Notizie SEO che puoi utilizzare: un aggiornamento sull'intenzione dell'utente, la vera spina dorsale della SEO

Qualsiasi proprietario di sito sa che l'intero campo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) inizia e finisce con il concetto di intento dell'utente. Anche la maggiore attenzione di Google sull'esperienza utente (UX) è solo un'altra propaggine dell'intenzione dell'utente. Dopotutto, ogni nuovo aggiornamento dell'algoritmo è progettato per promuovere i contenuti che soddisfano le esigenze di ogni singolo utente in modo più efficace. E molto spesso, le "esigenze" e le "intenzioni" di un utente coincidono davvero.

L'intento dell'utente è contemporaneamente l'aspetto più importante e più frainteso dell'ottimizzazione, spesso messo in ombra da un'ostinata dipendenza da numeri e metriche. Mentre molti SEO inseguono parole chiave e frasi con volumi di ricerca più elevati, l'intento alla base di un termine di ricerca, indipendentemente dal suo volume, è probabilmente più importante. Ora abbiamo l'opportunità di apprezzare un po' meglio di prima la relazione tra le query di ricerca e l'intento di ricerca.

In un brillante approfondimento del Search Engine Journal (SEJ) , l'esperto SEO Dan Taylor adotta un approccio olistico per comprendere l'intento di ricerca, dalla psicologia e dalla scienza alla base ai passaggi pratici che i SEO possono intraprendere per ottimizzare una metrica che è in gran parte incommensurabile. L'articolo, intitolato "How People Search: Understanding User Intent", dovrebbe essere una lettura obbligatoria per tutti i proprietari di siti, soprattutto ora che l'esperienza utente è al centro dell'attenzione. Gran parte del consiglio di Taylor è supportato dalle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google , che introduce la scala di Google che va da Fully Meets (FullyM) a Fails to Meet (FailsM).

Alcuni proprietari di siti potrebbero avere familiarità con l'intento di ricerca, ma ci sono alcuni suggerimenti sulle query di ricerca che vale sempre la pena rivedere:

• Query Do – Know – Go: Google ritiene che tutte le query di ricerca possano essere segmentate in tre categorie: Do, Know e Go.In generale, questa è la classificazione che determina quali risultati Google offre agli utenti.
• Query da dispositivi mobili: l'aumento degli utenti di dispositivi mobili sta ancora modificando attivamente il modo in cui le persone effettuano ricerche.Eseguiamo ricerche più frequentemente, spesso sulla base di eventi in tempo reale, ma un aspetto fondamentale da notare è che molti utenti non soddisferanno la loro query su un dispositivo mobile. Le ricerche da dispositivi mobili sono più comunemente utilizzate per ricerche e informazioni e gli utenti tendono a spostarsi su un desktop o un tablet per completare la loro azione (ad esempio, effettuare un acquisto).
• Query senza clic: lo snippet in primo piano è un bene immobile prezioso per un motivo, ma non è solo una buona notizia.Appari in "Posizione zero" e, sì, è molto probabile che gli utenti vengano a conoscenza del tuo marchio. Ma è molto meno probabile che facciano clic sul tuo sito web. Appari nei blocchi dei risultati dei contenuti speciali (SCRB), tuttavia, e hai l'opportunità di indirizzare un'ondata di traffico al tuo sito.

È inoltre imperativo ricordare che l'intento ei risultati di ricerca sono soggetti a modifiche rapide. Su Google, niente è per sempre e un evento di notizie durante la notte può ribaltare completamente i risultati di ricerca per un determinato argomento. Taylor afferma che ciò evidenzia la necessità di ottimizzare le parole chiave che forniscono rilevanza di attualità per il tuo dominio specifico, non solo le parole chiave che indirizzano il traffico. Non sai mai quando qualcosa potrebbe cambiare completamente l'intento dell'utente, quindi vuoi che il tuo sito web sia pronto per questo.

Altre notizie SEO che puoi utilizzare

Un nuovo motore di ricerca si unisce alla gara incentrata sulla privacy: il browser open source Brave è entrato sul ring come potenziale concorrente per motori di ricerca come DuckDuckGo, Ecosia e (si spera) anche Google.Brave ha acquisito il motore di ricerca Tailcat nel primo passo verso il lancio di quello che sarà noto come Brave Search, la primissima alternativa incentrata sulla privacy a Google Search che offre sia un motore di ricerca che un browser che funzionano su desktop e dispositivi mobili. Questo annuncio arriva in un momento di resa dei conti per le aziende Big Tech, che stanno perdendo utenti a favore delle alternative: infatti, DuckDuckGo ha recentemente superato Bing diventando il secondo motore di ricerca mobile negli Stati Uniti con Brave che fa ciò che nessun browser è stato in grado di fare prima, il suo modello di business unico (l'azienda sta valutando la possibilità di offrire versioni gratuite ea pagamento di Brave Search) potrebbe rivelarsi un degno concorrente.

Se gli URL sono troppo simili, Google potrebbe vedere le pagine come duplicati: anche con la recente rivelazione di John Mueller di Google secondo cui i contenuti duplicati non sono un fattore di ranking negativo , per molti SEO la guerra ai contenuti duplicati continua.Il problema è stato affrontato di nuovo in un recente Hangout dell'orario di ufficio di Google Search Central , in cui a Mueller è stato chiesto del problema del proprietario di un sito di migliaia di URL non indicizzati correttamente. Mueller ha rivelato che l'algoritmo di Google non si limita a guardare il contenuto della pagina; prevede inoltre se le pagine sono duplicate in base alla struttura dell'URL. In altre parole, se Google riconosce (erroneamente) un URL che ritiene identico a un altro, non si preoccuperà nemmeno di scansionare quella pagina per vedere qual è il contenuto effettivo. Questa informazione è sicuramente degna di nota se trovi discrepanze tra le pagine del tuo sito e quelle effettivamente sottoposte a scansione e indicizzazione.

Lottando per ottimizzare per Core Web Vitals?Lascia che WordPress faccia un po' di lavoro pesante: in un blog SEJ di Roger Montti, Montti ha discusso il vero problema di Core Web Vitals che tecnicamente non è un problema SEO - piuttosto, i punteggi bassi sono il risultato di sistemi di gestione dei contenuti (CMS) che non integrano Core Web Pratiche vitali a livello di codice. Giusto in tempo, sono arrivati ​​gli ultimi aggiornamenti di WordPress per combattere questo problema. Il nuovo WordPress Gutenberg 10.1 migliora notevolmente le prestazioni in tutti e tre i Core Web Vitals. Inoltre, è ufficialmente disponibile anche WordPress 5.7, “Esperanza”, che consente ai siti Web di passare da HTTP a HTTPS – un segnale di ranking dell'esperienza della pagina – con un solo clic. Con l'aggiornamento dell'esperienza della pagina a poche settimane di distanza, questi aggiornamenti potrebbero fare la differenza tra un aumento significativo e il tanking nelle classifiche.

Ecco altri consigli per il testo di ancoraggio da John Mueller: Sì, abbiamo già percorso questa strada molte volte, ma il testo di ancoraggio è una di quelle cose a cui la comunità SEO continua a tornare.Ora, Mueller ha rivelato in dettaglio le migliori pratiche per l'anchor text utilizzato per i collegamenti interni, in entrata e in uscita. Alcune cose da notare dalla risposta di Mueller sono: 1) Non esistono parole chiave di indicizzazione semantica latente (LSI) , quindi chiunque dica che Google "si affida" a esse si sbaglia; 2) l'anchor text per i link interni dovrebbe essere esplicito e contestuale; 3) il testo di ancoraggio esterno dovrebbe fare lo stesso, indicando chiaramente quali informazioni extra possono essere raccolte facendo clic; e 4) scusa, ma non hai alcun controllo sui link in entrata. Nessuno di questi consigli è una sorpresa, quindi quando si tratta di testo di ancoraggio, forse è meglio non pensarci troppo.

Google Hotel Search ora offre elenchi gratuiti, separati dai risultati a pagamento: fino ad ora, i link per la prenotazione di hotel su Google erano stati offerti solo tramite annunci di hotel a pagamento.Ora, Google ha annunciato che migliorerà l'esperienza per gli utenti rendendo gratuita la visualizzazione di hotel e altre compagnie di viaggio in questi link precedentemente a pagamento. La principale differenza tra le inserzioni gratuite e quelle a pagamento? Gli annunci degli hotel rimarranno classificati in base all'asta pubblicitaria di Google, mentre i link di prenotazione gratuiti verranno classificati in base a una serie di fattori SEO, tra cui la preferenza del consumatore, il valore percepito, l'esperienza sulla pagina di destinazione e l'accuratezza del prezzo. La scelta di Hotel Ads a pagamento non influisce sul posizionamento di un marchio nelle inserzioni non a pagamento e qualsiasi attività commerciale può apparire su entrambi. In un periodo che probabilmente ha colpito più duramente il settore dei viaggi, questa nuova offerta di ricerca potrebbe fare la differenza nel 2021.

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