I 4 principali parametri SEO da monitorare per avere successo

Pubblicato: 2023-07-21

Quando si tratta di misurare le attività di ottimizzazione dei motori di ricerca, è fondamentale monitorare le giuste metriche SEO per valutare l'efficacia delle tue campagne.

Molte persone si concentrano sulle impressioni SEO, sul traffico e sul posizionamento, ma ci sono alcuni parametri chiave che meritano la tua attenzione più di ogni altro.

In questo post, approfondiremo le principali metriche da monitorare per garantire il successo della SEO.

Jacqueline Foster

Marketing per la generazione della domanda, Lever.co

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4 parametri SEO da monitorare

Misurando le metriche giuste, puoi ottimizzare le tue strategie e ottenere risultati significativi per la tua attività che equivalgono a maggiori entrate.

Ecco i quattro principali parametri da monitorare.

1) Impressioni: un indicatore precoce

Nelle prime fasi della tua campagna SEO, il monitoraggio delle impressioni può fornire preziose informazioni sulla visibilità e sulla portata del tuo sito web o dei tuoi contenuti. Le impressioni si riferiscono al numero di volte in cui il tuo sito web o contenuti specifici appaiono nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca quando gli utenti effettuano ricerche pertinenti.

Perché le impressioni sono importanti? Bene, servono come indicatore precoce del rendimento della tua campagna SEO in termini di visibilità e cattura dell’attenzione di potenziali visitatori.

Un numero elevato di impressioni suggerisce che il tuo sito web viene visualizzato in primo piano nei risultati di ricerca, aumentando la probabilità che gli utenti facciano clic per raggiungere il tuo sito.

Monitorando diligentemente le impressioni e analizzandole insieme ad altri parametri cruciali, puoi acquisire una comprensione più profonda del potenziale successo dei tuoi sforzi SEO. Ecco come:

Valutazione della visibilità: le impressioni forniscono un'istantanea della visibilità del tuo sito web nel vasto panorama online. Un conteggio delle impressioni più elevato indica che i motori di ricerca riconoscono e mostrano i tuoi contenuti agli utenti che cercano parole chiave pertinenti. Significa che il tuo sito web viene presentato a un pubblico più vasto, il che può essere un segnale incoraggiante.
Efficacia delle parole chiave: esaminare le impressioni può aiutarti a valutare l'efficacia delle parole chiave che hai scelto come target. Se determinate parole chiave generano un numero considerevole di impressioni, ciò suggerisce che i tuoi contenuti si allineano bene con le query degli utenti. Al contrario, impressioni basse per parole chiave specifiche possono indicare la necessità di ottimizzare o rivalutare la tua strategia per le parole chiave.
Ottimizzazione dei contenuti: l'analisi delle impressioni può anche far luce sulle prestazioni di pagine o contenuti specifici. Se determinate pagine ricevono un numero di impressioni significativamente più elevato rispetto ad altre, ciò indica che tali pagine hanno maggiori probabilità di posizionarsi bene e attirare l’attenzione dell’utente. Questa intuizione ti consente di concentrare i tuoi sforzi di ottimizzazione sulle pagine che hanno il potenziale per una maggiore visibilità e impatto.
Allineamento delle intenzioni dell'utente: quando consideri le impressioni insieme ad altri parametri, come la percentuale di clic (CTR) e la frequenza di rimbalzo, puoi ottenere informazioni dettagliate su quanto bene i tuoi contenuti si allineano con le intenzioni dell'utente. Se le tue impressioni sono elevate, ma il tuo CTR è basso, potrebbe suggerire che i tuoi contenuti non attraggono efficacemente gli utenti o non soddisfano le loro esigenze. Questa conoscenza ti consente di mettere a punto la tua strategia di contenuto e apportare miglioramenti che si allineano più strettamente con l'intento di ricerca degli utenti attraverso la canalizzazione SEO:

È importante notare che, sebbene le impressioni forniscano preziosi indicatori iniziali, non sono l'unica misura del successo. Rappresentano l'esposizione iniziale dei tuoi contenuti e il loro vero valore viene sbloccato se combinati con altri parametri come percentuale di clic, conversioni ed entrate.

2) Conversioni: il penultimo gol

Le conversioni comprendono un'ampia gamma di azioni che gli utenti intraprendono sul tuo sito web, dimostrando il loro coinvolgimento e interesse per le tue offerte. Queste azioni possono includere:

effettuare un acquisto
compilando un modulo
iscriversi a una newsletter
scaricare una risorsa
o qualsiasi altra azione misurabile in linea con i tuoi obiettivi aziendali

Concentrarsi sulle conversioni ti consente di andare oltre le metriche a livello superficiale e ottenere informazioni dettagliate sull'efficacia della tua campagna SEO nel generare risultati aziendali tangibili.

Comprendendo il tasso di conversione – la percentuale di visitatori che intraprendono l’azione desiderata – puoi valutare l’impatto delle tue strategie SEO sui tuoi profitti.

Tuttavia, è importante notare che le conversioni non devono essere considerate isolatamente. Per comprendere appieno il loro valore, è fondamentale considerare il valore della vita (LTV) dei tuoi clienti. LTV si riferisce alle entrate stimate che un cliente genererà per l'intera durata del suo rapporto con la tua attività:

Ecco perché l'ottimizzazione delle conversioni e del LTV è essenziale per il tuo successo SEO:

Allineamento agli obiettivi aziendali: le conversioni riflettono le azioni che contribuiscono direttamente ai tuoi obiettivi aziendali. Monitorando e ottimizzando le conversioni, ti assicuri che i tuoi sforzi SEO siano in linea con i tuoi obiettivi più ampi, come aumentare le vendite, generare lead o costruire una base di clienti fedeli.
Misurazione del ritorno sull'investimento: le conversioni forniscono una misura tangibile del ritorno sull'investimento (ROI) delle tue campagne SEO. Ciò ti aiuterà ad allocare saggiamente le risorse e a concentrarti su tattiche che producono i tassi di conversione più elevati.
Comprendere il valore del cliente: considerare il valore della vita dei tuoi clienti ti aiuta a determinare il vero valore di ogni conversione. Alcuni clienti potrebbero effettuare un singolo acquisto, mentre altri potrebbero diventare acquirenti abituali, indirizzare altri alla tua attività o intrattenere relazioni a lungo termine.
Allocazione del budget: comprendere il LTV consente di allocare il budget di marketing in modo più efficace. Questo approccio strategico ti consente di ottimizzare le tue spese e massimizzare il potenziale di crescita a lungo termine della tua attività:

Ricorda che le conversioni sono il secondo obiettivo più importante della tua campagna SEO (il più importante è in definitiva il ROI) e analizzarle insieme ad altre metriche rilevanti ti aiuta a prendere decisioni basate sui dati e a migliorare continuamente le tue strategie.
In definitiva, dando priorità alle conversioni e considerando il valore della vita dei tuoi clienti, puoi garantire che i tuoi sforzi SEO generino non solo visibilità e traffico, ma anche un impatto aziendale misurabile e una crescita sostenibile.
Ulteriori informazioni: SEO e CRO: come il posizionamento e le conversioni si completano a vicenda

3) ROI dal SEO
Quando si tratta di valutare il successo delle proprie campagne SEO, molte aziende tendono a concentrarsi principalmente su parametri come il traffico del sito web e il posizionamento.
Sebbene questi parametri forniscano informazioni preziose, non riescono a catturare il quadro completo dell’efficacia dei tuoi sforzi SEO. Una metrica spesso trascurata che riveste un’importanza significativa è il ritorno sull’investimento (ROI) delle tue campagne SEO:
Il ROI misura la redditività dei tuoi investimenti, consentendoti di valutare quanto efficacemente i tuoi sforzi SEO si traducono in risultati aziendali tangibili.

Per misurare in modo efficace il ROI delle tue attività SEO, considera l'utilizzo di Google Analytics. Questo strumento versatile fornisce dati e approfondimenti preziosi che possono aiutarti ad attribuire le conversioni ai tuoi sforzi SEO.
Ecco alcuni modi in cui puoi affrontarlo:
Monitoraggio del traffico SEO: Google Analytics ti consente di monitorare e analizzare il numero di visitatori che arrivano al tuo sito web dai risultati di ricerca organici.
Analisi del comportamento di acquisto: Google Analytics fornisce potenti funzionalità di monitoraggio dell'e-commerce che ti consentono di analizzare il comportamento dei visitatori che provengono dalla SEO e di effettuare acquisti o intraprendere le azioni desiderate sul tuo sito web. Puoi monitorare parametri come tasso di conversione, valore medio dell'ordine e entrate generate da queste conversioni guidate dalla SEO.
Attribuzione delle conversioni: tramite Google Analytics, puoi impostare il monitoraggio delle conversioni e assegnare modelli di attribuzione appropriati per attribuire le conversioni a punti di contatto specifici, incluso il SEO. Ciò ti consente di determinare l'impatto dei tuoi sforzi SEO sulla generazione di lead, sulle vendite o su qualsiasi altro obiettivo di conversione che hai impostato.
Calcolo del ROI: armato dei dati sul numero di conversioni attribuite alle tue campagne SEO e sulle entrate generate associate, puoi calcolare il ROI delle tue attività SEO.
Misurare il ROI dalla SEO non solo ti aiuta a comprendere l’impatto finanziario dei tuoi sforzi, ma guida anche il futuro processo decisionale e l’allocazione delle risorse:

Ti consente di identificare le strategie più efficaci, ottimizzare il tuo budget SEO e assicurarti di investire saggiamente le tue risorse.
4) Parole chiave che determinano l'LTV
Identificare le parole chiave che generano il Lifetime Value (LTV) o le entrate più elevate è un passo fondamentale verso il perfezionamento dei tuoi sforzi SEO. Analizzando il rendimento di diverse parole chiave e le conversioni associate, puoi ottenere informazioni dettagliate sulle intenzioni e sul comportamento del tuo pubblico di destinazione.
Ecco perché concentrarsi sulle parole chiave che generano entrate è più utile che ottimizzare esclusivamente per volumi di traffico elevati:

Traffico di qualità: non tutto il traffico è uguale. Alcune parole chiave possono attirare visitatori che stanno semplicemente navigando o cercando informazioni generali, mentre altre attirano utenti con maggiori probabilità di conversione in clienti.
Tassi di conversione più elevati: le parole chiave che generano entrate tendono ad avere tassi di conversione più elevati. Queste parole chiave si allineano perfettamente ai prodotti o ai servizi che offri, rispondendo a esigenze specifiche e attirando gli utenti che hanno maggiori probabilità di effettuare un acquisto o di intraprendere l'azione desiderata.
Massimizzare il ROI: concentrarsi sulle parole chiave che generano entrate consente di ottimizzare il budget e le risorse SEO in modo più efficace. Questo approccio mirato ti consente di prendere decisioni strategiche, come investire nella creazione di contenuti o in strategie di creazione di collegamenti in linea con le parole chiave che generano entrate.
Costruire relazioni con i clienti: attirando i clienti attraverso parole chiave che generano entrate, hai l'opportunità di costruire relazioni durature e aumentare la fedeltà dei clienti. Quando gli utenti trovano ciò che stanno cercando e hanno un'esperienza positiva sul tuo sito web, è più probabile che diventino clienti abituali, riferiscano ad altri o intraprendano affari a lungo termine con il tuo marchio.
Per identificare le parole chiave che generano entrate, puoi utilizzare vari strumenti e tecniche come la ricerca di parole chiave, l'analisi della concorrenza e l'analisi dei dati di conversione. Strumenti come Google Keyword Planner, Semrush e Google Analytics possono fornire informazioni preziose sulle parole chiave che generano le conversioni e le entrate più elevate.
Considerazioni finali sulle principali metriche SEO da monitorare
Per ottenere risultati ottimali con le tue campagne SEO, monitorare le metriche giuste è fondamentale.
Sebbene il traffico e il posizionamento SEO siano importanti, sono solo la punta dell’iceberg. Concentrandoti su parametri quali ROI, impressioni, conversioni e parole chiave che determinano l'LTV, puoi ottenere una comprensione completa del rendimento della tua campagna.
Ricorda, traffico e conversioni vanno di pari passo, quindi cerca di attirare traffico di qualità che porti a conversioni significative.
Quando misuri e ottimizzi in base a queste metriche SEO, avrai un quadro molto migliore del progresso delle tue attività digitali, dimostrando i risultati dei tuoi sforzi e aiutandoti a informarti sulle decisioni future.
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Riproposto dal nostro podcast della Marketing School .