Creazione di contenuti che si posizionano: una guida alla creazione di contenuti ottimizzati per la SEO

L'uso di contenuti di intelligenza artificiale (AI) è in aumento. ChatGPT ha sconvolto molte aziende e il marketing e l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) non sono diversi. Il modo in cui crei i contenuti e il modo in cui i motori di ricerca ora li guardano sta cambiando e continuerà a cambiare.

I creatori di contenuti intelligenti e gli esperti di marketing possono facilmente distinguersi dalla massa creando e pubblicando contenuti SEO-friendly di alta qualità. Ma come puoi farlo?

Ecco un elenco dei miei migliori consigli per la creazione di contenuti SEO-friendly che abbiano maggiori possibilità di battere i contenuti AI e i contenuti di bassa qualità.

1. Crea un'autorità topica

La strada da percorrere è incentrata sull'autorità topica. Diventi un'autorità su un argomento se lo tratti in dettaglio in modo approfondito e con competenza. Puoi avere ottimi contenuti ma se sono isolati, sparsi e fuori tema, non saranno apprezzati dai motori di ricerca.

Ecco un esempio di come guadagnare autorità di attualità :

Confronta due siti web:

1. Un sito Web di nicchia sul lavoro a maglia che ha trattato tutti gli argomenti del lavoro a maglia (come nell'immagine sopra)
2. Un blog aziendale autorevole che contiene un articolo su come avviare un'attività di maglieria.

È più probabile che i motori di ricerca favoriscano il blog di nicchia nelle SERP per le query relative al lavoro a maglia rispetto al blog aziendale. Questo perché si è affermato come esperto di maglieria e i motori di ricerca considerano il sito di nicchia una fonte affidabile di informazioni sulla maglieria.

Ecco come sviluppare l'autorità topica:

• Definisci una nicchia chiara per il tuo sito web e mantienila.
• Identifica gli argomenti generali che desideri trattare e che sono correlati alla tua attività.
• Trova parole chiave per questi argomenti.
• Crea pilastri e cluster utilizzando argomenti e parole chiave.
• Collega i singoli articoli alle pagine dei pilastri.
• Evita di pubblicare contenuti fuori tema.
• Scrivi contenuti sotto forma di serie e articoli di approfondimento.

2. Sviluppa la voce e il tono dei tuoi contenuti

Una parte dei contenuti SEO-friendly è la voce e il tono dei tuoi contenuti. Se c'è una cosa che differenzia il contenuto umano dal contenuto AI, èla voce .I contenuti AI spesso mancano di personalità e coerenza.

Devi creare una voce e un tono unici per i tuoi contenuti. La voce del contenuto definisce la personalità e i valori del tuo marchio ed è coerente con (e deriva da) la voce del tuo marchio. Il tono del contenuto è il contesto emotivo dell'articolo ed è più simile a un atteggiamento. La voce rimane coerente mentre il tono del contenuto varia da articolo a articolo.

Questo ti distinguerà e renderà più facile per i motori di ricerca e il tuo pubblico di destinazione identificare e differenziare i tuoi contenuti. Devi creare una guida di stile dei contenuti per la tua azienda con una voce e un tono chiaramente definiti.

MailChimp ha una guida allo stile dei contenuti ben definita.

Segui queste best practice per dare voce e tono ai contenuti per scrittori, editori e tutti i membri del team:

• Guarda la missione, la visione e la filosofia della tua attività per ricavare la voce del contenuto.
• Controlla i migliori contenuti sul tuo sito o sul Web e utilizzali come esempio.
• Stabilisci regole chiare con cose da fare e da non fare per la tua squadra.
• Rendi la guida allo stile dei contenuti facile da leggere e comprendere.
• Definisci quali toni sono consentiti e come incorporarli nel contenuto (amichevole, spiritoso, professionale, ecc.).

3. Scrivi contenuti incentrati sulle persone

Il significato dei contenuti utili continua a cambiare. Google ora utilizza EEAT (esperienza , competenza, autorevolezza e affidabilità) anziché solo EAT (competenza, autorevolezza e affidabilità) e fa molto affidamento sui contenuti incentrati sulle persone piuttosto che sui contenuti dei motori di ricerca.

Se stai scrivendo contenuti per le persone (ovvero il tuo pubblico di destinazione ), sicuramente si posizionerà in alto nelle SERP. La domanda è come creare contenuti incentrati sulle persone poiché il confine tra persone e motori di ricerca è piuttosto sfocato e la maggior parte dei marketer di contenuti scrive specificamente per i motori di ricerca.

Google ha chiaramente definito le istruzioni per i webmaster su come scrivere contenuti incentrati sulle persone . I tre pilastri fondamentali sono:

1. Contenuti di nicchia coerenti con il tuo brand .Significa anche che non scrivi contenuti basati su parole chiave specifiche (ad esempio, una parola chiave ha una bassa concorrenza, quindi la copri nonostante la sua irrilevanza rispetto al tema del tuo sito).
2. Contenuti approfonditi che mostrano la tua esperienza sull'argomento .Ciò richiede contenuti altamente ricercati con un focus sulla ricerca primaria e un punto di vista distinto.
3. Il contenuto risponde completamente alle richieste dei clienti .Il visitatore non deve andare su un altro sito per trovare definizioni o cercare informazioni aggiuntive. Devi coprire completamente l'argomento comprendendo l'intento di ricerca e non solo la parola chiave.

4. Usa i dati strutturati

Il markup dello schema o dati strutturati è il linguaggio che i motori di ricerca comprendono e aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti. Tutti i principali motori di ricerca utilizzano dati strutturati nelle SERP per rendere i risultati user-friendly e visivamente gradevoli.

Ecco un esempio di markup dello schema che mette in risalto i risultati di ricerca:

Ad esempio, se stai recensendo un prodotto, devi aggiungere un markup di recensione nell'articolo in modo che i motori di ricerca capiscano che stai recensendo un prodotto e quindi lo riflettano nelle SERP.

Puoi aggiungere dati strutturati per recensire articoli, domande frequenti, articoli pratici, prodotti e altro ancora. È possibile visualizzare l'elenco completo qui . Se utilizzi un CMS, utilizza un plug-in come S chema o un plug-in SEO on-page come Yoast .

5. Non ignorare la SEO on-page

La SEO on-page non sta andando da nessuna parte ed è la spina dorsale dei contenuti SEO-friendly. Anche se crei un sacco di contenuti di alta qualità, se non sono ottimizzati per la ricerca, non saranno comprensibili per i motori di ricerca e avranno meno probabilità di posizionarsi.

La SEO on-page ha lo scopo di rendere i contenuti ottimizzati per la ricerca in modo che i crawler possano comprendere e indicizzare i contenuti. Molti fattori SEO on-page sono direttamente correlati alla scrittura, alla formattazione e alla pubblicazione dei contenuti, quindi è più facile incorporarli nella creazione dei contenuti.

Ecco le principali variabili SEO on-page che devi utilizzare nella scrittura di contenuti:

• Titolo della pagina ottimizzato
• Tag di intestazione per strutturare correttamente il contenuto
• Meta descrizione pertinente per ogni pagina
• URL intuitivi e semplici
• Contenuti strutturati e formattati con diverse sezioni e sottosezioni
• Testo alternativo per le immagini
• Collegamenti interni per fornire ai crawler più risorse.

6. Strutturare e formattare accuratamente il contenuto

Sono finiti i giorni in cui pezzi di contenuto funzionavano. La formattazione e la strutturazione dei contenuti svolgono un ruolo importante nel posizionamento e nel branding delle SERP. I motori di ricerca utilizzano i Featured Snippet per fornire una risposta immediata alla query dell'utente.

Ecco un esempio di uno snippet in primo piano in azione:

Questo è il primo risultato di ricerca che risponde direttamente alle domande dei clienti all'interno delle SERP. La risposta alla domanda è evidenziata e lo snippet ha anche un'immagine.

Nonostante le controversie , gli snippet in primo piano sono una realtà e devi ottimizzare i tuoi contenuti affinché questi snippet possano generare clic, migliorare la consapevolezza del marchio e il CTR organico medio e le classifiche.

Non è necessario riscrivere il contenuto, ma piccole modifiche alla formattazione e alla strutturazione renderanno più facile per i crawler dei motori di ricerca trovare la risposta e utilizzarla come frammenti in primo piano (spesso noti come posizione zero).

I tuoi contenuti devono indirizzare (o rispondere) alla query di ricerca principale in modo chiaro in una o tre frasi. Le prime frasi dell'introduzione e ogni titolo dovrebbero affrontare o riassumere il punto cruciale.

Usare la tecnica di scrittura e formattazione a piramide rovesciata è molto utile. Richiede l'aggiunta dei dettagli più importanti nella parte superiore del contenuto:

Quando rispondi a una domanda in anticipo, hai due vantaggi:

1. È più probabile che arrivi allo snippet in primo piano, che aumenta il CTR organico, la visibilità e la consapevolezza del marchio.
2. Migliora significativamente la leggibilità e l'esperienza dell'utente. Il tuo pubblico di destinazione troverà subito la risposta senza dover leggere l'intero articolo. Ciò è particolarmente utile per le persone che scorrono i contenuti (invece di leggerli).

Segui queste tecniche di formattazione e strutturazione per contenuti SEO-friendly:

• Rispondi chiaramente alla query di ricerca nel primo paragrafo senza se e senza ma.
• Inizia un titolo e un sottotitolo con un breve riassunto e poi passa ai dettagli.
• Usa paragrafi brevi e frasi brevi.
• Usa punti elenco, elenchi, intestazioni e sottotitoli il più possibile. Distribuisci i tuoi contenuti in diverse sezioni per facilitarne la lettura e la comprensione.

7. Aggiungi i dettagli dell'autore

Aggiungi i dettagli dell'autore per dire ai motori di ricerca e ai lettori chi ha creato il contenuto; è un fattore importante che i motori di ricerca (in particolare Google) ora utilizzano per determinare competenza ed esperienza. Aiuta anche i motori di ricerca a differenziare i contenuti scritti dall'uomo dai contenuti AI.

Aggiungere il nome dell'autore non è sufficiente. È necessario aggiungere una firma con collegamenti agli account dei social media dell'autore e ad altri lavori per mostrare la loro esperienza e competenza.

Google consiglia di aggiungere informazioni accurate sull'autore con la loro esperienza e altri dettagli nell'utile guida ai contenuti qui .

Queste informazioni sono utili sia per i web crawler che per i lettori. Mentre il tuo pubblico di destinazione potrebbe non essere interessato a conoscere l'autore (poiché sono più preoccupati per il tuo marchio), i motori di ricerca lo sono.

Il contenuto con informazioni sull'autore e dettagli accurati significa che è stato creato da un essere umano e questo rende facile superare i contenuti generati dall'intelligenza artificiale nelle SERP.

Ecco alcuni suggerimenti avanzati per l'utilizzo della paternità per migliorare la visibilità della ricerca dei tuoi contenuti:

• Avere nomi di autori accurati con foto reali.
• Crea una riga dettagliata per gli autori, preferibilmente verso la fine dell'articolo.
• Crea un collegamento incrociato tra il nome dell'autore e la firma dell'autore verso la fine della pagina.
• Aggiungi collegamenti agli account dei social media nella riga del sottotitolo.
• Evita gli pseudonimi.
• Aggiungi link esterni nelle firme che mostrino l'esperienza dell'autore.
• Il nome dell'autore dovrebbe essere coerente tra i social network e altri siti.

Pensieri finali

Scrivere contenuti SEO-friendly non significa che devi scrivere contenuti per i motori di ricerca, significa che devi scrivere contenuti per le persone e ottimizzarli per i motori di ricerca. Le tecniche di ottimizzazione stanno cambiando rapidamente, ed è qui che diventa difficile per le aziende creare costantemente contenuti SEO-friendly. Assumere un'agenzia SEO è un'opzione migliore se la pubblicazione di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca sta diventando una sfida per il tuo team interno.