Notizie SEO che puoi utilizzare: Google classifica le singole pagine Web, non i siti Web

C'è un dibattito in corso nella comunità SEO probabilmente innescato da un articolo del Search Engine Journal ampiamente condiviso di Jeff Ferguson . In esso, Ferguson scrive che Google si classifica ancora per singola pagina Web, non per il sito Web nel suo insieme, un fatto che è stato confermato quando ha chiesto apertamente a John Mueller di Google su Twitter. Per alcuni proprietari di siti Web, questa non è una novità; per altri, potrebbe essere una sorpresa.

Queste informazioni sono interessanti perché toccano praticamente ogni aspetto della SEO e, secondo Ferguson, mettono a tacere molti, molti dibattiti sulla SEO di cui siamo stati al corrente nel corso degli anni.

Il fatto che Google classifichi le pagine web piuttosto che i siti web significa un paio di cose:

• Google tratta le pagine web allo stesso modo indipendentemente dal dominio in cui sono pubblicate.Ciò significa che un sito Web di alta autorità, in teoria, non influisce sul posizionamento di una pagina, giusto? Tranne che forse lo fa. Ne parleremo più avanti.
• Google tratta ogni pagina web come una propria entità.Le pagine vengono scansionate e indicizzate indipendentemente dall'universo più grande in cui esistono. Al contrario, quell'universo più grande non ha nemmeno importanza.
• I contenuti su argomenti diversi e apparentemente non correlati non danneggiano il tuo posizionamento su Google.Google classifica la qualità di ogni pagina web, il che significa che non si aspetta che tu produca solo contenuti su un argomento per essere considerato una fonte di alta autorità.
• Sottodominio o sottocartella?Non importa davvero. Indipendentemente da dove risiedono le tue pagine web, Google le tratterà allo stesso modo.
• Una brutta pagina non trascina verso il basso l'intero sito web.Una pagina che si carica lentamente o non è adeguatamente ottimizzata non influisce sul tuo sito nel suo complesso.
• I collegamenti interni possono essere strumenti incredibilmente potenti.Come loro entità indipendente, le pagine di alta autorità del tuo sito web possono trasmettere prezioso link juice ad altre pagine del tuo dominio. Questo spiega anche perché i cluster di contenuti si sono dimostrati efficaci.

Fine! Beh, non proprio. Mentre l'articolo di Ferguson semplifica la situazione – e molti di noi sperano che le risposte al SEO siano davvero così ovvie – il dibattito infuria. In un articolo della tavola rotonda sui motori di ricerca di Barry Schwartz, Schwartz afferma che Google classifica le singole pagine Web, ma il sito nel suo complesso ha un'enorme influenza sulle pagine di posizionamento . In effetti, Schwartz sostiene che Google si classificaentrambied è dell'opinione che molti SEO condividono che i punteggi dell'algoritmo di Google includono i punteggi delle singole pagine Web e i punteggi complessivi del sito.

Negli ultimi giorni, SEO di spicco si sono rivolti a Twitter per condividere le loro opinioni e, per i più esperti tra noi, potrebbe farci sentire ancora più confusi di prima. Quale lato della medaglia è più corretto? Per ora, solo i guardiani di Google lo sanno.

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Google smetterà di classificare storie web di bassa qualità che fungono da "teaser": sembra che abbiamo approfittato delle storie web e Google non le ha più.In un nuovo post sul blog , le linee guida di Google scoraggiano l'uso delle Web Stories come mezzo per acquisire traffico e click-through sugli articoli. Google afferma che le storie web utilizzate per stuzzicare i contenuti (ad esempio, un elenco dei primi 10 che si ferma al punto numero 3) sono un'esperienza utente scadente che ha raccolto feedback negativi da parte degli utenti. Questo non vuol dire che un post sul blog non possa ispirare una Web Story: Google si aspetta semplicemente che le Web Stories agiscano come contenuti autonomi che raccontino l'intera storia senza costringere gli utenti a completare il loro percorso di contenuto facendo clic su un sito. Qualunque cosa di meno sarà considerata contenuto di bassa qualità e non verrà classificata.

Google ha lanciato un design e un'interfaccia mobile aggiornati: l'enfasi di Google sulla compatibilità con i dispositivi mobili si è ufficialmente estesa all'estetica della ricerca .L'importante riprogettazione visiva per i risultati di ricerca per dispositivi mobili di Google offre un'esperienza più pulita e moderna, rendendo l'interfaccia più facile da leggere. Sebbene i cambiamenti sembrino impercettibili, ce ne sono molti: Google ha aggiornato caratteri, forme e colori e ha messo immediatamente a fuoco più informazioni. Ma, come ha sottolineato Barry Schwartz nel suo blog per Search Engine Land , qualsiasi modifica al design, non importa quanto piccola, potrebbe comportare modifiche al comportamento di ricerca. Se vedi fluttuazioni nelle classifiche, potrebbe essere dovuto a qualcosa di apparentemente insignificante come un testo più audace.

Microsoft Advertising aggiunge estensioni di collegamento filtro: in un annuncio sul suo blog pubblicitario , Microsoft ha rivelato che ora offre un'estensione che consente agli inserzionisti di presentare diverse funzionalità sotto intestazioni categorizzate, consentendo agli utenti di navigare facilmente tra i prodotti chiave.Nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), le estensioni dei link di filtro consentono agli annunci di mostrare un'intestazione con 3-10 valori di testo selezionabili. Microsoft Advertising offre già 36 intestazioni predefinite che gli inserzionisti di diversi verticali possono sfruttare. Le estensioni link filtro non solo fanno un ottimo lavoro nel distinguere gli annunci sulle SERP e comunicare i vari prodotti o servizi di un'azienda, ma offrono anche agli inserzionisti una comprensione approfondita delle offerte a cui gli utenti sono maggiormente interessati.

Secondo Google, lo stesso contenuto in diversi formati non è considerato duplicato: in un recente flusso dell'orario d'ufficio di Google Search Central , John Mueller di Google ha confermato che i contenuti identici pubblicati in formati diversi non sono contrassegnati come contenuti duplicati: è perfettamente sicuro, ad esempio , per riutilizzare un video come articolo.Mueller ha spiegato che anche se un blog ripete il contenuto di un video parola per parola, Google non vedrà questi diversi formati come duplicati. Mueller ha poi fatto un ulteriore passo avanti, sottintendendo che il contenuto duplicato non è necessariamente il grosso problema che i SEO lo fanno. Non è che Google faccia di tutto per penalizzare i siti con contenuti duplicati; invece, esaminerà due versioni dello stesso contenuto e ne sceglierà una da presentare nei risultati di ricerca. Questo ci dà sicuramente molto su cui riflettere.

Google non pone limiti alla quantità di traffico che ricevono i siti: da anni gira voce che Google limita il traffico di ricerca verso i siti visualizzati in Google Discover, la funzione di Android che consiglia i siti di interesse agli utenti di dispositivi mobili.Quindi, perché il sospetto? Gli editori web affermano di aver notato che il traffico arriva a raffiche e che i numeri del traffico giornaliero sembrano raggiungere un limite. Qualcuno ha posto a John Mueller proprio questa domanda in un ritrovo in orario d'ufficio e Roger Montti del Search Engine Journal ha riportato la sua risposta . Mueller ha spiegato che Googlevuolemostrare agli utenti un sito Web particolarmente rilevante per una query di ricerca e non nasconderebbe mai a nessuno ciò che ritiene essere un contenuto di qualità. In breve, la limitazione del traffico è un mito.

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