Perché la SEO deve far parte della tua strategia di PR

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un metodo cruciale per promuovere il tuo dominio online. Questa tecnica prevede l'utilizzo dell'algoritmo del motore di ricerca a tuo vantaggio.

L'utente digita una frase e il sistema di ricerca esegue la scansione di tutti i siti web. Successivamente, reindirizza gli utenti alla pagina dei risultati di ricerca con collegamenti di siti con la parola chiave specifica. Se pratichi metodi SEO, puoi lavorare con il motore per assicurarti che il tuo sito web sia uno dei primi a comparire nella pagina dei risultati.

Le tecniche SEO sono compatibili con una varietà di campi di marketing, comprese le pubbliche relazioni (PR). Quindi, in questo articolo, scoprirai perché la SEO deve far parte della tua strategia di PR e come includerla.

I metodi SEO sono fondamentali per le PR

Alcune aziende di PR non usano la SEO. Una società di pubbliche relazioni mira a creare un'eccellente reputazione per i propri clienti attraverso piattaforme di social media e stampa standard. PR è specializzato, per definizione, in parole chiave e frasi. Inoltre, fa in modo che il messaggio raggiunga il maggior numero possibile di persone. Quindi, se vuoi avere un'attività di PR di successo, potresti voler praticare metodi SEO.

Inoltre, c'è un secondo motivo per cui la SEO è vitale per le PR: la crescente digitalizzazione. A causa del passaggio al digitale, trasmettere un messaggio con le parole non è sufficiente. Sarebbe meglio se tu adattassi discorsi e comunicati stampa al mondo virtuale. Qui, la SEO è lo strumento migliore per fare il lavoro.

Al giorno d'oggi, le aziende intelligenti investono nella SEO perché promuove i loro domini, a differenza di qualsiasi altra tecnica. Agenzie di viaggio, servizi di saggistica e persino siti di vendita al dettaglio utilizzano strumenti di ottimizzazione dei motori.

Perché i metodi SEO cambiano costantemente

Google apporta piccole modifiche al suo algoritmo centinaia di volte all'anno. Ma queste variazioni sono spesso minime e le pratiche SEO non devono cambiare.

Tuttavia, ogni anno o due, Google modifica il suo algoritmo fino in fondo. Come risultato di modifiche significative, anche i metodi SEO variano. Il sistema diventa più intelligente con ogni aggiornamento e la comunità SEO ha più difficoltà a trovare percorsi per trarne vantaggio. Tuttavia, le basi dell'algoritmo rimangono le stesse. Finché esistono parole chiave, frasi e collegamenti ipertestuali, ci sarà sempre una strategia SEO da utilizzare.

I metodi SEO cambiano anche a causa del modo in cui le aziende si avvicinano. Le strategie per i motori di ricerca non sono solo modi per "ingannare" Google. Sono strumenti di marketing e di gestione. Ogni volta che il link del tuo sito viene visualizzato nella pagina dei risultati, il motore sta pubblicizzando la tua azienda. Pertanto, sempre più aziende stanno cercando contratti con Google per promuovere i propri domini web, come parte dello schema di marketing.

Come utilizzare la SEO per le pubbliche relazioni

Come accennato in precedenza, la SEO è fondamentale per un'azienda di pubbliche relazioni. Ma ora che hai imparato perché è importante, potresti voler imparare a usare la SEO. Ecco un paio di modi efficaci per applicare i metodi SEO.

Impara a lavorare con Google

Come farebbe qualsiasi azienda, Google non promuove il tuo marchio senza ottenere qualcosa in cambio. In passato una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) mostrava 10 link blu con siti correlati alla ricerca, con alcuni annunci ai lati. Al giorno d'oggi, Google promuove prima i suoi sponsor. Prima che vengano visualizzati i classici 10 collegamenti, la pagina visualizzerà frammenti, caselle di risposta, pubblicità e altro. Pertanto, gli utenti incontrano i tuoi concorrenti che hanno pagato per gli annunci, invece del tuo sito web.

La strategia migliore è adattare i tuoi contenuti per raggiungere gli utenti nei risultati di ricerca. Certo, di tanto in tanto puoi pagare per gli annunci, ma se vuoi un successo a lungo termine, devi fare pratica con la SEO. Parla con il tuo team delle funzionalità e degli annunci pubblicitari di Google SERP. Calcola il momento migliore per investire in contenuti promozionali nella pagina dei risultati. Gli esperti SEO suggeriscono che la promozione costante è un'eccellente strategia di marketing per spostare un dominio web nella piramide di Google. Tuttavia, non tutte le aziende possono permetterselo.

Costruisci una forte presenza

L'obiettivo principale della tua attività non dovrebbe essere quello di ottenere il maggior numero di clic. Invece, potresti voler creare una presenza autorevole su Internet. Gli utenti dovrebbero vedere il tuo sito come un dominio sicuro e affidabile. Per questo motivo, il motore di ricerca sta aiutando i siti web a costruirsi una reputazione attraverso opportunità come gli snippet in primo piano.

Questo metodo equivale a essere citato in un importante giornale o rivista, il che fa pensare agli utenti che sei una fonte affidabile che fornisce contenuti utili.

Stabilire la tua azienda come autorità aumenterà il traffico a lungo termine e le offerte di marca. Al contrario, se cerchi clic e utilizzi una pubblicità aggressiva, il tuo brand potrebbe apparire vulnerabile e disperato.

Ottimizza la tua presenza digitale

Più di 3 miliardi di persone utilizzano dispositivi mobili, secondo Statista . Inoltre, il 40% delle persone utilizza il motore di ricerca per soddisfare le proprie esigenze. Tutta la ricerca sottolinea l'importanza della SEO.

Inoltre, i social media sono ora più importanti che mai: persino presidenti e politici utilizzano le piattaforme per scopi promozionali. Quindi, avere una reputazione che si estende attraverso i social media e le app mobili è la quintessenza.

Ecco un paio di elementi che il tuo dominio web dovrebbe avere per garantire il successo:

1. Un blog coerente. I post dovrebbero contenere tra le 1.500 e le 2.000 parole. Inoltre, potresti voler pubblicare articoli continuamente in modo che le persone capiscano che il tuo sito web è professionale.
2. Pubblica solo contenuti di qualità. Che tu stia pubblicando video, comunicati stampa o articoli di blog, assicurati che siano di alta qualità. Non concentrarti solo su ciò che è alla moda e mainstream. Cerca di pubblicare pezzi che riflettano i valori dell'azienda. In questo modo, le persone vedranno la tua azienda come professionale e onesta.
3. Un dominio sicuro. Gli utenti non possono fare clic su una pagina che non è protetta o che non contiene "https://". Quindi, proteggi il tuo sito e inserisci le informazioni di contatto in fondo.
4. Avere un dominio o un'app ottimizzati per i dispositivi mobili. Come accennato in precedenza, le persone utilizzano maggiormente i telefoni per effettuare ricerche online. Quindi, investi in app e ottimizzazione mobile.
5. Aggiungi una sezione video FAQ. Alla gente piace sapere chi c'è dietro un'azienda. Quindi, prova a rispondere ai dubbi attraverso brevi clip e video altamente informativi.
6. Investi nella ricerca vocale. Due adulti su cinque utilizzano quotidianamente la ricerca vocale. Quindi, potresti voler investire nello sviluppo della ricerca vocale per la tua azienda.

Non preoccuparti se non sei immediatamente bravo nelle pratiche SEO. Seguendo questi suggerimenti, ti abituerai alla SEO. Vedrai un aumento del traffico del tuo sito e una migliore web reputation.

Conclusione

SEO e PR vanno di pari passo. Come agenzia di pubbliche relazioni, lavori per creare una buona reputazione e trasmettere il messaggio giusto. Nello specifico, nell'era digitale, i metodi SEO possono aiutarti a promuovere i tuoi siti. Ricordati di allinearti alle best practice di Google e SEO e di pagare per gli annunci ogni volta che lo ritieni opportuno. Assicurati di concentrarti sulla creazione di un dominio web affidabile con un indirizzo sicuro e post di blog coerenti. Inoltre, investi in app mobili, ricerca vocale, gestione dei social media. Infine, informati sugli aggiornamenti del motore di ricerca Google e sui nuovi metodi SEO.