Notizie SEO che puoi utilizzare: scegli il tuo concorrente: Google e SparkToro in una guerra di ricerca zero clic

Le ricerche zero-click - i risultati che appaiono nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), annullando la necessità di un click-through - hanno a lungo incuriosito la comunità SEO. Praticamente impossibili da misurare, queste ricerche apportano valore alle pagine Web, ma i loro risultati non possono essere monitorati o analizzati. E, con la serie di nuove funzionalità SERP di Google che mantengono gli utenti sulle pagine dei risultati senza richiedere loro di fare clic, le ricerche con zero clic sembrano un'area grigia impossibile e una grande lacuna nella SEO.

Naturalmente, ciò non impedisce ai SEO di cercare di capirli. Una nuova ricerca sulle ricerche zero-click arriva da Rand Fishkin, fondatore di SparkToro. Se questo sembra un deja vu, è perché Fishkin ha condotto uno studio simile nel 2019 che è diventato virale, utilizzando i dati di Jumpshot, l'ormai defunta società di dati clickstream. Per questa ultima ricerca , pubblicata come follow-up dello studio del 2019, Fishkin ha utilizzato i dati di SimilarWeb (già questo pone un problema).

I dati di SimilarWeb , raccolti da 5,1 trilioni di ricerche Google globali su dispositivi mobili e desktop, hanno rilevato che quasi il 65% di tutte le ricerche su Google si è concluso senza un clic, rispetto al 50% nel 2019. I dati di Jumpshot, d'altra parte, erano stati raccolti da 1 miliardo di ricerche da desktop e dispositivi Android, il che significa che questi risultati dovrebbero essere presi con un granello di sale ancora maggiore.

Nello studio, Fishkin afferma quasi apertamente che Google sta "rubando" il traffico, inviando meno visitatori ai siti Web ogni anno per affermare il proprio potere di monopolio e controllo sulla sfera della ricerca. Bene, qualcuno non è d'accordo e quel qualcuno è Google.

Rilasciando un articolo , scritto da Danny Sullivan, mercoledì, Google ha contraddetto la ricerca di SparkToro con alcuni fatti propri, sostenendo che il traffico inviato al web aperto è aumentato di anno in anno da quando è stato lanciato Google Search. Google solleva anche un altro punto valido: la ricerca collega gli utenti con le aziende in molti modi diversi che vanno oltre il clic su un sito Web, come l'attivazione di una telefonata.

Sullivan include tre ulteriori esempi di contesto che sono stati omessi dal rapporto di Fishkin:

• Le persone riformulano le loro query di ricerca.
• Le persone cercano fatti rapidi.
• Le persone passano direttamente alle app.

Sebbene Google come azienda sia tutt'altro che innocente, il consenso nella comunità SEO è che, beh, Google ha ragione. La ricerca senza contesto semplicemente non dipinge il quadro completo e, ignorando diverse limitazioni valide, i risultati sono al massimo discutibili. Detto questo, molti marketer dei motori di ricerca si stanno schierando con SparkToro. Qual è la tua posizione in merito?

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Googlebot non fa clic sui pulsanti, ma c'è una soluzione: in un recente Hangout di Search Central JavaScript SEO con Martin Splitt, i proprietari dei siti sono stati avvertiti che l'uso di pulsanti, ad esempio un pulsante "Carica altro" che rivela ulteriori contenuto – non è ottimale.Googlebot non è in grado di fare clic sui pulsanti e, se non fa clic su di essi, significa che non esegue nemmeno la scansione o l'indicizzazione del contenuto nascosto dietro di essi. Fortunatamente, Splitt fornisce una semplice soluzione alternativa: considera l'utilizzo di collegamenti statici (ad esempio, un collegamento che punta a "Pagina 2") invece di pulsanti o, ancora meglio, assicurati che ogni pagina in una serie di pagine mostri solo il proprio contenuto. In altre parole, se una pagina Web contiene 15 elementi e si deve fare clic su un collegamento per accedere ai 15 successivi, quella seconda pagina dovrebbe visualizzare solo i nuovi 15 elementi e non anche il batch precedente. È semplice, ha senso ed è approvato da Google!

I progressi di Google nell'elaborazione del linguaggio naturale potrebbero rendere i cluster di parole chiave la risposta: le parole chiave sono una tattica SEO dura a morire e non è una tecnica che cambia mai davvero.Ma, con Google che si appoggia all'elaborazione del linguaggio naturale e introduce nuovi modelli come BERT e SMITH , il motore di ricerca sta diventando sempre più umano nella sua comprensione del linguaggio. Sì, Google sta diventando più intelligente, quindi forse è giunto il momento di cambiare anche il nostro approccio alla ricerca per parole chiave. Questa è l'argomentazione che Manick Bhan fa in un articolo delSearch Engine Journal(SEJ) sui cluster di parole chiave , un modo per raggruppare le parole chiave per rappresentare e indirizzare gli utenti che hanno query generiche ma simili intenzioni di acquisto. Questa strategia si concentra sul targeting delle parole chiave primarie e di diverse varianti a coda lunga per non lasciare nulla di intentato alla ricerca. Bhan fa un caso abbastanza convincente per i cluster di parole chiave, quindi dai un'occhiata tu stesso all'articolo e decidi se la tua strategia di contenuto potrebbe utilizzare un rinnovamento.

Ecco cosa rivelano i dati di trilioni ( trilioni !) Di visite al sito sulle ricerche desktop: dove sono coinvolti migliaia di miliardi di set di dati, i risultati della ricerca meritano attenzione.La società di consulenza digitale Perficient ha ricercato le statistiche sul traffico di altrettante visite al sito negli Stati Uniti e in tutto il mondo, suddividendole per settore e anno utilizzando la funzione di benchmarking di Google Analytics. Alcuni dei risultati più interessanti pubblicati nel blog di Perficient includono il notevole aumento delle ricerche desktop nel 2020 (probabilmente guidato dalla pandemia che costringe le persone a trascorrere più tempo a casa) e il fatto che le sessioni di navigazione desktop hanno registrato una media di una pagina in più per visita rispetto alle ricerche da dispositivo mobile. . Inoltre, i dati hanno mostrato che le persone trascorrono almeno il doppio del tempo navigando su desktop rispetto a quando navigano su dispositivi mobili. Una cosa è certa: potremmo spingere prima il mobile, ma il desktop è tutt'altro che morto.Vive ildesktop!

Ecco alcuni pratici consigli SEO tecnici per i siti di e-commerce, direttamente da Google: quando i consigli arrivano da Google, è meglio sedersi e prestare attenzione.La scorsa settimana, la SEO video ha avuto la ripartizione di Google; questa settimana è il turno dell'eCommerce. In un video di Search Central Lightning Talks ospitato da Alan Kent, Developer Advocate di Google, Kent condivide le migliori pratiche SEO tecniche per visualizzare le informazioni sui prodotti nella Ricerca, sia su Google Maps, Immagini o Shopping. Google non è in grado di ottenere queste informazioni da solo, quindi spetta al proprietario del sito di e-commerce fornirle. Le informazioni sui prodotti possono essere fornite a Google utilizzando dati strutturati, feed di prodotti e Content API. E la SEO è sempre importante, quindi assicurati che le immagini e le descrizioni dei tuoi prodotti siano irresistibili per i potenziali clienti.

Sì, stiamo ancora parlando di trattini nelle query di ricerca: mi dispiace per tutti i SEO che lo fanno da decenni – alcune discussioni, sono sicuro che lo sai, non moriranno mai.Un utente di Twitter ha chiesto a John Mueller di Google dell'attuale approccio di Google alle parole con trattino. Google ignora i trattini nelle parole? La risposta è ancora no. Mueller ha risposto che Google non ignora i trattini nelle parole, facendo eco ai suoi commenti del 2017 secondo cui i trattini nelle query di ricerca possono effettivamente modificare i risultati. Ma due varianti della stessa parola, una sillabata e l'altra no, possono essere trattate allo stesso modo? Uno può classificarsi per l'altro? La risposta qui è sì. Google impara a guardare parole diverse in modi diversi, quindi alcune parole sillabate e non sillabate potrebbero significare esattamente la stessa cosa per Google mentre il significato per altre potrebbe cambiare. Per la cronaca, Mueller ha consigliato un video per ulteriori informazioni sui sinonimi nella ricerca e vale la pena dare un'occhiata.

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