Diggity Marketing SEO News Roundup – Ottobre 2022
Pubblicato: 2022-10-24Tieniti aggiornato sulle ultime tendenze SEO con questo riepilogo di ottobre. Abbiamo i dati, le guide e le notizie di cui hai bisogno per stare al passo con la concorrenza.
In primo luogo, otterrai dati utilizzabili da una pila di casi di studio convincenti. Esaminerai i vincitori e i vinti dell'aggiornamento principale, come concentrarti su un argomento potrebbe essere tutto ciò di cui hai bisogno e proverai che l'aggiornamento dei contenuti utili punisce i contenuti dell'IA.
Successivamente, imparerai le ultime tecniche dalle migliori guide recenti della community SEO. Scoprirai come eseguire un audit di base dei dati vitali del Web, come eseguire la SEO programmatica e il valore del blocco delle richieste.
La carrellata si chiude sulla notizia. Google conferma la fine dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti, annuncia nuovi aggiornamenti della ricerca locale e aggiorna gli errori della console di ricerca sui "contenuti brevi".
Vincitori e perdenti dell'aggiornamento principale e dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di settembre 2022
https://www.amsivedigital.com/insights/seo/winners-losers-of-the-september-2022-core-update-product-reviews-update/
Lily Ray ti offre questo elenco completo di chi ha vinto o perso l'ultimo aggiornamento importante.
Innanzitutto, ti avverte che la raccolta dei dati è più complicata del solito. Google ha lanciato più aggiornamenti in un breve lasso di tempo e isolarne gli effetti è quasi impossibile.
A causa di queste condizioni, l'analisi di Lily ha combinato tutti i domini testati e non ha tentato di ordinarli in base all'aggiornamento che li ha interessati. Quello che vedrai è l'andamento dei domini nel periodo prima e dopo il periodo di aggiornamento.
I maggiori vincitori hanno visto una crescita della visibilità fino al 200%. Includevano enormi siti istituzionali, con quelli di maggior successo:
- wikipedia.org
- amazon.com
- Wikizionario.org
- facebook.com
- cdc.gov
Lily ha anche documentato i siti che hanno perso maggiore visibilità. I primi 5 che hanno subito il colpo più brutale sono stati:
- youtube.com
- tuodizionario.com
- Merriam-webster.com
- linkin.com
- fandom.com
I dati sono stati seguiti da alcune analisi. Ad esempio, ha notato che i siti di musica hanno beneficiato enormemente degli aggiornamenti. Ha teorizzato che Google potrebbe cambiare per mostrare più risultati multimediali musicali (piuttosto che testi o biografie) quando vengono cercate le canzoni.
Dai un'occhiata allo studio completo per molti più dati e analisi, comprese alcune conseguenze per nicchie come la fotografia stock, i dizionari e l'eCommerce. Successivamente, imparerai quanto può essere preziosa una strategia di contenuto mirata.
Come abbiamo aumentato i lead di un cliente del 384% in sei mesi concentrandoci su un cluster di argomenti
https://moz.com/blog/increase-client-leads-with-topic-clusters
Lydia German ti offre questo sguardo su come il suo team ha aumentato in modo massiccio i contatti per un cliente utilizzando una strategia di contenuto di martellare un singolo argomento .
Il suo team ha scoperto all'inizio del processo SEO che i ricercatori rispondevano a un servizio e a un termine in particolare (liquidazione aziendale). Si sono concentrati solo su questo termine e hanno prodotto un'enorme guida per l'argomento che ha attirato ancora più attenzione.
Lydia documenta come la guida è stata ampliata in un hub e descrive anche in dettaglio come la strategia è stata misurata e chiarita con il cliente. Documenta anche il lavoro svolto dal suo team per risolvere i problemi tecnici sulla pagina e promuovere l'hub completato.
Il risultato finale di una strategia focalizzata su un solo servizio offerto dal cliente è stato un aumento da 95 a oltre 450 lead.
Lo studio completo include ulteriori informazioni su come è stata implementata la strategia e sui numeri alla base dei risultati.
Questo studio è un buon argomento per un contenuto ponderato e quello successivo ne fornisce un altro. Nell'ultimo caso di studio di questo mese, sentirai un argomento SEO secondo cui Google sta prendendo di mira direttamente i contenuti dell'IA.
Caso di studio: contenuto AI punito dall'aggiornamento HCU
https://www.kevin-indig.com/case-study-ai-content-punished-by-the-hcu-update/
Kevin Indig ti offre alcune prove che dovresti pensarci due volte sull'utilizzo dei contenuti AI.
Prima di iniziare la sua analisi, fornisce un rapido esempio di quanto sia facile rilevare contenuti di intelligenza artificiale scritti male. Documenta come Throughtheclutter.com (un famoso sito bio con contenuti generati) sia passato da oltre un milione di visite a zero dopo l'Helful Content Update.
Esegue uno snippet del contenuto utilizzato da questo sito attraverso diversi strumenti per notare con quanta facilità e con quanta sicurezza possono rilevare i contenuti generati dall'IA. Dimostra che anche i contenuti chiari e leggibili possono essere facilmente riconosciuti.
Finora, i dati di Kevin supportano solo l'idea che i peggiori trasgressori siano presi di mira. Alcuni siti che utilizzano il contenuto dell'IA, ma poi lo rifiniscono e lo modificano, sembrano essere stati lasciati soli. Kevin chiude con idee su come i team possono modificare il proprio flusso di lavoro per evitare rischi.
Questo conclude i casi di studio per questo mese. Le guide sono le successive, a partire da uno sguardo a ciò che è necessario sapere per eseguire un solido audit dei parametri vitali del web.
5 cose da sapere in un audit di base di Web Vitals
https://www.rankranger.com/blog/core-web-vitals-tips
Jan Willems Bobbink ospiti di un episodio di In Search SEO Podcast (è inclusa una trascrizione completa) per coprire ciò che serve a un audit e un miglioramento di successo dei principali elementi vitali web del tuo sito.
Sostiene che cinque elementi sono importanti per garantire un audit efficace:
La differenza tra segmenti di visitatori specifici - Confronto di diversi modelli di pagina
- Comprendere la differenza tra il punteggio di Pagespeed Insights e quello di CWS
- Creatività
- Dare priorità ai tipi di pagina confrontando i concorrenti
Inizia l'intervista scomponendo e spiegando l'importanza dei report vitali del web per chiunque abbia bisogno di aggiornarsi. Dopodiché, inizia a esaminare le sue argomentazioni sul motivo per cui i suoi elementi rendono i tuoi audit più preziosi.
Ad esempio, la sua spiegazione del primo elemento include una descrizione di come i visitatori che hanno le peggiori esperienze sul tuo sito (a causa di connessioni lente o lontane) possono ridurre la reputazione generale del tuo sito.
Suggerisce soluzioni che potrebbero essere necessarie quando i visitatori in difficoltà superano una certa soglia dei visitatori totali.
La guida completa contiene una spiegazione esauriente e consigli per tutti gli elementi essenziali. Dovresti dare un'occhiata se hai bisogno di migliorare il tuo punteggio web vitals di base.
Non perdere la seguente guida se hai bisogno di apportare rapidamente aggiornamenti significativi. Imparerai come un SEO afferma che puoi trarre vantaggio dalla SEO programmatica senza andare dalla parte sbagliata di Google.
5 modi in cui la SEO programmatica può generare crescita
https://ipullrank.com/5-ways-programmatic-seo-can-generate-growth
Andrew McDermott definisce la SEO programmatica "come pagine Web generate da codice che producono un gran numero di contenuti specializzati utilizzando i dati estratti dal database". Sostiene che questo tipo di contenuto è in grado di crescere molto anche quando il contenuto dell'IA viene preso di mira.
Sostiene che la differenza essenziale è che il contenuto programmatico esiste per essere utile e soddisfare le esigenze degli utenti.
Andrew sostiene inoltre che i marchi aziendali si trovano in un luogo protetto in modo univoco per testare i contenuti programmatici senza i soliti rischi a causa del modo in cui Google tratta i loro risultati.
Andrew espone tutto ciò che devi sapere per iniziare a utilizzare la SEO programmatica. Copre tutti i passaggi che utilizza per implementare questa strategia SEO e spiega ogni passaggio in modo sufficientemente dettagliato in modo che tu possa seguirlo.
Nelle parti successive della guida, fornisce una serie di casi d'uso per aiutarti ad applicare la SEO programmatica in modo più approfondito.
Se ti sono piaciuti gli aspetti tecnici di questa guida, l'ultimo del mese farà al caso tuo. Riceverai una spiegazione di un "gauntlet di rendering", scoprirai perché può causare problemi al tuo sito e scopri cosa puoi fare al riguardo.
Render Gauntlet (Blocco delle richieste)
https://ohgm.co.uk/render-gauntlet-request-blocking/
Oliver HG Mason ti guida attraverso un problema che ha riscontrato con il sito di un cliente e come alla fine lo ha risolto.
Il problema iniziale era che le pagine venivano scansionate ma non indicizzate. Oliver ha scoperto che il contenuto principale della pagina non è stato registrato in modo coerente come visualizzato dallo strumento di ispezione degli URL.
Per illustrare il problema con questo problema, ti guida attraverso un esempio di apertura del sito di Nike e disabilitazione di uno solo dei file di script in bundle.
Nessuno dei contenuti principali della pagina viene eseguito a meno che le dozzine di script coinvolti non abbiano tutti esito positivo.
Oliver ha scoperto che il sito del suo cliente aveva 25 di questi bundle che dovevano essere caricati correttamente per il rendering di qualsiasi contenuto. Google non era costantemente all'altezza del compito di superare così tanti ostacoli (il "gauntlet" del rendering) per comprendere la pagina.
Ti offre diverse soluzioni. All'inizio, sottolinea che il rendering della pagina lato server risolverebbe questo problema (sebbene non ti avviserebbe dei problemi).
Suggerisce inoltre di restituire qualsiasi contenuto che desideri venga visualizzato da Googlebot nell'HTML iniziale.
Questo chiude le guide per questo mese. I titoli più importanti dell'ultimo mese sono i prossimi. Per la prima storia, Google ha confermato che il suo importante aggiornamento delle recensioni dei prodotti è ufficialmente terminato.
Google settembre 2022 Aggiornamento recensioni prodotto Implementazione completa
https://searchengineland.com/google-september-2022-product-reviews-update-rollout-complete-388260
Danny Goodwin ti offre questa copertura della fine ufficiale dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti. Questo è stato l'ultimo di tre importanti aggiornamenti che sono stati eseguiti quasi in contemporanea l'uno con l'altro. Nell'ultimo mese hai sperimentato:
- L'utile aggiornamento dei contenuti (dal 25 agosto al 9 settembre)
- Aggiornamento di base di settembre 2022 (dal 12 al 26 settembre)
- Aggiornamento della recensione del prodotto (dal 20 al 26 settembre)
La fine degli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti segna la fine di un'era breve e volatile nella SEO. Google non ha fornito una data per eventuali aggiornamenti futuri, ma è chiaro che i SEO hanno molto da considerare e rielaborare.
Le SERP locali non vengono escluse dai grandi cambiamenti. Google ha annunciato 7 nuove funzionalità con cui i SEO potranno giocare presto.
Google annuncia 7 aggiornamenti della ricerca locale
https://www.searchenginejournal.com/google-announces-7-local-search-updates/466500/
Matt G. Southern porta ai SEO locali alcune notizie interessanti dalla conferenza annuale di Search On. I risultati locali vengono notevolmente ampliati, con molte nuove fantastiche funzionalità per le piccole imprese e i ristoranti, in particolare, per distinguersi nella ricerca.
Una di queste nuove funzionalità è la "ricerca di ristoranti per piatto". I ricercatori possono inserire un piatto in un campo di ricerca e sfogliare solo i risultati che riportano il piatto nei loro menu. Anche i ristoranti potranno dichiarare le specialità.
Le altre novità includono:
- Più supporto per i menu digitali
- Miglioramenti alla visualizzazione live di Google Maps
- Vedute aeree di famosi monumenti
- Visione immersiva
- Controlli dell'atmosfera del quartiere
Consulta l'articolo per le immagini di alcune di queste nuove funzionalità così come appaiono nei risultati di ricerca. Nell'ultimo articolo del mese, imparerai perché Google ha abbandonato le istruzioni contro i contenuti brevi.
Google elimina l'articolo troppo breve e la sezione del conteggio delle parole dal contenuto di Search Console
https://www.seroundtable.com/google-article-too-short-34093.html
Barry Schwartz ti offre questo sguardo alla rimozione da parte di Google del riferimento "conteggio parole" dal suo elenco di best practice . Questo appare come un piccolo cambiamento, ma potrebbe rappresentare un cambiamento significativo nel modo in cui Google visualizza i "contenuti brevi" rispetto a solo un paio di anni fa.
Come sottolinea Barry, Google ha mantenuto di recente errori di contenuto per contenuti "troppo brevi". Anche quell'errore è stato confermato per essere rimosso in questo aggiornamento.
Molti SEO teorizzano che Google dia la priorità ai contenuti "utili", anche se ciò significa un paio di frasi.
È stato documentato che Danny Sullivan abbraccia questa filosofia. Viene citato in un'apparizione dicendo che le persone "non dovrebbero insistere sul conteggio delle parole".
Un atteggiamento più amichevole verso i contenuti brevi potrebbe cambiare significativamente la SEO a lungo termine. Quando verranno scoperte nuove tecniche, le tratteremo in una carrellata futura. Ci vediamo.
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Articolo di
Matt Diggity
Matt è il fondatore di Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab e Chiang Mai SEO Conference. In realtà fa anche SEO.