Diggity Marketing SEO News Roundup—febbraio 2023
Pubblicato: 2023-02-28La SEO è sull'orlo del forse più grande cambiamento di sempre. Questa carrellata ti consentirà di aggiornarti su alcune delle più importanti ricerche, guide e notizie su ChatGPT e altri grandi cambiamenti.
Vedrai prima gli studi sui dati. Scoprirai cosa dicono i numeri sul fatto che l'IA abbia già sostituito gli scrittori umani e i risultati del primo case study di Google da anni.
Quindi, puoi imparare da alcune nuove guide. Ti insegneranno come lavorare con le pillar page e come automatizzare le attività SEO più noiose.
L'ultima sezione contiene i titoli più imperdibili. Riceverai gli ultimi dettagli sull'enorme perdita di Yandex, un aggiornamento di Google non confermato, strumenti di rilevamento AI e altro ancora. Facciamo un salto...
[Indagine] L'intelligenza artificiale ha già sostituito gli scrittori umani?
https://www.authorityhacker.com/has-ai-already-won
Gael Breton ti porta questa immersione nel mondo dei contenuti AI che sono già stati inseriti nei migliori siti. L'indagine è iniziata con l'ammissione di CNET di aver pubblicato più di 75 storie generate dall'intelligenza artificiale nella storia recente.
L'indagine ha rilevato che la stessa firma o tecnologia utilizzata per i contenuti AI su CNET appariva anche su altri siti Web di proprietà della società madre, inclusi siti come bankrate.com e creditcard.com.
Come sottolinea Gael, tuttavia, gli editori non devono riferire utilizzando l'intelligenza artificiale per creare storie. Utilizzando strumenti (ancora in fase di test), lui e il team hanno scoperto che era molto probabile che l'intelligenza artificiale fosse utilizzata su Forbes e nella nicchia delle recensioni dei provider Internet.
Fornisce anche alcune analisi sul rendimento degli articoli di intelligenza artificiale nel portare lettori umani. Guarda l'intero articolo per scoprire come l'intelligenza artificiale si confronta con alcuni dei migliori autori del sito.
Successivamente, abbiamo un case study a sorpresa di Google anni dopo l'ultimo. Non sorprende che a Google piaccia che le persone seguano le regole, ma i risultati di questo caso di studio hanno alcune grandi implicazioni per i siti che si basano sui video.
In che modo Vimeo ha migliorato la SEO dei video per i propri clienti
https://developers.google.com/search/case-studies/vimeo-case-study
Il team di Search Central di Google presenta questo caso di studio su come Vimeo ha affrontato una delle maggiori sfide applicando le best practice di Google.
Il problema di Vimeo era che si affidavano ai propri clienti per gestire il lavoro di SEO di base, applicare dati strutturati e inviare mappe del sito. I clienti non lo facevano da soli, quindi molti dei migliori video del servizio non venivano visualizzati nella ricerca.
Adottando le best practice di Google e inserendole nel modo in cui funzionava il prodotto, sono stati in grado di aggirare questi problemi. Ad esempio, hanno reso l'indexifembedded e il markup VideoObject parte delle loro regole e ora i clienti non devono fare nulla affinché i video siano indicizzabili.
Il case study completo contiene ulteriori consigli su come Vimeo abbia notevolmente migliorato la ricercabilità di tutti i suoi video applicando le regole delle migliori pratiche senza alcun lavoro SEO complesso.
È un'analisi solida per qualsiasi sito che si basa sui video e potrebbe offrirti alcuni indizi per gestire i problemi di posizionamento.
Questo conclude i casi di studio, ma è in arrivo una grande serie di guide. Innanzitutto, imparerai perché le pillar page fanno meglio dei blog e come costruire le tue per fare lo stesso.
Pillar Page: perché e come dovresti aggiungerle alla tua strategia di contenuto
https://moz.com/blog/how-to-use-pillar-pages-in-content-strategy
Lauren Fox ti porta questa guida nelle pagine dei pilastri e dove appartengono alla tua strategia di contenuto.
Definisce una pagina pilastro come quella che copre in modo completo un argomento ampio. Queste sono pagine che spesso sono lunghe migliaia di parole e forniscono una panoramica completa e modi per i lettori di approfondire un argomento.
Come sottolinea all'inizio del pezzo, la ricerca presso la sua azienda ha dimostrato che le pagine dei pilastri superano le normali pagine del blog nella generazione di traffico, backlink e persino nuovi abbonamenti per funzionalità come le newsletter.
Quindi continua spiegando come puoi sviluppare queste pagine pilastro. Imparerai come svilupparli in modo che migliorino la tua autorità topica.
Scoprirai anche alcune strategie per mappare le pagine di supporto e creare le tue pagine pilastro.
Avrai un sacco di tempo da dedicare a contenuti ponderati quando avrai finito con la prossima guida. Ti insegna come automatizzare alcune delle attività SEO più noiose.
Come automatizzare attività SEO noiose
https://ahrefs.com/blog/automate-seo-tasks/
Siew Ann Tan ti offre queste descrizioni dettagliate su come automatizzare due diverse attività SEO che richiedono tempo. Ti guida passo dopo passo attraverso il lavoro di automatizzazione del processo di invio di incarichi agli scrittori e di verifica delle e-mail per la sensibilizzazione.
Per il primo compito (invio di incarichi agli scrittori), illustra come impostare un database Airtable per scrittori e dati di articoli.
Quindi, ti mostra come utilizzare Zapier per automatizzare diverse parti del flusso di lavoro, fino all'automazione della creazione dei documenti che gli autori utilizzeranno per la consegna.
Fornisce lo stesso livello di dettaglio per l'attività successiva, descrivendo come creare un processo che trovi le e-mail, le controlli e filtri il tuo elenco fino a quelle valide in un flusso automatizzato.
Sebbene questa guida spieghi solo due attività, può dirti molto su come costruire processi automatizzati per altri lavori SEO.
Per ora, sei pronto per passare alle notizie. Nell'ultimo mese si sono verificati alcuni eventi importanti, a partire dal famigerato leak di Yandex.
Yandex "Leak" rivela 1.922 fattori di ranking della ricerca
https://searchengineland.com/yandex-search-ranking-factors-leak-392323
Danny Goodwin ti porta questa storia su una delle più grandi storie nella recente storia delle ricerche. Yandex è stato oggetto di una massiccia fuga di notizie il 27 gennaio.
Se non lo conosci, Yandex è attualmente il 4° motore di ricerca per quota di mercato globale. Si presume che un ex dipendente abbia fatto trapelare l'intero repository del codice sorgente su un popolare sito di hacking.
Il collegamento originale conteneva 44,7 GB di file rubati, comprese informazioni su quasi 2000 diversi fattori di classificazione.
C'è già un'ottima analisi. Un thread di Alex Buraks approfondisce ciò che questi fatti trapelati possono dirci su Google.
Come sottolinea, queste aziende condividono una funzione RankBrain, PageRank e l'uso di algoritmi di testo. Yandex è inoltre gestito da molti ex Googler e, secondo alcune fonti russe, richiede di utilizzare le stesse strategie per riuscire a posizionarsi.
Oltre ai fattori di classificazione standard che ti aspetteresti, Danny mette in evidenza alcuni degli strani che sono stati scoperti finora. Ad esempio, giocano un ruolo fattori come il numero di visitatori unici e la percentuale totale di traffico organico.
I SEO hanno appena iniziato a giocare con questo tesoro di dati. Aspettatevi di vedere molti più dettagli al riguardo in una prossima carrellata. Per ora, potresti aver visto una certa volatilità a fine gennaio. È stato causato da un Google Update non confermato?
Aggiornamento di Google non confermato che influisce sui siti di recensioni dei prodotti giovedì 26 gennaio?
https://www.seroundtable.com/unconfirmed-google-product-reviews-update-on-january-26th-34820.html
Barry Schwartz ti dà questo sguardo a un possibile aggiornamento. Il mistero deve ancora essere risolto, ma non vorrai perderti i fatti se ti trovi nella nicchia delle recensioni dei prodotti ampiamente colpita.
Intorno al 26 gennaio, i proprietari di siti nella nicchia delle recensioni dei prodotti, in particolare, hanno iniziato a parlare di strani cali e salti che stavano vedendo nelle loro analisi. Glenn Gabe ha registrato alcuni picchi e cali scioccanti in un thread di Twitter pochi giorni dopo.
Glenn ha insistito in diversi messaggi con i follower sul fatto che Google stesse spingendo una sorta di modifica dell'algoritmo a livello di sito. Ha affermato che la sua esperienza nel documentare questi domini gli ha fatto capire che non si trattava di un adattamento post-vacanza.
Barry amplia i grafici di Glenn con i grafici di tutti i principali strumenti di tracciamento di Google. Mozcast, SEMrush, RankRanger e altri hanno costantemente scoperto che quel giorno stava accadendo qualcosa di grosso.
Entro il 5 febbraio, i SEO nei commenti riportavano nuovamente grandi fluttuazioni. Google non ha ancora fornito alcuna guida o ammesso eventuali modifiche. Con modifiche recenti come il 5, qualunque cosa sia potrebbe ancora essere implementata.
La prossima grande notizia funge da complemento allo studio sugli scrittori di intelligenza artificiale che hai visto in cima. È l'annuncio di uno strumento di rilevamento dei contenuti AI, da parte dei creatori di ChatGPT.
OpenAI rilascia uno strumento per rilevare i contenuti scritti con Ai
https://www.searchenginejournal.com/openai-releases-tool-to-detect-ai-write-content/478085/
Matt G. Southern ti presenta questo annuncio di rilascio di OpenAI, il team dietro la popolare utility ChatGPT. Hanno rilasciato il proprio strumento di rilevamento dell'IA come misura contro le persone che utilizzano il loro prodotto per campagne di disinformazione o frodi accademiche.
I primi test hanno dimostrato che lo strumento è efficace nell'identificare il testo AI circa il 25% delle volte. Potrebbe non sembrare eccezionale, ma non è solo OpenAI che ha faticato a identificare i contenuti AI. Ha stimato solo il testo scritto dall'uomo come AI circa il 10% delle volte.
Se vuoi iniziare subito a giocare con questo strumento, puoi farlo qui.
Matt ti guida attraverso il processo di inserimento del testo nel classificatore e quindi di interpretazione dei risultati. In base alla percentuale, riceverai un messaggio che ti informa che il testo è probabilmente AI, improbabile AI o una via di mezzo.
I test di Matt hanno scoperto che lo strumento ha alcune limitazioni. Ha generato il testo utilizzando ChatGPT e poi ha immesso immediatamente quel testo in questo strumento. Lo strumento ha ritenuto che il testo, generato solo pochi istanti fa, fosse "probabilmente" scritto dall'intelligenza artificiale.
Questo strumento ha una strada da percorrere? Sta usando la metodologia sbagliata? O è davvero difficile rilevare la scrittura AI? Questo non sembra essere ancora un modo affidabile per rilevare la scrittura AI. Strumenti più efficaci potrebbero essere disponibili in futuro.
Il tuo futuro potrebbe contenere alcuni volti sorprendenti del passato. Yahoo sta annunciando che stanno tornando alla ricerca.
Yahoo Ritorno alla ricerca
https://twitter.com/YahooSearch/status/1616469629559259136
Il team di Twitter per Yahoo ti porta questo annuncio criptico sui prossimi servizi di ricerca. Nel tweet (riprodotto integralmente), l'azienda afferma:
Faccio solo un salto per ricordare a tutti che abbiamo cercato prima che fosse bello.
BRB lo rende di nuovo cool.
I servizi di ricerca di Yahoo non sono mai scomparsi ed è ancora accessibile all'indirizzo originale: https://search.yahoo.com.
Non sono un servizio che molti ricercatori prenderebbero in considerazione, rimanendo molto indietro rispetto a rivali come Google e Bing. Questo annuncio può segnalare l'introduzione di nuove tecnologie o partnership con esistenti
Finora, non ci sono dettagli da condividere su ciò che Yahoo offrirà.
Questo annuncio segue le recenti notizie di Apple che stanno sviluppando le proprie funzioni di ricerca. Il perno di Yahoo arriva anche in un momento in cui Google ha dovuto affrontare un numero significativo di sfide, tra cui licenziamenti, critiche pubbliche sulla ricerca e pressioni normative.
A proposito di pressioni normative, nell'ultima notizia del mese, Google sta ora affrontando una causa antitrust.
Causa antitrust: il Dipartimento di giustizia degli Stati Uniti prende di mira l'attività pubblicitaria di Google
https://www.sistrix.com/blog/antitrust-suit-us-department-of-justice-targets-googles-advertising-business/
Johannes Beus vi porta questo annuncio sul Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti e sulla causa antitrust che sta portando contro Google per le pratiche pubblicitarie.
Come sottolinea Johannes, questa non è la prima volta che Google viene presa di mira su questo problema. In passato, le multe sia degli Stati Uniti che dell'UE hanno lasciato l'azienda solo con multe gestibili. Tuttavia, questa volta appare diverso a causa del numero di Stati coinvolti e della gravità delle accuse.
La denuncia, firmata dal DOJ e da altri otto stati, accusa Google di monopolizzare il mercato della pubblicità digitale. Richiede che Google ceda come entità dalla Google Ad Manager Suite.
Dan Taylor di Google ha già rilasciato una risposta pubblica (rilasciata il 24 gennaio) su dove la società non è d'accordo con il DOJ. Presenta prove di un'elevata concorrenza nel settore.
Questo è solo l'inizio di una saga forse lunga per Google, che sta anche affrontando concorrenti rinvigoriti. Guarda lo svolgersi del dramma controllando i futuri aggiornamenti della carrellata!
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Articolo di
Matt Diggity
Matt è il fondatore di Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab e Chiang Mai SEO Conference. In realtà fa anche SEO.