SEO per piccole e medie imprese

Chi ha detto che le strategie SEO richiedono grandi budget e l'aiuto di un'agenzia? Con SEMrush, leggi alcune linee guida per le PMI per iniziare le loro attività SEO.

L'importanza che la SEO ha acquisito negli ultimi anni ha portato molte persone a concentrarsi su questo campo quasi "mistico". Non è un caso che alcuni la credano appannaggio esclusivo di agenzie SEO e webmaster.

Tuttavia, le piccole imprese possono anche sviluppare una strategia SEO efficace senza dover necessariamente ricorrere ad un aiuto esterno.

Per i piccoli imprenditori, poter contare su una strategia SEO offre alcuni vantaggi indiscutibili. In primo luogo, possono ampliare la propria base clienti, ridando forza al brand , garantendo più traffico al sito , generando interesse nel pubblico e creando “buzz” attorno ad un'attività.

Anche per le start-up, la SEO può essere una grande opportunità di crescita nel tempo.

SEO per PMI: su quali aree dovresti concentrarti?

Quando si pianifica una strategia SEO, la parte più difficile è la successione delle azioni da svolgere. Stabilire un piano d'azione, o un flusso di lavoro , può essere molto utile.

Ottimizzare il tuo sito per le ricerche organiche: gli errori più comuni

Cosa significa ottimizzare un sito web? Innanzitutto, cerca di evitare gli errori più comuni. Gli errori più diffusi riguardano la gestione dei link interni: è solo quando i link sono utili, ovvero rappresentano un significativo avanzamento di informazioni, che i motori di ricerca ottengono informazioni complete sugli argomenti presenti nelle pagine di un sito. Pertanto, prestando particolare attenzione ai link interni si creerà una struttura ben organizzata in cui gli spider di Google – che entrano in un sito per raccogliere informazioni su di esso – potranno muoversi agevolmente, dando al motore un segnale positivo di posizionamento. Anche l'esperienza dell'utente ne trarrà vantaggio, poiché creerà un percorso pertinente e facile da seguire.

Fattori di posizionamento sulla pagina

Ci sono alcuni elementi che il proprietario di un sito web può ottimizzare direttamente perché sono sulla pagina, da qui i termini fattori on-page o on-site. Diamo una breve occhiata a loro:

• Url: un url ottimizzato rispetta innanzitutto lo schema ad albero su cui è stato costruito il sito, mostrando il percorso gerarchico che permette di raggiungere la risorsa richiesta (es: www.shoesite/womens-shoes/gucci-shoes/). L'url ha valore semantico , quindi devi includere le parole chiave significative per la pagina a cui fa riferimento. A livello di utente, il consiglio è che l'url sia breve e “parla” (cioè deduce chiaramente il contenuto che verrà visualizzato).
• Titolo pagina: il titolo della pagina che compare nel browser è molto importante per Google. Deve contenere la parola chiave principale della pagina. Il peso semantico scende da sinistra a destra (le parole chiave devono essere inserite all'inizio). Questo è il titolo che compare in SERP .
• Metadescrizione: è la descrizione del contenuto della pagina; non influenza direttamente il posizionamento (non è un fattore di ranking), ma è rilevante per il CTR in SERP (se la descrizione è interessante, l'utente cliccherà sul risultato).
• H1: questo è il titolo della pagina, da non confondere con il Titolo della Pagina. Questi due elementi spesso coincidono, e questo non è un errore, ma il modo migliore per sfruttarli appieno è fare in modo che siano correlati ma non identici . Il Titolo della Pagina ha un valore SEO molto più marcato, mentre l'H1 può essere utilizzato da un buon copywriter per catturare l'attenzione del lettore (infatti, questo è il titolo che viene condiviso di default quando pubblichi su Facebook).
• Immagini: anche l' ottimizzazione delle immagini è importante per un buon posizionamento della pagina. I campi su cui concentrarsi sono il nome dell'immagine, l'Alt e il Titolo. Se possibile, comprimi sempre l'immagine prima di caricarla (facendo attenzione che la qualità dell'immagine non ne risenta), in quanto ciò aiuta a garantire una buona velocità di caricamento del sito , fattore che Google considera sempre più cruciale per il posizionamento di una pagina.
• Formattazione della pagina: per garantire una buona user experience, e quindi maggior tempo trascorso sul sito e minori frequenze di rimbalzo, il contenuto di una pagina deve essere visivamente gradevole: un'intera pagina di testo, ad esempio, non invita chi cerca informazioni su un sito (soprattutto se viene visualizzato da un cellulare). Pertanto il consiglio è di strutturare il testo in paragrafi , utilizzare grassetto e corsivo per enfatizzare i punti interessanti della pagina, e spezzare il testo con immagini, citazioni e contenuti multimediali come video, ecc.

Duplicazione dei contenuti e protocollo HTTPS

In termini di contenuto, è importante che pagine diverse non abbiano lo stesso testo: questo è un errore molto frequente – soprattutto negli e-commerce – che ha un forte impatto sul posizionamento di una pagina nei risultati dei motori di ricerca.

Occorre inoltre prestare attenzione alla corretta implementazione del protocollo HTTPS , utilizzato da un numero crescente di aziende e fortemente consigliato da Google, e all'ottimizzazione dei contenuti per i dispositivi mobili , poiché i dati confermano che le visualizzazioni da dispositivi mobili sono in costante crescita e hanno già superato quelli dei desktop.

GIF dal controllo del sito di SEMrush

Costruisci l'immagine grazie a Backlink, Influencer e PR

Ora che abbiamo esaminato i fattori on-page che influenzano il posizionamento di un sito, diamo un'occhiata a come una piccola-media impresa può migliorare il posizionamento del proprio sito nei motori di ricerca attraverso la SEO off-page. Un'azienda appena entrata nel mercato deve poter contare sul contributo combinato di backlink, PR e segnali social.

Per quanto riguarda le pubbliche relazioni digitali , bisogna considerare che oltre l'80% dei consumatori considera il passaparola un efficace strumento di promozione, quindi riuscire a convincere gli opinion leader a promuovere un'attività può rivelarsi una strategia vincente.

Per quanto riguarda i segnali dai social network , molti credono che non possiamo (ancora) considerarli fattori diretti di ranking, ma una cosa da non sottovalutare è che anche qui Google può monitorare un buzz intorno a un brand o a un sito e prendere questo in considerazione quando stabilisce l'autorevolezza di una pagina.

Per quanto riguarda la link building , sappi che Google considera i link come segni di stima: se molti siti linkano una pagina, significa che la community considera preziosa la risorsa, quindi la SERP rifletterà questo apprezzamento, dando alla pagina una visibilità proporzionale a i segnali positivi ricevuti.

Tutti i link hanno lo stesso peso? No. È qui che entra in gioco l' ottimizzazione off-page . I link che Google ritiene più preziosi sono:

• quelli provenienti da siti autorevoli
• quelli provenienti da siti con lo stesso tema del sito collegato

Altri elementi che aggiungono punti sono:

• il numero di siti che si collegano a una pagina
• l' anchor text dei link (deve essere semantico e vario)
• la posizione del link all'interno della pagina

Una strategia ottimale di link building – o meglio ancora Link gain – deve essere il più naturale possibile.

Una buona ricerca per parole chiave è alla base di ogni strategia di posizionamento

La ricerca per parole chiave ti aiuterà in due modi: migliorare i contenuti già presenti nelle pagine del sito e fornire spunti per testi futuri. Identificare le parole chiave target della tua attività e quelle utilizzate dai tuoi concorrenti è essenziale.

Un'azienda che parte da zero dovrebbe evitare di puntare subito sulle parole chiave più competitive , ovvero quelle che hanno i maggiori volumi di ricerca ma anche la maggiore difficoltà di parola chiave; lo strumento Keyword Magic di SEMrush indica con precisione questo valore per rendere il SEO consapevole di quanto sia difficile ottenere un posizionamento migliore rispetto ai concorrenti per quella parola chiave.

La cosa migliore da fare è cercare di posizionare il tuo sito con parole chiave a coda lunga (quelle con più di tre parole) che hanno volumi di ricerca inferiori ma sono più facili da conquistare. Ci sarà chiaramente meno traffico portato da queste parole chiave, ma devi anche considerare che sono più specifiche e possono portare a un target più specifico.

Immagine dallo strumento Keyword Magic di SEMrush

E un'enfasi su un frammento?

Afferrare una “posizione zero” significa sfruttare una buona opportunità per apparire sopra i tuoi concorrenti nei risultati dei motori di ricerca. Per una piccola o media azienda, il successo potrebbe essere legato alla presenza nelle SERP Features.

Per raggiungere uno snippet in primo piano, devi sapere come ottimizzare il tuo sito. Se il tuo contenuto risponde esattamente a una domanda , la tua pagina potrebbe apparire nella posizione zero nella parte superiore della SERP. Dovresti anche prestare attenzione alla formattazione, sfruttando al meglio i punti elenco e i titoli dei paragrafi.

Incartare

Sebbene possa sembrare complicato e in un certo senso astratto (a volte occorrono mesi per vedere gli effetti di una buona strategia di ottimizzazione in SERP), la SEO ha il potenziale per aiutare la tua azienda a crescere nelle fasi più fragili e cruciali del suo sviluppo.

Seguendo alcuni passaggi basilari e avendo cura di creare contenuti utili per gli utenti, sempre accompagnati da una buona user experience, anche le piccole e medie imprese possono guadagnare un buon posizionamento nelle pagine di ricerca di Google, guadagnando così traffico target che porta a conversioni.

Hai ancora dubbi su come sfruttare la SEO per una PMI? Scrivimi qui sotto nei commenti e cercherò di aiutarti!