Quali sono i tassi di crescita SEO salutari?

La SEO è il cuore digitale delle aziende online. Ma quando si parla di crescita SEO, cosa intendiamo con “tariffe salutari”? Esiste un numero magico o una percentuale a cui le aziende dovrebbero puntare? Oppure varia in base al settore, alle dimensioni dell’azienda o ad altri fattori?

In questo post approfondiremo queste domande ed esploreremo i diversi aspetti dei tassi di crescita SEO. Alla fine, dovresti avere un po’ più di consapevolezza su come misurare la tua crescita SEO, nonché su come escogitare rimedi alla stagnazione nella tua strategia SEO.

Yaniv Masjedi

OCM, Nextiva

La loro esperienza ha aiutato Nextiva a far crescere il proprio marchio e il proprio business in generale

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Comprendere i tassi di crescita SEO

Fondamentalmente, un tasso di crescita SEO si riferisce a quanto il traffico organico di un sito web cresce da un periodo all'altro. Questo può essere misurato mese su mese, trimestre su trimestre o anno su anno, a seconda di come scegli di compartimentalizzare i tuoi dati.

Risponde alla domanda: stai vedendo una traiettoria ascendente nelle visite organiche? Oppure ci sono altipiani o cali?

Un recente studio di Kevin Indig ha approfondito questo argomento analizzando la crescita annuale di tre distinte società. Ognuno fa affidamento sulla SEO per almeno il 50% della propria attività. La sua ricerca ha suggerito che la forte crescita SEO è compresa tra 1x e 4 volte all’anno.

Per illustrare la variabilità delle prestazioni SEO, consideriamo i percorsi distinti delle diverse aziende:

• Tiny Bird: questa startup SaaS ha mostrato una crescita notevole, quasi il 100% su base annua. Eppure non avevano nemmeno iniziato a classificarsi per le loro parole chiave più importanti, il che indica che c'è ancora molto potenziale.
• Fondazione del sonno: il loro tasso di crescita è stato piuttosto incoerente, con cifre come il 446% nel 2018, seguito da un rallentamento negli anni successivi con solo il 27% nel 2022. Tuttavia, le dimensioni e il punto di partenza contano. Un aumento del 400% per un sito con 10.000 visitatori è diverso dalla stessa percentuale di crescita per un sito con un milione di visitatori.

• DoorDash: un nome familiare, il loro percorso SEO dipinge un quadro interessante. Partendo da circa 6 milioni di visite nel 2018, hanno subito fluttuazioni, concludendo il 2021 con circa 10 milioni di visitatori mensili. E il 2023? Un balzo considerevole a circa 64 milioni.

Sebbene questi dati specifici sulla crescita siano illuminanti, il contesto è cruciale. Per un sito ben consolidato, raggiungere una crescita 4X può essere piuttosto impegnativo. Tuttavia, per i siti più recenti con un traffico iniziale inferiore, questi numeri potrebbero essere raggiungibili, addirittura previsti.

Inoltre, l’industria o il settore verticale svolgono un ruolo fondamentale. Un sito web sanitario ha un oceano di traffico potenziale rispetto, ad esempio, a un sito di nicchia dedicato ai software di vendita. Anche se 100.000 visitatori potrebbero sembrare impressionanti, moltiplicarli per quattro per un sito con traffico organico che si occupa di software di vendita potrebbe essere un compito immane.

Qualità rispetto alla quantità: traffico vs entrate

Il traffico in crescita è innegabilmente una vittoria, una testimonianza di sforzi di marketing di successo. Ma la vera domanda sorge quando si cerca di correlare direttamente questo aumento del traffico con un aumento delle entrate. È un potenziale errore presumere che tutto il traffico che affluisce in un sito sia di alta qualità o abbia una forte intenzione di acquisto.

Immagina per un minuto un negozio fisico. Immaginate frotte di persone che entrano, curiosano, ma solo una manciata compra effettivamente qualcosa. Il traffico pedonale sembra impressionante, ma se il registratore di cassa non suona, non contribuisce ai profitti dell'azienda.

Allo stesso modo, nel regno digitale, numeri elevati sul dashboard di analisi possono sembrare promettenti, ma se questi visitatori non si impegnano in modo significativo, non si convertono in lead o acquistano prodotti o servizi, il loro valore è in gran parte superficiale.

Inoltre, la fonte del traffico gioca un ruolo fondamentale. I visitatori provengono da una campagna ben studiata e mirata? Oppure si tratta di clic casuali derivanti da un approccio di marketing ampio e frammentato?

Il primo ha maggiori probabilità di attirare utenti coinvolti che intraprenderanno le azioni desiderate, mentre il secondo potrebbe aumentare i numeri ma non necessariamente la redditività.

Sebbene il traffico in crescita sia un segnale incoraggiante della visibilità e della portata digitale di un marchio, è imperativo approfondire.

Conclusione: valuta la qualità del tuo traffico esaminando il comportamento del traffico sul tuo sito e i percorsi dei clic per verificare se questi visitatori stanno avendo un impatto positivo e tangibile sulle entrate o meno. Perché, in fin dei conti, il successo aziendale non è solo una questione di numeri, ma di numeri che si traducono in entrate .

Un importante suggerimento per il content marketing

Per chi opera nel campo del content marketing, un aspetto fondamentale dello studio di Indig è stata la profondità e la completezza dei contenuti e il loro impatto sull'attrazione di traffico di qualità superiore attraverso la SEO.

Nel mondo dei contenuti, spesso si tratta di un gioco "tutto o niente". Andare Grande o andare a casa. Non è più sufficiente fornire materiale superficiale che si limiti a suggerire una soluzione. È necessario avere contenuti autorevoli che le persone non possono trovare da nessun'altra parte:

I lettori sono alla ricerca di contenuti che offrano nuove prospettive, approfondiscano gli argomenti e forniscano una comprensione olistica dell’argomento. Cercano valore in ogni pezzo in cui investono tempo.

Fa tutto parte di ciò che conferisce al tuo marchio specialità e abilità nel tuo settore: un marchio a cui le persone cercano risposte.

Non offrire solo un teaser; fornire l'intera storia. Impegnati a fornire contenuti che non solo catturino l'interesse, ma offrano anche approfondimenti autentici, rispondano a domande e forniscano spunti pratici.

Ultimi pensieri sulla crescita SEO

I tassi di crescita della SEO sono sia una scienza che un’arte, dipendenti dai dati ma profondamente influenzati dalle sfumature del settore e dalle specificità delle singole aziende. Mentre parametri di riferimento come la crescita annuale 1x-4x offrono una stella polare, il viaggio verso il successo SEO è un percorso che ogni azienda deve tracciare in base alle sue circostanze uniche. L'aspetto cruciale? Rimani informato, mantieni la capacità di adattamento e non sottovalutare mai il potere di un content marketing ben eseguito.

Se sei pronto a incrementare la tua crescita organica, gli esperti SEO di Single Grain possono aiutarti!

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