Novità SEO che puoi utilizzare: Google posticipa di un anno il divieto dei cookie di terze parti

Se c'è una cosa su cui possiamo contare, è che Google pianificherà una data per una modifica importante o un aggiornamento dell'algoritmo, quindi fornirà prontamente un'estensione. Più di recente, è successo con il Page Experience Update, quando il suo lancio è stato posticipato da maggio a metà giugno. Ora, sta accadendo con il piano di Google di bloccare i cookie di terze parti , qualcosa per cui è probabile che gli inserzionisti tirino un sospiro di sollievo. Invece di bloccare i cookie di terze parti entro il 2022, come inizialmente previsto, Google ha deciso di estendere il supporto per i cookie fino alla fine del 2023, offrendo agli operatori di marketing un'estensione di un anno per mettere in atto i loro nuovi piani e pratiche pubblicitarie.

In un annuncio , Vinay Goel di Google ha condiviso che mentre ci sono stati notevoli progressi con i piani per eliminare gradualmente i cookie di terze parti, "è diventato chiaro che è necessario più tempo in tutto l'ecosistema per farlo bene".

Questo non è poi così sorprendente: ci sarebbe sempre voluto del tempo prima che cambiamenti colossali come questo funzionassero con successo. La decisione di Google di introdurre il Federated Learning of Cohorts (FLoC) come alternativa ai cookie di terze parti e di interrompere la vendita di annunci basati sulla cronologia di navigazione web degli utenti significa essenzialmente che la più grande azienda di pubblicità digitale sta capovolgendo il proprio settore.

Nell'annuncio, Google ha sottolineato l'importanza di muoversi a un "ritmo responsabile", soprattutto perché questi piani interessano le autorità di regolamentazione, gli editori e l'industria pubblicitaria nel suo insieme. Google ha affermato che la nuova tempistica di lancio vedrebbe l'eliminazione graduale dei cookie di terze parti in due fasi:

• La fase 1 inizierà alla fine del 2022 e dovrebbe durare nove mesi.Questa fase consentirà a publisher e inserzionisti di eseguire la migrazione dei propri servizi e a Google di monitorare l'adozione e il feedback.
• La fase 2 inizierà a metà del 2023 e sarà un periodo di tre mesi durante il quale il supporto per i cookie di terze parti verrà gradualmente eliminato.

Per molti operatori di marketing di ricerca, questo rinvio sarà senza dubbio un sollievo. Dopotutto, queste modifiche al modello di Google sono destinate ad avere un impatto sostanziale sulle metriche degli inserzionisti e sui risultati dei loro clienti. Ma più tempo per prepararsi, unito all'opportunità di condividere feedback con Google durante la fase iniziale, potrebbe fare un'enorme differenza. Questo potrebbe essere il tempo extra necessario agli inserzionisti per trovare soluzioni praticabili e sviluppare nuove strategie per la raccolta dei dati.

Sembra anche che Google condividerà molte più informazioni con noi nei prossimi mesi, quindi non saremo lasciati all'oscuro in nessuna fase di questo processo. Google ha affermato che un programma più dettagliato verrà presto fornito sul suo sito Web Privacy Sandbox e verrà regolarmente aggiornato con qualsiasi informazione pertinente in merito alle sue imminenti iniziative incentrate sulla privacy.

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Il contraccolpo di Google Analytics 4 è rapido e inflessibile: Google Analytics 4 (GA4) è in circolazione da un paio di mesi e i SEO hanno avuto abbastanza tempo per farsi un'opinione.Roger Montti diSearch Engine Journal(SEJ) ha tenuto d'occhio i commenti , ed è sicuro dire che il sentimento generale è... beh, non eccezionale. E questo è un eufemismo. Gli utenti di Twitter hanno lanciato parole come "fa schifo", "inutilizzabile", "ORRIBILE" (in maiuscolo, nientemeno) e un utente ha persino detto che potrebbe farti piangere. Accidenti. Quindi, cosa dà? Cosa è andato storto? La maggior parte dei reclami sembra derivare da un'interfaccia utente scadente: le funzionalità di base sono di difficile accesso per i SEO che non sono guru tecnici. Molti utenti sperano che Google ascolti le loro suppliche e si concentri sul rendere il design più intuitivo. Dopotutto, provenendo da un'azienda così focalizzata sull'esperienza utente, GA4 non dovrebbe essere così complicato da navigare.

Brave Search Beta è disponibile e piace molto agli utenti: Brave Search, la primissima alternativa incentrata sulla privacy a Google Search che offre sia un motore di ricerca che un browser e funziona su desktop e dispositivi mobili, è ufficialmente disponibile a livello globale in beta pubblica.A marzo, abbiamo segnalato che Brave ha acquisito il motore di ricerca Tailcat per fornire un'esperienza di navigazione che tutela la privacy. È qualcosa per cui vale la pena entusiasmarsi: Brave Search non tiene traccia di utenti, clic o ricerche e gli utenti con accesso anticipato come Roger Montti hanno fornito un feedback estremamente positivo . Con Brave che fa ciò che nessun browser è mai stato in grado di fare prima, il suo modello di business unico potrebbe rivelarsi un degno concorrente di Microsoft Bing e DuckDuckGo e forse anche di Google. Prova tu stesso il nuovo motore di ricerca su search.brave.com .

Ecco perché Google a volte classifica il plagio al di sopra del contenuto originale: Googleafferma chei suoi algoritmi non classificano il contenuto plagiato al di sopra del contenuto originale, ma qualsiasi SEO ti dirà che non è sempre così.Nell'ultimo ritrovo dell'orario d'ufficio di Search Central , uno spettatore ha chiesto a John Mueller di Google cosa indurrebbe il motore di ricerca a premiare i ladri di contenuti rispetto agli editori originali. Lo spettatore in questione era stato superato da un sito che aveva rubato i suoi contenuti e ha chiesto a Mueller se l'algoritmo di Google potesse dire chi fosse l'editore originale. Mueller ha confermato che Google sa effettivamente quale sito web ha pubblicato i contenuti per primo, ma ha aggiunto che "a volte ha senso mostrarne una copia nei risultati di ricerca". Mueller ha spiegato che se un sito è di bassa qualità e non considerato attendibile da Google, il motore di ricerca potrebbe scegliere di mostrare invece il contenuto plagiato di un altro sito. Quindi, se vieni scoperto da criminali dei contenuti, l'unico modo per risolverlo è fare un lavoro serio sul tuo sito web.

Google introduce nuovi modi per modificare i profili di Google My Business nella ricerca: buone notizie per i proprietari di attività commerciali: Google ha reso ancora più semplice e conveniente modificare il tuo profilo GMB direttamente da Ricerca e Maps.Ora le nuove attività possono aggiungere e modificare i dettagli, come le informazioni di contatto e gli orari di apertura, direttamente dalle pagine dei risultati del motore di ricerca (SERP) di Google. Inoltre, gli imprenditori possono creare e pubblicare Google Posts su GMB, mantenendo i visitatori del sito aggiornati con facilità su eventi, offerte speciali o nuovi prodotti. GMB consentirà inoltre alle aziende di accettare ordini di cibo da asporto e consegna direttamente tramite il proprio profilo aziendale GMB su Ricerca e Maps. E non è tutto. Dai un'occhiata al blog di Google per tutti i dettagli di cui ora possono beneficiare gli imprenditori.

Google ha rilasciato un aggiornamento antispam;Un altro da seguire: vediamo. Abbiamo appena concluso l'aggiornamento principale di giugno 2021, siamo nel bel mezzo dell'aggiornamento dell'esperienza sulla pagina e mancano un paio di settimane all'aggiornamento principale di luglio 2021. Come se tutto ciò non bastasse, mercoledì Google ha annunciato il rilascio di un altro aggiornamento di ricerca che chiama "aggiornamento spam". La seconda metà di questo aggiornamento di un giorno è prevista per questa settimana. Google ha parlato negli ultimi mesi della sua continua lotta contro lo spam, pubblicando un blog su una serie di strumenti di intelligenza artificiale (AI) che sta utilizzando nella battaglia contro i contenuti dannosi. Questo "aggiornamento antispam" è senza dubbio solo uno dei tanti che arriveranno nella guerra allo spam. Se hai notato un'oscillazione nelle tue classifiche a metà della scorsa settimana, potrebbe essere dovuto a questo aggiornamento. Ma in teoria, se sei un proprietario web ben educato, questo non dovrebbe averti influenzato.

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