Perché le metriche SEO non sono tutto ciò che dovrebbero essere

Con l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) che diventa sempre più onnipresente di giorno in giorno, il termine è entrato ufficialmente nel mainstream. La SEO come servizio di marketing online ha portato a miliardi di dollari di entrate per le aziende locali e i proprietari di siti Web in tutto il mondo. Lo scopo della SEO è quello di avere un sito web ottimizzato per apparire più in alto nei risultati di ricerca sui motori di ricerca come Google, a sua volta, indirizzando più traffico verso il sito web. In molti casi, ciò porta un'azienda o il proprietario di un sito a ottenere entrate dai servizi o dai prodotti promossi sul sito. Ma per molti imprenditori e operatori di marketing, le metriche SEO, piuttosto che le entrate, fungono da prova del valore della SEO.

Cosa sono le metriche SEO?

Le metriche SEO sono gli strumenti che tracciano l'avanzamento di una campagna SEO attraverso dati estratti come la posizione del sito per un termine di ricerca o una parola chiave, in particolare nell'ambito del search marketing, una forma di marketing digitale incentrata sui motori di ricerca. Una parola chiave è un termine di ricerca mirato per il quale una proprietà web è ottimizzata nei risultati di ricerca. Un esempio è il sito di un avvocato specializzato in lesioni personali che compare su Google per "avvocato per incidenti stradali vicino a me".

I marketer digitali inciampano sempre nell'errore di mettere tutte le loro speranze e i loro progressi nelle metriche. Sì, le metriche aiutano e quantificano i progressi del tuo SEO. Tuttavia, non dovrebbero agire come l'essenza e la fine di tutto, poiché praticamente nessuno è accurato al 100%. Una buona regola pratica è applicare buone abitudini SEO indipendentemente da ciò che dicono le metriche. Hai solo bisogno di analizzarli di tanto in tanto per vedere in che direzione stai andando nella tua campagna e assicurarti di essere sulla strada giusta.

Metriche SEO che dovresti monitorare su base occasionale

Può sembrare che le metriche siano tutto ciò di cui hai bisogno per ottenere buoni risultati, ma il fatto è che, mentre questi strumenti aiutano, non sostituiscono il successo. Inoltre, ci sono ulteriori ostacoli posti automaticamente quando si decifrano ancora più dati e tenere traccia di una miriade di indicatori può rivelarsi controproducente. Per evitare un sovraccarico di informazioni, gli esperti di marketing dovrebbero monitorare un paio o alcune metriche una volta al mese perché le classifiche dei motori di ricerca cambiano di mese o addirittura di anno, anziché su base oraria.

Per cominciare, scarica un plug-in del browser chiamato Keywords Everywhere che estrae dati in tempo reale da Google (Keyword Planner) invece di altri strumenti che utilizzano numeri che non corrispondono a quelli di Google. Con esso, puoi monitorare il costo per clic (CPC) e il volume di ricerca in tempo reale. Piuttosto che essere utile dal punto di vista del marketing di ricerca, questo plug-in è più utile per calcolare un fermo per i tuoi servizi. Puoi utilizzare con precisione le cifre del volume e del CPC per calcolare i tuoi costi e determinare un margine che si adatta ai tuoi profitti.

Inoltre, Keywords Everywhere ti consente di impostare una commissione di servizio supportata dai dati. La pratica comune da evitare è estrarre i prezzi dal nulla. Ciò ridurrà notevolmente il tasso di chiusura e la credibilità quando i clienti lo scopriranno (il che è possibile).

Inoltre, ottenere informazioni dettagliate dalle tue azioni di marketing digitale e vedere se si traducono positivamente nel risultato di conversione dei lead di un sito Web è il motivo principale per monitorare casualmente le prestazioni SEO del tuo sito.

Che tu stia guardando Ahrefs, Moz, Majestic o qualsiasi altra piattaforma che ha sviluppato metriche, potresti pensare che sia una seccatura capirle tutte. Fortunatamente, non è necessario studiare tutto. Questi strumenti si basano sulla misurazione dell'ottimizzazione di un sito Web per i motori di ricerca, principalmente Google. Molte piattaforme lo misurano su una scala di cento gradi. Tuttavia, ogni interfaccia ha le proprie metriche che calcolano diversi aspetti della presenza di un sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Ad esempio, Majestic quantifica l'affidabilità di un sito Web in base al numero di siti affidabili che rimandano ad esso in una metrica nota come Trust Flow (TF). TF è l'attendibilità dei collegamenti ricevuti da un sito. Domain Authority (DA) è il grado che Moz utilizza per determinare quanto bene il sito web si posiziona su Google. URL Rating, o UR, è il page rating che Ahrefs fornisce per vedere la forza dei backlink di un sito (ma non l'affidabilità e l'autorità dei suoi backlink).

Questi esistono tutti per te, il proprietario del sito web, per monitorare le prestazioni della tua piattaforma sui motori di ricerca. Inoltre, eseguono il backup di ciò che dovresti addebitare per i tuoi servizi. Puoi vedere dalle immagini qui sotto quanto possono essere diverse queste metriche.

Alcune cose da ricordare sulle parole chiave

Indipendentemente dal tuo background, puoi capire come ha senso evitare la paralisi dell'analisi. Ciò è particolarmente pertinente se sei responsabile della crescita di un'attività, che è ciò che comporta la descrizione del lavoro di un marketer digitale. Poiché questo lavoro richiede molte responsabilità, è sempre una buona idea semplificare le attività che non devono essere complicate. L'estrazione dei dati è uno di questi.

Devi restringere le metriche SEO che monitori mensilmente a un numero gestibile. Tornando a quanto accennato in precedenza sulle parole chiave, le metriche che monitorano queste classifiche sono i principali indicatori chiave di prestazione (KPI) per la SEO. Negli ultimi anni, tuttavia, i motori di ricerca hanno perfezionato i loro algoritmi al punto che altre variabili determinano se un sito web appare o meno nei risultati di ricerca, come il tempo in cui un visitatore interagisce con il video incorporato di un sito o Modulo di Contatto.

Con l'avvento della casella di risposta di Google, è diventato più difficile per i professionisti del marketing digitale valutare il proprio successo in base al numero di impressioni ottenute durante una ricerca. Alla fine della giornata, però, Google decide e presenta la risposta migliore, quella che ritiene sia la più appropriata per l'utente. Peggio ancora, molte classifiche o posizioni di siti Web per parole chiave mostrano una posizione del sito obsoleta nelle SERP. Un buon posizionamento per una parola chiave a volume zero non sarà gratificante quanto un posizionamento basso in una ricerca per parole chiave ad alto volume. È chiaro che le classifiche di Google da sole non possono essere la tua unica guida. Considera che il fatto che il tuo sito appaia in prima pagina per alcune parole chiave può avere un impatto minore rispetto a quello che appare per altre. Se sei un marketer e ti presenti per una parola chiave a coda lunga più specifica o per una ricerca meno popolare, probabilmente non avrai molti problemi a farla apparire per prima su quella SERP.

D'altra parte, quasi nessuno digita quella ricerca. Avrai più visitatori che arrivano sul tuo sito se ti trovi a pagina quattro per una frase popolare come "marketer digitale Los Angeles". Tuttavia, in termini di conversione, i tuoi numeri sarebbero ancora bassi, perché quasi nessun consumatore guarda oltre la prima pagina per qualsiasi cosa stia navigando, per non parlare dei servizi di marketing digitale. Per riassumere, non tutte le parole di ricerca vengono create allo stesso modo e non dovrebbero essere considerate un forte indicatore del posizionamento delle parole chiave.

Non fare affidamento esclusivamente su queste metriche SEO

Queste metriche sono certamente interessanti da conoscere e vale la pena tenerle d'occhio, ma non raccontano necessariamente l'intera storia del successo della tua campagna SEO.

Conversione

Iniziamo con le conversioni. Non dipinge il quadro completo del tuo sito e della tua attività a meno che tu non possieda un sito Web di e-commerce. Una campagna SEO consiste nell'ottenere lead e, quando si tratta di conversione, i lead sono un prerequisito. L'ultima cosa che il proprietario di un sito desidera è avere un modulo per la newsletter e perdere ancora iscrizioni perché nessuno lo ha trovato nei motori di ricerca. Inoltre, praticamente tutte le metriche SEO etichettano i dati di conversione in modo quasi ingannevole. Per cominciare, le conversioni si verificano solo quando il denaro viene scambiato con un servizio o un prodotto. Non conta quando un visitatore invia la propria e-mail sul modulo di registrazione del tuo sito Web, né quando un sito riceve clic (a meno che tu non faccia parte di un programma di affiliazione in cui l'acquirente effettua un acquisto in base alla recensione del tuo prodotto o servizio). Anche se queste azioni sono buoni segnali per la tua presenza digitale e il tuo business, non sono l'obiettivo finale.

Inoltre, la conversione da un punto di vista metrico è eccessivamente semplificata. La SEO è un processo molto più sfumato che non potrebbe essere realizzato monitorando un sito tramite Ahrefs o Moz.

Frequenza di rimbalzo

Questa metrica si riferisce alla velocità con cui i visitatori lasciano un sito Web solo dopo aver visualizzato una pagina. Ciò può includere gli utenti che fanno clic sul post del tuo sito Web, leggono un paragrafo su una singola pagina per un massimo di 20 minuti e poi se ne vanno. In un caso come questo, le metriche che tracciano la frequenza di rimbalzo aumenterebbero in modo impreciso.

Supponiamo che tu abbia un sito Web di giardinaggio in cui un visitatore alla ricerca di trucchi per l'orticoltura trovi il tuo sito nei risultati di ricerca. Quella persona fa clic sul tuo sito e legge i suggerimenti che hai scritto per mezz'ora. Successivamente, aggiungono la loro e-mail al tuo invito all'azione (CTA), ad esempio un modulo di newsletter, quindi rimbalzano. Vedi quanto può essere superficiale la frequenza di rimbalzo come metrica? Non distingue accuratamente i visitatori del sito Web interessati a ciò che hai da offrire rispetto a quelli che non lo sono. Non lasciare che i numeri si aggiungano ai tuoi livelli di ansia.

Un rifiuto o un rifiuto, per ora, potrebbe diventare un nuovo cliente in seguito poiché non tutti sono pronti a impegnarsi subito. Chi lo sa? La persona potrebbe essere stata interrotta e aver lasciato il proprio browser , nel qual caso non ha nulla a che fare con te. Infine, se il denaro sta entrando nella tua attività, non c'è bisogno di preoccuparsi di una misera metrica: il denaro guadagnato è ciò che conta.

Traffico

Questa metrica è invidiata da molti che lottano con essa. Non preoccuparti di controllare il tuo traffico ogni giorno tramite Ahrefs, SEMrush o Google Analytics. Invece, chiediti: "Questo traffico si è convertito in dollari guadagnati oggi o il mio reddito è cresciuto?" Se no, allora non significa niente.

Immagina di svegliarti una mattina e scoprire che il tuo sito web ha ricevuto più di 200 clic da una campagna che hai inserito. Quando controlli Google Analytics, scopri che una mezza dozzina ha preso il tuo CTA. Dopo un mese, nessuno di quei lead catturati dal CTA ha acquistato il tuo prodotto o servizio. Questo scenario è comune. Il traffico non ha importanza quando non aumenta le tue entrate. Non picchiarti per non aver guadagnato 1.500 visitatori in più o per non essere apparso sulla prima pagina di Google per il servizio o il prodotto che vendi nella tua zona.

Quantità di collegamenti

Probabilmente la metrica più vista, il numero di link è misurato da tutti i tipi di strumenti SEO come Ahrefs. Usano l'URL di un sito per raschiare e trovare il numero di collegamenti collegati al tuo sito Web e servono come stimolo alla fiducia per molti. Un marketer online, ad esempio, farebbe un'iniezione istantanea di dopamina se sapesse che il suo SEO ha funzionato. Un modo popolare per quantificare tale successo è vedere nuovi link di riferimento, puntare ai tuoi siti, andare in diretta. Anche se questo risultato finisce per urtare la loro presenza organica nelle SERP, devi riconsiderare se stai guadagnando o meno da questo, poiché i tuoi sforzi di marketing digitale non vengono ripagati fino a quando il tuo conto bancario non cresce.

Avere più siti web collegati al tuo non è la migliore pratica . I motori di ricerca come Google sono abbastanza sofisticati da sapere che tonnellate di marketer nel corso degli anni hanno cercato di ingannare il sistema semplicemente avendo un sacco di siti web collegati ai loro. È meglio stare attenti, poiché questa pratica può ritorcersi contro in modo spettacolare. Ad esempio, Google penalizza o "lista nera" i siti Web con molti siti Web che rimandano ad essi quando sono nuovi (ovvero, meno di un anno). Non devi essere un genio per rendertene conto: il buon senso ti dice che un nuovo sito Web non convincerà altri 200 siti a collegarsi a loro se non c'è traffico, né un articolo molto autorevole di una pubblicazione come Forbes farà riferimento a quel sito nuovo di zecca il primo giorno. Non è realistico, anche se sei un influencer di Instagram. Per avere successo nel SEO, dovrai lavorare per ottenerlo dedicando tempo e sforzi per fornire valore a Internet. Un modo per restituire valore è scrivere guest post per siti web nella tua nicchia . Se fatto correttamente, spesso ottieni un link al tuo sito web.

Questo non vuol dire che raggiungere e convincere altri siti Web a collegarsi alle tue risorse digitali non sia essenziale, anzi, è fondamentale. Senza questa pratica, non è possibile che i siti Web di terze parti si colleghino al tuo sito Web a breve e lungo termine, e questo è il punto cruciale della SEO off-page. Senza SEO off-page, non hai SEO, perché i motori di ricerca come Google non possono valutare cosa pensano di te le altre piattaforme online. Ciò potrebbe comportare che il tuo sito venga ignorato: non analizzato o indicizzato e non visualizzato nei motori di ricerca.

Per ottimizzare il tuo sito in modo che appaia su piattaforme di ricerca come Google, devi metterti alla prova. Convincere gli altri a riconoscere le tue risorse online (ad esempio attraverso il collegamento) è un must. Quindi non screditare il duro lavoro che hai fatto all'inizio per raggiungere i proprietari dei siti: probabilmente era l'unica opzione che avevi. Invece, porta la tua campagna SEO off-page a un ritmo più costante facendo continuamente ciò che devi fare senza punirti per ogni giorno in cui non hai monitorato i tuoi link. C'è solo così tanto che queste metriche di tracciamento dei collegamenti possono fare. Sebbene siano stati creati da ingegneri intelligenti, tieni presente che queste persone probabilmente non conoscono il nocciolo della questione dietro la SEO.

Un'altra cosa che è stata brevemente toccata è che una metrica di collegamento SEO non tiene conto del fatto che tutti i collegamenti siano visti allo stesso modo agli occhi di Google. Dopo decenni di marketing online, i motori di ricerca hanno scoperto molti collegamenti fraudolenti. Molto di questo rientra nella categoria del black hat SEO, un approccio scoraggiante al posizionamento dei siti. Un esempio di ciò è il pagamento del proprietario di un sito per includere il tuo sito web nella sua scheda di attività commerciale o il pagamento per avere un testo di ancoraggio che si collega al tuo sito web su un articolo senza il consenso dell'autore originale. Un link da una directory non avrà lo stesso potere, o "link juice", di uno dalla camera di commercio a cui appartieni, poiché Google sa che hai dovuto investire tempo e denaro in quell'organizzazione per ricevere un link. Potresti associarti inavvertitamente a siti Web di spam che riducono sostanzialmente il succo di link ricevuto dal tuo sito e non c'è modo di sapere se il proprietario di un sito ha accettato denaro da un centinaio di altri siti che potrebbero essere stati inseriti nella lista nera.

In secondo luogo, Google è intelligente e identifica le differenze tra i siti Web che si collegano a te. Per dirla chiaramente, non vorresti che un sito web si collegasse a te mille volte rispetto a molti siti web diversi (inclusi alcuni che sono difficili da convincere, come un sito .edu o .gov) che si collegano al tuo nell'arco di 18 mesi.

Infine, discutiamo di qualcosa chiamato link no-follow. Se utilizzi uno strumento come Ahrefs, noterai quando apri i link del tuo sito web che alcuni dicono "no-follow", come mostrato di seguito.

Questo è un codice che dice ai motori di ricerca che quel link non dovrebbe influenzare il posizionamento nei motori di ricerca del sito che lo riceve. I proprietari di siti Web tendono a farlo per evitare di alimentare i siti Web a cui fanno riferimento nei loro contenuti. Molte metriche lo contano nella sua metrica "numero totale di collegamenti", ma questo è ingannevole perché Google non conta questi tipi di collegamenti. Soprattutto se sei un principiante, perché preoccuparsi di convincere questi proprietari di siti a inviarti questi tipi di collegamenti se c'è un'alta probabilità che possano funzionare contro i tuoi sforzi?

La semplicità fa molta strada

Cerchiamo di essere chiari nel dire che questo articolo non riguarda il discredito delle metriche. Invece, è per giustificare il motivo per cui le metriche dei motori di ricerca non sono il Santo Graal. Abbiamo fornito esempi concreti di situazioni in cui questo è il caso. L'obiettivo principale è fornire valore ai tuoi potenziali clienti, che tu sia un negozio di eBook, un garden center o un ristorante, la pianificazione a lungo termine e la due diligence fanno molto. A che serve usare le metriche se non sai come interpretare le loro informazioni? Una volta acquisita una buona conoscenza della SEO, gli strumenti funzionano automaticamente a tuo favore.