Opportunità SEO nel 2023: contenuti utili, EEAT, anche le persone chiedono

La ricerca AI è probabilmente l'argomento più caldo nel marketing digitale in questo momento. Temo che i neofiti della SEO possano pensare che tutto ciò di cui hanno bisogno sia un chatbot di intelligenza artificiale per "arricchirsi rapidamente". Quando tutti e la loro zia promuovono la prossima grande novità, cerco di essere cauto e di resistere all'entusiasmo iniziale.

Dopotutto, concentrarsi sui fondamenti – ottimizzare il tuo sito web, creare contenuti e attrarre link – guida ancora oggi i risultati SEO.

Ma se vuoi far avanzare il tuo gioco e superare la concorrenza, condividerò le opportunità SEO su cui vale la pena investire quest'anno.

Opportunità SEO da cogliere nel 2023

Invece di unirmi al carrozzone dell'intelligenza artificiale, ho deciso di prendere la "strada meno battuta" e guardare alle risorse di Google.

Cosa ha sottolineato sempre di più Google alla fine del 2022 e all'inizio del 2023? Cosa appare nei risultati di Google in modo prominente e provoca un aumento dell'analisi senza che troppe persone lo esaltino?

Di seguito sono riportate le cose che ho notato.

1. Il nuovo obiettivo di Google: contenuti utili

Le conseguenze del lancio dell'aggiornamento del contenuto utile (HCU) sono state deludenti. Ma subito dopo, Google lo ha dichiarato un sistema di ranking di ricerca permanente, non un singolo evento. Da allora sono stati effettuati aggiornamenti più correlati che hanno avuto effetti importanti su tutti i siti web.

L'HCU inizialmente non ha influenzato in modo significativo i siti Web automatizzati.

Sottolineare contenuti utili anziché semplicemente "contenuti di qualità" è un cambio di paradigma. Google si è concentrata sulla qualità per anni, quindi questo è un enorme cambiamento nella loro filosofia.

La guida di Google è sempre stata sulla falsariga di "crea solo ottimi contenuti e il resto verrà da sé". Nel corso del tempo, sono diventati meno dipendenti dai collegamenti e ora possono determinare algoritmicamente la qualità e l'utilità dei contenuti.

Se hai seguito i consigli di Google, è probabile che il tuo sito sia pieno di contenuti di alta qualità. Buon per te! Ma al giorno d'oggi non basta.

Siamo abituati a vedere contenuti di qualità che forniscono un contesto, citano fonti o forniscono collegamenti aggiuntivi. I contenuti utili sono più di questo.

Per essere veramente utili, i tuoi contenuti devono mostrare le seguenti caratteristiche:

Mostra competenza

I contenuti utili sono scritti da esperti in materia che sanno come funzionano le cose per esperienza diretta.

Al contrario, i contenuti AI completamente automatizzati o altri contenuti economici e prodotti in serie riassumono semplicemente altre fonti trovate sul web. È di seconda mano e non basato sull'esperienza, equivalente a dicerie o pettegolezzi.

Risolve problemi particolari

I contenuti di qualità sono più giornalistici. È necessario controllare le fonti, verificare le informazioni e seguire altri collegamenti per ottenere ulteriori contesti e approfondimenti.

I contenuti utili, invece, risolvono problemi particolari sin dall'inizio e:

• Non distrae ma offre ciò di cui le persone hanno bisogno quando ne hanno bisogno.
• Non è contenuto fine a se stesso.
• Non è fatto per la viralità.
• Ha un caso d'uso specifico.
• Spiega come risolvere un problema comune o gestire un problema noto.
• Fornisce una soluzione autonoma che non richiede un clic per tornare a Google.
• Offre collegamenti e risorse aggiuntivi se l'utente desidera leggere di più sullo stesso argomento.

Offre consigli pratici

Contenuti utili spiegano una soluzione in termini generali e offrono consigli attuabili passo dopo passo per l'implementazione.

Ad esempio, molte guide su "come avviare un blog" spiegano solo come impostare WordPress anche se di solito è pronto all'uso con molti provider di hosting e come acquistare l'hosting (dalla società che paga le commissioni di affiliazione più alte).

Eppure tali "guide ai blog" non diranno nulla su come scrivere per un blog, come ottenere idee (oltre la ricerca di parole chiave) o come fare in modo che le persone si colleghino a te (non si tratta solo di sensibilizzazione).

Inoltre, tali guide, pensate per generare quante più entrate di affiliazione possibili, non ti diranno mai quanto sia difficile mantenere un blog e aggiornarlo regolarmente, figuriamoci ottenere trazione.

Qui è necessario un consiglio attuabile, non quello che vuole il proprietario del sito (fare più soldi) ma quello che il visitatore vuole eseguire (imparare a bloggare).

Aiuta da solo

I contenuti utili non richiedono la compilazione di un modulo, una registrazione, un pagamento o un clic sui risultati di ricerca di Google per essere utili. Idealmente, la pagina ha tutte le informazioni di cui l'utente ha bisogno, non un luogo di transito o "blog spam" che rimanda altrove.

I contenuti utili non hanno lo scopo di distrarre, attirare l'attenzione e vendere un prodotto o servizio. Per aggiornare i tuoi contenuti e renderli utili, puoi:

• Rispondi a domande specifiche.
• Rendi leggibile/scansionabile il testo del corpo.
• Fornire e/o elencare soluzioni.
• Ottimizza per l'intento specifico dell'utente.

Riconosci i tuoi contenuti esistenti come un'opportunità. Investi risorse per trasformarle in pezzi utili risolvendo i problemi che le persone chiedono (vedi l'ultima sezione).

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2. Criteri di classificazione basati sulle persone di Google: EEAT

EEAT è un altro notevole cambiamento nella guida di Google per la qualità della ricerca. L'esperienza è un'aggiunta significativa al concetto popolare di competenza, autorevolezza e affidabilità.

All'inizio pensavo che Google si riferisse all'esperienza dell'utente, ma mi sbagliavo.

Sebbene amino una UX pulita, in particolare le pagine Web ordinate con annunci above the fold e ottimizzate per la velocità del sito, UX non fa parte di EEAT.

La nuova "E" in EEAT si riferisce all'esperienza reale che hanno le persone che hanno creato il contenuto. Google mira a premiare l'esperienza di prima mano. Ancora una volta, è chiaro che vogliono classificare i contenuti di persone che hanno familiarità con un argomento anziché semplicemente contenuti generati automaticamente.

Gli strumenti di intelligenza artificiale non hanno esperienza diretta nell'affrontare molti processi manuali. In poche parole, l'IA non può cucinare, fare yoga o giocare a basket. Può solo studiare la teoria e il contenuto esistente e parafrasarlo.

Anche se l'intelligenza artificiale può guidare un'auto, dirigere missili e chattare, di solito non è la stessa intelligenza artificiale che genera contenuti. A meno che il tuo bot Tesla AI non inizi a scrivere sul blog sul tragitto giornaliero, non c'è esperienza diretta da cui trarre vantaggio.

Ottieni un vantaggio competitivo trovando le persone giuste e facendole scrivere per te. Stiamo parlando di esperti esperti in materia che esibiscono autorità anche sul web e hanno guadagnato una notevole fiducia da parte del pubblico.

O investi in te stesso, nel tuo team e nelle capacità richieste nel tuo campo specifico o ti rivolgi a persone che già le possiedono.

Questa è un'ottima opportunità per distinguersi e differenziarsi dal mare di contenuti mediocri prodotti in serie e spesso automatizzati.

In un'era di contenuti AI sovrastimati, Google vuole dare potere alle persone che si preoccupano e sono profondamente coinvolte nell'argomento che trattano. EEAT ne è la prova evidente.

3. La funzione SERP preferita di Google: "Le persone fanno anche domande".

Per assicurarti di fornire contenuti utili, rispondi alla domanda effettiva. Non c'è modo migliore per farlo che guardare Le persone fanno anche domande (PAA). Google li mostra già sotto la maggior parte dei risultati per le principali query di ricerca.

Ho notato che le domande PAA sono vantaggiose per il mio SEO quando ho iniziato a ricevere migliaia di visitatori per una delle query di navigazione più popolari sul web. No, non era [google] o [facebook] ma vicino: [twitter].

Ero scettico perché ho riscontrato bug e picchi di traffico senza valore. Non questa volta. Dopo ulteriori indagini, sono diventato un fan dei PAA.

I PAA non sono nuovi. Sono diffusi da alcuni anni ed sono esplosi nel 2019. La funzionalità PAA è apparsa la metà delle volte nel luglio 2022, ma da allora è tornata indietro.

A gennaio, dal 64% al 70% dei risultati di ricerca presentava PAA, secondo i dati di RankRanger e Semrush. Ciò rende le PAA la seconda funzionalità SERP più importante dopo i collegamenti ai siti.

Goditi i loro vantaggi in termini di traffico mentre sono in giro. In passato, dovevamo estrarre risorse di terze parti, come:

• Forum (gruppi Facebook e LinkedIn).
• Siti di domande e risposte (Quora, StackExchange, persino Reddit AMA).
• Strumenti di ricerca per parole chiave.

Puoi ancora fare questi. Ma è meglio andare direttamente alla fonte. Basta visitare Google, cercare la maggior parte delle query di una sola parola, anche ampie, nel tuo settore e quindi cercare le domande che vengono fornite.

Prima dei PAA, gli snippet in primo piano erano la prossima grande novità. Ma entro il 2022 su Google c'erano 10 volte più PAA rispetto agli snippet e gli snippet in primo piano spesso portavano a ricerche senza clic. Spesso hai bisogno del markup dello schema per classificare gli snippet, il che significa lavoro aggiuntivo.

I PAA sono diversi. Possono aumentare il traffico verso siti precedentemente meno importanti (incluso il mio blog SEO quasi inattivo). Ho guadagnato un PAA per il mio post sulle risorse di Twitter che elencava ordinatamente i pro e i contro di Twitter in una tabella fianco a fianco.

Puoi fare lo stesso. Tutto quello che devi fare è fornire una risorsa utile con una formattazione del testo di buon senso (tabelle, elenchi) e tutto è pronto.

Dai un'occhiata all'articolo di Jason Barnard, SERP del marchio Google: Perché devi dominare Le persone chiedono anche, per un'immersione profonda nei PAA.

Prendi i consigli di Google con le pinze, ma non ignorarli

Non vogliamo seguire Google e credere ciecamente a tutto ciò che dicono. Potrebbero omettere cose su cui non vogliono che tu ti concentri o usare un linguaggio difficile da decifrare. Leggi tra le righe quando si tratta di annunci ufficiali e documentazione.

Implementa tattiche SEO sostenibili che funzioneranno a lungo termine. Potrebbero non essere così brillanti come l'ultimo strumento basato sull'intelligenza artificiale, ma ti aiuteranno a rimanere in attività per gli anni a venire.