SEO vs SEM: caratteristiche uniche, differenze tra SEO e SEM

Ovviamente, c'è una differenza tra Search Engine Optimization (SEO) e Search Engine Marketing. Tuttavia, a scopo di chiarezza, questo articolo è pronto a discutere brevemente cosa rende diverso SEO vs SEM prendendo in considerazione il loro significato e le caratteristiche di base ad essi associati.

SEO è un acronimo che significa Search Engine Optimization. Questo concetto si concentra principalmente sull'ottimizzazione di un sito Web al fine di ottenere traffico dai risultati di ricerca organici.

D'altra parte, SEM è l'abbreviazione di Search Engine Marketing, che significa ottenere traffico e visibilità da ricerche sia organiche che a pagamento.

In altri per migliorare la nostra comprensione, i risultati di ricerca di Google sono in due forme che sono risultati di ricerca a pagamento e risultati di ricerca organici.

Pertanto, l'obiettivo della SEO è quello di classificare il tuo sito Web nei risultati di ricerca organici, portando il tuo sito Web nell'area a pagamento dei risultati di ricerca utilizzando il pay-per-click (PPC)

È ovvio ora che la SEO si occupa principalmente del posizionamento nei risultati organici mentre SEM è quando attingi sia alla SEO che al PPC per ottenere traffico dai motori di ricerca.

Ora puoi essere d'accordo con me sul fatto che SEM è un concetto più ampio che si occupa di SEO e PPC. Vale a dire, SEO è piuttosto un prodotto di SEM.

Con le informazioni di cui sopra, esamineremo ora alcune delle differenze significative che esistono tra SEM e SEO.

# 1. Funzionalità di base di SEO vs SEM

#.1.1 Panoramica SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è l'idea di ottimizzare costantemente un sito Web in modo che possa essere classificato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca organici e non a pagamento (SERP).

Per prestazioni efficaci, è più facile dividere la SEO in quattro (4) sottocategorie principali poiché Google utilizza oltre 200 segnali di ranking. Le quattro sottocategorie includono SEO on-page, SEO off-page, SEO tecnico e Segnali di interazione con l'utente. Questo può essere trattato di seguito:

SEO on-page: con on-page-SEO, puoi ottimizzare il tuo sito web in base alle parole chiave in modo che il tuo pubblico di destinazione possa cercare Google, Bing e altri motori di ricerca correlati. Questo può essere trovato facilmente utilizzando la parola chiave principale nel tag del titolo, nella meta descrizione e nell'URL della pagina web.

SEO fuori pagina : SEO fuori pagina. Questo ha a che fare con la creazione di segnali di fiducia e autorità da altri siti web. Fondamentalmente, ha a che fare con la creazione di backlink di alta qualità al tuo sito. Non dimenticare che ci sono altri segnali fuori pagina che possono essere utilizzati per aumentare l'autorità dei tuoi siti da parte di Google.

SEO tecnico: qui è dove Google e altri motori di ricerca correlati possono essere in grado di identificare e indicizzare tutte le pagine del tuo sito web. Ciò include anche garantire che le tue pagine si carichino rapidamente e anche che l'architettura del tuo sito sia impostata correttamente.

Segnali di interazione con l'utente: più visualizzazioni ha ricevuto il tuo sito è la chiara dimostrazione di pertinenza. Questo aiuta Google a capire se la tua pagina è una buona corrispondenza per la ricerca di qualcuno. Ad esempio, quando la tua pagina ha registrato una frequenza di rimbalzo elevata.

L'elevata frequenza di rimbalzo è una chiara indicazione che la tua pagina non sta dando a qualcuno la risposta alla sua domanda. Se Google giudica che la tua pagina non si adatta a quella parola chiave, il tuo posizionamento può scendere leggermente o completamente fuori dalla prima pagina.

#1.2. Panoramica SEM

Siamo tutti d'accordo sul fatto che SEM sia un concetto più ampio che ospita la SEO. Ciò significa letteralmente che tutto ciò che è stato discusso prima d'ora in merito alla SEO è applicabile al SEM.

Inoltre, SEM ha a che fare con il pay-per-click. PPC include anche alcune funzionalità e best practice.

Offerte: qualunque sia l'annuncio utilizzato, che si tratti di Google Ads o Bing Ads, ricorda che tutti gli annunci a pagamento nella ricerca sono tutti un'offerta. Quando fai un'offerta per una parola chiave specifica utilizzando PPC e qualcuno cerca quella parola chiave, il tuo annuncio viene visualizzato.

Le classifiche degli annunci sono normalmente proporzionate alla quantità di denaro che un utente sta offrendo. Vale a dire, se sei il miglior offerente, considera che i tuoi annunci vengano visualizzati sopra tutti gli altri annunci.

E quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio, l'utente paga l'importo che offri. L'importo che paghi quando un utente fa clic sul tuo annuncio è noto come costo per clic (CPC).

Punteggio di qualità: questa è una metrica di Google Ads eccellente e più importante. Questo è il metodo di Google per identificare se il tuo annuncio è adatto a qualsiasi cosa qualcuno stia cercando.

Qui, Google calcola il punteggio di qualità tenendo conto di una combinazione di percentuale di clic, qualità della pagina di destinazione e punteggio di qualità complessivo del tuo account Google Ad. E se il tuo annuncio ha un punteggio di qualità elevato, riceverai uno sconto su ogni clic.

Testo pubblicitario: ottimo testo pubblicitario = CTR elevato. E un CTR significa un buon punteggio di qualità. Ciò significa che paghi meno per lo stesso clic.

Ricorda, se la tua copia non spinge le persone a fare clic, il tuo punteggio di qualità ne risentirà. E i tuoi PPC inizieranno a diventare super costosi.

Gruppi di annunci e gestione dell'account: qui è dove utilizzi i dati nel tuo account Google Ads per ottimizzare la tua spesa pubblicitaria.

#2. SEO vs. SEM: quanto tempo ci vuole per vedere i risultati

Ciò che rende diverso SEO vs SEM è visto nella velocità. È comune che la SEO richieda molto tempo. Questo si trova comunemente principalmente se il tuo sito è nuovo e non ha ancora molti backlink.

Sebbene non sia sempre facile essere classificato nella prima pagina di Google, tuttavia, ci vuole così tanto duro lavoro, resilienza e concentrazione sulla SEO per ottenere un po' di traffico organico. Non lasciarti scoraggiare, ma rimani concentrato e credi nel tuo duro lavoro.

Concentrati sul targeting delle parole chiave a coda lunga e non fallire mai nell'implementazione delle migliori pratiche SEO, prima o poi otterrai risultati significativi. Tuttavia, ci vuole così tanto tempo per vedere davvero aumentare il tuo traffico organico.

Una buona notizia è che concentri i tuoi sforzi SEM su PPC, con questo puoi iniziare a vedere rapidamente buoni risultati. Vale a dire, puoi pubblicare un annuncio al mattino e iniziare a ricevere traffico e conversioni entro mezzogiorno.

Anche se questo non vuol dire, otterrai un ROI in un giorno. Tuttavia, la maggior parte delle volte, possono essere necessari mesi di test e messa a punto per ottenere un ROI positivo da PPC.

#3. SEO vs SEM: quanto costano

Molte persone preferivano la SEO per via del suo “traffico gratuito del sito web”. Qui non è necessario pagare quando qualcuno fa clic sul tuo sito nei risultati di ricerca organici.

Quando lo guardi in modo critico, non commettere errori: la SEO NON è gratuita. Neanche vicino. Quando smetti di pagare, il tuo traffico va a zero.

Ma con la SEO, una volta che ti sei classificato, sei pronto e sei a posto. Il tuo investimento è tutto in anticipo. Una volta che ti sei effettivamente classificato, non è necessario investire troppi soldi in termini di mantenimento delle classifiche attuali.

Quando si tratta di costi, sia SEO che PPC hanno i loro pro e contro, motivo per cui la maggior parte delle aziende decide di utilizzare una strategia di marketing che includa un mix di SEO e PPC.

#4. SEO o PPC: su cosa concentrarsi

La SEO è parte integrante del marketing digitale. Tuttavia, esistono alcune domande. Dovresti concentrarti esclusivamente sui tuoi sforzi di marketing digitale sulla SEO? O per combinare SEO e PPC e lanciare una campagna di marketing completa sulla ricerca?

#5. Quando concentrarsi solo sulla SEO

Quando hai un budget limitato : come principiante, avviare una piccola impresa con un budget di marketing insignificante è preoccupante, ma tutto ciò che devi fare è concentrarti sulla SEO. Tuttavia, potresti non vedere un ROI sul tuo budget SEO per mesi o anni.

Tuttavia, è preferibile bruciare il budget di marketing con annunci PPC che possono essere pubblicati solo per una settimana.

Puoi classificare le parole chiave informative: le parole chiave informative sono termini come "Cos'è X" o "Come X". Sebbene questi tipi di conversione delle query di ricerca siano bassi, ottengono molto volume di ricerca. Pertanto, scrivendo contenuti fantastici e sorprendenti su argomenti che i clienti cercano su Google, la SEO diventa una scommessa sicura.

#6. Quando concentrarsi sulla PPC

Avere un budget pubblicitario coerente : una cosa positiva degli annunci PPC è che ti consentono di impostare un budget rigoroso rendendo estremamente difficile spendere più di quanto avevi pianificato.

Ciò significa quindi che hai bisogno di un budget mensile regolare con cui puoi giocare per capire quale combinazione di targeting per parole chiave, testo pubblicitario, pagine di destinazione e offerte funziona meglio per te.

Gestisci un account AdWords : Tuttavia, PPC suona abbastanza bene e semplice. Puoi fare offerte per parole chiave per ottenere traffico.

È davvero abbastanza buono gestire un account Google Adwords. Tutto quello che devi fare è prendere in considerazione il targeting per parole chiave, gli annunci, il punteggio di qualità, il ROI e i tassi di conversione... ed elaborare tutti questi dati per prendere decisioni su come ottenere il massimo dai tuoi annunci.

Avere la possibilità di avviare e testare le pagine di destinazione: Fondamentalmente, assicurati di conoscere il PPC e di aver bisogno di pagine di destinazione mirate per ogni annuncio o almeno ogni gruppo di annunci. Quindi, per ottenere il massimo da PPC, è necessario un modo per avviare rapidamente molte pagine Web diverse. Ed esegui test A/B in modo da sapere esattamente quale sta andando molto bene.

Conclusione

con la conoscenza approfondita di cui sopra, si deduce che la SEO sta utilizzando tattiche non pagate per indirizzare organicamente il traffico verso il tuo sito web. Tuttavia, il processo potrebbe essere lento. Perché di solito ci vogliono dai tre ai sei mesi ma alla fine può pagare dividendi a lungo termine.

SEM, incluso PPC, è l'uso di piattaforme di ricerca a pagamento per indirizzare traffico mirato al tuo sito web. Richiede un budget ma può portare risultati molto rapidamente.

Tuttavia, molte persone hanno una visione comune su SEO e SEM, mentre altri hanno una percezione contrastante, perdendo così i vantaggi di usarli insieme.

L'uso di SEO e SEM è strumentale per la tua strategia di marketing digitale per risultati ottimali. Sebbene entrambi abbiano punti di forza e di debolezza, tuttavia, se applicati correttamente, possono darti un vero vantaggio competitivo.