Diggity Marketing SEO News Roundup—Novembre 2022

Inizia novembre con il piede giusto con la nostra ultima carrellata. Abbiamo le guide, i case study e le notizie di cui hai bisogno per mantenere il tuo vantaggio competitivo.

Per prima cosa, imparerai alcuni nuovi trucchi dalle guide. Otterrai una comprensione completa dell'autorità topica, imparerai come applicare la SEO semantica a diverse nicchie e come misurare i canali di marketing più difficili da misurare .

Successivamente, puoi rafforzare le tue intuizioni con alcuni nuovi dati dai casi di studio. Ti forniranno nuove informazioni sul fatto che l'autorità dell'autore sia un fattore di ranking e quali pagine hanno maggiori probabilità di ottenere "zero clic".

Alla fine, riceverai le ultime notizie. Ti consigliamo di conoscere le ultime novità sull'ultimo aggiornamento antispam di ottobre, le ultime funzioni API di Google e una nuova funzione chiamata "nomi dei siti".

Che cos'è l'autorità topica nella SEO e come costruirla

https://ahrefs.com/blog/topic-authority/

In un pezzo ospitato da Ahrefs, Jake Sheridan ti guida attraverso i passaggi del ranking per tutte le parole chiave importanti nella tua nicchia usando l'autorità topica.

Introduce utilmente il concetto per coloro che hanno bisogno di un aggiornamento. L'autorità topica è ciò che hai quando il tuo sito web diventa la fonte di riferimento per un determinato argomento. Questo viene spesso fatto coprendo l'argomento in modo così completo (e bene) che gli utenti non hanno bisogno di andare da nessun'altra parte.

Come esempio del motivo per cui questo è importante, Jake ti mostra nuove SERP per "regali in mountain bike". Nonostante una differenza di potenziali miliardi di traffico e vendite, Amazon sta attualmente perdendo questa SERP a favore di un piccolo sito (DR 23) che parla solo di mountain bike .

Questo, e risultati sbalorditivi come questo, dovrebbero entusiasmare chiunque abbia un piccolo sito che sta affrontando un grande concorrente.

Il trucco, come sottolinea Jake, è che Google non fornisce quasi nessuna informazione su come viene misurata o su come viene ponderata rispetto ad altri fattori. Tuttavia, ha alcune idee.

Jake ti guida attraverso i passaggi che puoi seguire per ottenere un'approssimazione di dove ti trovi e iniziare a migliorare. Tra gli altri suggerimenti, consiglia di concentrarsi sulla ricerca basata sull'argomento e sviluppare cluster (che spiega completamente).

Consulta la guida completa per saperne di più sul potenziale dell'autorità topica e sul suo utilizzo. Nella prossima guida imparerai a conoscere le potenzialità della SEO semantica e alcune nicchie che possono davvero trarne vantaggio.

Come applicare la SEO semantica a diverse nicchie

https://moz.com/blog/niche-semantic-seo

Claire Brain di Moz vuole che tu sappia come applicare la SEO semantica. Sostiene che può essere applicato efficacemente a quasi tutte le nicchie.

Innanzitutto, ti dà un ripasso su cos'è la ricerca semantica e come funziona. La semantica è il significato del linguaggio e lo studio di come questi significati cambiano in contesti diversi. Naturalmente, i motori di ricerca vogliono capirlo in modo da poter fornire i risultati più pertinenti.

Mentre copre il pezzo, l'ottimizzazione per la ricerca semantica ha molti vantaggi. Può offrire un'esperienza migliore agli utenti e può fornire loro risultati più coerenti su dispositivi diversi.

Successivamente, entra nel vivo dell'argomento, insegnandoti come applicare questo concetto SEO in una gamma di nicchie diverse. Ti fornisce le istruzioni per applicare la SEO semantica a:

Ognuna di queste sezioni è dettagliata, con consigli specifici di nicchia e tattiche diverse a seconda di come è probabile che gli utenti rispondano. Capire cosa vogliono gli utenti a volte può essere una vera sfida, ma la nostra guida finale contiene alcuni consigli per ottenere anche i dati più evasivi.

Come misurare i canali di marketing "difficili da misurare".

https://sparktoro.com/blog/how-to-measure-hard-to-measure-marketing-channels/

Rand Fishkin ti offre questo nuovo sguardo su come scoprire a che punto sei con i tuoi canali di marketing quando i dati semplicemente non ti vengono forniti.

Inizia con una buona spiegazione di come siamo arrivati ​​qui. Quando abbiamo iniziato ad essere in grado di accedere a enormi quantità di dati da quasi ogni campagna di marketing pubblicitario, profilo social o sito Web, i professionisti del marketing sono diventati sempre più paranoici riguardo ai canali che non erano così imminenti.

Ad esempio, Rand spiega quanto sia difficile dimostrare che i visitatori provengono da segnaletica del mondo reale o persino da canali come i podcast. Senza quei dati, i professionisti del marketing erano riluttanti a stabilire un budget. Ciò significava perdere alcune opportunità.

Rand fornisce alcuni esempi di canali difficili da misurare, tra cui:

Quindi segue e consiglia come questi canali possono essere misurati attraverso segnali non convenzionali. Ad esempio, consiglia passaggi come tracciare il tuo marchio anziché il nome del prodotto.

Lo espande ulteriormente in un piano approfondito che potrebbe essere utilizzato dai professionisti del marketing o dai proprietari di siti per sfruttare questi dati.

Dai un'occhiata all'articolo di Rand per alcune fantastiche infografiche che semplificano tutto ciò che ha preparato per te. Questo chiude le guide per il mese. Nel primo caso di studio, imparerai se l'autorità dell'autore può essere considerata un fattore di ranking.

L'autorità dell'autore è un fattore di ranking di Google?

https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/author-authority-ranking-factor/

Miranda Miller ti offre questo sguardo approfondito sull'esistenza dell'autorità dell'autore come fattore di classificazione. Come sottolinea, la credibilità è già vitale per gli utenti ei motori di ricerca hanno tutti gli incentivi per essere in grado di fornire informazioni accurate e utili agli utenti.

Tuttavia, ciò non significa che Google stia dando impulso ad autori autorevoli, o se lo è, che quei sistemi siano completi e funzionanti. In assenza di qualsiasi dichiarazione da parte di Google, dovremo fare affidamento sulle prove e Miranda le ha raccolte per te.

Innanzitutto, ti presenta alcuni importanti brevetti che sono stati depositati nei primi anni 2000, fornisce anche una serie di discorsi in conferenze, white paper e altri documenti sull'argomento da quando Google ha cercato per la prima volta di sviluppare questa capacità.

Sottolinea che Google stava depositando brevetti per identificare gli autori di contenuti senza etichetta solo nel 2020. Ti mostra anche che le Linee guida per i valutatori della qualità della ricerca affermano che un punteggio basso del creatore di contenuti può causare un punteggio complessivo di bassa qualità.

Quindi, è convinta che l'autorità dell'autore sia un fattore di ranking? Non completamente. Dà il suo verdetto finale come "poco chiaro". Come sottolinea, i lettori si preoccupano della buona qualità indipendentemente da come si sente Google, e questo è sufficiente per prendere sul serio la paternità.

Per il prossimo studio, imparerai i risultati dell'ultima ricerca "zero clic".

Studio sui clic zero

https://www.semrush.com/blog/zero-clicks-study/

Marcus Tober di Semrush ti offre quest'ultima analisi del fenomeno zero-click. Come ti ricorda, "zero clic" si riferisce alla tendenza degli utenti che semplicemente non fanno clic su alcun collegamento nei risultati di ricerca.

Ciò può accadere perché agli utenti non piacciono i risultati o perché ottengono semplicemente la risposta senza fare clic. Il team di Semrush ha utilizzato i dati del proprio strumento per campionare in modo anonimo 20.000 utenti per uno sguardo più approfondito a questa tendenza.

Marcus ha osservato e organizzato cinque comportamenti di clic per vedere quando gli utenti li hanno applicati. La sua squadra ha misurato:

Nel gruppo di test, oltre il 25% delle ricerche non è terminato con nessun clic. Gli utenti hanno scelto i clic organici quasi la metà delle volte e altri tipi di clic hanno assorbito il restante 25% circa.

L'intero case study contiene alcuni dati convincenti che possono essere utili per coloro che stanno affrontando questo problema nelle loro SERP o semplicemente vogliono capire dove potrebbe andare il futuro o la ricerca.

Chiudiamo con le ultime novità. Innanzitutto, l'ultimo aggiornamento antispam di Google è completo.

Aggiornamento antispam di Google di ottobre 2022 completato in circa 42 ore

https://www.seroundtable.com/google-october-2022-spam-update-done-34286.html

Barry Schwartz ti dà questo sguardo all'ultimo aggiornamento antispam che è stato completato a tempo di record. L'intero aggiornamento (lanciato il 19 ottobre) era già stato completato entro il 21.

Per fare un confronto, il completamento dell'aggiornamento precedente nel 2021 ha richiesto 8 giorni. Tuttavia, Barry nota che alcuni aggiornamenti sono stati eseguiti ancora più velocemente, alcuni anche in 24 ore.

Barry approfondisce cosa potrebbe significare che l'aggiornamento è stato risolto così rapidamente. Ad esempio, osserva che ci sono state poche lamentele tra i SEO su questo aggiornamento rispetto ad altri. Ciò potrebbe suggerire che sia stato un tocco molto leggero in primo luogo.

Alla fine dell'articolo, ti verrà fornita una rapida carrellata dell'aggiornamento e cosa è successo se non hai avuto la possibilità di recuperare il ritardo. Ciò include gli obiettivi, le sanzioni, la copertura globale e altri fatti (se disponibili) sull'aggiornamento.

Dai un'occhiata all'articolo completo per una rapida analisi di ciò che è accaduto. Troverai anche alcuni collegamenti ad altri aggiornamenti di spam se desideri confrontarli o esaminare come è cambiato l'impatto.

Per l'ultima notizia del mese, Google ha introdotto l'interessante funzione dei “nomi dei siti”.

Presentazione dei nomi dei siti su Ricerca Google

https://developers.google.com/search/blog/2022/10/introducing-site-names-on-search

Google ti offre questo nuovo aggiornamento che consente ai siti di impostare un nome che appare nei risultati di ricerca. Il nome (quando aggiunto) apparirà in grassetto sopra ogni URL nelle SERP. Questo offre un'importante opportunità per distinguersi nei risultati.

Finora, la funzione è stata aggiunta per i risultati di ricerca mobile per le lingue inglese, francese e molte altre. Google ha già annunciato che nei prossimi mesi verranno aggiunte nuove lingue man mano che le funzionalità verranno implementate.

Il comunicato include alcuni consigli utili per implementare i nuovi nomi. È stata resa disponibile la documentazione completa che copre il modo in cui i nomi dei siti vengono creati da Google (quando non li crei tu stesso), come aggiungerli con dati strutturati e alcuni suggerimenti generali per la risoluzione dei problemi.

Poiché Google può aggiungere nomi da solo, potresti voler controllare le SERP per i tuoi siti Web per confermare se hai già un nome elencato. Google consiglia di esaminare la documentazione per le favicon per ulteriori informazioni sulle best practice e sulle regole per l'utilizzo di queste etichette.

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Articolo di

Matt Diggity

Matt è il fondatore di Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab e Chiang Mai SEO Conference. In realtà fa anche SEO.

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