Come creare una strategia SEO di successo per le festività natalizie 2023

Cosa ti viene in mente quando pensi ai giorni che svaniscono dell'estate? Per chi si occupa di brand marketing o SEO, la risposta potrebbe (o dovrebbe essere) il quarto trimestre e la pianificazione delle vacanze.

Anche se le temperature continuano a rimanere nella metà superiore del termometro, non è mai troppo presto per iniziare a impostare le tue campagne SEO per avere successo in un campo di shopping natalizio sempre affollato.

Queste sono le tendenze che daranno forma alla stagione 2023, con le migliori pratiche per il content marketing ottimizzato per la ricerca, la SEO tecnica e altro ancora.

Comprendere il panorama delle vacanze del 2023

Inizia a definire una strategia ricercando e comprendendo le tendenze dei consumatori che modellano il panorama delle vacanze del 2023, soprattutto per quanto riguarda il tuo cliente e il tuo prodotto.

Potrebbe essere necessario espandere del tutto la definizione di “periodo festivo”. Secondo Google, in media, il 21% dei consumatori completa gli acquisti di regali stagionali entro la metà di ottobre.

Con i principali rivenditori che lanciano le campagne del Black Friday e di Natale già a partire da settembre e ottobre, è ancora più vitale tenere il passo.

Altre tendenze e comportamenti dei consumatori attesi includono:

IA generativa

Mentre la realtà virtuale e aumentata continuano a prendere piede sulle esperienze di acquisto interattive, i consumatori scoprono anche nuovi prodotti con la Search Generative Experience di Google (insieme agli annunci pubblicitari) e tramite l'intelligenza artificiale conversazionale come Bard e ChatGPT.

I chatbot sono stati integrati nativamente anche nei siti di e-commerce.

Acquista ora, paga dopo

Gli acquisti “Acquista ora, paga dopo” hanno rappresentato il 7% di tutti gli ordini online nel 2022 e si prevede che aumenteranno a causa del rallentamento generale della performance economica.

Anche se la spesa complessiva probabilmente aumenterà, i consumatori continuano ad essere attenti ai costi.

Sconti

Allo stesso modo, gli sconti continuano a stimolare le vendite per i commercianti, soprattutto nel periodo delle festività.

Armati di una crescente quantità di informazioni provenienti da opportunità online e di persona, gli acquirenti hanno indicato la volontà di attendere l’offerta migliore.

Mobile

Probabilmente lo hai già sentito, ma il traffico mobile in genere rappresenta quasi la metà (se non di più) di tutte le vendite online.

Non trascurare l'importanza di ottimizzare le tue pagine per la migliore esperienza mobile per massimizzare le conversioni.

Ricerca di parole chiave per le vacanze

Come sempre accade con tutte le ricerche di parole chiave, l’obiettivo è trovare query, argomenti e termini con un volume relativamente elevato ma con intenzioni dell’utente altamente mirate.

Ricorda che i consumatori potrebbero cercare informazioni generali sulla categoria o un prodotto specifico a seconda della loro parola chiave e personalizzare i tuoi contenuti di conseguenza.

Fino al 70% delle persone preferisce ottenere informazioni su un'azienda o imparare qualcosa da un articolo o da un post su un blog piuttosto che da una pubblicità tradizionale. È qui che entrano in gioco le parole chiave a coda lunga.

Non sottovalutare la loro importanza: ottengono 1,76 volte più clic nelle SERP organiche. Per post di blog informativi e guide approfondite, rivolgiti agli utenti che cercano frasi specifiche, come "migliori regali tecnologici per bambini sotto i 50 dollari".

Questi termini potrebbero avere volumi di ricerca inferiori, ma la loro specificità li rende più facili da classificare e convertire eccezionalmente bene.

Le parole chiave a coda corta entrano in gioco per le pagine di destinazione dei tuoi prodotti, indirizzando gli utenti in fase di acquisto.

Considerato il maggior numero di concorrenza e volume in questo spazio, salva questi termini per le pagine altamente ottimizzate e di maggiore impatto del tuo sito.

Pianifica la tua strategia con l'analisi della concorrenza e dei consumatori

Adotta un approccio incentrato sui dati per la tua strategia di contenuti per le vacanze. Anche se la stagione è un evento annuale, una strategia di successo richiede qualcosa di più che riciclare contenuti vecchi e stagnanti.

Inizia sfruttando Google Trends per ottenere informazioni dettagliate sulle tendenze emergenti dei prodotti e sui cambiamenti negli interessi dei consumatori.

Successivamente, guardati dentro e analizza i dati del tuo sito web da Google Search Console e Google Analytics. Identificare:

• Le pagine che hanno registrato il traffico più elevato durante le festività natalizie precedenti.
• I canali e le query di ricerca più efficaci nell'indirizzare il traffico.

È importante rimanere consapevoli di eventuali tendenze emergenti nelle aree geografiche in cui servi e nelle categorie di prodotti in cui competi.

Scoprire potenziali categorie di prodotti o servizi di punta con gli strumenti di ascolto social o gli approfondimenti di Google Business.

Infine, utilizza gli strumenti SEO per valutare come i tuoi concorrenti potrebbero elaborare la propria strategia.

• Analizza la loro strategia per le parole chiave e la qualità dei contenuti. Quanto sono rilevanti per chi ha prodotti, segmenti di pubblico o mercati simili?
• Presta attenzione al loro profilo di backlink, all'esperienza utente del sito (UX) e al targeting per parole chiave.

Queste intuizioni aiuteranno a formulare una strategia dinamica unica rispetto alla concorrenza.

Contenuti SEO per le vacanze: pianificazione, creazione e ottimizzazione

Sebbene le festività natalizie siano un ottimo momento per implementare strategie aggiornate, non è il momento di farsi cogliere impreparati o in ritardo sulla pianificazione.

Un calendario di contenuti efficace:

• Garantisce che tutte le parti interessate conoscano i ruoli assegnati.
• Porta struttura e chiarezza alle campagne su diverse piattaforme.
• Mantiene la coerenza del marchio in tutti i materiali creativi e rivolti al pubblico.

Le festività natalizie sono sia una maratona che uno sprint.

Novembre e dicembre sembrano confondersi in un periodo continuo di acquisti e promozioni. Detto questo, il comportamento dei consumatori segue in realtà uno schema dettato dalle principali festività e dalle spinte al dettaglio come:

• Venerdì nero e Cyber ​​Monday.
• Poi il periodo che precede Natale, Hanukkah, Kwanzaa e Capodanno.

Ognuna di queste occasioni presenta opportunità distinte per creare contenuti e indirizzare il traffico.

Quando si tratta dello stile e degli argomenti dei tuoi contenuti, l'originalità è la parola d'ordine. Tieni a mente le seguenti best practice:

Promozioni e saldi

Allinea i tuoi contenuti con promozioni e sconti festivi, assicurandoti che ogni contenuto supporti la tua strategia di vendita generale.

Sentimenti del pubblico

Una profonda comprensione di ciò che le festività significano per il tuo pubblico è fondamentale. Personalizza i tuoi contenuti in modo che rispondano alle loro esigenze emotive e pratiche durante questo periodo festivo.

Costruzione del marchio e storytelling

Considera i contenuti festivi più duraturi. In molti casi, ti lascia emozioni calde e nostalgiche.

Se il tuo marchio è attivamente impegnato in attività di beneficenza, le festività natalizie offrono una piattaforma ideale per amplificare e comunicare i tuoi sforzi filantropici.

Dimostrare i valori alla base della tua azienda offre una preziosa opportunità per coltivare la fiducia nel marchio e la fedeltà dei clienti nella stagione delle donazioni.

Tempismo strategico

Il tempismo è tutto. Pubblica i tuoi contenuti in modo strategico, assicurandoti che integrino le tue iniziative di marketing più ampie.

Le guide ai regali e i cataloghi dovrebbero essere pubblicati ben prima della frenesia dello shopping natalizio.

Scava più a fondo: la tua guida al content marketing stagionale

Ottimizzazioni tecniche per il successo stagionale

È qui che entra in gioco l’importanza di preparare attivamente la tua strategia SEO in anticipo. Possono essere necessarie otto settimane (o più) per indicizzare una pagina e anche di più affinché quella pagina venga classificata.

A seconda dei prodotti di tendenza all'interno del tuo verticale di prodotto e della tua strategia di targeting per parole chiave in occasione di festività specifiche, potresti avere una serie di pagine di destinazione dedicate che speri di eseguire.

Queste pagine possono essere preparate con largo anticipo ed è possibile utilizzare un reindirizzamento 302 temporaneo per nasconderle fino al momento del bisogno.

Questo approccio fornisce ampio tempo per i preparativi per le vacanze e consente ai crawler dei motori di ricerca di indicizzare accuratamente il sito.

Tuttavia, garantire che tutte le pagine di destinazione appena create vengano prontamente aggiunte alla mappa del sito XML e la navigazione è essenziale per un'accessibilità senza interruzioni.

Assicurati che i tuoi URL stagionali siano sempreverdi (ad esempio, " /new-years-deals " invece di " /2023-new-years-deals ") in modo che le tue pagine possano acquisire autorità nel tempo e mantenere eventuali backlink.

Richiedi a Google di ripetere la scansione della pagina dopo ogni aggiornamento e di aggiornare i tag del titolo, le intestazioni e il testo, se necessario.

Per massimizzare la visibilità e il coinvolgimento durante questa stagione ad alto rischio, considera anche queste tecniche:

SEO semantica

Vai oltre le parole chiave a corrispondenza esatta e utilizza la SEO semantica.

Ciò comporta l’utilizzo di parole chiave correlate, sinonimi e termini contestualmente rilevanti, che segnalano ai motori di ricerca che il tuo contenuto è completo e prezioso.

Markup dello schema

Implementa il markup dello schema sulle pagine dei prodotti stagionali e sui post del blog per massimizzare le possibilità di apparire nei rich snippet e aumentare le percentuali di clic.

Contenuto generato dall'utente

Incoraggia i contenuti generati dagli utenti come recensioni, commenti e testimonianze per aggiungere credibilità alle tue offerte.

Poiché la navigazione mobile è diventata la piattaforma preferita per gli acquirenti durante le festività, l'ottimizzazione in queste aree non è solo una casella di controllo, ma una necessità.

Per garantire che i tuoi contenuti festivi prosperino nell'arena mobile, segui almeno queste nozioni di base:

• Design reattivo : assicurati che il tuo sito web sia reattivo, adattandosi automaticamente alle diverse dimensioni dello schermo e dei dispositivi.
• Velocità della pagina : ottimizza la velocità della pagina per gli utenti mobili. Comprimi le immagini, riduci al minimo il codice e sfrutta la memorizzazione nella cache del browser per ridurre i tempi di caricamento.
• Contenuti ottimizzati per dispositivi mobili : crea contenuti facilmente digeribili sui dispositivi mobili. Suddividi il contenuto in sezioni concise, utilizza caratteri leggibili e assicurati che gli elementi selezionabili siano opportunamente distanziati per la navigazione touch.

Testare e misurare il successo SEO

Anche se i mesi autunnali e invernali si stanno avvicinando rapidamente, non è troppo tardi per analizzare il comportamento degli utenti tramite test A/B e di ottimizzazione del tasso di conversione (CRO).

Diverse combinazioni di layout di pagina o variazioni linguistiche potrebbero rivelarsi più convincenti e portare a un tasso di conversione più elevato.

Le decisioni basate sui dati faranno la differenza per le tue campagne SEO per le vacanze. Identifica i KPI più importanti per la tua strategia, tra cui traffico organico, tassi di conversione, entrate generate, percentuali di clic e frequenze di rimbalzo.

Riconosci l'importanza dell'adattabilità nella tua strategia SEO per le vacanze. Rimani vigile per le tendenze emergenti e i cambiamenti nel comportamento dei consumatori e preparati a orientare la tua strategia di conseguenza attraverso un monitoraggio continuo e aggiustamenti in tempo reale.

Se stai contemporaneamente pubblicando campagne pubblicitarie per le festività pagate, gli approfondimenti possono servire come primi indicatori su come potresti voler modificare i tuoi contenuti incentrati sulla SEO.

Una stagione di successo per la SEO

Se vuoi trarre solo una conclusione da questo articolo, lascia che sia questa: il momento di iniziare a preparare la tua strategia SEO per le vacanze è adesso.

Il panorama stagionale non è più limitato al periodo novembre-dicembre. Prepararsi tempestivamente e comprendere l'evoluzione dei comportamenti dei consumatori.

Mentre sviluppi le strategie e i contenuti delle tue vacanze, ricorda quanto segue:

• Le tendenze delle festività natalizie del 2023 indicano acquisti anticipati, intelligenza artificiale generativa, acquisti “acquista ora, paga dopo” e la continua importanza degli sconti.
• L'ottimizzazione mobile è fondamentale, poiché il traffico mobile rappresenta una parte significativa delle vendite online.
• Bilancia le parole chiave a coda lunga e a coda corta in base alle intenzioni dell'utente per una SEO efficace.
• Pianifica meticolosamente il tuo calendario dei contenuti per allinearlo agli eventi e alle promozioni delle festività, concentrandoti su originalità e pertinenza.
• Messaggi di test A/B e utilizza l'ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) per perfezionare la tua esperienza utente.
• La flessibilità e gli aggiustamenti in tempo reale della tua strategia sono fondamentali per rimanere competitivi nel panorama delle vacanze in continua evoluzione.