7 passaggi SEO facili da dimenticare che devi considerare ogni volta che pubblichi

È facile dimenticare i passaggi SEO di base che descriverò di seguito, ma non dovrebbero essere trascurati.

Perché nel momento in cui smetto di prenderli è il minuto in cui i miei contenuti iniziano ad attirare meno visitatori mirati. Lo stesso vale per te.

Quindi iniziamo dall'alto, perché il primo è di gran lunga il più importante dei sette - e mi ci vorrà più tempo per spiegarlo.

SEO Step # 1: Sii più intenzionale riguardo al tag del titolo SEO

Non è necessario impostare un tag del titolo SEO per ogni post. Se non è definito nulla nei metadati del tuo post, i motori di ricerca estrarranno semplicemente il titolo sulla pagina.

E se hai fatto i compiti del titolo e sai come scriverne di buoni, è probabile che il tuo titolo possa raddoppiare come il tuo titolo SEO senza enormi ripercussioni negative.

Ma è l'ideale? Questa è la domanda. (Non lo è.) E se non lo è, perché non prenderesti un minuto in più durante i tuoi passaggi SEO per essere più intenzionale con il tuo titolo?

Lasciate che vi faccia un esempio …

Ecco un post dall'archivio su AssemblyCall.com. Backstory: il nostro staffologo esperto residente ha pubblicato le sue proiezioni finali per il torneo di basket maschile NCAA.

Il titolo segue lo stesso schema semplice e diretto che vedi in tutti i nostri post di bracketing.

Ma ecco il titolo SEO:

Non puoi vedere il titolo completo, quindi eccolo qui:

March Madness: Final Bracket Projections for 2017 NCAA Tournament by @AndyBottoms.

Perché le differenze?

In primo luogo, perché "March Madness" è un termine spesso cercato dagli appassionati di basket in cerca di queste informazioni, che so per aver fatto la mia ricerca per parole chiave. Ma il titolo "March Madness: Final 2017 NCAA Tournament Bracket Projections" apparirebbe goffo e disordinato nella parte superiore della pagina, specialmente sui dispositivi mobili.

Aggiungerlo al titolo SEO mi consente di inserirlo nei risultati di ricerca, dove avrà il maggior impatto.

In secondo luogo, so che le prime cinque o sei parole in un titolo SEO sono gli immobili più importanti. Dopodiché, le persone potrebbero non vedere il resto perché può essere troncato nei risultati di ricerca (come puoi vedere nello screenshot).

Quindi ho riorganizzato il titolo sulla pagina per visualizzare "Proiezioni del bracketing finale" prima del "Torneo NCAA 2017". Perché? Perché l'ultima frase è in qualche modo ridondante con "March Madness". Ma è essenziale che gli utenti sappiano cosa, nello specifico, questo post dirà loro di March Madness, altrimenti non faranno clic.

Questa disposizione delle parole bilancia i termini più cercati in generale con le specifiche essenziali sul contenuto, che è la parte che genera effettivamente clic.

Terzo, nota l'handle di Twitter (@AndyBottoms) lì alla fine. Sapevi che quando le persone fanno clic sul pulsante di condivisione per twittare il tuo post, Twitter di solito tira il titolo SEO, non il titolo sulla pagina? È vero.

Dato che Andy è un'entità nota tra i fan del basket universitario per la sua abilità di bracketing, ho incluso il suo account Twitter per aggiungere autorità al collegamento quando è incluso nel testo del tweet. Inoltre, verrà avvisato quando qualcuno lo condivide e potrà ritwittare la condivisione o contattare quella persona.

Tre piccole, sottili differenze. Tutto importante. E ogni opportunità sarebbe stata sprecata se solo fossi stato soddisfatto del titolo sulla pagina e non avessi considerato il titolo SEO.

Ed ecco la parte divertente:

Mi ci è voluto molto più tempo per digitare questo e per leggere questo, rispetto a me per modificare il titolo per il titolo SEO. Ci sono stato per un po ', quindi è una seconda natura a questo punto. Tanto che a volte lo do per scontato.

Se non hai ancora sviluppato questa abitudine durante i tuoi passaggi SEO, prendila sul serio. Inizia a farlo. E una volta che è un'abitudine, creerai titoli SEO utilmente distinti in meno tempo di quanto ti serva a usare il filo interdentale.

SEO Step # 2: già che ci sei, sii strategico anche con la tua meta descrizione

Potresti anche dedicare un minuto alla definizione della tua meta descrizione. In genere, questo è ciò che viene mostrato insieme al tuo titolo SEO nei risultati dei motori di ricerca.

Certo, i motori di ricerca a volte si prendono delle libertà e estraggono il proprio estratto dall'interno del tuo post per la meta descrizione, di solito quando il risultato della ricerca è generato da una parola chiave che non è nella meta descrizione ma appare altrove nel tuo contenuto.

Ma non possiamo preoccuparci di questo. Ci preoccupiamo dei risultati che possiamo controllare.

Vedi come ho usato la frase "Proiezioni delle staffe del torneo NCAA" nello screenshot qui sopra? L'ho fatto per assicurarmi che la parte "NCAA Tournament" fosse visibile nei risultati del motore di ricerca, poiché l'aggiunta di "March Madness" al titolo SEO aveva spinto "NCAA Tournament" verso il punto limite. (Ricordi dal mio primo esempio?)

Volevo anche includere la frase "campo di 68", che è una frase terziaria che potrebbe attirare un certo interesse di ricerca.

La meta descrizione è una parte importante dei tuoi passaggi SEO perché è la tua seconda possibilità di includere parole chiave importanti che potrebbero non essere incluse nel tag del titolo.

Col senno di poi, probabilmente avrei potuto essere ancora più strategico con le parole chiave in questa descrizione. Avevo più proprietà disponibili. Ma stavo anche cercando di bilanciare il mio tono e connettermi con il pubblico, perché, ricorda, la meta descrizione spesso si popola automaticamente quando qualcuno condivide il tuo post su Facebook.

Questa è stata una buona opportunità per mostrare un po 'di gratitudine ai fedeli membri del pubblico che avevano tenuto il passo con gli aggiornamenti quotidiani di Andy durante la settimana precedente.

E non dimenticare: l'ottimizzazione per gli esseri umani è l' ottimizzazione per i motori di ricerca.

Passo 3 SEO: decidi se il tuo post avrà bisogno di un reindirizzamento 301 in futuro

Cosa succede se scrivi un post che ha una breve durata e desideri che sia disponibile nei motori di ricerca durante quel breve lasso di tempo quando è rilevante?

Freddo. Scrivilo. Pubblicalo. (Aggiungi un buon titolo SEO!) Goditi il ​​traffico e l'attenzione.

Ma cosa fai quando finisce la breve durata? Aggiungi un reindirizzamento 301.

Di seguito è riportato un esempio di una vecchia offerta a tempo limitato. Concentrati sull'ultimo punto dell'elenco.

Hai notato la parte relativa all'offerta che scade il 5 marzo? Va bene ... quindi cosa succede se qualcuno visita questo post dopo il 5 marzo? L'offerta non è più valida, ma il risultato della ricerca continuerà a essere disponibile su Google e altrove.

Che va bene. Prendo il traffico. Voglio solo che i visitatori finiscano da qualche parte in cui possono agire.

Quindi ho due opzioni:

1. Posso aggiornare il post con un invito all'azione più senza tempo (una scelta ragionevole).
2. Posso semplicemente reindirizzare il post a un'altra pagina del sito.

In questo caso, ho scelto quest'ultima opzione perché volevo indirizzare le persone alla pagina principale per i nostri post Deal of the Week, che ha un invito all'azione senza tempo.

Sì, a volte i tuoi passaggi SEO implicano il ritorno a vecchi post e la garanzia che un visitatore riceva qualcosa di utile quando fa clic.

O forse non vuoi affatto che alcuni post vengano indicizzati dai motori di ricerca ...

SEO Step # 4: verifica se devi aggiungere un tag "noindex"

Ed è qui che torna utile un tag noindex.

Diciamo che volevo che il post a cui si fa riferimento sopra non comparisse mai nei motori di ricerca, ma solo sul sito. Avrei potuto aggiungere un tag noindex usando lo stesso strumento SEO che ho usato per aggiungere il reindirizzamento 301.

Quando è il momento giusto per aggiungere un tag noindex?

• Forse hai un'offerta speciale che è solo per le persone già nel tuo pubblico, ma non per i nuovi arrivati ​​o gli acquirenti di vetrine.
• Forse vuoi fare un annuncio speciale ai tuoi lettori esistenti e vuoi anche pubblicarlo sui social media, ma non avrebbe alcuna rilevanza per un nuovo visitatore del motore di ricerca.
• Forse stai provando un nuovo formato di post e desideri un feedback, quindi pubblichi il post, sapendo che solo i membri del tuo pubblico irriducibili (visitatori giornalieri) lo vedranno. Non vuoi che questo venga indicizzato.

Potrei andare avanti.

Il punto è: l'ottimizzazione per i motori di ricerca include anche la determinazione dei post che non si desidera vengano indicizzati. Il tag noindex ti offre una scelta in materia.

( Nota importante: il tag noindex non è perfetto. A volte i motori di ricerca indicizzano comunque la pagina. Quindi fai attenzione.)

Passaggio SEO 5: utilizza l'URL canonico per far sapere ai motori di ricerca quale pagina indicizzare

Se pubblichi due post con contenuti molto simili su più siti web che gestisci, come fanno i motori di ricerca a sapere dove indirizzare le persone?

Puoi dirglielo, utilizzando il campo URL canonico nelle impostazioni SEO.

Questo suggerimento è importante da tenere a mente non solo quando gestisci più siti Web, ma anche quando distribuisci i tuoi contenuti su altri siti Web.

Quando distribuisci un post su LinkedIn, Medium o come guest post sul sito di qualcun altro, assicurati di puntare il tag dell'URL Canonical al post originale sul tuo sito.

Step # 6 SEO: impegnati nella ricerca regolare di parole chiave per confermare le tue ipotesi

Abbiamo tutti ipotesi sulla lingua utilizzata dal nostro pubblico e sui termini che cercano.

Alcuni di noi sono meglio informati di altri, a seconda della qualità della lettura e dell'ascolto che facciamo.

Ma tutti noi potremmo trarre vantaggio dal fare regolarmente un passo indietro, rimboccarci le maniche e fare una buona ricerca per parole chiave.

E ora, il numero sette ...

Step # 7 SEO: presta attenzione al livello di difficoltà di lettura del tuo post

Ricorda la nostra premessa più importante quando si tratta di questi passaggi SEO: l'ottimizzazione per le persone è l' ottimizzazione per i motori di ricerca.

Una parte importante dell'ottimizzazione per le persone sta usando un linguaggio che può essere facilmente compreso. Quanto dovrebbe essere sofisticata quella lingua dipende dal pubblico e dal contesto.

Ad esempio, il livello di lettura di un sito web sul fantacalcio probabilmente non dovrebbe essere lo stesso, diciamo, del New Yorker. Le aspettative del pubblico sono molto diverse.

In che modo questo si collega alla SEO? Ebbene, uno dei fattori a cui è stata attribuita sempre maggiore importanza nei motori di ricerca negli ultimi anni è il livello di attività che le persone hanno effettivamente con i tuoi contenuti.

Se le persone fanno clic sul tuo link, iniziano a leggere e poi scoprono che non si connettono con il tuo materiale perché stai usando parole grosse e ci parli, cosa è probabile che facciano? Fai clic sul pulsante Indietro e trova un altro post. I motori di ricerca ne prenderanno atto.

Garantire che i tuoi contenuti siano a un livello di lettura appropriato per il tuo pubblico ti darà una maggiore probabilità di connetterti, mantenere i visitatori coinvolti e migliorare la tua statura con i motori di ricerca.

Che, dopotutto, è l'obiettivo finale - e in quest'ordine.

Non migliori la tua statura con i motori di ricerca e quindi mantieni i visitatori coinvolti e si connettono meglio con la tua copia.

Per prima cosa ti connetti e ti impegni, guardi il tuo ranking di ricerca migliorare, quindi apporti modifiche intelligenti e sottili come quelle che ho descritto sopra per rendere i tuoi risultati di ricerca ancora più efficaci.