Obiettivi SEO nel 2020: 4 risoluzioni per esperti di ricerca

Parte dell'essere un professionista SEO, noto anche come SEO, significa rimanere al passo con tutte le ultime tendenze e aggiornamenti.

Ma Google effettua centinaia o addirittura migliaia di aggiornamenti ogni anno. Come possiamo tenerne traccia?

Ti svelo un segreto: i fondamenti della SEO rimangono gli stessi. I contenuti multiuso di alta qualità che rispondono alle intenzioni degli utenti hanno buone prestazioni.

Preparati per il 2020 tenendo a mente i fondamenti e seguendo i nostri 4 buoni propositi per il nuovo anno per i SEO:

1. Crea contenuto multiuso che corrisponda all'intento del ricercatore
2. Smettila di impazzire per gli aggiornamenti di Google
3. Allega un obiettivo specifico a ogni contenuto
4. Benvenuto nel marketing multicanale nella tua strategia SEO

1. Crea contenuto multiuso che corrisponda all'intento del ricercatore

Nel 2019, ActiveCampaign ha registrato un costante aumento del traffico organico e delle classifiche. Come la maggior parte dei creatori di contenuti, abbiamo visto alcuni cali che sembravano preoccupanti ma si sono risolti in un paio di settimane.

Creiamo contenuti pertinenti che avvantaggiano i nostri utenti. Il targeting per parole chiave fa parte della nostra strategia generale per i contenuti, ma il nostro obiettivo principale è fornire competenze sugli argomenti che conosciamo di più.

Molti SEO si concentrano solo sulla creazione di collegamenti e sul targeting per parole chiave a corrispondenza esatta, ma la SEO come settore è ben oltre. Se esegui solo la SEO per classificare le parole chiave, dovresti aspettarti che i contenuti di bassa qualità scendano nelle classifiche e nel traffico.

Quando ti concentri su contenuti multiuso che corrispondono all'intento del ricercatore, hai quella rete di sicurezza di: “Non impazzire. Quello che stiamo facendo non è solo orientato alla SEO, ma è una risorsa che i nostri team di vendita, successo e supporto possono utilizzare per portare avanti il ​​nostro prodotto".

Avere team interni che condividono i contenuti con i nostri clienti ci aiuterà ad acquisire interesse, aumentare la condivisione dei link e ottenere backlink naturali al nostro sito.

Google apporta centinaia e migliaia di modifiche ogni anno, ma ogni modifica (finora) è stata basata su:

1. Come è strutturata la pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) e come Google mostra visivamente i risultati agli utenti
2. La pertinenza di tali risultati e il modo in cui avvantaggiano gli utenti
3. In che modo tutte le informazioni raccolte da Google possono aiutarli a vendere più annunci e guadagnare di più dai risultati

Tutti gli aggiornamenti di Google nel 2020 saranno orientati verso 1 di queste 3 cose.

Se tu:

• Indirizza l'intento di ricerca specifico
• Fornisci contenuti di alta qualità in quei risultati
• Avere un sito web tecnicamente valido

…avrai successo nella SEO nel 2020. I fondamenti della ricerca organica non cambieranno.

Quando ti concentri sulla creazione di contenuti multiuso basati sulla tua esperienza in materia e su una solida base SEO, non devi preoccuparti degli aggiornamenti di Google, incluso BERT (di cui parleremo di seguito). Scopri di più su come far crescere il tuo blog attraverso contenuti approfonditi che rispondono a ricerche specifiche.

2. Smettila di impazzire per gli aggiornamenti di Google

In ActiveCampaign, abbiamo beneficiato degli aggiornamenti principali di giugno e settembre 2019 di Google.

Sia le nostre classifiche che il traffico nella Top 20 hanno registrato un'enorme crescita dopo il lancio di questi aggiornamenti. (Fonte: SEMRush, Google Analytics)

Gli aggiornamenti di giugno e settembre si sono concentrati su:

• Soddisfare le aspettative e gli intenti dei ricercatori
• La rilevanza di quei risultati

Ma sembra che ogni volta che Google rilascia un aggiornamento, il mondo SEO va fuori di testa. C'è sempre chiacchiere nei forum e su Twitter. Ma anche se quelle chiacchiere ci danno visibilità su quali potrebbero essere alcune di queste modifiche, Google rilascerà un altro aggiornamento tra un paio di settimane. I tuoi "fondi fuori di testa" dovrebbero essere salvati per le volte in cui vedi un modello coerente nei cali di traffico.

Cosa significa l'aggiornamento BERT per la SEO nel 2020

Nell'ottobre 2019, Google ha annunciato un aggiornamento incentrato sulle rappresentazioni di encoder bidirezionali di Transformers, alias BERT.

A mio parere, l'aggiornamento BERT è stato il modo educato di Google per dire: "Ehi, stiamo investendo in questa cosa che comprenderà meglio l'intento del ricercatore e lo useremo internamente per identificare le opportunità in cui possiamo raccogliere più soldi pubblicitari".

Lo hanno confermato nel loro post sul blog:

"In effetti, quando si tratta di classificare i risultati, BERT aiuterà la ricerca a comprendere meglio una ricerca su 10 negli Stati Uniti in inglese e, nel tempo, la porteremo a più lingue e località".

Quindi cosa significa BERT per SEO nel 2020?

BERT aiuterà a fornire risultati più pertinenti in base all'intento del ricercatore. Ma non lo chiamerei un cambiamento o un cambiamento; invece, pensalo come una continuazione della dedizione di Google alla corrispondenza dell'intento del ricercatore. E questo è stato l'impegno più grande assunto da Google nel 2019: una spinta continua a sviluppare e investire in una tecnologia che offra risultati di ricerca migliori per query specifiche.

La tecnologia di apprendimento automatico utilizzata da Google si basa su se stessa. Google non inserirà qualcosa nel mix che incasina quella build continua; ogni aggiornamento è un ingranaggio aggiuntivo che continua a muovere quella macchina.

BERT non è un aggiornamento massiccio o un'interruzione del modo in cui i SEO dovrebbero pensare alle cose . Si riduce a questo: più i tuoi contenuti sono mirati, migliori saranno le prestazioni nel tempo. E lo abbiamo visto nella nostra performance:

Questo grafico mostra le tendenze organiche delle parole chiave per il nostro strumento gratuito Subject Line Generator. Lo strumento è un contenuto mirato che si classifica più in alto nel tempo. (Fonte: SEMRush)

3. Allega un obiettivo specifico a ciascun contenuto

Assicurati che ciascuno dei tuoi contenuti principali, per le tue query di ricerca più preziose, abbia un obiettivo specifico. Tale obiettivo potrebbe includere:

• Iscrizioni al blog
• Iscrizioni di prova o demo
• Iscrizioni all'elenco di posta elettronica
• Nuove registrazioni di account
• Download di contenuti

Associa un KPI target a ogni progetto SEO su cui lavori. Questo esercizio aiuta a perfezionare i piani di progetto per concentrarsi sugli obiettivi che contano di più per la tua attività.

Ad esempio, quando misuriamo il successo della maggior parte dei nostri post sul blog, ci concentriamo sugli iscritti al blog, sulle pagine per sessione o sul tempo trascorso sul sito; tutte queste metriche generali aiutano a influenzare o informare la qualità dei contenuti che pubblichiamo.

Sì, i contenuti del blog possono portare a prove. Ma in termini di altre aree e metriche, potremmo considerare:

• Clic sui link e percorso della pagina
• Click-through per la nostra documentazione di aiuto

I KPI che scegli per ogni contenuto dipendono dallo scopo del contenuto e dai risultati di business che la leadership si aspetta.

Ogni metrica che misuri dovrebbe essere all'altezza del modo in cui stai raggiungendo un obiettivo aziendale specifico con i tuoi contenuti. Ci sono i KPI generali di:

• Classifica delle parole chiave
• Volume di ricerca
• Visitatori Singoli

Tutti questi sono validi e dovrebbero essere KPI SEO standard. Ma i KPI che regolano supremi sono i risultati che designi per ogni contenuto.

Ho avuto molte conversazioni con precedenti leader e CMO che mi hanno chiesto: "Perché non siamo al primo posto per questa parola chiave?" Un buon SEO è sempre pronto a dire "perché ho ottenuto molto più valore da tutte le altre cose che stavo facendo" e dimostrarlo.

Finché tu e la leadership siete allineati sugli obiettivi generali dell'azienda e su come i vostri contenuti sono all'altezza di tali obiettivi, dovreste essere in chiaro.

4. Benvenuto nel marketing multicanale nella tua strategia SEO

Ognuno di questi obiettivi SEO per il 2020 sale fino a questo: diventare un marketer migliore e più informato . Non attenersi alle vecchie convenzioni di un SEO. Alla fine della giornata, se ti concentri solo sulla creazione di link e sul targeting generale per parole chiave, perdi così tante opportunità per generare un valore aziendale più ampio che non solo ha un aspetto migliore per l'azienda, ma ti fa anche sembrare migliore, il che aiuta la tua crescita personale.

Come SEO, smetti di rimanere nella tua corsia e considerarti bravo solo per la ricerca e l'ottimizzazione delle parole chiave. Ci sono così tante parti della SEO che si traducono in maggiori sforzi di marketing che possono davvero avere un impatto sulla tua attività.

Ecco 3 aree a cui i SEO dovrebbero pensare nel 2020:

• Ricerca a pagamento (SEM)
• Ricerca di marca
• Marketing multicanale

Ricerca a pagamento (SEM)

Nel 2020, scopri qual è la tua strategia SEM. Fai amicizia con i tuoi colleghi SEM! Lavora con loro per capire:

• Dove viene visualizzata la maggior parte dei tuoi annunci?
• Dovresti giocare insieme a questo da una prospettiva organica? Dal momento che non puoi classificare per tutto, dove possono coprire i SEM?
• Nelle aree in cui i tuoi contenuti vengono visualizzati sia organicamente che tramite la ricerca a pagamento, i KPI dell'annuncio e del contenuto organico sono gli stessi?
• Se sì, è un bene o un male?

Secondo la mia esperienza, gli annunci di Google tendono a non corrispondere all'intento del ricercatore, ma l'algoritmo di Google fa un lavoro molto migliore abbinando l'intento del ricercatore per i risultati organici. Quando creiamo contenuti organici, cerco di pianificare le aree di valore aziendale che contano di più per noi.

L'obiettivo: se qualcuno salta il nostro annuncio, mostriamo organicamente il miglior contenuto che possiamo fornire.

Questa è una grande iniziativa per il 2020: assicurarci che dall'alto verso il basso della SERP, in particolare dal lato del marchio, serviamo ai nostri clienti il ​​miglior contenuto possibile.

Ricerca di marca

La ricerca di marca può essere uno strumento potente. Se non lo fai già, investi nella costruzione della consapevolezza del tuo marchio! Più persone capiscono il tuo marchio, più lo cercheranno. Puoi manipolare molti risultati di ricerca per fornire contenuti di alto valore con poco sforzo.

Nelle SERP con marchio, c'è una grande opportunità di "possedere" i tuoi rispettivi spazi e assicurarsi che la prima cosa che i ricercatori vedono sia:

1. La pagina più rilevante
2. Una pagina con i giusti obiettivi di conversione, così puoi assicurarti che la pagina abbia un valore commerciale

Quando qualcuno cerca ActiveCampaign, la prima cosa che vede sulla SERP dovrebbe essere il contenuto più rilevante.

Come possiamo ottenere contenuti davvero buoni davanti alle persone attraverso termini di ricerca di marca?

Costruiamo così tanti contenuti che potremmo non renderci conto che stiamo cannibalizzando le opportunità di conversione. Per tenere traccia di qualsiasi contenuto sovrapposto, utilizziamo una strategia "mantieni, riscrivi, reindirizza" o KRR. Un KRR ci aiuta a identificare quali pagine vogliamo mantenere, reindirizzare o rivedere in modo da poter modificare meglio i risultati di ricerca per quelle query.

L'obiettivo finale: fornire i contenuti più pertinenti, di alta qualità e multiuso sulle SERP di marca.

Con la ricerca con marchio, puoi influenzare molte funzionalità uniche, in particolare sui dispositivi mobili. Alcuni esempi includono promozioni aziendali (sopra) e video di YouTube (sotto).

Marketing multicanale

Nel 2020, i SEO dovrebbero dedicare più tempo a parlare delle opportunità SEO derivanti dagli sforzi di marketing multicanale. Il tuo sito web non è l'unico posto dove puoi far crescere la tua presenza nella ricerca! Concentrati su come acquisire più clienti di qualità tramite la ricerca nel suo insieme.

Accetta il marketing di affiliazione

Invece di vedere gli affiliati come un ostacolo per posizionarsi in alto nella SERP, sfruttali come un'opportunità per aumentare il valore aziendale. ActiveCampaign ha diversi partner affiliati che scrivono contenuti importanti sulla nostra piattaforma. Spesso scopriamo che quegli affiliati si presentano alla ricerca di domande su ActiveCampaign, il che significa che il traffico va ai loro siti, non ai nostri.

Quando vediamo la classifica dei contenuti di affiliazione per le parole chiave che desideriamo, dobbiamo chiederci:

• Vale la pena spendere tempo cercando di superare gli affiliati?
• O è meglio lavorare con il nostro team di marketing di affiliazione per assicurarsi che quei contenuti estraggano valore anche per noi? Ci concentriamo invece sulla creazione di link con quegli affiliati?
• Le opinioni di terze parti aiuteranno a creare fiducia con i nostri potenziali clienti?

Alla fine della giornata, le classifiche e i risultati di ricerca sono un argomento sfumato. Se i contenuti di affiliazione si classificano e portano affari per noi, vogliamo seppellire una potenziale opportunità di piombo? Se sai quale contenuto viene visualizzato per le query che desideri e stai estraendo il maggior valore possibile da quel contenuto, stai facendo il tuo lavoro come esperto di ricerca.

Sfrutta le tue collaborazioni

Le partnership sono un modo semplice per aumentare la visibilità. In ActiveCampaign abbiamo centinaia di partner attivi. Sono centinaia di siti Web che si classificano per migliaia di parole chiave diverse e condividiamo basi di clienti simili.

Dal punto di vista SEO, il valore dei link raddoppia quando otteniamo backlink di alta qualità dai nostri partner. Sappiamo che rimandano i clic pertinenti al nostro sito. Nessuna di queste tattiche richiede l'acquisto di link: tutto ciò di cui hai bisogno sono buone relazioni con i tuoi partner.

Costruisci un calendario di contenuti di email marketing e SEO condiviso

Quando includi collegamenti nelle e-mail, non aggiunge valore SEO, ma può essere un ottimo modo per generare buzz sui tuoi contenuti. Se hai una newsletter o un'e-mail incentrata sul contenuto che esce regolarmente, assicurati che il contenuto che colleghi sia ottimizzato per la ricerca.

Questa amplificazione del contenuto può potenzialmente farti ottenere più backlink al tuo contenuto. Se i tuoi contenuti sono già ottimizzati per la ricerca, questi aumenti incrementali dei link possono aiutarti a posizionarti più in alto per le tue parole chiave target.

Conclusione: come stare al passo con le tendenze SEO nel 2020

Se ti attieni a questi 4 propositi per il nuovo anno, sarai sulla buona strada per il successo SEO nel 2020. Nel frattempo, ecco come tengo il passo con le tendenze SEO.

Il tempo è prezioso: non vuoi essere sepolto nei blog SEO tutto il giorno. La maggior parte dei miei aggiornamenti proviene dai riepiloghi giornalieri della tavola rotonda dei motori di ricerca di Barry Schwartz. C'è molto rumore nello spazio SEO; le sue newsletter quotidiane lo tagliano e arrivano al punto.

Barry Schwartz è associato a Search Engine Land, quindi molti degli aggiornamenti nella sua newsletter si riflettono anche in Search Engine Land. Guardo anche a Search Engine Land per aggiornamenti sulle modifiche di Google e Bing e su come ciò influisca sul nostro spazio.

È un buon mix di aggiornamenti di notizie, cosa sta accadendo nel settore SEO e blog correlati di altri leader SEO. È un buon modo per capire le piccole tendenze e le cose che stanno accadendo che possono aiutarci a beneficiarci.

Tieni d'occhio le tendenze e attieniti a contenuti multiuso e adatti alle intenzioni e il tuo decennio dovrebbe iniziare alla grande. Buon 2020!