SEO vs SEM: cosa scegliere per il tuo business

Hai intenzione di lanciare la tua attività online? Sei pronto a far parte di questo mondo digitalmente competitivo? Quindi, devi usare gli ingredienti nel modo giusto per creare un sito Web di successo. Due degli ingredienti principali per lanciare con successo il tuo sito web sono SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing).

Quando parliamo di SEO, è tutto ciò che ti dà risultati organici e SEM è l'elenco a pagamento o la promozione del tuo sito web. La SEO è il processo per migliorare la qualità e la visibilità del tuo sito web per posizionarsi più in alto e competere con i tuoi concorrenti commerciali nella pagina di ranking di Google. Il SEM è una delle tante strategie di marketing che possono essere utilizzate per aumentare la visibilità del sito web della tua attività nelle SERP ovvero nella pagina di posizionamento sui motori di ricerca.

La SEO viene utilizzata per posizionarsi più in alto nella pagina di ranking di Google con l'aiuto di parole chiave, titoli e meta descrizione, e SEM è anche noto come marketing a pagamento in cui un imprenditore paga un prezzo più alto per classificarsi in prima posizione su Google quando un utente effettua una ricerca per un determinato prodotto o servizio. Di seguito è riportato un eccellente esempio di SEO vs SEM.

Come puoi vedere nell'immagine sopra, i primi tre link sono di annunci (come menzionato all'inizio della loro pagina di destinazione) che è un esempio di SEM. Hanno utilizzato una strategia di marketing a pagamento per classificarsi più in alto. Mentre il quarto link è un esempio di SEO.

Come funziona la SEO?

SEO o ottimizzazione dei motori di ricerca è il processo di monetizzazione di base che può essere utilizzato per classificare una pagina particolare o il sito Web completo del tuo marchio in un posto più alto nelle pagine di Google e per indirizzare il traffico organico verso la tua attività. Di seguito sono riportati alcuni elementi chiave utilizzati da un'azienda SEO.

1. Parole chiave

Le parole chiave sono le parole specifiche utilizzate per descrivere il prodotto o il servizio del tuo marchio con un minimo di parole. Ci sono due tipi di parole chiave che vengono utilizzate in SEO. Le parole chiave a coda corta contengono un massimo di 2-3 parole e le parole chiave a coda lunga contengono un massimo di 6-7 parole.

2. Contenuto

Il contenuto è la scrittura che usi per commercializzare digitalmente il tuo prodotto o servizio al pubblico di destinazione. È la materia che usi su diverse pagine del tuo sito Web, insieme ai blog, per comunicare meglio con il tuo pubblico di destinazione. Qui puoi utilizzare entrambi i tipi di parole chiave per posizionarti più in alto nella pagina del ranking di Google

3. Aumento della copertura e delle entrate dei clienti

Quando un utente cerca un particolare prodotto o servizio e se hai utilizzato parole chiave esatte o correlate a quella ricerca, c'è una maggiore possibilità di classificarsi nelle prime apparizioni di ricerca e guidare più clienti a cercare la stessa query. Maggiore copertura dei clienti e traffico organico = maggiori entrate.

Come funziona il SEM?

SEM o marketing sui motori di ricerca utilizza strategie di marketing a pagamento in cui gli imprenditori devono pagare una certa somma di denaro per posizionarsi più in alto nella pagina di ranking di Google. Di seguito sono riportati alcuni elementi chiave che vengono utilizzati nel processo SEM.

1. Scopo della parola chiave

La maggior parte dei proprietari di attività commerciali utilizza gli annunci Google per scopi SEM. Google fornisce i costi per una determinata parola chiave. Gli imprenditori devono pagare per quella parola chiave quando l'utente fa clic sul collegamento classificato. Questo processo è anche chiamato strategia PPC o Pay Per Click. In questo intero processo, i proprietari di attività commerciali devono fare offerte per parole chiave correlate o corrispondenti alla loro attività.

2. Livello di parola chiave

Se fornisci servizi che vengono cercati a malapena, otterrai risultati da meno a nessun risultato dal tuo annuncio su una pagina di Google. D'altra parte, se fornisci servizi che vengono cercati più di recente, ci sono maggiori possibilità di raggiungere il livello massimo. Più parole chiave popolari utilizzi per la tua attività, più prezzo devi pagare e più utenti faranno clic sul tuo annuncio.

3. Scrivi buoni annunci

Anche se hai pagato un costo maggiore per il tuo posizionamento su Google, devi scrivere annunci accattivanti e intriganti per aumentare il traffico. Se hai pagato un buon importo ma hai scritto annunci scadenti, gli utenti ignoreranno sicuramente i tuoi annunci e andranno avanti.

Un buon annuncio contiene principalmente 3 elementi

• Titolo accattivante: il tuo titolo deve creare interesse nelle menti degli utenti.
• URL di visualizzazione: è chiaro che l'URL deve essere inserito sotto il titolo.
• Descrizione: puoi utilizzare la meta descrizione qui per presentare il tuo prodotto o servizio al mondo.

Quali sono le differenze tra SEO e SEM?

Di seguito sono riportati alcuni elementi chiave che mostreranno quali sono i fattori che mettono entrambi i termini in modo diverso:

1. Aspetto sulla parola chiave mirata

Gli annunci SEM aggiungono prefisso durante il posizionamento nelle prime posizioni sulla SERP di parole chiave mirate, mentre la SEO viene dopo i risultati SEM come risultati organici per la query cercata.

2. Costo per l'attuazione

Devi pagare ogni volta che un utente cerca e fa clic sul tuo annuncio. Mentre la SEO funziona come un risultato di ricerca organico e guida il traffico organico.

3. Risultato di marketing

I tuoi annunci sono visibili solo se paghi Google per mostrare il tuo annuncio che è un rapido risultato in SEM mentre la SEO impiega del tempo per apparire più in alto sulla SERP.

4. Approccio di prova

Puoi testare se la tua strategia funziona o meno in SEM mentre il processo di SEO mostra lentamente e gradualmente i risultati. Devi essere paziente con la SEO in quanto è un processo che richiede tempo.

5. CTR o percentuale di clic

Il SEM viene utilizzato per mostrare i tuoi annunci agli utenti mirati, quindi il CTR per SEM è inferiore rispetto al SEO perché la visibilità del SEO dipende dalle ricerche di una parola chiave esatta o correlata che utilizzi per commercializzare la tua attività di marca.

Conclusione

Abbiamo appreso in dettaglio il funzionamento di SEO e SEM qui. Tuttavia, è difficile sceglierne uno per il successo di un business online. Niente è paragonabile a SEM per traffico istantaneo e pubblicità. La SEO, d'altra parte, si occupa di ottenere, canalizzare e ottimizzare il traffico di ricerca organico (non pagato).

Sì, potresti semplicemente sceglierne uno. Alcune organizzazioni iniziano con le tecniche SEM e in seguito spostano la loro attenzione sulla SEO. Altri marchi si affidano solo alla SEO, mentre altri investono esclusivamente in SEM.

Tuttavia, scoprirai presto che la combinazione di SEO e PPC (Pay Per Click) produce risultati superiori. Tuttavia, prima di sviluppare un piano valido, è necessario valutare il budget, gli obiettivi e gli indicatori chiave di prestazione (KPI).

Circa l'autore

Vibhu Dhariwal è co-fondatore e direttore del marketing presso Digital Gratified, una società di marketing digitale e sviluppo web. Gli piace condividere la sua esperienza nel marketing di sensibilizzazione, nella creazione di link, nel marketing dei contenuti e nella SEO con i lettori. Per saperne di più su di lui, puoi connetterti con lui su LinkedIn.