SEO nel 2021: Topical Authority vs Keyword Research

Cosa c'è in serbo per la SEO nel 2021? Le parole chiave sono diventate oggi una parte così intrinseca dell'ottimizzazione dei motori di ricerca che le aziende e gli esperti di marketing spendono allo stesso modo porzioni significative dei loro budget per avere il sopravvento sui concorrenti classificandosi in modo più efficace per le ricerche organiche degli utenti su Google. Anche se tutto questo potrebbe cambiare con lo sviluppo dell'autorità topica.

Nel mondo della SEO, l'autorità è una parola d'ordine che in genere induce gli esperti di marketing a pensare alla creazione di link. La creazione di backlink di marketing di affiliazione tra i siti Web è stata una parte significativa del miglioramento dell'autorità di dominio di un sito Web e, sebbene sia ancora così, sembra che la creazione di contenuti topici di alta qualità potrebbe essere una forma più efficace per sviluppare l'autorità di un sito web.

La creazione di contenuti con l'autorità dell'attualità in mente può non solo aumentare il tuo posizionamento per le parole chiave esistenti, ma anche migliorare il numero di parole chiave correlate (note anche come semantiche) per le quali un sito si classifica. Con questo in mente, i marketer dovrebbero voltare le spalle alla ricerca di parole chiave per concentrare i loro sforzi sull'autorità topica? O c'è ancora spazio per la SEO delle parole chiave nell'ecosistema di marketing del 2021?

Autorità topica vs ricerca per parole chiave

In poche parole, l'autorità topica è determinata dal livello di comando che un sito Web ha su un particolare argomento, piuttosto che dall'autorità di una parola chiave specifica. Google ha iniziato a desiderare una maggiore enfasi sull'autorità nel suo aggiornamento dell'algoritmo Hummingbird del 2013.

Il significato di questo è che due siti Web possono teoricamente eseguire due contenuti identici che vengono pubblicati nello stesso momento, ma una pagina avrà prestazioni migliori dell'altra a causa del suo livello di comando percepito su un argomento.

Ad esempio, immaginiamo che due siti web abbiano pubblicato contenuti di uguale qualità sulle scarpe da ginnastica rosse. Un sito Web è specializzato in tutte le scarpe da ginnastica e l'altro è specializzato in oggetti rossi.

Nonostante entrambi gli articoli siano accattivanti e perspicaci, il sito Web che si concentra sugli oggetti rossi non sarà considerato una fonte di autorità topica sulle scarpe da ginnastica rosse. Questo perché non ci sono indicazioni contestuali per i crawler di Google che il proprietario del sito sia a conoscenza delle sneakers.

Questa mancanza di autorità è percepita da Google che non è in grado di trovare altri contenuti sul tema delle scarpe da ginnastica sul sito. Considerando che, il sito Web specializzato in sneaker sarà in grado di dimostrare una vasta conoscenza sull'argomento e quindi sarà più attendibile dalle SERP di Google per avere un valore più topico per coloro che effettuano query pertinenti.

Per riassumere, l'autorità topica si riferisce al livello di autorità applicato ai siti Web dai motori di ricerca su un argomento pertinente. Mentre molte aziende cercano di ottimizzare le proprie parole chiave all'interno di contenuti e metadati, Google comprende che questo approccio rischia di esporre gli utenti a scritti approfonditi su un argomento da un sito Web che non mostra pedigree o conoscenze pregresse in materia.

Suggerimento: durante la ricerca di parole chiave, Ahrefs ha una funzione interessante chiamata "Parla anche di" che ti mostrerà i termini correlati alla parola chiave principale che stai ricercando.

Come puoi vedere sopra, l'analisi della parola chiave "marketing di affiliazione" genera termini correlati come "reddito passivo" e "affiliato Amazon". Questo rapporto ti offre ulteriori idee per le parole chiave che puoi scegliere come target nel tuo prossimo articolo.

L'autorità topica è meglio delle parole chiave?

L'autorità topica rappresenta gli ultimi tentativi di Google di approfondire la semantica, e nei tentativi del gigante dei motori di ricerca di accogliere questa forma di pertinenza, la rilevanza del link building potrebbe subire un calo.

Tuttavia, è improbabile che i collegamenti scompaiano completamente. I link in entrata, ad esempio, sono ottimi segnali di pertinenza e autorità, tuttavia, in futuro, sembra chiaro che l'autorità di attualità sarà la chiave.

L'autorità topica aggiunge più profondità rispetto alle parole chiave. Ad esempio, il marketing è un argomento ampio con molti argomenti secondari come SEO, canalizzazioni di vendita e generazione di lead. Ogni argomento ha altri argomenti rilevanti. Ciò significa che la creazione di una pagina sui blog richiede alle aziende e ai proprietari di siti Web di menzionare varie forme di parole d'ordine di marketing per creare una qualche forma di pertinenza.

Tuttavia, con l'autorità topica, le aziende che trattano argomenti in modo più approfondito guadagneranno un posto più alto tra le SERP di Google per le ricerche pertinenti.

(Immagine: Backlinko )

Inoltre, il motivo principale per includere una maggiore profondità all'interno dei contenuti aiuta le aziende a creare pensieri più lunghi che corrispondano al conteggio medio delle parole all'interno dei primi 10 siti Web classificati all'interno delle pagine dei risultati di Google. Secondo Backlinko, il conteggio delle parole medie di un sito Web che occupa il primo posto nella pagina dei risultati di una query è pari a 1.447.

Questo significa che l'autorità topica è migliore della ricerca per parole chiave? La risposta è che dipende dal tuo livello di autorità su un argomento. Se il tuo sito web cerca di coprire una varietà di basi o presenta una gamma variabile di descrizioni dei prodotti, ad esempio, fare appello alle parole chiave a coda lunga è ancora un percorso chiave per il successo.

Suggerimento: quando lavori su argomenti, prova a raggruppare i tuoi contenuti di conseguenza. Astenersi dal produrre contenuti che abbiano lo stesso scopo. Ad esempio, sebbene termini di ricerca come "programmi di marketing di affiliazione" e "siti web di marketing di affiliazione" abbiano entrambi un volume di ricerca elevato, hanno un intento molto simile, quindi la creazione di due contenuti separati mirati a ciascuna di queste parole chiave significherà che competeranno con reciprocamente nei risultati di ricerca.

Rispettare le parole chiave a coda lunga

Sebbene l'autorità per attualità sia il modo di Google per aggiungere valore alla qualità dei risultati di ricerca restituiti per una determinata query, le aziende possono comunque trarre vantaggio dall'utilizzo di parole chiave a coda lunga come mezzo per trovare il volume di ricerca per argomenti su cui non possono rivendicare l'autorità .

(Immagine: strumenti Raven )

Il diagramma sopra illustra come le aziende possono superare i loro concorrenti optando contro il posizionamento per parole chiave altamente competitive e mirando invece a fare appello a parole chiave a bassa concorrenza e a coda lunga.

Come mostra il diagramma sopra, è probabile che termini altamente competitivi nello spazio dell'e-commerce vengano utilizzati dai principali siti Web di autorità di attualità come punti vendita di moda e grandi aziende di abbigliamento. Tuttavia, se cerchi di diventare più strategico nei tuoi contenuti, le parole chiave a coda lunga possono non solo aiutarti a evitare il panorama congestionato che domina le parole chiave più brevi, ma possono anche portare a conversioni più elevate grazie alla sua maggiore pertinenza.

Per questo motivo, se sei un'azienda che crea contenuti per un prodotto o servizio nuovo di zecca che è a un passo dalla tua consueta area di competenza, vale la pena essere più descrittivo su ciò che stai offrendo piuttosto che generalizzare eccessivamente e perdere potenziale esposizione .

Suggerimento: se sei appena agli inizi, scegliere come target parole chiave altamente competitive (ad es. "marketing di affiliazione") sembrerà un compito impossibile. Il motivo principale è il volume esistente di contenuti da siti Web più autorevoli che prendono di mira questo termine. Invece, concentrati su frasi di 4 o più parole che hanno una concorrenza inferiore (ad esempio "marketing di affiliazione senza un sito web").

Adattare il tuo approccio all'autorità topica

Uno dei vantaggi più significativi dell'adattamento del calendario dei contenuti per considerare l'autorità dell'attualità è che può portare più vantaggi sempreverdi nel posizionamento di termini di ricerca specifici per periodi di tempo più lunghi.

(Immagine: Delante )

Uno degli svantaggi dell'autorità topica è che è un processo lungo e spesso costoso a seconda di quanti autori di contenuti si stanno impegnando per l'attività. Come possiamo vedere nel diagramma sopra, una tecnica chiave per costruire un livello di autorità topica consiste nel considerare i vari raggi associati a ciascun argomento. Ad esempio, la SEO può includere una vasta gamma di sottoinsiemi di nicchia che offrono tutti un diverso tipo di pertinenza al tema.

Se sei un rivenditore, assicurati di creare hub che possano incapsulare tutti i prodotti che vendi o la tua area di competenza, quindi crea raggi che descrivano in modo più preciso i tuoi prodotti. È inoltre imperativo anticipare e rispondere alle domande dei consumatori o cercare di alleviare eventuali inibizioni che potrebbero avere sui tuoi prodotti o servizi.

Uno dei modi principali per misurare le tue prestazioni in termini di creazione di raggi per l'autorità topica è utilizzare strumenti analitici come Google Analytics e Finteza per esaminare come il tuo traffico interagisce con il tuo sito web. Per agire in questo modo, è importante osservare come navigano nel tuo sito Web dal momento in cui atterrano.

Prendendo il tempo necessario per analizzare come scorre il traffico attraverso il tuo sito web, è possibile ottenere una visualizzazione di quali aree sono più allettanti secondo le SERP di Google rispetto ad altre.

Suggerimento: quando cerchi di analizzare il modo in cui il traffico interagisce con il tuo sito web, Finteza ha una funzione utile per creare canalizzazioni personalizzate che ti danno una visione visiva di dove vanno i tuoi visitatori dopo aver visualizzato una pagina specifica sul tuo sito web. Ad esempio, se hai un post sul blog sui "migliori programmi di marketing di affiliazione" in cui promuovi il tuo programma di affiliazione, puoi costruire la canalizzazione per vedere esattamente quante persone si registrano al tuo programma di affiliazione subito dopo aver letto il tuo post sul blog.

Sebbene l'ascesa dell'autorità topica non significhi la morte della ricerca per parole chiave, evidenzia l'importanza della rilevanza semantica online. Questa transizione dovrebbe essere vista come un'opportunità per le aziende di creare contenuti di alta qualità e offrire valore al pubblico online.

SEO nel 2021 Conclusione

Sebbene la generazione di lead attraverso l'autorità topica possa sembrare una sfida che richiede tempo per molte aziende, i vantaggi potrebbero estendersi su un periodo di tempo molto più lungo rispetto alle parole chiave. In definitiva, l'autorità edilizia potrebbe portarti a superare in astuzia i tuoi concorrenti più a lungo.

Informazioni sull'autore: Dmytro è CEO di Solvid, un'agenzia di creazione di contenuti creativi con sede a Londra. Il suo lavoro è stato pubblicato su Shopify, WordStream, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor e Tech Radar.