SEO vs. PPC: qual è il migliore per te?

Siamo onesti: se non ti posizioni nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google, ci sono buone probabilità che tu non riceva il traffico del sito web che desideri.

Infatti, il 93% delle esperienze online inizia con un motore di ricerca , quasi tutto proveniente da Google.

Come ti classifichi nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google?

O attraverso l'ottimizzazione organica dei motori di ricerca (SEO) o la pubblicità pay-per-click (PPC) su Google.

Differenza tra SEO e PPC

L'ottimizzazione per i motori di ricerca, o SEO, è il processo per ottenere più traffico sul tuo sito Web senza spendere soldi in pubblicità. PPC, d'altra parte, è il processo per ottenere più traffico sul tuo sito web attraverso la pubblicità a pagamento. Fin dall'inizio, può sembrare che la SEO sia la strada da percorrere e il PPC sia una perdita di tempo. Dopotutto, perché dovresti pagare per il traffico quando puoi ottenerlo gratuitamente? se solo fosse così semplice.

Sia SEO che PPC sono ottimi strumenti che hanno pro e contro e ciascuno può essere utilizzato in momenti diversi per massimizzare l'efficacia. Inoltre, non tutte le aziende sono uguali. Mentre concentrarsi sulla SEO potrebbe essere un ottimo approccio per alcune aziende, altre potrebbero voler utilizzare rigorosamente il potere della pubblicità PPC. Quindi decostruiamo i pro ei contro di SEO e PPC e puoi iniziare a determinare quale è giusto per la tua attività.

Cosa ti offre la SEO?

Visibilità organica

Visibilità organica significa che appari nei risultati di ricerca in modo organico , senza l'uso di annunci a pagamento. Più il tuo sito web e le tue pagine web sono ottimizzati per i motori di ricerca, più è probabile che tu appaia organicamente nei risultati di ricerca. Questo è fondamentale perché spesso i clienti devono essere esposti alla tua attività più volte prima che decidano di effettuare un acquisto. Quindi, anche se non ricevi clic ogni volta, stai comunque costruendo fiducia e credibilità con i potenziali clienti.

Fiducia e credibilità

Hai mai cercato qualcosa, scorri oltre gli annunci a pagamento e poi fai clic sul primo o sul secondo risultato di ricerca? Questo perché i risultati organici sono più attendibili degli annunci. Qualsiasi azienda può creare un annuncio, ma la visualizzazione organica in prima pagina ha molto più peso e credibilità. Invece di pagare solo per i clic, se ti posizioni organicamente, sembri essere un esperto dell'argomento di ciò che l'utente sta cercando. Quando costruisci questa fiducia con gli utenti, hai la garanzia di vedere un aumento delle tue conversioni.

Aumento del traffico sul sito web

Ovviamente, più appari nei risultati di ricerca, più traffico sul sito web otterrai. Ma il potere della SEO porta i tuoi clic ancora oltre.

Poiché questi potenziali clienti si fidano già di te, è più probabile che facciano clic sui tuoi link. Inoltre, più appari nei risultati di ricerca e ottieni clic, maggiore è l'autorità che Google conferisce al tuo sito, il che aumenta anche il tuo SEO.

Pubblicità gratuita

Quando compari organicamente nei risultati di ricerca, il costo per clic è pari a zero. Far classificare il tuo sito richiede tempo, impegno e denaro, ma una volta che sei in classifica, ogni clic è gratuito. Inoltre, anche se le persone non fanno clic sui tuoi link, vedranno comunque il nome della tua attività nei risultati di ricerca. È come un enorme striscione sull'autostrada digitale che attira l'attenzione dei passanti. Anche se non fanno clic per acquistare, hanno sentito parlare della tua attività e la consapevolezza del tuo marchio è alle stelle.

Ritorno sull'investimento (ROI)

L'aumento organico del traffico del sito Web è una delle migliori strategie a lungo termine per lo sviluppo di un'attività sostenibile. Inoltre, quando si tratta di altre forme di marketing, la SEO è uno dei migliori ritorni sull'investimento. In altre parole, investire in SEO è una scelta intelligente e sostenibile per il tuo business.

Vantaggio strategico

Una volta che la tua attività inizia ad apparire nella parte superiore dei risultati di ricerca organici, inizierai a superare i tuoi concorrenti. Ciò ti offre un vantaggio strategico poiché è più probabile che gli utenti del sito Web facciano clic sulle aziende che si posizionano in cima ai risultati di ricerca. E una volta guadagnata questa posizione e continui a costruire il tuo SEO, può essere difficile per la concorrenza raggiungerti.

Cosa può offrirti PPC?

Posizione di rango superiore e priorità

Quando qualcuno sta cercando un prodotto o un servizio, gli annunci spesso vengono visualizzati come i primi tre o quattro risultati. Indipendentemente dal rendimento di un sito Web con la SEO, gli annunci a pagamento avranno la priorità in alto. In altre parole, puoi avere il primo posto a prescindere, ma dovrai pagare per questo.

Più spazio e controllo

Gli annunci PPC ti offrono più spazio in prima pagina per commercializzare la tua attività. Ti forniscono anche un maggiore controllo.

Naturalmente, più spazio occupa il tuo annuncio, più visibile diventa la tua attività. Inoltre, hai più controllo. Potendo aggiungere estensioni e snippet negli annunci, puoi controllare meglio ciò che vedono gli utenti. Invece di utilizzare ogni volta la stessa meta descrizione, puoi testare termini e idee diversi e vedere cosa funziona meglio.

Un pubblico più mirato

La cosa fantastica degli annunci PPC è che possono essere altamente mirati a un pubblico molto specifico. Ciò significa che puoi concentrarti sul tuo cliente ideale e mostrare i tuoi annunci solo a lui o lei. Puoi persino impostare elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa per escludere la visualizzazione del tuo annuncio quando le persone cercano determinati termini. Ciò ti consente di diventare ancora più mirato con il tuo marketing e di ridurre la spesa pubblicitaria poiché i lead non qualificati non faranno clic sul tuo annuncio.

Risultati più rapidi

Laddove la SEO può richiedere diversi mesi per essere efficace, puoi ottenere un annuncio attivo e funzionante in pochi minuti. Lo stesso giorno puoi fare in modo che il tuo annuncio appaia nei risultati di ricerca indirizzando le persone al tuo sito web. Pertanto, questo approccio è un'ottima opzione per le aziende che non possono permettersi di aspettare e desiderano risultati immediati.

Intelligenza migliorata

Con gli annunci PPC, hai accesso a molti dati che possono essere utili per creare una campagna più forte, oltre a saperne di più sui tuoi clienti. Attraverso i test A/B con annunci split-test, provando diversi inviti all'azione o utilizzando una varietà di pagine di destinazione, puoi monitorare il comportamento degli utenti e iniziare a perfezionare ciò che desidera il tuo cliente ideale. Quando questi dati vengono utilizzati correttamente, possono essere uno strumento potente per aiutarti a far crescere la tua attività.

Lead di qualità superiore

Quando hai più controllo, puoi avere lead più qualificati: è così semplice.

Cosa sono i lead qualificati e non qualificati?

• Un lead qualificato è qualcuno che ha indicato un interesse per il tuo marchio, prodotto o servizio (come cercare il tuo prodotto) e poi ha intrapreso un'azione mostrando interesse (facendo clic sul tuo annuncio).
• Un lead non qualificato è qualcuno che non ha espresso un bisogno o un interesse per il tuo prodotto e intraprende comunque un'azione mostrando un potenziale interesse (facendo clic sul tuo annuncio).

Come puoi immaginare, è più probabile che i lead qualificati si trasformino in vendite effettive rispetto ai lead non qualificati. E poiché ogni clic ti costa denaro, vuoi assicurarti che il maggior numero possibile di clic provenga da lead qualificati.

Quale opzione di ricerca è adatta a te?

Come piccola impresa, devi decidere cosa conta di più in modo da soddisfare le tue esigenze e i tuoi obiettivi professionali. Se hai poco tempo, PPC è la risposta per te e ti consigliamo di assumere un'agenzia di marketing digitale specializzata in PPC . Se hai un budget limitato e un paio di mesi di anticipo, la SEO ti darà benefici organici e duraturi.

Indipendentemente da quale scegli all'inizio, la SEO è un'ottima strategia a lungo termine che può rendere la tua attività più sostenibile nel tempo.