Che cos'è il marketing SEO e come funziona?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) ha fatto molta strada dai tempi del keyword stuffing e del copy clickbait.

Per essere al primo posto in un risultato di ricerca di Google, i contenuti del tuo negozio devono corrispondere alle intenzioni di un potenziale visitatore. L'ottimizzazione del tuo sito per la SEO può sembrare intimidatoria e noiosa, ma in realtà si tratta di capire come funzionano i motori di ricerca e come gli utenti li utilizzano e implementare tale intuizione nella copia delle tue pagine, quindi eseguire metodicamente alcuni armeggi di back-end completamente accessibili.

Abbiamo messo insieme una guida passo passo per ottimizzare il tuo negozio Shopify, non è richiesta alcuna esperienza SEO.

Perché la SEO è così importante?

1. La maggior parte del traffico proviene dalla ricerca organica

Se non hai una strategia SEO per il tuo negozio, potresti perdere traffico ed entrate. I negozi online possono aspettarsi che il 35% del traffico totale provenga dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca e il 33% delle entrate da questo traffico organico, rendendolo il canale di marketing in grado di produrre il traffico e le entrate più elevati, secondo Wolfgang Digital.

2. Aumentano i costi pubblicitari a pagamento e la SEO è “traffico gratuito”

Se stai generando la maggior parte delle tue vendite attraverso canali pubblicitari a pagamento come Facebook o Instagram, questo può intaccare i tuoi margini di profitto. Sebbene la generazione di traffico organico richieda tempo, alla fine dovrebbe diventare il miglior canale di acquisizione che rende i suoi costi sostenibili. Impegnarsi per aumentare il traffico organico attraverso la SEO può costarti tempo e fatica, ma il suo effetto combinato rende il traffico organico il canale con il miglior rapporto qualità-prezzo per produrre clienti. La SEO non dovrebbe mai essere un ripensamento anche se il ritorno non è immediato.

3. Il posizionamento al primo posto nei motori di ricerca può farti ottenere fino al 30% di traffico giornaliero in più

C'è una battuta nel mondo SEO secondo cui se volessi nascondere un cadavere, lo metteresti a pagina due. Questo perché essere al primo posto ottiene il maggior numero di clic, in modo sproporzionato rispetto all'undicesima posizione.

Se ti capita di avere una pagina che sta funzionando bene per il traffico organico anche senza aver fatto alcuna ottimizzazione per la ricerca, è probabile che tu possa migliorare la pagina per portare più traffico, a volte con le più piccole modifiche.

Prima di iniziare: elementi essenziali per migliorare il tuo Shopify SEO

Ci sono alcune cose vitali che devi impostare prima di iniziare a migliorare la SEO del tuo negozio Shopify. Questi sono:

• Acquista un dominio personalizzato. In poche parole, il tuo negozio ha bisogno del proprio dominio per avere successo nella SEO. I domini personalizzati creano più fiducia con i potenziali acquirenti che fanno clic sui motori di ricerca e sono anche più memorabili. Se hai ancora brandname.myshopify.com è ora di passare a un dominio personalizzato come brandname.com . Puoi acquistare un dominio personalizzato per un prezzo compreso tra $ 10 e $ 20 all'anno. Se hai bisogno di aiuto, abbiamo una risorsa su come scegliere un nome di dominio per il tuo negozio.
• Assicurati di aver installato Google Analytics sul tuo sito. Google Analytics è gratuito da installare sul tuo sito web e ti consente di vedere quanto traffico e cosa fa sul tuo sito. Scopri come impostare Google Analytics sul tuo negozio Shopify.
• Assicurati di aver installato Google Search Console sul tuo sito. Google Search Console ti fornisce informazioni su quali pagine si classificano per quali query, dove si classificano e quanti clic ottieni tra le altre informazioni utili. Scopri come configurare Google Search Console sul tuo negozio Shopify.
• Avere un tema pronto per il cellulare. Shopify offre una manciata di temi gratuiti e sono costruiti pensando al Web reattivo immediatamente. Se hai apportato personalizzazioni al tuo tema o ne hai creato uno, è meglio testarne la disponibilità su dispositivi mobili con questo strumento Google anche se non sono state apportate modifiche.
• Rimuovere la protezione con password. Se stai ancora creando e ordinando le pagine dei tuoi prodotti, potresti voler aspettare per sbloccare il tuo negozio al pubblico e ai motori di ricerca. Ma se il tuo negozio è protetto da password, i motori di ricerca non saranno in grado di vedere oltre la tua home page e scansionare o classificare le tue pagine nella pagina dei risultati dei motori di ricerca.
• Essere su un piano a pagamento. Mentre i negozi in prova gratuita possono essere scansionati e indicizzati, se non hai un piano a pagamento farai tutto questo lavoro e non vedrai i frutti dei tuoi sforzi una volta terminata la prova come in attesa che un nuovo negozio si classifichi ci vorranno più di 14 giorni.

Una volta che hai confermato che tutti questi sono a posto, sei a posto. Usa questa guida SEO per migliorare il traffico organico del tuo negozio e la visibilità nei motori di ricerca come Google e Bing.

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SEO tecnico

La SEO tecnica è il tipo di SEO nascosto. Come l'olio motore fresco che mantiene in funzione un'auto, spesso non può essere visto ma può migliorare notevolmente le prestazioni di ricerca del tuo sito web. La SEO tecnica assicura che il tuo sito web sia ottimizzato per i crawler dei motori di ricerca, abbia una buona velocità di pagina e sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Ottimizza anche il tuo sito per gli utenti assicurandosi che la sua struttura, navigazione e collegamenti interni consentano una facile navigazione e che i meta tag siano inseriti in modo che sia i motori di ricerca che gli esseri umani sappiano di cosa tratta la pagina.

Se il tuo sito web presenta discrepanze in queste aree, può soffocare le tue classifiche fino a quando non vengono identificati errori. Risolvendo questi errori vedrai vantaggi come:

• Gli utenti interagiscono di più con il sito perché è più veloce e tutti i contenuti e le pagine importanti sono facilmente accessibili
• Aumento dell'attività di scansione da parte dei bot di scansione perché il sito è più facile da scansionare, il che aumenta il traffico organico nel tempo

Nota: questa non è una guida completa sulla SEO tecnica per Shopify, è un elenco dei must-have di cui hai bisogno per mettere in atto il tuo sito per funzionare bene nella ricerca.

1. Crea una logica strategia di collegamento interno con i tuoi menu

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È facile trascurare i collegamenti interni, soprattutto nei primi giorni di costruzione del tuo negozio online. Capisco, semplicemente non sembra così importante rispetto alla pubblicazione di nuove pagine e alla promozione della tua attività.

La creazione di collegamenti interni non consiste solo nell'incollare i collegamenti al testo di ancoraggio appropriato nel tuo sito web. Si tratta di creare le pagine pilastro necessarie che passeranno l'autorità a dozzine di altre pagine di siti Web e post di blog rilevanti e/o viceversa. Questo può essere fatto con un chiaro sistema di navigazione dalla tua home page progettato sia per l'esperienza utente che per i crawler dei motori di ricerca.

Prendi Gymshark, un marchio di abbigliamento per il fitness. La sua homepage elenca solo due opzioni di menu di primo livello: semplice. Passando il mouse su Donna o Uomo, viene visualizzato un elenco a discesa di prodotti e collezioni offerti. Il menu a discesa è suddiviso in ciò che è di tendenza, i prodotti di base di Gymshark, gli stili che sono specifici per tutta la sua gamma di prodotti e gli accessori che non si adattano perfettamente ad altre categorie.

Ciò che vale la pena sottolineare qui è che questa struttura di menu è costruita prima per gli umani e poi per i motori di ricerca. Questo è fondamentale per costruire la fiducia dell'acquirente. La nostra ricerca su ciò che consolida la fiducia con i nuovi acquirenti ha rilevato che una navigazione per categoria facile da capire e utilizzare su tutti i dispositivi è un must se vuoi vincere le vendite.

Sì, mentre Gymshark crea un menu di facile comprensione e un sistema di navigazione per categorie, elenca anche le sue pagine più importanti che riceveranno traffico organico in questo menu e ottimizza il testo di ancoraggio per esso. Puoi vederlo in Donna > Prodotti . Quando fai clic su Pantaloncini , scoprirai che questa pagina si classifica per termini di ricerca ideali come "pantaloncini da allenamento" e "pantaloncini da allenamento da donna", che attirano i clienti ideali dai motori di ricerca.

Ora la domanda è: "come lo applico alla mia attività?"

Prendiamo come esempio il nostro negozio di demo di contenuti, Kinda Hot Sauce, che vende salse piccanti. Diciamo che i clienti hanno sentito dire che amano la nostra salsa piccante habanero e vogliono più varianti di essa, quindi abbiamo aggiunto tre nuovi gusti alla nostra gamma di habanero. Ecco cosa faremo dopo:

• Conduci una ricerca per parole chiave. Utilizziamo uno strumento SEO gratuito come Ubersuggest e digitiamo "salsa piccante habanero" nell'analizzatore di parole chiave per avere un'idea della ricerca mensile per quel termine (4.400). Grande! Abbiamo trovato una nuova categoria in cui nidificare la nostra nuova linea di prodotti.
• Crea pagine prodotto . Nel nostro negozio Shopify, andiamo su Prodotti > Aggiungi prodotto per creare l'elenco dei prodotti e ci assicuriamo che tutto sia compilato dal titolo e dalle descrizioni agli SKU e alle informazioni sulla spedizione.
• Crea una pagina di raccolta . Passa a Prodotti > Collezioni per creare una nuova pagina e aggiungere le tre nuove pagine prodotto. Durante la creazione della pagina delle raccolte, ci assicuriamo di seguire le migliori pratiche SEO sulla pagina durante la compilazione dell'anteprima dell'elenco dei motori di ricerca mirando a utilizzare "salsa piccante habanero" nel titolo della pagina, nella descrizione, nell'URL e nell'handle.

• Aggiungi la nostra nuova pagina al menu . Nel nostro negozio Shopify, andiamo su Negozio online > Navigazione > Menu principale . Da lì aggiungiamo facilmente la nostra nuova collezione di salse piccanti habanero al nostro sistema di navigazione in Negozio .
• Aggiungi un'app breadcrumbs al tuo negozio. Un'app come Category Breadcrumbs ($ 4/mese) rende facile mostrare ai tuoi clienti il ​​percorso che hanno percorso attraverso il tuo albero delle categorie. Il loro "sentiero delle briciole di pane" offre loro un facile percorso di ritorno facendo clic sul collegamento appropriato. Ad esempio, stai leggendo questo post del blog sul blog Shopify e puoi fare clic su "Blog Shopify" per tornare alla home page del blog.

2. Invia la tua mappa del sito a Google Search Console e correggi gli errori del sito

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All'inizio di questo articolo, abbiamo notato che dovresti creare un account Google Search Console. Dopo averlo fatto, il passaggio successivo è inviare la tua mappa del sito. L'invio della tua mappa del sito su Google Search Console consente al tuo negozio di essere scansionato e indicizzato dai motori di ricerca. Ciò significa semplicemente che un bot di scansione visita il tuo sito di e-commerce, esplora la home page e scende in tutte le categorie di prodotti, le raccolte e le pagine dei prodotti e esegue nuovamente il backup fino al completamento. Lo fa in modo da poterli elencare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

La buona notizia è che Shopify crea immediatamente una mappa del sito per tutti i negozi. Non avrai bisogno di crearne uno tuo: questo è consigliato solo a manager SEO veramente avanzati. Se hai il piano Basic, riceverai una mappa del sito generata automaticamente; se hai un piano Shopify o superiore e utilizzi domini internazionali, devi inviare il file della mappa del sito per ciascun dominio.

Questo video di sei minuti ti insegnerà come inviare la mappa del sito del tuo negozio Shopify a Google Search Console.

Il prossimo passo è correggere eventuali errori sul tuo sito. Se hai appena inviato la tua mappa del sito, dovrai attendere che venga eseguita una scansione per ottenere queste informazioni, quindi forse aggiungi questa sezione ai segnalibri e torna ad essa tra una settimana circa. Ecco cosa fare:

• Accedi a Search Console e visualizza il rapporto sulla copertura . Sul lato sinistro, fai clic su Indice > Copertura . Verrà visualizzato un grafico con le opzioni della casella di controllo Errore, Valido con avvisi, Valido ed Escluso. Per ora, vuoi prestare attenzione solo a Error.
• Identifica eventuali errori 404 o reindirizza gli errori (se segnalati) . Search Console li riporterà nell'elenco come:
• "URL inviato non trovato (404)", ovvero quando la pagina non esiste sul tuo sito. All'utente viene visualizzato un messaggio di pagina non trovata. Questo errore si verifica perché da qualche parte sul tuo sito stai collegando a questa pagina interrotta, o un altro sito, e il crawler del motore di ricerca sta cercando di indicizzarlo. Questo è un male per SEO e utenti perché li stai mandando in un vicolo cieco. È essenziale che risolviamo questo problema. Fai clic su "URL inviato non trovato (404)" e otterrai un elenco di tutti gli URL che restituiscono errori. Fai clic su "Esporta" in alto a destra dello schermo ed esporta nel tuo programma di fogli di calcolo preferito.
• "Errore di reindirizzamento" si verifica quando un Googlebot ha eseguito la scansione dell'URL ma la pagina non si è aggiornata automaticamente alla nuova posizione per l'utente. Ciò è dovuto al fatto che la catena è troppo lunga, è presente un ciclo di reindirizzamento, l'URL supera la lunghezza massima dell'URL o è presente un URL errato o vuoto nella catena di reindirizzamento. Come sopra, fai clic su "Errore di reindirizzamento" per ottenere un elenco completo di questi URL ed esportare l'elenco.

• Correggi 404 e reindirizza gli errori nel tuo negozio. È qui che essere a portata di mano con i fogli di calcolo può aiutarti. Questi problemi possono essere complicati da risolvere, ma ecco cosa fare:
• Fai riferimento al tuo foglio di calcolo di 404 errori (questo è il foglio contrassegnato come "Tabella"). Ora devi trovare la pagina più pertinente a cui reindirizzare. Ad esempio, nel nostro negozio dimostrativo Kinda Hot Sauce, se avessimo interrotto la produzione di un prodotto, avrebbe senso reindirizzare la sua pagina alla partita dell'armadio o alla pagina delle collezioni. Prendi nota di questi accanto all'URL (puoi rimuovere o nascondere la colonna "Ultima scansione"). Se non riesci a trovare una corrispondenza, il reindirizzamento alla home page è una buona impostazione predefinita.
• Dal pannello di controllo Shopify, vai su Negozio online > Navigazione . Fai clic su "Reindirizzamenti URL" e quindi su "Aggiungi reindirizzamento URL". Qui, fai riferimento al tuo foglio di calcolo di 404 errori e inseriscili nei campi pertinenti e fai clic su "Salva reindirizzamento". Se hai bisogno di passaggi più dettagliati per questo, prova il nostro articolo della guida sulla creazione di reindirizzamenti. Se hai più di un reindirizzamento da creare, potresti prendere in considerazione l'utilizzo della funzione di importazione in blocco per gli URL.
• Successivamente, ti consiglierò brevemente come correggere gli errori di reindirizzamento. I loop di reindirizzamento fanno sì che visitatori e motori di ricerca rimangano letteralmente bloccati in un loop cercando di caricare una sequenza di altre due pagine sul tuo sito Web che puntano tutte l'una all'altra. Il reindirizzamento è configurato in modo che la pagina C carichi la pagina A, la pagina A sia configurata per caricare la pagina B e la pagina B sia configurata per caricare la pagina C.

• Segui le istruzioni su come esportare il tuo elenco di reindirizzamenti URL dal tuo negozio Shopify. Ora devi identificare quali reindirizzamenti sono interrotti facendo riferimento sia alla tua Google Search Console che alle tue esportazioni di reindirizzamento Shopify. Se ti senti competente sui programmi per fogli di calcolo, combina i fogli e filtrali in modo da poter ottenere un elenco di dove si trovano gli errori. In caso contrario, la copia della cella di errore dell'URL e l'utilizzo della funzione Trova ("Cmd+F" su Mac, "Ctrl+F" su Windows) può funzionare, ma è necessario fare molto clic avanti e indietro.
• Simile all'aggiornamento di 404 pagine, prendi nota nel tuo foglio di calcolo di dove vuoi che il reindirizzamento vada, quindi vai su Negozio online > Navigazione > Reindirizzamenti URL . Usa la casella di ricerca per trovare il reindirizzamento che devi modificare, fai clic su di esso e aggiorna il reindirizzamento.
• Dopo tutto questo, il prossimo passo è assicurarsi che il tuo lavoro sia stato ripagato. Puoi farlo tornando a Search Console e controllando la scheda Copertura ogni pochi giorni o settimane fino a quando non avrai rilevato tutti gli errori.

Nota: in definitiva, se tutto ciò ti sembra troppo complesso o intimidatorio per te, utilizza il mercato degli esperti di Shopify per trovare un'agenzia che offre servizi SEO o un esperto SEO dedicato che lo implementi per te. Trova un esperto.

3. Ottimizza le tue immagini per caricarle velocemente e farti trovare dai motori di ricerca

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I motori di ricerca non solo scansionano il testo sulla tua pagina web, ma scansionano anche le tue immagini. L'ottimizzazione delle immagini non ti impedisce di visualizzare splendide fotografie. In effetti, aiuta meglio mostrare e mostrare le tue immagini agli acquirenti.

La riduzione delle dimensioni delle immagini dovrebbe essere una priorità per il tuo negozio. Archivio HTTP segnala che le immagini costituiscono il 46% delle dimensioni complessive di una pagina Web media, il che significa che le immagini sono grandi e possono rallentare il caricamento di una pagina se non ottimizzate. La buona notizia è che poiché Shopify è un software di e-commerce ospitato, non devi preoccuparti degli aspetti tecnici della ricerca di un CDN sicuro e che carichi prontamente le tue immagini, poiché è incluso nel tuo piano. Tuttavia, ecco alcuni semplici trucchi per ridurre la dimensione del file delle tue immagini per aiutarle a essere trovate e indicizzate più facilmente dai motori di ricerca:

• Usa immagini nei formati JPG o PNG. Shopify offre automaticamente le immagini in WebP, un formato che fornisce una compressione superiore per le immagini sul Web, con un risparmio medio di oltre il 30% delle dimensioni del file rispetto ai formati di file tradizionali come JPEG e PNG. Inoltre, quando possibile, usa solo JPEG e PNG per le immagini quando le carichi sul tuo sito, poiché sono già i formati di file immagine più piccoli. Questo può essere fatto nella maggior parte dei programmi di immagine nativi forniti con il tuo sistema. Ad esempio, su un Mac, puoi utilizzare l'app Anteprima per salvare le immagini in diversi formati facendo clic su File > Esporta, quindi scegliendo JPG o PNG dal menu a discesa.
  Nota: una buona regola pratica consiste nell'utilizzare JPEG per la fotografia e PNG per grafica o illustrazioni personalizzate, ecc., e mai GIF, a meno che non si tratti di un'immagine in movimento.
• Riduci la dimensione del file delle tue immagini. In breve, maggiore è la dimensione del file immagine, più tempo può richiedere il caricamento di una pagina. La riduzione delle dimensioni dell'immagine velocizza il caricamento delle immagini e della pagina. Il ridimensionamento delle immagini può influire sulla loro qualità. Assicurati di utilizzare la risoluzione standard, che è di 72 pixel per pollice quadrato (PPI). Se non conosci questo, ti consigliamo di utilizzare il ridimensionatore di immagini gratuito di Shopify per iniziare.
• Aggiungi immagini alla tua mappa del sito. È fondamentale che le tue immagini appaiano nei risultati di ricerca, poiché molte persone effettuano ricerche visive, soprattutto quando si tratta di prodotti come l'abbigliamento. L'aggiunta di immagini alla tua mappa del sito semplifica la scansione e l'indicizzazione dei motori di ricerca. Shopify include l'immagine della tua pagina prodotto principale nella mappa del sito, ma se desideri includere tutte le immagini nelle pagine dei tuoi prodotti, ti consiglio di installare Image Sitemap ($ 4/mese), un'app che crea e invia automaticamente a Google Search Console una Sitemap .xml per tutte le immagini associate a ciascun prodotto, articolo del blog e pagina nel tuo negozio Shopify.
• Ottimizza attentamente i tuoi attributi alt. Gli attributi Alt sono l'alternativa testuale alle immagini utilizzate quando un browser non può renderle correttamente. Sono anche usati per l'accessibilità al web, il che significa che se una persona con problemi di vista sta guardando il tuo blog, verrà letto il testo alternativo. Il testo alternativo è importante per i negozi di e-commerce e per la SEO delle immagini in quanto aiuta i prodotti a essere visualizzati nelle immagini di Google. Il nostro consiglio qui è di descrivere in un linguaggio semplice cosa c'è nell'immagine per aiutare le persone con problemi di vista ad avere un'idea di ciò che l'immagine mostra. A sua volta, questo può anche aiutare le tue immagini a classificarsi. Invece di "tonico viso 250 ml" prova "Immagine del tonico viso tonico Pixi's Glow in 250 ml, un tonico viso altamente concentrato e tonificante per pulire in profondità i pori".
• Assegna un nome alle tue immagini in un linguaggio semplice . Questo è il nome del file della tua immagine quando viene salvata sul tuo computer. Quando lo carichi, il suo indirizzo web sarà lo stesso. Idealmente, dovrebbe corrispondere alla parola chiave sulla pagina. Ad esempio, se la nostra pagina riguarda la salsa piccante habanero, vogliamo salvare il nome del file immagine come "salsa piccante-habanero.jpg". Ciò significa che accanto alla pagina del nostro prodotto che appare per le query "salsa piccante habanero", si spera che le immagini dei nostri prodotti appaiano anche nella scheda delle immagini sui motori di ricerca.

Ulteriori informazioni: 10 suggerimenti per l'ottimizzazione delle immagini da conoscere

SEO in pagina

La SEO on-page è il metodo principale per dire direttamente ai lettori e ai motori di ricerca di cosa tratta la tua pagina. I motori di ricerca cercano determinati fattori sulla pagina che possono aiutarli a classificare la tua pagina nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). I fattori sulla pagina includono la pertinenza delle parole chiave e dell'argomento, le meta informazioni, lo slug nell'URL della pagina e le tue immagini, tra le altre cose. Per ulteriori informazioni sui fattori sulla pagina, questo articolo di Moz è un'ottima risorsa.

Qui, tratteremo le basi della ricerca per parole chiave, come decodificare l'intento di ricerca e alcuni suggerimenti per l'ottimizzazione dei contenuti per aiutare le tue pagine a classificarsi per le loro parole chiave target.

1. Ricerca per parole chiave

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Un modo più semplice per pensare alle parole chiave è come le query che le persone usano e digitano nei motori di ricerca. Spesso, questo replica il modo in cui parliamo quando poniamo domande; a volte è più un formato "cavernicolo parla", in cui potresti digitare "acquista nuovo iPhone" rispetto a "Voglio comprare il nuovo iPhone".

Per prima cosa, vorrei condividere come ci sono due diversi tipi di parole chiave: coda corta e coda lunga.

• Le parole chiave a coda corta sono lunghe due o tre parole e in genere hanno un volume elevato, ad esempio "pantaloncini da uomo", che restituisce 38.000 ricerche mensili in ahrefs keyword explorer.

• Le parole chiave a coda lunga sono lunghe quattro o più parole e generalmente di volume inferiore, ad esempio "pantaloncini da uomo con tasche", che restituisce 40 ricerche mensili in ahrefs keyword explorer.

Come le persone usano le parole chiave nei motori di ricerca per acquistare prodotti

Quando si tratta di scegliere una parola chiave per la quale si desidera classificare la propria pagina, è utile comprendere l'intento dietro la query di ricerca associata. Le query di ricerca rientrano nelle seguenti categorie:

1. Le query di navigazione sono ricerche immesse con l'intento di trovare un determinato sito Web o pagina Web. Ad esempio, un utente potrebbe inserire "facebook" in una barra di ricerca per trovare il sito di Facebook invece di inserire l'URL nella barra di navigazione di un browser o utilizzare un segnalibro.
2. Le query informative normalmente iniziano con "come fare per", "cosa", "perché", ecc. Contenuti che forniscono realmente informazioni utili rilevanti per i ranghi delle query per queste parole chiave.
3. Le query transazionali sono ricerche che indicano l'intenzione di completare una transazione. Ciò comporta la digitazione del nome di un prodotto direttamente nella barra di ricerca, ad esempio "samsung galaxy".

Quando si tratta del percorso del cliente nei motori di ricerca, è importante capire come le persone passano dal non sapere quale prodotto stanno cercando o vogliono fare con sicurezza la scelta di acquistare.

Partiamo da un prodotto generico come gli smartphone. Se sei un utente di smartphone di lunga data, puoi utilizzare o aver considerato l'utilizzo dell'attuale modello di iPhone. Ma cosa succede se vuoi vedere cos'altro c'è sul mercato prima di passare al tuo prossimo aggiornamento?

A questo punto, ti rivolgi a un motore di ricerca e digiti una query informativa come "miglior smartphone". Riceveresti molti articoli tipo guida per l'acquirente che elencano i primi 10-15 smartphone e molto probabilmente faresti clic sul risultato principale. Dopo aver letto l'articolo, potresti pensare che il nuovo modello di iPhone non suoni poi così male, ma ti piace anche l'aspetto del nuovo Samsung Galaxy. Qui, probabilmente ti piacerebbe sapere come si confrontano su funzionalità e affidabilità, quindi tornerai a un motore di ricerca e cercherai un'altra query informativa, come "apple iphone vs samsung galaxy". Dopo aver letto uno o più degli articoli in prima pagina, avresti un'idea più chiara di cosa sia per te lo smartphone e magari decideresti di dare una possibilità in più al nuovo iPhone. Torni al motore di ricerca e digiti una query transazionale "acquista iPhone". Da lì, molto probabilmente troverai il sito di Apple e completi la transazione.

Come scegliere una parola chiave

Ora sai come gli utenti attraversano il percorso di acquisto e come capire l'intento dietro una ricerca, quindi ora troviamo i modi per eseguire la ricerca di parole chiave.

La ricerca per parole chiave può sembrare opprimente. Avrai domande come, da dove comincio, come trovarne una, come faccio a sapere se la mia parola chiave si classificherà e quanto tempo ci vuole? Ti guideremo attraverso le risposte a queste domande.

• Da dove iniziare con la ricerca di parole chiave. Innanzitutto, pensa a qual è il tuo prodotto o in quale categoria si trova. Ad esempio, Shopify è una piattaforma di e-commerce, quindi vogliamo che una pagina si classifichi per questo termine di ricerca. Qual è un termine generico per descrivere il tuo prodotto?
• Usa strumenti a pagamento o strumenti gratuiti per ottenere informazioni sulla concorrenza . Sono disponibili molti strumenti gratuiti ea pagamento, ma i migliori strumenti gratuiti per Chrome sono Keyword Surfer e MozBar, entrambi disponibili come estensioni. Con Keyword Surfer, digiti le tue parole chiave in Google e ti dà il volume delle parole chiave nella barra degli indirizzi e sulla SERP. MozBar ti consente di conoscere l'autorità di dominio e l'autorità di pagina di un sito Web, essenzialmente quanto sia affidabile o forte un sito Web e quanto sia affidabile una pagina, rispettivamente.

• Cosa fare con questi dati. Ora hai informazioni dettagliate su una parola chiave a coda corta. Inizia a filtrare verso il basso una parola chiave a coda lunga che la accompagna. Se sei un'azienda nuova o emergente, spesso queste parole chiave a coda corta sono competitive per classificarsi, quindi è necessario trovare un elemento di differenziazione. Ricorda, la tua azienda ha avuto il suo vantaggio e si è fatta strada nel mercato con una proposta di vendita unica. È ora di incanalarlo in una parola chiave a coda lunga, in quanto ciò può aiutare il tuo prodotto a essere trovato e ad acquisire più traffico. Se stai utilizzando Keyword Surfer, fai clic sulla stella nella barra degli indirizzi per aggiungere la parola chiave a coda corta negli appunti. Fallo mentre sfogli l'elenco "Idee per le parole chiave", cercando parole chiave a coda lunga. Al termine, fai clic su "Appunti", i tre punti e "Esporta". Ora hai questi dati salvati in un file CSV, che puoi utilizzare durante la creazione o l'ottimizzazione della tua pagina.

2. Abbina l'intento di ricerca e crea pagine pertinenti alla tua parola chiave

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Indipendentemente dal tipo di query di ricerca a cui è rivolta la tua pagina, sappi che quando si tratta di scegliere una parola chiave, Google e altri motori di ricerca vogliono classificare le pagine che hanno la più alta probabilità di concludere il viaggio del ricercatore. Nel caso specifico di Google, non vuole ricerche aggiuntive e non vuole che l'utente prema "Indietro" e faccia clic su un altro risultato di ricerca.

Quando scegli una parola chiave da scegliere come target, puoi avere una buona idea di quale sia l'intento di ricerca dai primi 10 risultati su una SERP. Per fare ciò, cerca semplicemente il termine e prendi nota se la pagina è un articolo o una pagina di prodotto. Per ora, presta attenzione solo alle inserzioni organiche e non agli annunci, che sono contrassegnati come "Annunci" a sinistra, o a qualsiasi funzione SERP come le persone chiedono anche, immagini, video o elenchi locali.

Avrai un punteggio come "9/10 pagine di prodotto" e da lì avrai una comprensione dell'intento di ricerca dell'utente, che sarà quello di effettuare una transazione. Se stai facendo marketing di contenuti per il tuo negozio, ti consigliamo di cercare che la maggior parte delle 10 inserzioni siano articoli poiché gli articoli si adattano meglio alle ricerche informative.

Per restringere ulteriormente l'intento di ricerca, puoi ottenere idee da Google o da altri motori di ricerca. Ad esempio, se sto cercando di creare una pagina per scegliere come target "salsa piccante habanero", darò un'occhiata alla casella "Ricerche correlate" nella parte inferiore della SERP. In breve, questo elenco mi dà un'idea di ciò che gli utenti si aspettano di trovare dalle loro query di ricerca.

Poiché "salsa piccante habanero" è una parola chiave a coda corta, se gli utenti arrivano al risultato 10 e ancora non vedono un elenco su cui fare clic, questi termini precompilati potrebbero aiutarli a ottenere la query che stanno veramente cercando, ma non lo hanno fatto Non so come si formula.

Posso prendere nota di queste frasi perché alcune di esse sono buone parole chiave a coda lunga che posso utilizzare durante la creazione della pagina del mio prodotto con l'obiettivo di posizionarla in classifica. Posso usarli come sottotitoli, nella descrizione del prodotto o nella meta descrizione e nel titolo. Analizzeremo come farlo di seguito.

3. Ottimizzazione dei contenuti per rendere visibili le tue pagine

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L'ottimizzazione dei contenuti aiuta le tue pagine a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca per la loro parola chiave target. Gli esempi includono la modifica o l'ottimizzazione del contenuto, della meta descrizione e dei tag del titolo di una pagina. L'ottimizzazione dei contenuti diventa molto più semplice quando hai una parola chiave chiara per la quale stai cercando di classificarti.

Il modo più semplice per comprendere l'ottimizzazione dei contenuti è chiedersi: "Come posso chiarire ai visitatori di cosa tratta questa pagina?" Da lì puoi eseguire un controllo dello stato delle tue pagine:

• L'intestazione spiega chiaramente cosa c'è nella pagina?
• Sto usando la parola chiave o una sua variazione nei sottotitoli o nel corpo del contenuto della pagina?
• L'URL slug contiene la parola chiave? È troppo lungo o corto?
• Il titolo della pagina è allettante? La meta descrizione fa sembrare questa pagina meritevole di clic?
• Quali sono i nomi dei file di immagine? Hanno un testo alternativo riempito che spiega chiaramente cosa viene visualizzato nell'immagine?

Diamo un'occhiata a come possiamo fare un'ottimizzazione specifica dei contenuti sulla pagina.

1. Inserisci la tua parola chiave nella tua intestazione

Con le pagine transazionali, come le pagine dei prodotti, l'utilizzo della parola chiave focus nei titoli delle pagine può avere senso se si tratta di un identificatore, ma di solito è meglio riservarlo alle pagine delle raccolte. Idealmente, i tuoi prodotti hanno un nome allettante. Prendiamo come esempio The Lip Bar. Ha una collezione con "correttore" come parola chiave target, ma le sue pagine prodotto all'interno della collezione sono specifiche per quale gamma di tonalità si trova il prodotto e la funzione del prodotto (ad esempio, per il prodotto 6:00 Ebony Caffeine Concealer, "6: 00 Ebony” is the range, “Caffeine” is the function it serves (to help wake the skin), and “Concealer” is the wildy known name for this product, which can tie in some SEO benefits ranking for “caffeine concealer”) .

️ Important note: When creating your pages it's vital that your formatting includes only one H1 (or Heading 1 as this is called in the Shopify page editor). This should be reserved for the Title entry.

With navigational pages such as your About or Contact pages, it is best to use the purpose, or what function the page serves (eg, “Contact us,” “Get in touch with us at [brand name],” or “How can we help?”) The goal is to keep it clear and simple.

2. Understand the topic behind the keyword and build it into your page

Building keywords into your pages doesn't mean keyword stuffing or finding ways to use awkward long tail keywords that are grammatically incorrect. This was a trick to get pages to rank for target keywords over 10 years ago, and search engines have since evolved to be able to understand without them what a page is about and how to rank it accordingly.

Instead, when optimizing pages to rank for keywords, the first step is to try and understand the topic behind it (as we looked at above), and then do your best to cover the topic.

If you're using a paid SEO tool to get keyword insight then it becomes much easier to gather keywords around a topic. However, this is still possible to do with free tools. Let me show you how I might optimize my new collections page on habanero hot sauce for Kinda Hot Sauce.

• Start with Google. We'd want to look at the bottom of the search results, where Google lists related searches, as this gives ideas on related searches for “habanero hot sauce,” as well as shows what the autocomplete suggests.

• List what's in the related searches and autocomplete . Next, I'd fire up a new Google Doc and put all of the above entries into it. From this list, I already see which phrases I can use and which phrases to strike out or delete. Next, I'll have a go at writing a description for my collections page.
• Draft out a title and description. To enable me to write a good description for both users and SEO, it helps if I ask myself honest questions about some of these phrases:
• Do I have mango, pineapple, or garlic flavors? If yes, how can I share that on the page?
• Is “spicy” or “ghost pepper” a good fit for me to include if my brand is focused on tasty, not overly spicy hot sauces?
• During manufacturing, are my hot sauces fermented?
• How important are Scoville levels to my customers?

I'm easily able to use the answers to these questions to help me write. As mentioned above, I'm not looking to cram all of these phrases in. I'm looking to use individual words and simply tick them off as I use them.

• Upload to your store. Now I've written a collections page I'm happy with, and I can upload it to my store.

While this example specifically pays attention to collections pages, you can repeat the process for any page of your choosing, such as product pages or blog posts.

3. Build your keyword into the URL or slug

The URL is anything that you type into the address bar that ends with .com, .ca, etc.. The “slug” is what comes after the first forward slash. Slugs and URL paths are used interchangeably but mean the same thing.

Once you've chosen a domain name, your URL is set and you can't change it. However, slugs can be changed or customized. Note: If you are changing slugs, be sure to add redirects to your new pages. We covered how to do that above.

The reason to build your keyword into the slug of each page is primarily to make it clear to both the user and the search engines what the page is about. Also, you want to be careful of keyword stuffing in your URL and slugs.

Take a URL like this:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml

And consider, instead, structuring it this way:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero

Come mai? Keyword stuffing like this doesn't help your search rankings. Search engines have moved far beyond algorithms that positively reward a keyword appearing multiple times in the URL string. Don't hurt your chances of earning a click by overdoing keyword matching or stuffing in your URLs.

General rules of thumb:

• Avoid hashes/the pound sign in URLs . The hash key is a way to send a visitor to a specific location on a given page through hyperlinks that when clicked, allow you to jump to a subheading (like within the table of contents on this page).
• Be wary of case sensitivity . Avoid capitalization in URLs or slugs—even for nouns. While most CMSs these days aren't case sensitive, it's best not to use anything other than lowercase.
• Use hyphens to separate words . “/collections/mens-short-with-pockets” is much more readable than “/collections/mensshortswithpockets.” Try to avoid both underscores and spaces, as they render awkwardly in URLs as %20.

For a full list of safe characters to include in your URLs, refer to this Character Encoding Chart by Perishable Press.

4. Build your keyword into the meta title and description

Your meta title and description are your ways of communicating to users and search engines what your page is about, and of encouraging people to click on it from a SERP. Shopify pre-fills the title and meta description with the product/collection name and the product/category description, so you don't need to worry about there being glaring errors with empty meta fields. However, if you haven't customized these for each page, it's likely the meta data isn't communicating what your page is about to users and search engines or isn't making it enticing to get a click.

Here's how to prepare the meta title and description on your pages:

• Write a page title with less than 55 characters. Find a way to include your target keyword to help search engines index your page, but also make sure it's legible and not written in “caveman speak,” as search engines are smart enough to know what the page is about even if words are separated by stop words (the, if, and, a, etc.).
• Write a meta description with a max of 145 characters. This is the spot to make your product page or blog post alluring to the searcher. While using your keyword here can help it rank, it's not essential. Instead, focus on the customer. Read more about how to write meta descriptions.

Note: See how your meta information looks on desktop, mobile, and other devices with ryte.

5. Build your keyword into your image naming system

Building your keyword into your image naming system means both saving files with the same name as the keyword target (eg habanero-hot-sauce.jpg) and using the keyword as its alt text when you upload the file to your store.

If you have more than one image being uploaded and you're confused on what to name your files, use differentiators like habanero-hot-sauce-ingredients.jpg for a photo of the ingredient label and habanero-hot-sauce-example-dish.jpg for an action photo of a model applying sauce to food.

As we said above regarding optimizing images, you want to write your alt attributes carefully. Alt text is used when a browser can't properly render the image, and also for web accessibility. It's best to describe in plain language what's in the image to help people with imparied vision have an idea what the image displays. If writing an accessible alt text attribute and you naturally use the target keyword, that's great, but it's recommended to prioritize this approach over keyword stuffing alt text.

6. Build rich snippets with product details and user generated content

Rich snippets are search listings that include information about a product's price, availability, and unique information about a range of products within a category. User generated content comes from your customer reviews and their ratings. They're useful for learning more about a particular product at a glance from the search results page without having to visit it.

I rich snippet possono aumentare fino al 30% il numero di persone che fanno clic sul tuo prodotto dalle SERP, secondo Search Engine Land. Confronta un aumento del 30% dei clic organici con l'aggiunta del 30% in più di budget dietro gli annunci di ricerca a pagamento: sono molti più clic sulla pagina del tuo prodotto, gratuitamente. Sebbene la creazione di rich snippet e schemi rientri sicuramente nel secchio della SEO tecnica, i risultati finali possono valere la curva di apprendimento.

Prima di dare la priorità ai rich snippet, sappi che Shopify include dati strutturati e funzionalità di rich snippet per le pagine dei tuoi prodotti pronte all'uso in tutti i suoi temi gratuiti. Ciò significa che non devi preoccuparti di aggiungere il markup dei dati strutturati per ottenere le informazioni sul prodotto nelle SERP. Prezzo e disponibilità (in stock/out of stock) verranno acquisiti automaticamente e inseriti su una SERP, ma solo se Google decide di mostrarlo.

Se stai utilizzando un tema di terze parti o ne hai uno personalizzato, verifica con lo sviluppatore del tema se include dati strutturati e funzionalità rich snippet prima di procedere. Se è senza funzionalità di dati strutturati dello schema del prodotto, hai un paio di opzioni:

• Scrivi il codice nel tuo tema . Come accennato in precedenza, se ti senti tecnicamente abile nell'apportare modifiche al codice, puoi imparare a scriverlo tu stesso nel tuo tema. Dai un'occhiata alle risorse del prodotto di Schema.org e alle risorse di Google sui dati strutturati per sapere quali valori inserire.
• Paga un'app o assumi un esperto. Se il pensiero di modificare il tuo tema ti intimidisce, prendi in considerazione l'assunzione di un esperto o prova alcune app che possono aiutarti a creare dati strutturati nelle tue pagine:
• SEO intelligente
• Markup totale dello schema dell'app Schema
• Rich Snippet per la SEO
• Schema Plus per SEO

Per visualizzare i contenuti generati dagli utenti e le valutazioni a stelle nelle SERP, questi richiedono un'app o una codifica personalizzata. Tuttavia, prima di saltare a questo, fatti alcune domande:

• Hai un'app per recensioni di prodotti?
• Le tue recensioni sono positive o negative?
• Qual è la valutazione media in stelle?

Se non stai utilizzando un'app per le recensioni dei prodotti, Shopify ne ha una gratuita che supporta i frammenti di recensione. Una volta che gli utenti scrivono le loro recensioni, aggiungerà il markup alla tua pagina e una volta che Google tornerà a eseguire la scansione della pagina e leggere i dati di markup, verranno visualizzate le recensioni. Ci sono anche altre app per recensioni di prodotti nell'app store, ma dovrai verificare che supportino il markup dello schema.

I rich snippet possono richiedere del tempo prima che vengano visualizzati negli elenchi di ricerca, quindi se non li vedi immediatamente, è normale. Per verificare la presenza di errori, utilizza lo strumento di test dei dati strutturati di Google per assicurarti che non vi siano problemi di visualizzazione.

Un importante asporto per la SEO on-page

Creare una pagina SEO-friendly significa rendere le informazioni digeribili per il lettore, non necessariamente per i motori di ricerca. È la formattazione che può portare i lettori dove devono andare, attraverso l'uso di intestazioni, elenchi puntati o elenchi numerati. Si tratta di ridurre l'attrito per l'esperienza del lettore aiutandolo ad arrivarci e a trovare facilmente ciò che vuole. Potresti sentire che la lunghezza è un fattore decisivo sul posizionamento o meno di una pagina. La mia opinione è sempre stata, se hai un articolo o una pagina di dimensioni mostruose, è perché l'argomento lo merita e ha bisogno di una guida 101 o per principianti. Raramente è una buona idea aggiungere più parole a un articolo per raggiungere una metrica che promette una pagina di ranking.

SEO fuori pagina

La SEO off-page può includere la gestione della reputazione come il servizio clienti e la presenza sui social media, ma essenzialmente si riduce alla creazione di backlink, che sono collegamenti che puntano al tuo sito. Più backlink pertinenti e di alta qualità hai, migliore sarà il ranking delle tue pagine. Conosci l'importanza di avere pagine di alto livello nei motori di ricerca in base a dove vanno i clic dal diagramma precedente sopra.

Esistono due metodi con cui puoi creare collegamenti al tuo sito Web: sforzi attivi e sforzi passivi.

Link building attivo

La creazione di collegamenti attivi è quando si mettono insieme un piano e una strategia per le pagine da cui si desidera creare collegamenti, con una comprensione del motivo per cui si desidera crearli, e quindi si esegue quel piano. In genere, la creazione di link attivi richiede molto tempo, poiché è una strategia competitiva in cui entrare. Giornalisti, influencer e altri scrittori ricevono continuamente proposte, quindi la tua presentazione deve essere avvincente.

Ci sono un paio di principi che puoi portare avanti quando richiedi qualcosa da un altro sito:

1. Metti quello che c'è dentro per loro in primo piano nel tuo campo. Sì, la natura della tua richiesta è di ottenere qualcosa (un collegamento), ma cosa c'è per loro? Quello a cui si stanno collegando è obsoleto o una pagina che non esiste più o manca qualcosa di vitale nella loro lista? Dai loro un motivo per considerare la tua richiesta.
2. Non richiedere link a persone che sono tuoi concorrenti. Può sembrare ovvio, ma molte richieste di collegamento provengono da persone che desiderano una copertura nello stesso prodotto e nell'area tematica perché esiste una risorsa esistente. Ad esempio, se vendi pantaloncini da ginnastica e trovi una guida all'acquisto su cosa cercare quando acquisti pantaloncini da ginnastica ed è di un marchio che vende anche pantaloncini destinati alla tua nicchia, è meglio non perdere tempo a contattarli .

Ora che hai chiarito i principi, diamo un'occhiata ad alcune tattiche di link building attive:

1. Collegamenti fondamentali

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Sforzo (su 5):

Impatto (su 5):

I collegamenti fondamentali sono collegamenti da profili di social media, directory aziendali locali e directory di nicchia. Se non ti sei registrato per account di social media su piattaforme come Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter, ecc., fallo ora. Inoltre, ti consigliamo di creare un profilo per Google My Business, indipendentemente dal fatto che tu disponga o meno di un negozio fisico, in quanto ciò può migliorare il tuo SEO locale che può aiutarti a ottenere clienti locali. I vantaggi SEO qui sono piccoli ma è facile impostarli e aumenta la rilevabilità del tuo marchio da diversi canali.

2. Guida ai regali di presentazione

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Impatto (su 5):

Le guide ai regali sono un elenco di prodotti consigliati o idee regalo, in genere incentrati su una vacanza (come il Natale) o su una persona (come tuo padre). Se hai mai cercato su Google idee regalo, probabilmente ti sei imbattuto in diverse guide ai regali.

Ottenere il tuo prodotto nelle giuste guide ai regali può aumentare le vendite e il traffico verso il tuo sito web. Tuttavia, l'inclusione in queste guide non avviene in modo casuale e richiede un certo sforzo. In molti casi, gli imprenditori fanno pressioni per includere i loro prodotti. Dovrai contattare gli editori di guide ai regali e chiedere che il tuo prodotto sia elencato. Non c'è garanzia, ma se il tuo prodotto è adatto, potresti essere incluso.

3. Campagne PR

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Tradizionalmente, una campagna di comunicati stampa comporta l'invio di un comunicato ai media per essere presentato sulla stampa locale, regionale, nazionale o di settore. Le pubblicazioni di stampa hanno buone possibilità di inviare visitatori al tuo sito web, oltre a darti un collegamento di alta autorità e affidabile al tuo sito web, tutte cose buone dal punto di vista SEO.

Invece di assumere una società di pubbliche relazioni, prova a farti pubblicità. Se hai una grande storia o un prodotto interessante di cui le persone vorranno scrivere, pubblicalo. Mettiti in contatto con blogger e giornalisti che si occupano di attività come la tua e racconta loro cosa stai facendo.

Anche se è vero che la maggior parte degli scrittori è inondata di richieste, sono sempre alla ricerca di una buona storia. Assicurati di indirizzare le pubblicazioni giuste (ad esempio, non chiedere a uno scrittore di tecnologia di coprire la tua linea di abbigliamento) e offri loro una storia avvincente per migliorare la tua percentuale di successo.

Lettura consigliata: ancora nessuna copertura mediatica? Questa guida al comunicato stampa aiuta le aziende a farsi vedere

4. Tecnica del grattacielo

Costo: $ 99/mese per uno strumento SEO

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Se il tuo marchio fa content marketing o lo sta prendendo in considerazione, la tecnica del grattacielo potrebbe aiutarti a creare collegamenti. Deriva dall'internet marketer Brian Dean, che lo descrive come un metodo in cui trovi contenuti degni di collegamento dai tuoi concorrenti, fai qualcosa di ancora migliore e poi raggiungi le persone giuste per rubare i loro collegamenti.

Per eseguire bene questa tecnica avrai bisogno di uno strumento SEO per trovare link ai siti dei tuoi concorrenti e di uno strumento che ti aiuti a trovare e-mail a cui le persone possono mettersi in contatto. Ricorda, devi investire nella creazione di contenuti di qualità e pianificare una campagna di sensibilizzazione, che richiede un po' di pianificazione e molto impegno.

5. Blog degli ospiti

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Impatto (su 5):

Se stai scrivendo sul tuo blog per indirizzare il traffico, sai che ci vuole tempo prima di iniziare a vedere i risultati. La pubblicazione degli ospiti ti dà un modo per metterti di fronte al pubblico di qualcun altro mentre fai crescere il tuo. Non solo riporta il traffico al tuo sito web, ma i link ti aiuteranno con l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Trova e connettiti con altri siti Web, pubblicazioni o blogger del settore che hanno il tipo di pubblico che desideri raggiungere. Offriti di scrivere un post per gli ospiti che il loro pubblico apprezzerà. Assicurati che l'argomento di cui scrivi sia anche correlato alla tua attività o non genererà traffico.

6. Costruzione di collegamenti interrotta

Costo: $ 99/mese per uno strumento SEO

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Sforzo (su 5):

Impatto (su 5):

La creazione di link interrotti è dove trovi pagine che si collegano a siti che hanno una pagina rimossa, ricrea contenuto simile a quello del contenuto morto, quindi dici a chiunque si colleghi alla risorsa rimossa di collegarsi invece al tuo contenuto. Funziona perché è negativo per la SEO di un sito Web collegarsi a pagine che non esistono.

Per eseguire questa tecnica con successo avrai bisogno di uno strumento SEO che ti permetta di scansionare le pagine e trovare collegamenti interrotti e uno strumento di sensibilizzazione che ti permetta di scovare gli indirizzi e-mail. Dovrai anche scoprire cosa c'era una volta su quella pagina ora rotta. Fortunatamente, puoi farlo con Wayback Machine, un archivio gratuito di pagine Web di diversi momenti nel tempo.

Ecco il processo che puoi aspettarti di seguire se usi questa tattica:

• Scegli un sito Web che esista nella tua nicchia e pubblichi contenuti da cui avresti felicemente un link (ad esempio, se possedessi un'azienda che vende trattamenti per la pelle e oli essenziali, cercherei un sito Web all'interno dello spazio dell'aromaterapia, che potrebbe essere un concorrente business o un blogger).
• Usa il tuo strumento SEO per trovare qualsiasi 404 link , le pagine con i domini o link più referenziati o una pagina in cui sai di avere un prodotto o una collezione. Usa la Wayback Machine per avere un'idea di cosa c'era in quella pagina e vedere se puoi creare contenuti simili a quelli che erano trattati su di essa. Nota: non dovresti mai copiare il testo da una pagina morta, poiché si tratta di una violazione del copyright.
• Usa il tuo strumento e-mail di sensibilizzazione per trovare il gestore dei contenuti e contattalo per informarlo del collegamento interrotto, di come questo sia negativo per la loro esperienza SEO e lettore e che hai una pagina che copre questo argomento. Si spera che il risultato finale sarà che sostituiranno un collegamento interrotto con un collegamento alla tua attività.

Puoi leggere di più sulla creazione di collegamenti interrotti sul blog di ahref.

7. Menzioni non collegate

Costo: da $ 0

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Sforzo (su 5):

Impatto (su 5):

Le menzioni non collegate si verificano quando la tua attività viene scritta su un altro sito senza un collegamento a te. Ad esempio, la tua attività potrebbe essere fornita come esempio in un articolo che vende abbigliamento comodo da loungewear ma non si collega alla tua home page. Con strumenti come Google Alert o alcuni strumenti SEO che hanno questa funzione, come ahrefs, puoi ricevere una notifica nella tua casella di posta se il tuo sito viene menzionato. Una volta che ritieni che valga la pena ottenere un link da questo sito, contatta lo scrittore o il gestore dei contenuti, vai avanti e chiedi che un link venga accreditato alla tua attività menzionata.

Link building passivo

La creazione di link passivi coinvolge compiti quotidiani o attività come al solito, ma può aiutare ad aumentare i tuoi sforzi SEO nel tempo, anche se non sono tipiche attività di miglioramento SEO.

• Crea un prodotto o un servizio straordinario. Il modo più semplice per convincere le persone a parlare della tua attività online è avere un ottimo prodotto o servizio di cui valga la pena parlare. Questo è quando le persone condividono la tua attività con amici e familiari perché stai facendo qualcosa di speciale che ti fa risaltare. Ci vuole un po' per prendere fiato, ma è il modo migliore per costruire un business e un solido consiglio SEO.
• Fornisci un servizio clienti straordinario . Si parla di ottimo servizio clienti. Si parla anche di un servizio clienti altrettanto terribile. Ma è il servizio clienti medio che va sotto il radar. Mentre un cattivo servizio clienti può farti scrivere, il che, tecnicamente, è positivo per la SEO (ricordate quella volta che la United Airlines ha trascinato un passeggero da uno dei loro aerei?), ovviamente non è bello essere noti per offrire un servizio clienti scadente. Quindi concentrati sul fornire un servizio straordinario. Non devi andare oltre: si tratta di fare le piccole cose davvero bene e trovare i momenti per regalare gioia. Ricorda questo detto: "Le persone ricordano ciò che hai fatto molto tempo dopo aver dimenticato ciò che hai detto".
• Reattivo sui social . Essere reattivi sui social media non significa saltare su tutte le conversazioni o partecipare alle battute tra i marchi su Twitter. Si tratta di tornare dai tuoi clienti quando chiedono aiuto. Una volta apprese le basi, puoi prendere in considerazione l'idea di mettere mi piace o commentare i post di Instagram o le storie in cui i tuoi fan appassionati taggano i tuoi prodotti.
• Crea connessioni con i social media e gli influencer online . Questo è considerato un networking, ma un modo migliore per pensarci è cercare di fare amicizia online. Se sai a cosa è interessato un influencer o uno scrittore appassionato del campo, invia loro quell'articolo o prodotto che vorrebbero o lascia un commento ponderato sul loro post. Si tratta di creare fiducia con queste persone. Una volta che hai fiducia, allora hai attenzione. Una volta che hai l'attenzione, hai l'iscrizione e il permesso di condividere idee o il tuo punto di vista.
• Conversare su forum e forum di discussione e commentare sui blog . Essere presenti in comunità come Reddit, Quora o forum di nicchia del settore in cui il tuo pubblico ideale si trova online può aiutarti a costruire una buona reputazione e, infine, clienti. Usa questi spazi per incoraggiare le conversazioni con le persone giuste, rispondere in modo ponderato e stimolare l'entusiasmo e l'entusiasmo. Ma fai attenzione a promuovere la tua attività troppo spesso. Cerca di farlo solo se la persona è alla ricerca di consigli o se il tuo prodotto risolve il problema descritto nel commento.

Costruisci un piano SEO per aumentare la crescita del tuo negozio

Quando i clienti cercano prodotti nella tua categoria, vuoi che il tuo negozio sia uno dei migliori risultati di ricerca. Ma l'unico modo per loro di vedere la tua pagina nei risultati è dedicare tempo e sforzi per apprendere le regole che governano i motori di ricerca e applicare tali regole alla struttura e al contenuto del tuo sito.

Lavorare sulla SEO per il tuo negozio può sembrare opprimente all'inizio, ma una volta che hai preso la mano e risolto eventuali problemi, può essere semplice come modificare le pagine per aiutarli a classificarsi meglio e trovare nuove parole chiave per cui creare pagine. Inizierai a vedere i risultati lentamente, ma vedrai aumentare il movimento nel tempo e la SEO sarà un ottimo volano per attirare nuovi clienti per la tua attività.

Illustrazione di Rose Wong