La SEO è viva e vegeta nel 2023 e oltre

La domanda di SEO è cresciuta ogni anno sulla base dei dati di Google Trends e Exploding Topics. Per molte aziende, la copertura della ricerca organica è ancora una fonte significativa di traffico, lead e vendite.

Nonostante ciò, non c'è ottimismo visibile all'interno del settore. Alcuni dicono che la crisi economica in fermento colpirà prima e più duramente il settore SEO, con alcuni licenziamenti di alto livello di dirigenti SEO e leader del settore che hanno alimentato tali paure.

Questo mi ricorda una famosa citazione sull'ottimismo contro il pessimismo attribuita a Henry Ford:

"Che tu pensi di farcela o di non farcela, hai ragione."

Una profezia che si autoavvera funziona in questo modo. Quando pensi di non farcela, non proverai nemmeno a sabotarti mentre ci sei. Quando credi che si possa fare d'altra parte eccellerai e lo farai accadere nonostante alcuni ostacoli.

Ecco perché è importante vedere la situazione in modo ottimistico o almeno realistico. Al momento, stiamo ancora assistendo a una crescente domanda di servizi SEO e corrispondenti opportunità di lavoro. Sì, la SEO è viva e vegeta.

La SEO non è più solo tecnica

Nel corso degli anni, la SEO è stata sempre più etichettata come tecnica per distinguersi dalle altre discipline e giustificare l'investimento. Tuttavia, in realtà, la SEO è molto più che garantire la scansione, l'indicizzazione e il rendering o prendersi cura di tag canonici e risultati avanzati.

Spesso l'80% del lavoro SEO effettivo riguarda i contenuti e le attività sociali. La SEO dei contenuti di solito viene etichettata come content marketing o semplicemente pubblicazione e assegnata (erroneamente) ad altri team mentre la SEO sociale non riguarda (solo) i social media in realtà, ma piuttosto le relazioni sociali con le persone che probabilmente si collegheranno a te:

• Proprietari del sito web.
• Blogger.
• Giornalisti.
• Editori.
• Editori.

Devi costruire relazioni con influencer reali prima di chiedere favori, specialmente quelli grandi come un link. In un certo senso, la sensibilizzazione effettiva è solo l'ultimo passaggio di una corretta SEO sociale.

Il traffico sui social media non è sufficiente

Uno dei motivi per cui si diceva che la SEO fosse morta è il traffico sui social media. Durante il suo periodo di massimo splendore, Facebook ha attirato più visitatori verso gli editori rispetto a Google, una tendenza che è stata invertita dal 2017. Avanti veloce al 2023, il traffico di ricerca organico domina mentre il traffico sui social media continua a diminuire.

Non è un aut-aut comunque.

Al giorno d'oggi, SEO e social media vanno di pari passo, anche se molto meno ovvio rispetto a qualche anno fa, quando Google+ e il markup dell'autore erano chiari indicatori della ricerca sociale. Nonostante Google abbia rinunciato a questi due e ad altri strumenti e funzioni sociali, la ricerca è intrinsecamente di natura sociale .

Basti pensare a questi vantaggi:

• Twitter può migliorare la tua visibilità direttamente su Google.
• Gli aggiornamenti di Facebook sono più pubblici di prima.
• È molto più probabile che i contenuti popolari sui social media attraggano collegamenti in modo naturale.

Altrimenti, devi investire molto nella sensibilizzazione e in altri sforzi di pubbliche relazioni.

Mentre ero un grande sostenitore dei social media già nel 2007, alla fine mi sono reso conto che non funziona da solo senza i motori di ricerca. Hanno ruoli diversi ma complementari.

I social media sono necessari per scoprire cose nuove mentre la ricerca viene utilizzata nelle fasi finali del percorso del cliente. Cercare qualcosa è impossibile se non sai nemmeno che esiste. Devi prima scoprire qualcosa di nuovo al di fuori della ricerca per interessarti ad esso e infine cercarlo.

Una volta che le persone acquistano, la conversione o la vendita viene spesso attribuita alla ricerca. Sappiamo che questa è solo una piccola parte della verità poiché questa forma di attribuzione sopravvaluta l'ultimo clic.

Detto questo, gli acquirenti raramente acquistano direttamente sui o tramite i social media. Il percorso del cliente inizia spesso sui social media o altrove:

• Vita reale (passaparola, cartelloni pubblicitari).
• TV e radio (incluso lo streaming).
• Stampa (riviste, giornali).

Sappiamo che ci sono almeno alcuni "punti di contatto" fino a quando una persona decide di cercare qualcosa e anche allora la query di ricerca sarà molto probabilmente informativa all'inizio, quindi di navigazione e transazionale solo verso la fine.

Il social SEO funziona anche nella vita reale quando familiari, amici e colleghi raccomandano te e i tuoi prodotti o servizi a qualcun altro. Tuttavia, non acquisteranno il tuo prodotto da queste persone, né offline né online. Devono ancora cercarlo.

La domanda di SEO: cosa ci dicono i dati

Tra i tanti cambiamenti apportati dalla pandemia di COVID-19 c'è l'ascesa di tutte le cose digitali, che stanno rimodellando il modo in cui le persone vivono e lavorano. Il lavoro a distanza e gli acquisti online sono le nuove norme ora e nel prossimo futuro.

Pertanto, sono ricercati professionisti del marketing in grado di supportare le aziende nella navigazione nel panorama digitale. La SEO non fa eccezione.

La crescente domanda di servizi e competenze SEO persiste nel 2023. Diamo un'occhiata ai dati.

Google Trend

La domanda di SEO è in crescita da alcuni anni, secondo i dati di Google Trends. Negli Stati Uniti, ha raggiunto il picco nel dicembre 2022. (Ho utilizzato il filtro "Internet e telecomunicazioni" per escludere alcuni falsi positivi dalle pop star coreane).

Le seguenti frasi chiave sono in cima all'elenco delle "query correlate" con un "breakout" invece dei numeri effettivi (che di solito indicano una crescita superiore al 100%):

• SEO locale
• agenzia SEO
• contenuti SEO
• consulente SEO
• analisi seo

Temi esplosivi

Exploding Topics è ottimo per scoprire tendenze con una domanda alle stelle.

Sono stato sorpreso di trovare SEO tra questi, tra cui:

• "Seo tecnico" con una crescita del 184%.
• "Copywriting SEO" con il 178%.
• "Specialista SEO" con il 146%.

Linkedin

LinkedIn è un buon indicatore della domanda effettiva in base al numero di posizioni per una determinata competenza. La SEO è da anni una domanda crescente, soprattutto sulla scia della pandemia.

Qualunque fonte tu preferisca, i numeri sembrano dimostrare che la SEO è viva e vegeta nel 2023.

Anche se non dice SEO, potrebbe essere SEO

Ancora non credi che la SEO sia viva e vegeta?

Quando il tuo capo vuole investire in contenuti, marketing e pubbliche relazioni, spesso può significare attività legate alla SEO, ad esempio:

• Creazione di link magnetici.
• Progettazione dell'esperienza utente.
• Blogger di sensibilizzazione.

SEO è ancora un termine così tecnocratico e la maggior parte delle persone preferisce parole appropriate o meno connotate negativamente. Pertanto, le attività SEO sono spesso etichettate in modo errato.

Nel corso degli anni ci sono stati molti tentativi di utilizzare un linguaggio semplice al posto del SEO. Alcuni sinonimi comuni per SEO sono:

• Trovabilità.
• Visibilità (in linea).
• Ottimizzazione del sito web.

I portavoce dell'istruzione e del governo spesso dicono che la reperibilità implica un approccio più olistico e persino scientifico.

Sostenere la SEO

Quindi vuoi convincere il tuo capo, un potenziale cliente o anche il tuo partner a investire tempo, impegno e denaro nella SEO e oltre le migliori pratiche tecniche?

Ecco alcune idee su come parlare a nome dell'arte ancora spesso sottovalutata dell'ottimizzazione dei motori di ricerca nella sua piena portata:

• SEO tecnico
• SEO dei contenuti
• SEO sociale

Google SERP immobiliare

C'è meno spazio nelle pagine dei risultati di ricerca di Google a causa del crescente numero di altre funzioni di ricerca di Google. Cresce così anche la competizione per lo spazio rimanente per i risultati organici. Hai bisogno della SEO per differenziarti.

Le persone chiedono anche

Con la pletora di funzionalità di ricerca arriva anche People Also Ask, un numero sempre crescente di domande reali e potenziali (probabilmente generate dall'intelligenza artificiale) che le persone potrebbero porre. Il tuo SEO può aiutarti ad attingere a quelli e deviare il traffico dalle principali parole chiave di una sola parola.

I siti vuoti non si posizionano

Né i siti vuoti né i contenuti casuali saranno più in grado di aiutarti a posizionarti su Google. "I bei vecchi tempi" della semplice creazione di link e dell'ignoranza della qualità e del contenuto del sito sono fortunatamente finiti.

Il tuo SEO può ancora aiutarti a trovare quelle opportunità per le quali puoi creare contenuti attraverso la ricerca di parole chiave. Possono anche creare o almeno ottimizzare quel contenuto (SEO contenuto) e parlarne alla gente (SEO sociale).

Con l'intelligenza artificiale ovunque, la SEO avrà ancora importanza?

Quando ho redatto per la prima volta questo articolo, l'hype di ChatGPT è appena iniziato. Quindi, Google e Bing hanno introdotto i rispettivi miglioramenti e strumenti di intelligenza artificiale per la ricerca.

L'anteprima di Bard di Google sembra un po' poco convinta, mentre i risultati dell'intelligenza artificiale ricca di funzionalità di Bing sono già molto convincenti.

In che modo la ricerca basata sull'intelligenza artificiale influirà sulla SEO come disciplina? Conterà ancora?

Penso che, con questi rapidi sviluppi, le aziende avranno ancora più bisogno di consulenza SEO.

Chiedi a te stesso o al tuo capo: vuoi essere tra i primi a muoverti o aspettare fino a quando la polvere si deposita e la concorrenza ha già ottimizzato per risultati potenziati dall'IA?