui modi di buon senso per modificare i tuoi contenuti in modo che i motori di ricerca capiscano cosa stai facendo.

Se stai facendo cose stupide perché pensi che Google voglia che tu lo faccia, fermati immediatamente. Ci sono momenti in cui la cosa più intelligente che puoi fare per il tuo SEO è ignorare Google, almeno per alcuni dei tuoi contenuti.

Ma c'è un intero mondo di best practice che possono rendere i pezzi chiave dei tuoi contenuti più accessibili ai milioni di persone che utilizzano i motori di ricerca per trovare ciò che vogliono.

La strategia per i contenuti (per la ricerca o qualsiasi altra cosa) non dovrebbe mai riguardare la vendita della tua anima o la riduzione del tuo lavoro. Una buona strategia per i contenuti significa essere incredibilmente chiari su ciò che fai, per chi lo fai e perché è importante, quindi comunicarlo in modo efficace.

Hai bisogno di un piccolo aiuto con quello?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca non è un argomento preferito dalla maggior parte degli scrittori e gran parte dell'istruzione là fuori non è realmente progettata per gli scrittori.

E non pensavamo fosse giusto.

Ecco perché abbiamo aggiunto un modulo approfondito alla nostra nuova classe Fondamenti di contenuti creativi, tutto sugli strumenti e le tecniche SEO essenziali specificamente per i professionisti creativi .

Abbiamo portato il nostro esperto geek SEO residente (e partner commerciale) Sean Jackson per parlare di:

• Le migliori pratiche sempreverdi per scrivere contenuti eccellenti che servano prima il pubblico, poi i motori di ricerca
• Altri miti SEO che tendono a ingarbugliare gli scrittori
• Strumenti SEO per chiarire come ti vedono i motori di ricerca
• Strumenti e tecniche per darti una scorta infinita di idee per ottimi contenuti
• Una manciata di semplici trucchi "ninja" che impressioneranno il tuo capo o i tuoi clienti e ti aiuteranno a prendere decisioni intelligenti sui tuoi contenuti

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