Notizie SEO che puoi utilizzare: su cosa devono concentrarsi i SEO nel 2022 in base agli aggiornamenti 2021 di Google

Dire che il 2021 è stato un anno impegnativo per la ricerca è un eufemismo. Dai principali aggiornamenti di base alle modifiche algoritmiche più minori, la Ricerca Google stava sfornando modifiche al sistema mese dopo mese che hanno gettato alcuni esperti di marketing in un loop. A seguito di implementazioni importanti, alcuni sono riusciti a riguadagnare le posizioni perdute, ma altri hanno visto le loro pagine continuare a precipitare nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Ma non tutto è perduto. Sebbene alcuni di noi abbiano subito un duro colpo, il 2021 è stato un grande momento di insegnamento per i SEO di tutto il mondo e c'è sicuramente ancora tempo per crescere e riprendersi.

Considerando l'anno che abbiamo trascorso, diamo un'occhiata a cosa dovremmo concentrarci da qui in poi e cosa sarà importante per la nostra strategia SEO nel 2022 e oltre.

Concentrarsi sulla velocità della pagina per migliorare l'esperienza dell'utente

Prima che Google iniziasse a implementare l'algoritmo Page Experience nel giugno dello scorso anno, era l'inizio di un processo lento e arduo che non sarebbe culminato fino a settembre. Ma da allora, questo aggiornamento dell'algoritmo, insieme ai tre Core Web Vitals , è diventato la spina dorsale di una buona esperienza sulla pagina.

Sappiamo che il Page Experience Algorithm sarà disponibile su desktop nel febbraio 2022 e che Google sta sviluppando una nuova metrica di reattività che potrebbe sostituire il First Input Delay (FID). È lecito ritenere che il gigante dei motori di ricerca continuerà a dare priorità all'esperienza utente (UX) e premiare le pagine fornendo pagine Web a caricamento rapido che non fanno rimbalzare i visitatori dal sito.

Naturalmente, per te, questo significa seguire le migliori pratiche per assicurarti di rimanere conforme alle aspettative di tempo di caricamento di Google (meno di 2,5 secondi), così come a quelle dei tuoi visitatori.

Concentrarsi sull'intento di ricerca durante la ricerca per parole chiave

L'intento di ricerca ha sempre influenzato il modo di fare ricerca per parole chiave, ma non è mai stato così cruciale come lo è adesso. Nel caso te lo fossi perso, Google ha lanciato Multitask Unified Model (MUM) nel maggio 2021 come parte della sua iniziativa per soddisfare l'intento di ricerca e rispondere a domande complesse.

Questo aggiornamento non è solo rivoluzionario, ma sottolinea anche l'importanza di concentrarsi sull'intento di ricerca, anziché sul volume di ricerca, quando si scelgono le parole chiave giuste.

Possiamo suddividere l'intento di ricerca in quattro categorie principali: informativo, commerciale, di navigazione e transazionale. Possiamo distinguere l'intento di ricerca di qualcuno dai termini che utilizza nelle sue query. Quindi, parole come "acquista" e "sconto" sarebbero transazionali e termini come "perché" o "cosa" sarebbero informativi. Funziona anche al contrario: possiamo formulare parole chiave specifiche per intento per aumentare le nostre possibilità di essere trovati da persone con intento di ricerca corrispondente.

Un modo in cui i SEO possono rispondere alle mutevoli priorità di Google è allontanarsi dal volume di ricerca e ottimizzare le pagine di destinazione di conseguenza, ovvero in linea con l'intento dell'utente. Quindi, se i tuoi visitatori sono alla ricerca di informazioni, non vuoi mostrare loro la pagina del tuo prodotto. Allo stesso modo, non vuoi rivolgere un articolo informativo ai visitatori che sono pronti ad acquistare.

Concentrandosi sui contenuti approfonditi per le recensioni dei prodotti

Se stai offrendo contenuti di recensioni di prodotti, questo è per te. Abbiamo visto due aggiornamenti delle recensioni dei prodotti nel 2021, uno ad aprile e un altro a dicembre . Entrambi gli aggiornamenti riguardano i contenuti scritti sui prodotti e assicurano che Google promuova solo le recensioni dei prodotti più utili e approfondite nei risultati di ricerca.

Ciò significa niente più contenuti sottili e basati su modelli "che riassumono semplicemente una serie di prodotti". Ecco cosa invece ti consiglia Google:

• Fornisci elementi visivi e audio nelle recensioni dei tuoi prodotti per rafforzare la tua credibilità e l'autenticità delle recensioni
• Aggiungi collegamenti a più venditori, invece di uno solo, per offrire ai lettori la possibilità di acquistare dal loro fornitore preferito

In definitiva, entrambi gli aggiornamenti mirano a premiare recensioni di prodotti approfondite e a offrire ai lettori i contenuti di prodotto più utili sul Web.

Tutti gli aggiornamenti che abbiamo delineato finora hanno un comune denominatore. Al centro c'è la spinta incessante di Google per risultati di ricerca più preziosi e di qualità superiore per i suoi utenti. In qualità di professionisti del marketing, dobbiamo impegnarci per allineare le nostre strategie con le mutevoli aspettative e le migliori pratiche per continuare a vedere i risultati delle nostre campagne. Non solo adesso, non solo nel 2022, ma anche negli anni a venire.

Detto questo, speriamo che il nuovo anno si dimostri fruttuoso e porti successo a tutti i tuoi progetti SEO. Continua a ottimizzare!

Altre notizie SEO che puoi utilizzare

Dicembre 2021 potrebbe essere il mese più volatile nella storia di Google: ricordi quando abbiamo detto che il 2021 è stato un anno impegnativo per la SEO?Si scopre che era anche il più pazzo. Secondo i risultati di Semrush , dicembre ha segnato il mese più volatile in termini di fluttuazioni e modifiche del ranking, grazie ai molteplici aggiornamenti di base e agli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti avvenuti nel corso del 2021. Semrush ha anche lasciato intendere che dicembre 2021 potrebbe essere il periodo più volatile di sempre perGoogle .Che mese entusiasmante per coronare un anno già entusiasmante!

Il sondaggio rivela che i SEO non stanno dando la priorità alla creazione di link: un sondaggio su Twitter del consulente SEO Barry Schwartz mostra che la maggior parte dei SEO sta investendo poco tempo negli sforzi di creazione di link.Il suo sondaggio su Twitter, che ha raccolto oltre 1.800 voti, ha rivelato che il 58,1% degli intervistati trascorre meno del 25% del proprio tempo a svolgere attività di creazione di link. Solo il 9,2% ha affermato che oltre il 75% del proprio tempo è dedicato alla link building. Un'affluenza piuttosto interessante considerando che il link building è ancora considerato un aspetto vitale della metodologia SEO whitehat. Pensieri? Puoi unirti alla discussione qui .

Il sondaggio mostra che i SEO si sono presi una pausa durante le vacanze : nonostante dicembre sia stato una sorta di sconvolgimento, Google ha consigliato di non lavorare durante le vacanze.E sembra che molti SEO abbiano prestato attenzione. Sulla base di un altro sondaggio su Twitter di Schwartz, che ha posto la domanda: "Hai lavorato durante le vacanze di Natale?" Il 47 percento su 513 risposte ha detto: "No, per niente", il 20 percento ha detto: "Sì, molto" e il 33 percento ha detto: "Sì, un po". Sebbene Schwartz abbia sottolineato che il sondaggio era "non scientifico" e "non statisticamente valido", considerando che molti SEO erano fuori per le vacanze e quindi non erano presenti per rispondere al sondaggio.

Google Now ti consente di escludere posizionamenti di annunci indesiderati: ora è disponibile una funzione " Escludi posizionamenti " nell'interfaccia di Google Ads, che ti consente di escludere posizionamenti di annunci non ideali per le tue campagne Shopping intelligenti.Questa nuova funzionalità potrebbe essere incredibilmente utile per i marchi che vogliono controllare ciò che appare accanto ai loro annunci ed evitare associazioni di marca indesiderate. Non ci sono state notizie da Google sull'aggiornamento. Ma speriamo che rimanga disponibile quando le campagne Smart Shopping e locali verranno integrate nelle campagne Performance Max quest'anno.

Google sta testando una scheda di annuncio sulla Search Console: la scorsa settimana, Schwartz ha individuato una nuova scheda di annuncio nella parte superiore dell'interfaccia di Google Search Console, sebbene non sembrasse ancora completamente funzionante (non è successo nulla quando ha fatto clic su di essa ).La barra degli annunci ha tre tipi di annunci, a seconda della gravità: annuncio informativo, annuncio di problemi minori e annuncio di problemi importanti. Da allora John Mueller di Google ha chiarito che la funzione è "un test dalla nostra parte... che non avrebbe dovuto essere visibile esternamente". In ogni caso, Schwartz ritiene che Google utilizzerà la barra degli annunci per comunicare i problemi di Ricerca Google direttamente ai proprietari del sito. Immagino che dovremo aspettare fino a quando la funzione non sarà disponibile.

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