Cinque cose che dovresti sapere sulla SEO per le aziende NFT con Brendan Aw

Quanto è diversa la SEO per le aziende NFT?

Questo è ciò di cui stiamo discutendo oggi con un digital marketing manager e blogger di Singapore, spesso residente in Cambogia. È il fondatore e capo blogger di brendanaw.com. Un caloroso benvenuto al podcast In Search SEO, Brendan Aw.

In questo episodio, Brendan condivide cinque suggerimenti SEO per le aziende NFT, tra cui:

• Ottimizzazione dei tag title e degli URL meta description
• Avere una buona UI/UX
• Utilizzare piattaforme ricercabili per la distribuzione dei contenuti
• Ricerca per parole chiave
• Costruire MANGIARE

Brendan: Ciao, ragazzi.

D: Ehi, Brendan, è bello averti qui. Puoi trovare Brendan su brendanaw.com. Quindi Brendan, quanto è diversa la SEO per le aziende NFT?

B: Per cominciare, la barriera all'ingresso per la SEO per le aziende NFT in termini di SEO non è affatto molto alta per il semplice fatto che la maggior parte di loro non lo fa nemmeno. Questo era il problema che ho con molte aziende NFT e Web-3. Quelle società Web-3 che offrono effettivamente un servizio come FinTech o altro, di solito lo fanno un po 'perché hanno il proprio blocco aziendale. Ma il problema con le aziende NFT è che sono così coinvolte nel marketing sui social media, generando clamore ed essendo così concentrate sulla comunità che non ne fanno affatto. In questo senso, ecco quanto è diverso. Perché molte volte si concentrano solo sui social media.

D: Quindi è una barra bassa. Forse è quasi come la SEO di 10 anni fa con industrie molto più competitive. Ma vedremo.

Oggi condividi cinque cose da sapere sulla SEO per un'azienda NFT. Scopriamo se è diverso e, in caso affermativo, come. A partire dal numero uno, ottimizzando i tag del titolo e gli URL della meta descrizione.

1. Ottimizzazione dei tag del titolo e degli URL di meta descrizione

B: Tradizionalmente, quando fai SEO on-page, ottimizzi una pagina particolare, anche la home page, per una singola parola chiave. Quindi la maggior parte delle volte le aziende NFT non lo fanno. Tutto quello che fanno è mettere il loro marchio come parola chiave. E nessuno lo cercherà perché vengono a conoscenza del tuo progetto NFT solo attraverso i social media. Questa è una cosa che non fanno nemmeno, non ottimizzano nemmeno i tag del titolo. Diciamo il nome dell'azienda NFT, seguito da un trattino e quindi un argomento particolare come la funzione dell'NFT. Non lo fanno nemmeno.

Questo è qualcosa che sento che molte aziende NFT possono fare, anche per la meta descrizione. Di cosa tratta il progetto? Nessuno sa. Molti di loro cercano di essere fantasiosi e inventano qualche frase cliché che nessuno cercherà comunque. In tal senso, non stanno nemmeno ottimizzando le pratiche SEO di base e più semplici.

D: Dove le persone scoprono davvero gli NFT? Sono ancora i motori di ricerca come Google e le persone che lo cercano? Ci sono grandi directory in cui le persone vanno invece?

B: Una grande directory NFT è OpenSea, ne hai sentito parlare?

D: No, non mi sono tuffato molto in quel mercato.

B: Fondamentalmente, è uno dei più grandi mercati NFT per persone o aziende. Tutto quello che devono fare è pubblicare una foto dell'NFT e poi possono venderla. Ma la maggior parte delle aziende NFT di alto livello di solito crea il proprio front-end e poi lo collega tramite un codice e poi appare sul mercato. È qui che le persone vengono principalmente a conoscenza degli NFT sulla home page del mercato, una volta che vengono elencati.

In alternativa, le altre fonti proverranno dai social media, principalmente Twitter e Reddit. È qui che le persone iniziano a sentire parlare di molti grandi nomi diversi che iniziano ad acquistare o investire in determinati progetti. È lì che vedi tutti i nomi dei marchi NFT spuntare su tutti questi forum e piattaforme di social media.

E un altro ottimo strumento che le persone usano si chiama Nansen. Ti consente di vedere l'analisi sulla catena, ovvero l'attività sulla blockchain. Perché come per qualsiasi cosa Web-3 o relativa alle criptovalute, puoi vedere tutta l'attività sulla blockchain. Nansen aggrega praticamente tutti i dati e li inserisce in una bellissima interfaccia utente in modo da poter vedere le informazioni. Alcune delle funzionalità che Nansen ti consente di fare è vedere l'attività su determinati progetti o tenere traccia di determinati portafogli. Quindi, quando vedi grandi balene (in termini di finanza, usano lo stesso termine) che comprano o fanno acquisti molto grandi sulla catena, possono arrivare a vedere che se questo tizio sta comprando questo particolare progetto, deve essere buono, dato che il prezzo salirà presto, ed è meglio che io entri. Questo è uno dei modi in cui le persone lo faranno.

D: Ed è ovvio per un motore di ricerca come Google che il tuo sito web offre o vende NFT? Oppure devi utilizzare uno script o uno schema aggiuntivo, ad esempio, per contrassegnare determinati aspetti della tua pagina per dimostrare a Google cosa fai?

B: Questo è il punto. Penso che a Google non piacciano molto gli NFT o qualsiasi cosa Web-3, relativa alle criptovalute, perché la cosa YMYL gioca molta importanza, specialmente nella finanza tradizionale. Non c'è bianco e nero per NFT e cripto in questa particolare fase. Non c'è alcuna chiarezza normativa. Quindi non credo che Google promuova sulla ricerca nessuno di questi. Quindi questo è il problema. E molti di loro non usano tecniche SEO adeguate per provare a dire alla gente di cosa tratta il loro progetto, a parte il fatto che si tratta di un progetto NFT e che potresti essere in grado di ricavarne dei soldi, è tutto molto incentivato finanziariamente. Ma poi dal lato dell'utilità, non dicono quanto sia prezioso per le persone, oltre a fare soldi.

D: Penso che sia valsa la pena fare un po' di digressione per farti spiegare un po' di più su altre forme di marketing per gli NFT e su cosa fanno generalmente le persone.

E il tuo consiglio numero due è avere una buona UI/UX.

2. Avere una buona UI/UX

B: Sì, normalmente per i creatori di contenuti, i blogger o qualsiasi tipo di sito Web, esegui il tuo URL attraverso i test di Google PageSpeed ​​e GTMetrix e poi puoi vedere la tua velocità. E penso che PageSpeed ​​sia uno dei grandi fattori per il posizionamento, specialmente per i dispositivi mobili. Ma la cosa con le aziende NFT, molte di loro cercano di essere così fantasiose con l'interfaccia utente e l'UX che sono così difficili da navigare. Sembra carino e usano molte animazioni e grafica fantasiose, ma rallenta molto il sito web. Non dirò il nome ma uno dei grandi NFT là fuori, quando vado sul loro sito web, ci vogliono dai cinque ai dieci secondi buoni per far partire tutto, e non penso che sia buono per il posizionamento su Google . L'FCP, la prima vernice contenta, è sempre un'immagine di grande eroe ed è molto difficile da caricare. Quando ci vuole così tanto tempo per la prima interazione, questo non aiuta.

Il mio consiglio è di non cercare di far finta di niente. Dai alle persone le informazioni che devono sapere. Non devi mettere grafica o animazioni fantasiose. Penso che le persone siano più interessate a cosa sia il progetto, la tabella di marcia e quale utilità può fornire. Tutto ciò che si può fare attraverso le informazioni, non solo la grafica. Tutte le cose fantasiose possono essere lasciate sui social media.

D: E numero tre, utilizzare piattaforme ricercabili per la distribuzione dei contenuti. È in gran parte quello che stavi condividendo prima?

3. Utilizzare piattaforme ricercabili per la distribuzione dei contenuti

B Sì. Per le piattaforme ricercabili, mi identifico specificamente come YouTube e Google, nemmeno nessuna delle piattaforme di social media, niente di tutto questo. Prima di tutto, a molte persone negli NFT piace tenere AMA, chiedermi qualsiasi cosa, domande e risposte con la community. E di solito lo fanno sugli spazi di Twitter o su Discord. Il fatto è che è come se io e te facessimo questo podcast in questo momento. Una volta fatto, il gioco è fatto. Non puoi cercarlo. L'ora trascorsa a creare il contenuto, tutto quel valore all'interno del contenuto, è andata sprecata. Non lo tagliano nemmeno. Non lo distribuiscono nemmeno da nessuna parte.

Il mio primo consiglio è di tenere tutti questi podcast di lunga durata su YouTube. E poi in seguito puoi estrarre l'audio e metterlo su siti Web di podcast come Spotify, Apple o altro. E poi puoi ancora tenere tutto questo come mini-AMA e domande e risposte su Twitter e su Discord in un altro momento. Chiedi al comitato se ha altre domande come bonus piuttosto che sulla strategia principale.

D: Assolutamente. Ottimo consiglio anche lì. Questo è ciò che facciamo nel podcast Rank Ranger. Lo spettacolo è pubblicato su YouTube e su popolari piattaforme di podcast. È stato anche spostato in un post sul blog. Ma come dicevi, mi piace provare a identificare in anticipo le domande a coda lunga. E poi ci sono potenziali opportunità per prendere quella sezione dello spettacolo e creare una risposta specifica che può forse essere un articolo a sé stante.

B: Esatto. Tutte queste strategie non sono implementate dalla maggior parte delle società NFT. Anche per le aziende per cui lavoro, anche quando propongo l'idea di farlo, verrò chiuso. Diranno: "Se lo facciamo su Twitter, entreranno tutti i grandi nomi o gli influencer crittografici di Twitter, e poi condivideranno le nostre clip, e quindi otterremo più trazione". Anche per i grandi nomi, la maggior parte dei podcast ottiene qualche centinaio di spettatori simultanei, ma se metti l'intera cosa su YouTube come contenuto evergreen, ottiene molto più valore.

D: E il numero quattro è la ricerca per parole chiave. In che modo la ricerca di parole chiave per le aziende NFT è diversa?

4. Ricerca per parole chiave

Quando usi uno strumento di ricerca per parole chiave, puoi trovare molte parole chiave in termini di utilità che stanno offrendo, perché la maggior parte delle volte, le funzionalità di utilità offerte da questi progetti NFT, non sai davvero cosa sia È. Questo è l'intero problema. Ma ci sono molte parole chiave praticabili su cosa sia un NFT e sull'educazione NFT. E molte di queste aziende non provano a farlo con i progetti NFT. Gran parte del loro budget viene speso pesantemente per il marketing. E la cosa più allarmante, sfortunatamente, è che la maggior parte risale ai fondatori, anche se dicono che metteranno da parte solo una piccola parte per i fondatori, molto risale a loro. In termini di criptovalute, ecco perché le persone sono così inaffidabili ora, riguardo a questo settore.

D: Questo è un ottimo punto. Quello che stai dicendo è che le persone non sanno necessariamente che qualunque cosa queste aziende stiano cercando di promuovere esiste effettivamente in termini di categoria di contenuto. È come tornare indietro di oltre 10 anni fa, prima che esistesse l'iPad, e provare a commercializzare l'iPad utilizzando la terminologia relativa all'iPad. Le persone non lo cercheranno. Ma potrebbero cercare tablet, altra fraseologia o altre sfide che potrebbero essere risolte da quel tipo di dispositivo.

B: Esatto. Tornando all'esempio dell'iPad, cercherai parole chiave attorno a questo e creerai un cluster di argomenti, ma non puoi farlo con gli NFT. Perché in cima alla canalizzazione, le persone non sanno nemmeno di cosa tratta il progetto. E molti di questi fondatori cercano di diffondere il loro messaggio sui social media. E hanno appena escogitato un'utilità che nessun altro trova preziosa. Quindi c'è il problema.

D: Sto cercando di immergermi in un esempio specifico per gli NFT. Se fosse arte NFT, parleresti di nuovi tipi di arte o opportunità di investire in diverse aree e parole chiave in relazione a ciò. È questo il tipo di percorso che consiglieresti?

B: Diciamo che un'azienda sta facendo arte NFT. Potresti scrivere articoli sui generatori di arte AI, anche se non stai cercando di farlo, costruire un gruppo di argomenti attorno ad esso e creare una certa autorità attorno ad esso, ma nessuno di loro lo sta facendo. Tutti questi progetti sono incentrati sulla vendita dell'NFT stesso. Non si preoccupano di cercare di costruire l'istruzione attorno al proprio progetto, cosa che trovo molto stupida.

D: E il numero cinque, costruire EAT.

5. Costruire MANGIARE

B: EAT Penso che sia stato implementato circa tre o quattro anni fa. Sì. Stavo ascoltando Kyle Roof di High Voltage SEO e mi stava spiegando cos'è EAT. In termini di competenza, una delle cose che ha raccomandato era di affrontare se gli autori sono identificabili. Esiste una biografia dell'autore? In primo luogo, non scrivono nemmeno articoli e non pubblicano post sul blog, quindi non credo che ci siano nemmeno autori, nemmeno una pagina Chi siamo.

L'intera faccenda degli NFT nello stesso Web-3, tutti sono così preoccupati per l'anonimato, quindi si nascondono sempre dietro un avatar. Hanno l'NFT come immagine del profilo e nessuno sa chi siano. Se sei fortunato, ottieni un profilo LinkedIn e alcuni profili sui social media. Quindi, in questo senso, non va molto bene nemmeno per EAT per un progetto NFT. Quindi per autorevolezza. Se non scrivi articoli Google non saprà quale sia la tua autorità. Questo è il problema. Non ottieni backlink. Non stai collaborando con nessuno per ottenere backlink al tuo sito web. Questa è una cosa che non va molto bene per EAT.

E poi per affidabilità, Google vuole vedere che la tua azienda è un'azienda legittima. Ciò significa avere un numero di telefono, un indirizzo locale e tutto il resto. Non lo troverai su un sito Web NFT. Se sei fortunato, ci sono più VC investiti in esso e potrebbero avere un ufficio, ma per la maggior parte, molti progetti NFT sono gestiti da singole persone, un gruppo di amici che si riunisce e non lo sono sarà infastidito dalla creazione di un ufficio o da qualsiasi altra cosa per costruire EAT. Alla fine, questo non andrà bene per Google, perché a Google non piacerà questo punto.

The Pareto Pickle - Crea contenuti e concentrati sul content marketing

D: Finiamo con Parito Pickle. Quindi Parito dice che puoi ottenere l'80% dei tuoi risultati dal 20% dei tuoi sforzi. Qual è un'attività SEO che consiglieresti che fornisce risultati incredibili per livelli di impegno modesti?

B: Consiglierei di scrivere post sul blog. Creazione di contenuti e focus sul content marketing. Non sarà facile. Non sarà lo sforzo del 20%, ma farlo ti farà fare un balzo in avanti rispetto a molti progetti di vanità perché semplicemente non lo fanno. Concentrerei molti dei miei sforzi e raccomanderei a molte aziende NFT di concentrarsi molto sull'istruzione e sul marketing dei contenuti.

D: La sfida è che è difficile ottenere una rapida vittoria in questo modo. Non sto affatto dicendo che sia sbagliato. Sto solo dicendo che al giorno d'oggi ci sono così tanti contenuti là fuori. È come se stessi costruendo le fondamenta sott'acqua prima che qualcuno possa vedere cosa stai facendo. Quindi, se ricevi quel contraccolpo dal fondatore dell'azienda che dice: "Guarda, non stiamo ottenendo alcun impatto immediato da questo, quindi non ha senso farlo". Come lo giustifichi, come rispondi?

B: Penso che direi che se dai la priorità alla crescita e alla costruzione di solide fondamenta, daresti la priorità a questo. Non cercheresti di cercare vittorie rapide, perché come società NFT sei già sotto così tanto controllo. È tua responsabilità come fondatore del progetto mostrare alle persone e a Google che sei un'autorità e che sei degno di fiducia. E questo richiede lavoro.

D: Sono stato il tuo ospite, David Bane, puoi trovare Brendan su brendanaw.com. Brendan, grazie mille per essere nel podcast di The In Search SEO.

B: Grazie mille, Davide.

D: E grazie per l'ascolto. Dai un'occhiata a tutti gli episodi precedenti e iscriviti per una prova gratuita della piattaforma Rank Ranger su Rankranger.com.