SEO vs. PPC: quale è più redditizio per la tua azienda?

La questione se l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) o la pubblicità pay-per-click (PPC) sia migliore è uno dei più grandi dibattiti che potresti incontrare nell'universo del marketing digitale. Se sei un nuovo arrivato nel business online, devi essere consapevole dei pro e dei contro di entrambi. Ma, cosa più importante di tutte, devi imparare qual è il modo migliore per incrementare le tue vendite.

Se la tua azienda ha una presenza online da un po', potresti aver sentito che il consenso generale è che la pubblicità PPC è costosa, ma ottieni risultati immediati, mentre la SEO non è costosa ma richiede tempo e solo dopo uno sforzo costante inizierai a vedere risultati positivi.

Il fatto è che questa è una visione molto generalizzata e ci sono alcuni altri aspetti da tenere in considerazione quando si discute quale sia la strategia migliore. In questo blog abbiamo affrontato questo argomento da tutte le angolazioni per porre finalmente fine all'infinito dibattito tra SEO e PPC.

Per cominciare, esaminiamo i vantaggi e gli svantaggi della SEO.

Vantaggi e svantaggi della SEO

Molte aziende (soprattutto le startup) amano la SEO e il search marketing. Il motivo principale è che è gratuito. È una strategia di marketing che aumenta la visibilità online della tua attività. Se fatto bene, ha il potere di spingere il tuo sito web in cima ai risultati di ricerca organici.

Tuttavia, la SEO richiede tempo, impegno e coerenza e, se hai un'attività online consolidata, sai che il tempo è denaro. L'utilizzo della SEO per promuovere la tua attività dipende fortemente dalla tua nicchia e dalla sua rarità. Il contenuto di prim'ordine è la chiave del successo di qualsiasi strategia SEO. Mentre le campagne pubblicitarie a pagamento portano risultati immediati, i contenuti opportunamente ottimizzati generano traffico verso il tuo sito web e creano fiducia con il tuo pubblico.

Ecco gli elementi vitali di una strategia SEO di alto livello:

• SEO on-page e off-page
• Ottimizzazione tecnica
• Generazione di parole chiave
• Creazione di contenuti
• Analisi del contenuto

Quando esegui il SEO giusto, fa miracoli per il tuo marchio online. Soprattutto, il tuo sito Web guadagnerà la reputazione di essere una delle risorse più affidabili e affidabili per i visitatori.

Pro e contro di una strategia SEO

Vantaggi della ricerca organica (SEO)

• Non ha bisogno della spesa pubblicitaria o del dayparting (queste strategie di marketing sono utilizzate in PPC). Funziona giorno e notte per la tua attività e funziona come una promozione coerente.
• Quando si tratta del successo del tuo business online, è il migliore. È più redditizio del PPC a lungo termine.
• Quando il SEO è fatto bene , il tuo sito web si posiziona più in alto nella ricerca organica. Fornisce una crescita esponenziale al tuo business online.
• Quando il tuo sito web è tra i primi 10 risultati di ricerca organici, riflette l'autenticità. I consumatori sanno che Google classifica al primo posto i siti affidabili e di alta qualità. Dominare la ricerca organica ti aiuta a costruire un'immagine positiva tra i clienti .
• Se il tuo sito web ha molte pagine, un contenuto adeguatamente ottimizzato può portare a risultati complessi. Quando ottimizzi correttamente gli URL del sito web, ne beneficiano i tuoi contenuti attuali e futuri.
• Puoi utilizzare la creatività del tuo team in questa strategia creando cose come infografiche, diapositive o video.

In poche parole, la SEO ti dà un vantaggio rispetto alla concorrenza. Ti aiuta a mostrare il valore e il carattere del tuo sito web.

Contro della SEO

È un processo che richiede tempo. Devi investire un tempo adeguato per costruire una strategia SEO adeguata e quindi ottimizzare costantemente per ottenere risultati. Mentre PPC porta risultati rapidi, potrebbero essere necessari circa sei mesi per aumentare le vendite tramite tattiche SEO.

Ma ecco il grande, drammatico colpo di scena. PPC non dà nulla quando non paghi il pifferaio, ma una strategia di contenuto ben ottimizzata e una strategia di marketing per la ricerca generano continuamente un significativo ritorno sull'investimento (ROI) per anni.

Oltre a questo difetto, ce n'è un altro. Questa tattica di marketing dipende dagli algoritmi di Google che cambiano frequentemente. Di conseguenza, ogni volta che l'algoritmo cambia, devi modificare le tue strategie e tenerne traccia. Se non ottieni i risultati richiesti, devi apportare nuovamente le modifiche in modo da mantenere il traffico e la posizione in classifica.

Quando scegliere SEO?

Non è un servizio limitato. È per tutti. Poiché ci vogliono quasi sei mesi per mostrare i risultati, è bene iniziare a lavorarci il prima possibile. Allinea le tattiche SEO che desideri utilizzare quando pianifichi la piattaforma e la struttura del sito web della tua azienda.

Ricorda: prima inizi, prima otterrai risultati.

PPC Vantaggi e svantaggi

PPC è l'ideale se possiedi un sito Web di e-commerce. È un'ottima tattica per promuovere il tuo prodotto o servizio. Anche se molti direbbero che il PPC è un metodo di marketing costoso e meno efficiente, non è sempre vero.

Per dirla semplicemente, il PPC è molto più della pubblicità tradizionale. Ti consente di mostrare il tuo prodotto/servizio proprio quando un consumatore lo cerca cercando una determinata parola chiave. Inoltre, devi pagare per questo servizio solo quando il consumatore fa clic sul tuo annuncio.

Ragioni alla base del successo del PPC e perché ad alcuni esperti di marketing non piace

Pro di PPC

• PPC porta risultati immediati. Questo è il motivo principale per cui molti preferiscono questa strategia. Ha solo bisogno di una pagina di destinazione adeguata, di un invito all'azione (CTA) decente, di titoli accattivanti e di contenuti di qualità. Anche se a volte è un po' costoso, può classificare il tuo sito web tra i primi tre risultati di ricerca in un solo giorno (cosa impossibile da ottenere con la SEO).
• PPC è facile da imparare rispetto al SEO. Ripetiamo, è più facile del SEO. Devi imparare le tattiche PPC, in poche parole, sapere come spendere soldi. Ma quando pubblichi due o tre campagne pubblicitarie, sai cosa fare dopo.
• Paghi solo quando i consumatori fanno clic sul tuo annuncio. Psicologicamente parlando, le persone di solito non fanno clic su un annuncio se non vogliono acquistare. Questo rende PPC orientato all'acquirente.
• Con PPC, non devi preoccuparti degli aggiornamenti di Google. Basta mezz'ora per capire se il tuo annuncio è stato approvato o meno.
• Ti consente di eseguire il test A/B senza problemi. Basta pubblicare due campagne pubblicitarie e vince quella con una percentuale di clic (CTR) più elevata.

Contro di PPC

Come ogni altra tattica di marketing, PPC ha i suoi lati negativi. Il fatto è che alcuni svantaggi potrebbero non essere davvero contro per alcuni marchi. Ad esempio, se la tua azienda ha un margine di profitto più considerevole e può permettersi di spendere in pubblicità, PPC è una vittoria facile e veloce. Ma, nel quadro più ampio, potrebbe non essere l'ideale in quanto guadagni solo un dollaro dopo aver pagato $ 0,98 .

• Non è così facile come sembra. Quando inizi a occuparti di PPC, ti occupi anche di molti altri fattori, inclusi gruppi di annunci, CTR, offerte, parole chiave, parole chiave a corrispondenza inversa, CPS e così via. Questo processo è un po' travolgente.
• È una strategia orientata al denaro. In parole semplici, niente soldi significa niente risultati.
• Devi fare un investimento folle se vuoi vendite folli e tutte le aziende possono permettersi tali investimenti.
• Hai sentito parlare di un fenomeno chiamato "cecità da banner"? Bene, questo è il motivo principale per cui la maggior parte dei consumatori evita la pubblicità. Con PPC, è difficile evitare questo ostacolo.

Quando scegliere PPC?

È semplice, quando hai un budget, scegli PPC. Continuerà a far fiorire la tua attività generando traffico organico verso il tuo sito web.

Pensieri finali

È ancora difficile determinare il vincitore definitivo tra queste due tattiche di marketing poiché i loro risultati variano da marchio a marchio. Per la maggior parte delle aziende online, la combinazione di entrambi ha ottenuto i migliori risultati.

L'integrazione di SEO e PPC può aumentare il valore del tuo marchio poiché occupi più spazio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ti aiuta anche a raggiungere obiettivi sia a lungo che a breve termine. Inutile dire che quando PPC e SEO vengono utilizzati insieme, è possibile generare il ROI massimo.