SEO vs OSO [Come essere pronti per il futuro]

SEO non sta andando via; si sta trasformando in qualcosa di ancora più potente: OSO – Organic Search Optimization!

Oggi stiamo per scoprire un'entusiasmante evoluzione nel mondo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca.

Con l'avvento della tecnologia AI introdotta nel mercato, le ricerche degli utenti si stanno evolvendo, così come le risposte dei motori di ricerca.

In questa fase, gli esperti SEO non sono ancora a conoscenza di concetti come Google SGE e OSO . Questi sono i nuovi concetti in arrivo e coloro che prepareranno la loro strategia di contenuto in base ad essi vinceranno la battaglia imminente.

Sì, OSO sarà più difficile rispetto al SEO tradizionale...

In questo articolo , analizzeremo l'OSO in termini semplici, mostrandoti come si differenzia dalla SEO tradizionale.

Sei pronto per esplorare il nuovo mondo dell'ottimizzazione della ricerca organica?

SEO vs OSO (l'introduzione)

SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca)

Inutile spiegare, sappiamo tutti di SEO. Voglio dire, lo stiamo facendo da decenni? Non è vero? Si hai ragione. Fare SEO significa ottimizzare i contenuti del nostro sito in modo che appaiano in cima alle classifiche dei motori di ricerca. La SEO è una battaglia senza fine e tutti vogliamo che il traffico ad alta conversione gratuito venga indirizzato tramite i principali motori di ricerca.

Ogni volta che Google rilascia gli aggiornamenti principali del suo motore di ricerca, iniziamo tutti a combattere e modificare la nostra strategia SEO. L'ottimizzazione delle parole chiave, la creazione di backlink, l'ottimizzazione dello snippet in primo piano, l'ottimizzazione dello schema, la SEO off-page e dozzine di altri fattori influiscono sul posizionamento di un sito Web nella SERP.

Questa era una semplice spiegazione della SEO e di ciò che stiamo facendo finora... Tutte queste ottimizzazioni saranno ancora rilevanti ma minori rispetto a ciò che sta arrivando.

E se ti dicessi che qualcosa di GRANDE sta cucinando nella cucina di Ricerca Google? – Google ha un nuovo ingrediente segreto chiamato Generative AI, e sta cambiando il gioco. Inserisci OSO - Ottimizzazione della ricerca organica, la prossima grande novità!

Ok, analizziamolo.

OSO (ottimizzazione della ricerca organica)

OSO è il concetto imminente che nasce quando Google ha iniziato a lavorare per migliorare la ricerca con Generative AI (SGE). Devo spiegare OSO in 2 punti, questo è quello che dico:

• OSO è un compito di ottimizzazione dei contenuti con l'obiettivo di aumentare la quota di ricerca del marchio apparendo in luoghi diversi all'interno della SERP come classifiche verticali, classifiche orizzontali, feed di scoperta, video e persino risposte basate su SGE (queste sono risposte generate dall'IA super intelligenti!).
  
• OSO ha il compito di produrre e ottimizzare i contenuti per le ricerche organiche su tutte le piattaforme di ricerca (inclusi motori di ricerca, piattaforme social, ecc.)

Questa è solo una breve panoramica del concetto di ottimizzazione della ricerca organica.

Quindi, scaviamo più a fondo e confrontiamo OSO e SEO.

SEO vs OSO (confronto e come prepararsi per l'ottimizzazione della ricerca organica)

Cominciamo con una semplice tabella di confronto tra SEO e OSO.

Quindi ti fornirò alcune informazioni strabilianti sul futuro della ricerca [OSO] e su come attrezzare la tua strategia di contenuto per questo.

Tabella comparativa SEO vs OSO

Preparazione di una strategia di contenuto per OSO (ottimizzazione della ricerca organica)

Ottimizzazione SGE (Search Generative Experience):

Google ha annunciato che non sono lontani i giorni in cui gli utenti potranno interagire con le risposte generative AI di Google all'interno della SERP. Sì, è esattamente come ChatGPT risponde alle domande. 😮

Questo è un esempio di risultati citati da SGE che appaiono nella SERP di Google per una query di ricerca e-commerce:

Scioccato?

Ecco come Google Generative AI risponderà alle query di ricerca degli utenti in futuro. Il risultato della ricerca verrà trasferito in base al modo in cui gli utenti interagiscono con i risultati dell'IA generativa.

Il futuro della ricerca si sta evolvendo da SEO a OSO , il che significa che arriveranno presto i giorni in cui dovremo ottimizzare i nostri contenuti in modo che appaiano anche negli snippet SGE orizzontali. In SEO, la lotta per il ranking è limitata alle apparizioni in prima pagina e ai frammenti in primo piano.

I feed di scoperta, la base di conoscenza e altri frammenti saranno presenti, ma per apparire in cima, i webmaster devono lottare per le risposte di ricerca SGE. L'IA generativa è lo snippet aggiuntivo aggiunto presto nella SERP di Google.

In poche parole, la larghezza sarà più importante nelle SERP piuttosto che nelle ottimizzazioni della posizione verticale. Ottenere una posizione nella prima pagina della SERP non sarà sufficiente per ottenere traffico organico.

Ricorda l'obiettivo di OSO: aumentare la quota di ricerca di un contenuto/sito web/marchio. Apparendo nei risultati di ricerca dell'IA generativa o in vari frammenti nella ricerca, è possibile ottenere questo risultato.

Ottimizzazione delle prospettive in parole chiave e contenuti:

Hai mai sentito parlare di Prospettive? NO? Bene, è più di Google Helpful Update.

Nella SEO, abbiamo sempre cercato di colmare il gap delle parole chiave e ci siamo concentrati sul targeting di parole chiave di domande, parole chiave a coda lunga, varianti di parole chiave e parole chiave LSI per conquistare la posizione nei risultati organici. Non è vero?

Sì, questi saranno ancora tutti rilevanti ma inferiori a Prospettive.

Le prospettive si aggiungeranno ai risultati della SERP: ciò significa che le risposte di Google SGE verranno generate in base alle varie prospettive, intenzioni e punti di vista unici dell'utente. Coloro che ottimizzano i loro contenuti per le varie prospettive degli utenti otterranno sicuramente i migliori risultati. L'ottimizzazione dei contenuti per poche parole chiave non sarà sufficiente per apparire nei risultati citati dall'IA generativa

Ovviamente, sarà difficile progettare contenuti come questo... ma fornirà un valore reale agli utenti. E questo è l'obiettivo finale di Google.

Ecco un esempio di come puoi aggiungere una prospettiva ai contenuti di e-commerce:

• Incorporando recensioni e valutazioni degli utenti nelle pagine dei prodotti
• Incoraggiando gli utenti a lasciare i loro pensieri su come usano il prodotto? Quali cose gli piacciono? Quali cose pensano che potrebbero essere migliorate?
• Integrando immagini/video dell'utente sull'utilizzo del prodotto
• Mostrando come funziona il tuo prodotto in scenari di vita reale

Ottimizzazione della ricerca multicanale:

La pagina SERP di Google non è lontana da dove troverai contenuti di alta qualità recuperati attraverso tutte le principali piattaforme. Esempio: ieri ho visto un video di Tiktok in una ricerca di Google Video. Questo è un caso molto raro che Google stia raccogliendo contenuti video dalle piattaforme social e non dal proprio YouTube.

La prospettiva di come i motori di ricerca mostrano i risultati sta cambiando. E dobbiamo tenere il passo con questi cambiamenti.

Nell'imminente era dell'IA generativa, vedremo i contenuti organici con le migliori prestazioni (bobine, video, brevi video, ecc.) recuperati attraverso varie piattaforme social nei feed di scoperta, nelle notizie, nei video e nello snippet AI di Google. Ed è per questo che è importante ampliare la portata dei nostri contenuti e avviare la produzione su più di una piattaforma social. Maggiore è la copertura, maggiore sarà la quota di ricerca organica.

Quindi, un altro compito importante in OSO è ottimizzare i contenuti per le ricerche organiche su tutte le principali piattaforme di ricerca e non solo per il posizionamento nella prima pagina di un singolo motore di ricerca.

Parole finali: ottimizzazione per i motori di ricerca vs ottimizzazione della ricerca organica

L'intelligenza artificiale non sta eliminando completamente il gioco SEO. Tuttavia, il gioco dell'ottimizzazione della ricerca organica sarà più rilevante in futuro.

OSO è appena iniziato e presto se ne parlerà in città. I risultati di Google Generative AI stanno iniziando a prendere il sopravvento sui risultati SERP e non sono lontani i giorni in cui ci vedremo lottare per la quota organica cercando di apparire in questi risultati VERTICALI.

OSO è un argomento in evoluzione e c'è molto da scoprire. Resta sintonizzato per le prossime tecniche di ottimizzazione.

Cosa ne pensi di questo nuovo concetto di OSO? Hai qualcosa per contribuire a questo argomento in evoluzione? Sentiti libero di condividere.

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Domande frequenti: SEO vs OSO