SEO vs. PPC: quale è meglio per gli studi legali?

Pubblicato: 2023-05-23

Conosciamo bene il mercato competitivo delle professioni legali e degli studi legali. Quindi, tutti sul campo devono andare oltre per mostrare le proprie capacità e rendere visibile la propria presenza.

I professionisti legali dovrebbero migliorare il loro gioco di marketing con un pizzico di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) o/e marketing pay-per-click (PPC). È qui che entra in gioco la vera domanda: quale sarebbe più adatto al tuo studio legale: SEO o PPC?

SEO e PPC sono due strategie di marketing che:

Mira a ottenere traffico per il tuo sito web e
Aumentare la visibilità attraverso diversi approcci

Decidere tra SEO e PPC potrebbe essere una decisione difficile. Entrambi offrono vantaggi diversi e richiedono un diverso tipo di attenzione e, ovviamente, budget.

Pertanto, abbiamo deciso di evidenziare i contro e i pro di entrambe le strategie di marketing in questo articolo. Quindi, puoi fare l'ultima chiamata su quale tattica funziona meglio per il tuo studio legale.

SEO: ottimizzazione per i motori di ricerca

Questa strategia si riferisce all'aumento della reputazione del tuo marchio e all'acquisizione di autorità. Puoi farlo perfezionando i tuoi contenuti, ottenendo backlink (che aiutano a mantenere la credibilità) e concentrandoti sull'esperienza dell'utente.

Pro della SEO

Conveniente: il costo per le strategie SEO è molto più stabile rispetto alle campagne PPC.Poiché nessun costo è direttamente collegato, puoi ottenere traffico in eccesso attraverso un singolo investimento.
Risultati a lungo termine: sebbene il risultato di una campagna SEO richieda tempo, rimane più a lungo.Una volta raggiunta la prima posizione nella SERP, puoi godertela a lungo. E finché continui ad aggiornare il tuo sito web con contenuti di buona qualità e parole chiave pertinenti, il tuo piano ha successo.
Portata e credibilità: la SEO è il modo più semplice per posizionare il tuo studio legale di fronte ai clienti più rilevanti nella tua posizione.Poiché la SEO include terze parti (social media, risorse di notizie e altro), puoi ottenere una copertura migliore.

Nel marketing SEO, aggiorni il contenuto del tuo sito Web in base alle parole chiave popolari pertinenti al tuo campo di pratica. I backlink faranno in modo che Google e altri motori di ricerca considerino i tuoi contenuti informativi e preziosi, guadagnando così la prima posizione nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Contro della SEO

Per capire e approfondire la battaglia " SEO contro PPC per gli studi legali " , i prossimi sono i contro della SEO.

Imprevedibile: con i continui cambiamenti negli algoritmi di Google , le parole chiave di alto livello oggi potrebbero essere meno utili domani.Pertanto, a volte il tuo ranking di ricerca potrebbe subire turbolenze.
Che richiede tempo: ci vuole tempo per vedere i risultati con le pratiche SEO.Il tuo team SEO deve dedicare molto tempo e sforzi per vedere risultati che potrebbero richiedere settimane o mesi da quando inizi.
Competitivo: il marketing digitale è un mercato molto motivato, soprattutto per la disciplina legale.Molti studi legali si rivolgono allo stesso pubblico con le parole chiave esatte. Quindi, devi pensare sopra con le tue strategie per ottenere risultati.

Ormai abbiamo capito; cos'è la SEO e cose da considerare prima di optare per questa tattica di marketing.

PPC: Pay Per Click

Si riferisce alla tattica in cui Google posiziona l'annuncio per il tuo studio legale nella parte superiore della pagina dei risultati del motore di ricerca in base a parole chiave pertinenti. Paghi (solo) per ogni clic sulla pagina, quindi Pay-Per-Click.

Pro di PPC

Effetto immediato: con PPC, il giorno in cui il tuo annuncio viene approvato è anche il giorno in cui puoi iniziare a ricevere traffico.La SEO richiede tempo per mostrare i risultati, ma con PPC puoi ottenere traffico immediato e conversioni generali.
Targeting migliore: la SEO ruota attorno al targeting di parole chiave pertinenti per la tua regione.Tuttavia, con PPC, puoi scegliere come target in base ai dati demografici o ai potenziali clienti nelle città vicine. PPC amplierà il tuo pubblico, quindi sai che stai investendo denaro nel posto giusto.
Misurabile: puoi misurare i clic, le impressioni e le conversioni con PPC.Ti aiuterà a gestire la tua strategia e a ottimizzarla per ottenere risultati migliori.

Con un professionista, puoi continuare a migliorare la tua strategia PPC e ridurre il CPC (costo per conversione).

Contro di PPC

Costoso: il costo medio per conversione di PPC sarà superiore a SEO.Paghi per ogni clic e l'importo può dipendere in modo significativo dalle parole chiave e dalla loro competitività.
Risultati di breve durata: Google mostra i tuoi annunci in orari specifici della giornata che determinano il risultato.Questa pratica è utile per ottimizzare la tua strategia, ma fornirebbe un'esposizione limitata. A meno che tu non abbia un budget illimitato, i tuoi annunci smetteranno di essere pubblicati, il che ridurrà anche il traffico.
Complesso: il PPC richiede più attenzione rispetto al SEO.Richiede un team di professionisti con una conoscenza immensa. Possono fare un brainstorming su una strategia unica di ciò che funzionerà meglio e sulla sua esecuzione appropriata per ottenere buoni risultati.

La notevole quantità vale tutto se offre i risultati desiderati immediati. Con un annuncio accuratamente progettato, ottieni visibilità e conoscenza dell'interesse dei tuoi potenziali clienti.

SEO e PPC Insieme

Per gli studi legali, è ideale considerare entrambe le strategie di marketing. Poiché il mercato è competitivo e il volume di lead è basso, puoi utilizzare entrambe le tattiche di marketing mano nella mano per ottenere il massimo dal marketing digitale.

PPC e SEO hanno alcune cose in comune che possono sostenersi a vicenda in una campagna di marketing di successo.

Entrambi si basano su parole chiave pertinenti
Entrambi contano sul pubblico di destinazione e si rivolgono alle intenzioni degli utenti
I due dipendono dai cambiamenti nell'algoritmo di Google
E infine, richiedono una profonda ricerca e comprensione del pubblico

Comprendendo il pubblico, è più probabile che i professionisti del marketing affrontino un problema comune in un modo molto migliore che risuoni con i potenziali clienti e crei una connessione con loro.

Nel frattempo, d'altra parte, abbiamo alcune differenze nelle tattiche SEO e PPC che richiedono attenzione per ottenere il massimo da queste due. Queste differenze sono;

Non importa quanto investi nella tua pubblicità PPC, le persone trovano difficile credere nella sua autenticità e non ci cliccheranno comunque (sembra un investimento rischioso)
La maggior parte delle persone non si fida degli annunci e fa clic su di essi solo una volta completata la ricerca di prodotti o servizi.

Il PPC è già pagato (sebbene la SEO sia gratuita a parte il tempo e il lavoro), ma l'offerta per parole chiave può diventare competitiva
Se si confronta il traffico ottenuto tramite SEO e PPC, non c'è dubbio che le persone sceglieranno siti organici di alto livello rispetto alla pubblicità a pagamento. Anche se l'annuncio PPC li portasse alla stessa pagina web)
Sul lato positivo, PPC porta lead più rapidamente di quanto non faccia SEO. Occorrono fino a 6 mesi o più affinché la SEO fornisca risultati.
PPC fa parte di una campagna che termina con la campagna. La SEO è una strategia di marketing a lungo termine, pertinente fintanto che la pagina appare nei risultati di ricerca.
La SEO è vitale per una strategia di studio legale di successo. Tuttavia, PPC non è una tattica pubblicitaria necessaria ed è considerata solo una mossa bonus.

Pertanto, utilizza l'intuizione delle parole chiave da un annuncio PPC per ottimizzare la tua campagna SEO. Allo stesso modo, valuta una campagna PPC ben funzionante e convertila in contenuti di valore. L'uso combinato di PPC e SEO può offrire una maggiore visibilità del marchio, quindi prospettive per il tuo studio legale.

Una strategia combinata: SEO e PPC

Portare il tuo studio legale in pubblico richiede tanta attenzione e duro lavoro (ovviamente, anche la parte del brainstorming). Pertanto, elencheremo le cose da considerare per ottenere il massimo da SEO e PPC per la tua prossima campagna di marketing.

Comprendi l'algoritmo di Google in modo da poter decidere su una strategia affidabile.
Trova una tattica che vada bene con l'algoritmo di Google.
Quando assumi un professionista del marketing, assicurati che non prometta un risultato che suona troppo bene; per essere vero.
Rivedere il periodo necessario per vedere i risultati. La SEO è imprevedibile con la sequenza temporale, ma il tuo fornitore di servizi sarà in grado di fornire una sequenza temporale approssimativa
Discuti le tue aspettative con la campagna; sono pratici?
Infine, poiché questo è essenziale per il marketing a lungo termine, valuta il tuo ritorno sull'investimento (ROI) e cerca la crescita nei tuoi rapporti. Vale la pena investire o la tua strategia richiede modifiche?

Prima di concludere questo articolo, c'è ancora una cosa da aggiungere. Affidati al tuo professionista del marketing. Le campagne sono un duro lavoro. Richiede costante attenzione, concentrazione e la capacità di trovare una soluzione ai problemi a portata di mano.

Le campagne PPC sono abbastanza preoccupanti che solo gli specialisti possono affrontare le sfide e i cambiamenti del mercato. pubblicità PPC o strategie SEO; dipendono interamente dai tuoi indicatori chiave di prestazione (KPI). Discuti i tuoi KPI con il tuo team in modo che possano progettare una campagna di conseguenza.

Richiedi un rapporto settimanale o mensile e valuta i progressi nelle prestazioni. Ti aiuterà a identificare eventuali modifiche necessarie alla campagna, a riadattare i budget o a riprogettare aree specifiche della campagna per ottenere il massimo rendimento.

Key Take Away

Entrambi possono offrire molti vantaggi. Quindi, se ti stai ancora chiedendo quale sia il migliore per gli studi legali? Allora la risposta è entrambi! Un mix di entrambi può essere utile per la tua strategia di marketing complessiva.

Per non dimenticare che nulla garantisce risultati; questo (anche) richiede molte prove ed errori per vedere quale combinazione funziona meglio per il tuo sito web. Ma con una corretta integrazione di queste potenti tattiche di marketing, si dimostreranno sicuramente un risultato che vale i tuoi sforzi e investimenti.