Come aggiornare contenuti e date per la SEO nel 2023

Ogni nuovo anno, i SEO, i blogger e gli editori sono ansiosi di capitalizzare gli incrementi del ranking di "contenuti nuovi" aggiungendo nuove date a contenuti vecchi o esistenti.

Il sostenitore della ricerca di Google, John Mueller, ha nuovamente ribadito che solo modifiche significative ai contenuti dovrebbero portare a una modifica della data negli articoli.

Ma cosa è considerato significativo? E cosa significa davvero cambiare una data?

Entrambi dipendono da molti fattori. Come sempre, c'è una via di mezzo da coprire, quindi scaviamo più a fondo in questo articolo.

L'evoluzione del ranking dei nuovi contenuti aumenta

C'è stato un tempo in cui l'aggiornamento dei contenuti non aiutava ad attirare visitatori su Google. Poi, nel corso degli anni, Google ha sempre più premiato i "nuovi contenuti".

Ricordi il concetto di "la query merita freschezza" (QDF)?

Già nel 2007, l'ex SVP di Google Amit Singhal ha discusso di come l'algoritmo considera la necessità di informazioni aggiornate da parte degli utenti.

Il modello QDF mira a misurare, valutare e classificare i contenuti in base al loro valore per una particolare query di ricerca (time-sensitive). È stato tra i primi aggiustamenti dell'algoritmo pensati per tenere conto dell'intento dell'utente.

Ciò significava che i contenuti meno autorevoli ma più recenti a volte superavano i contenuti di alta qualità ma meno recenti perché alcune ricerche richiedono risultati attuali rispetto ad altre.

L'esempio seguente mostra una ricerca su Google per [elezioni statunitensi] nel gennaio 2023:

Quando fai clic sul pulsante "Panoramica" in alto, otterrai un'altra pagina dei risultati con risultati ancora più attuali che coprono principalmente le ultime elezioni che si terranno in seguito. (Qui le "elezioni della Camera dei rappresentanti degli Stati Uniti del 2023".)

Quando cerchi i risultati delle elezioni, molto probabilmente non vuoi vedere i risultati delle elezioni passate (anche se da allora hanno guadagnato molti link). Vorresti i risultati di queste elezioni, che potrebbero non aver attratto così tanti link in breve tempo.

In passato, la data dell'articolo indicava a Google quale risorsa era più recente. All'inizio solo un numero limitato di parole chiave è stato interessato e ciò non si applica ancora a tutte le query di ricerca.

Alcuni SEO hanno iniziato a giocare rapidamente con questo segnale di classifica. Hanno cambiato la data automaticamente, a volte ogni giorno. Altri hanno rimosso le date almeno per non sembrare obsolete.

Tutto ciò ha costretto Google a scavare più a fondo nel valore effettivo del contenuto.

L'algoritmo di Google è cambiato in modo significativo da allora, ma QDF è ancora presente tra gli altri sistemi di freschezza.

"Abbiamo vari sistemi "la query merita freschezza" progettati per mostrare contenuti più aggiornati per le query dove ci si aspetterebbe".

– Una guida ai sistemi di ranking di Google Search, Google Search Central

Questo è ancora uno dei punti di forza unici di Google. Hanno un indice più fresco rispetto a Microsoft Bing.

Bing e i motori di ricerca alternativi fanno ancora molto affidamento sull'autorità del sito misurata dai collegamenti in entrata e dall'affidabilità complessiva. Funziona bene per alcune parole chiave ma è obsoleto per altre.

Che cosa è considerato "significativo" durante l'aggiornamento dei contenuti?

Poiché Google investe pesantemente nel suo utile sistema di contenuti e in altre modifiche dell'algoritmo di classificazione basato sull'intelligenza artificiale, puoi essere certo che va oltre la semplice data di un articolo.

La buona notizia è che non devi scrivere ripetutamente sullo stesso argomento per produrre nuovi contenuti. L'aggiornamento del contenuto esistente "in modo significativo" può essere sufficiente.

Cambiare semplicemente la data di un articolo e affermare che è "nuovo" non lo taglierà. Non ci sono fuorvianti Google e visitatori.

Per me, una modifica significativa del contenuto non può essere misurata da una percentuale o da un conteggio delle parole.

Modificare il 50% del tuo articolo semplicemente riscrivendolo con sinonimi o contenuto generato dall'intelligenza artificiale non conta perché le tue aggiunte non aggiungono valore.

Considera quanto segue:

• Il cambiamento significa o significa qualcosa di nuovo?
• Qual è l'effettiva indicazione che lo suggerisce?
• È solo la data o è all'interno del contenuto stesso?

Ad esempio, ho pubblicato un articolo su Google e motori di ricerca alternativi, che si è classificato bene, soprattutto nel 2021.

Sono stato tentato di aggiornarlo per il 2022 per mantenerlo fresco. Alla fine, ha deciso di cambiare l'obiettivo principale dell'articolo.

Nel 2019 ho scritto di DuckDuckGo. Nel 2020 ho consigliato Ecosia come migliore alternativa a Google. Nel 2021, invece, ho suggerito Startpage. Successivamente, nel 2022, ho deciso di spingere Neeva.

Ogni volta, ho apportato modifiche che alcuni potrebbero considerare minime. In realtà, sono significativi nel contesto dell'argomento.

• DuckDuckGo riguarda la privacy a differenza di Google.
• Ecosia supporta anche la privacy ma pianta anche alberi con le sue entrate.
• Startpage riguarda anche la privacy, ma utilizza i risultati anonimi di Google invece di quelli di Bing come altri motori di ricerca privati.
• Quindi, ho coperto Neeva, un motore di ricerca creato da ex dirigenti di Google. Offre risultati di alta qualità ed è completamente privo di pubblicità.

Alcune delle modifiche riguardavano solo poche frasi, mentre la modifica finale a Neeva è stata la più consequenziale.

Il punto significativo è stato il cambiamento di focus dell'articolo. Ho consigliato un motore di ricerca diverso come migliore alternativa ogni anno. (Il modello di business di Neeva differisce da tutti gli altri motori di ricerca, quindi ne ho scritto di più.)

Cosa significa "cambiare una data"?

Le date visualizzate sugli articoli web possono essere modificate in diversi modi.

In genere, puoi modificare la data visualizzata all'interno di un articolo di WordPress. Alcuni arrivano addirittura ad aggiungere date in altre aree della pagina, come ad esempio:

• Titoli (ad es. "Come aggiornare i contenuti e le date per il 2023")
• Titoli ("Cambiamento della data dei contenuti nel 2023")
• URL ("example.com/blog/content-dates-2023")

Sebbene ogni approccio abbia vantaggi e svantaggi, evita di aggiungere date agli URL, soprattutto se prevedi di modificare la data in un secondo momento o non puoi escludere tale possibilità.

Anche titoli e titoli possono essere complicati. Idealmente, aggiungi le date solo quando sai che potrai aggiornarle l'anno prossimo. In caso contrario, il contenuto potrebbe essere ignorato dagli utenti l'anno prossimo in quanto obsoleto.

Ottieni la newsletter quotidiana su cui si affidano i marketer di ricerca.

Elaborazione in corso... Attendere.

SOTTOSCRIVI

Vedi termini.

Quando e come modificare le date dei tuoi articoli

Quando aggiorno il contenuto esistente, occasionalmente riscrivo completamente l'articolo.

Altre volte, correggo solo collegamenti interrotti e cambio termini che suonano obsoleti (ad esempio, "invio ai social media" è stato sostituito da "condivisione sui social media").

A volte, rimuovo le menzioni di siti e servizi defunti (si pensi a Google+).

Quindi, quando è opportuno modificare la data nei tuoi contenuti e come si può fare?

Data dell'ultimo aggiornamento

L'aggiunta di una data "Ultimo aggiornamento" al tuo articolo aggiornato potrebbe essere il modo più sicuro per farlo.

A seconda del significato del cambiamento, lo aggiungerei manualmente sopra (modifica più grande o più significativa) o sotto l'articolo (meno significativo o considerevole).

Puoi anche modificare il tuo tema o utilizzare un plug-in di WordPress a tale scopo. È anche possibile visualizzare solo la data dell'ultimo aggiornamento e non la data di pubblicazione originale.

Data pubblicata

La soluzione più pigra, anche se una delle già più rischiose, è cambiare automaticamente la data di pubblicazione visualizzata da WordPress sopra o sotto il tuo articolo. (Di seguito è meglio per tutte quelle pubblicazioni che non amano le ultime notizie o tendono a pubblicare contenuti sempreverdi).

In WordPress, puoi anche ripubblicare tali articoli (sopra) come nuovi. Uso questo metodo se l'articolo è prevalentemente nuovo.

In tutti gli altri casi, quando un articolo è notevolmente cambiato tanto da essere più nuovo che vecchio, tendo a cambiare la data di "pubblicazione" senza ripubblicare come nuovo.

Poiché siamo intrinsecamente di parte quando abbiamo a che fare con il nostro lavoro, specialmente come scrittori, potremmo avere difficoltà a valutare il vero valore dei cambiamenti.

Un editor può aiutarti a decidere se il contenuto è veramente "nuovo" o abbastanza attuale da meritare una nuova data.

In alternativa, puoi confrontare due versioni di un post in WordPress per vedere quanto è effettivamente cambiato.

Prima pubblicazione e ultimo aggiornamento

A volte un articolo è sia vecchio che nuovo. La base è ancora quella vecchia basata su approfondimenti di anni fa, ma potrebbero esserci ulteriori approfondimenti o esempi più recenti di recente.

In questo caso, di solito menziono la data di "prima pubblicazione" e aggiungo una data di "ultimo aggiornamento" all'interno dell'articolo. Questo metodo è utilizzato anche in altre pubblicazioni.

Elenco delle modifiche

Scrivo di SEO dal 2007, quindi ho molti vecchi articoli. Molti sono ancora validi o sono sempreverdi.

Faccio numerosi aggiornamenti agli articoli che raccolgono continuamente traffico nonostante siano stati pubblicati qualche tempo fa.

Dopo il secondo aggiornamento, inizierei a elencare le modifiche (simili alle note di rilascio che elencano le correzioni e le funzionalità dell'ultima versione di un software) come:

• Pubblicato originariamente: 23 gennaio 2008.
• Riepilogo, immagine teaser aggiunta il 5 aprile 2010.
• Riscritto il primo paragrafo, aggiunto più immagini, aggiunta la formattazione del testo (sottotitoli, elenchi, virgolette) il 12 maggio 2014.
• Menzioni rimosse di StumbleUpon, Digg, Google+ - 20 ottobre 2015.
• Aggiunte diverse citazioni di esperti il ​​10 agosto 2017.
• Ultimo aggiornamento: 6 giugno 2019.

Il mantenimento di elenchi come questo può essere complicato dopo un po', quindi ho utilizzato questa tecnica solo per risorse popolari.

Data nel titolo

Il significato o l'importanza del contenuto è cambiato abbastanza radicalmente da essere veramente diverso dall'anno scorso?

Il contenuto contiene uno dei seguenti elementi?

• Dati
• Approfondimenti
• Studi
• Scoperte scientifiche

A volte, anche un'opinione cambiata può essere sufficiente, come mostrato nel miglior esempio alternativo di Google sopra.

Data nel titolo

Questo è allettante per i SEO. La modifica della data nel tag del titolo HTML può migliorare il posizionamento senza compromettere l'esperienza dell'utente.

Perché non aggiungere semplicemente l'anno corrente a tutte le pagine?

Puoi, ma verifica che i punti nei tuoi contenuti siano ancora validi. Spesso noterai solo qualcosa di obsoleto con un'analisi approfondita e un controllo dei fatti.

Data nell'URL

Aggiungi una data nell'URL solo quando sei sicuro di non modificarla più in futuro.

Slug URL come /election-results-2020/ non verranno aggiornati a /election-results-2024/ poiché i risultati rimangono gli stessi.

Lungo la strada, quando vorrai utilizzare la stessa pagina popolare e ben collegata per le prossime elezioni, avrai problemi.

Idealmente, non aggiungere date all'URL in primo luogo.

Cambia le tue date in modo responsabile

Non importa quanto desideri ardentemente il nuovo aumento del ranking dei contenuti, non lasciarti tentare dalla pura avidità per il traffico di Google.

Non cambiare la data del tuo contenuto senza offrire veramente qualcosa di nuovo. Evita potenziali ritorni di fiamma, incluse sanzioni di Google o correzioni algoritmiche.

Anche se riesci a cambiare le date su vecchi contenuti che non sono stati aggiornati in modo significativo, rischi di perdere la fiducia dei visitatori.

Molti visitatori (come me!) rimbalzano su siti che chiedono ancora di condividere su Google+ e StumbleUpon.

Oppure smetti di leggere quando vedi informazioni obsolete o schermate del vecchio logo di Google.