SEO e progettazione di siti Web: come creare siti ottimizzati per i motori di ricerca

Il tuo sito web è il centro del tuo mondo di marketing digitale. È dove hai il massimo controllo e dove scorrono tutti i fiumi del marketing digitale.

In genere, la più grande di queste sorgenti di traffico è la ricerca organica.

Tuttavia, troppo spesso, la SEO non è profondamente radicata quando un nuovo sito Web viene progettato (o riprogettato) e il pensiero SEO viene spesso affrontato solo dopo il lancio di un sito.

Questo è un problema.

Quando crei un nuovo sito web come veicolo di marketing per la tua attività, le considerazioni SEO dovrebbero essere incluse nelle fasi di pianificazione prima che venga scritta una riga di codice.

Io e il mio team abbiamo aiutato centinaia di aziende a progettare e costruire siti che portano il loro SEO e marketing a un livello superiore.

Sfortunatamente, abbiamo anche aiutato molte aziende a recuperare il traffico SEO dopo una riprogettazione fallita del sito Web che non ha tenuto conto della SEO.

Questo articolo esplora perché - e come - la SEO gioca un ruolo fondamentale nel processo di progettazione del sito web.

Descrive esattamente ciò che devi considerare per creare un sito per il marketing di ricerca e la generazione di lead e come concentrarti su ciò che i tuoi utenti vogliono aiutare a mantenere gli dei di Google dalla tua parte.

Ci immergeremo anche nelle insidie ​​​​comuni che le aziende che cercano di costruire un nuovo sito Web e mantenere il traffico SEO possono incontrare.

1. Come sviluppare un sito web SEO-friendly

Le seguenti sono le aree chiave da considerare nella creazione di un sito web veramente ottimizzato.

• Fondamenti : Domini, hosting e CMS.
• Strisciare : la parte tecnica.
• Architettura dell'informazione : come strutturare il tuo sito SEO-friendly.
• Mobile : i siti ottimizzati per i dispositivi mobili hanno bisogno di qualcosa di più del semplice responsive design.
• Velocità della pagina : i siti veloci rendono gli utenti felici.
• Usabilità : confondili e perdili.

Il resto di questo articolo approfondirà ciascuno di questi punti in dettaglio.

Fondamentali

Ci sono alcuni elementi fondamentali che preparano il terreno per un processo di progettazione di siti Web ben ottimizzato.

Domini

Il tuo nome di dominio è il punto di ingresso nel tuo sito web e dovrebbe esserci un unico dominio (canonico). Potresti averne altri, ma dovrebbero tutti puntare (reindirizzare) a questo.

La nostra attività si chiama Bombetta. Operiamo nel Regno Unito. Siamo un'azienda basata sul web. Ne consegue naturalmente che il nostro dominio è www.bowlerhat.co.uk. Tutti i sottodomini 301 reindirizzano all'URL principale www.bowlerhat.co.uk. Abbiamo alcune varianti di dominio che reindirizzano 301 all'URL principale. Tutto questo ha senso.

Il tuo dominio dovrebbe essere guidato dal marchio nella maggior parte dei casi e avere www.crammed-my-keywords-in-here.com non ti aiuterà a posizionarti oggi (1999 ha appena chiamato e vuole indietro il suo SEO).

Ospitando

Puoi acquistare l'hosting per $ 1 al mese, ma indovina un po'? Non è molto buono.

L'hosting lento e rozzo crea una scarsa esperienza utente e alla fine crea un sito che Google non è così entusiasta di mostrare nei risultati di ricerca.

Acquista il miglior hosting che ti puoi permettere e assicurati che il tuo sito abbia un buon tempo di attività e funzioni bene.

Nella maggior parte dei casi, l'hosting dovrebbe seguire regole di buon senso:

• Sii dove si trova il tuo pubblico
• Sii veloce e idealmente specifico per la piattaforma (ad es. Hosting WordPress per WordPress)

CSM

Il CMS (sistema di gestione dei contenuti) che scegli per la tua attività può influenzare enormemente il tuo successo. WordPress è un'ottima piattaforma, ma ci sono altre opzioni.

Prova a utilizzare il percorso di minor resistenza per la tua scelta CMS. Se una delle onnipresenti piattaforme CMS funziona per le tue esigenze, seguila. Google deve capire i grandi giocatori e sono tecnicamente solidi e facili da ottimizzare.

La scelta finale qui dipende dai tuoi requisiti assolutamente unici, ma assicurati di capire perché stai utilizzando una determinata piattaforma e non finire solo con quella con cui la tua agenzia web ama lavorare.

Scansione e accessibilità

Il primo passo è garantire che un motore di ricerca possa eseguire la scansione del tuo sito e capire cosa fai (e dove lo fai).

Indicizzazione

Per capire il tuo sito, devono essere in grado di leggere il contenuto della pagina. Ciò significa che il contenuto principale del tuo sito dovrebbe essere basato sul testo.

Anche se ci precipitiamo in avanti e disponiamo di motori di ricerca con funzionalità di intelligenza artificiale, la parola scritta è la spina dorsale di un sito ottimizzato per i motori di ricerca, quindi assicurati che il tuo testo sia ben scritto e ottimizzato in modo ragionevole.

Anche immagini, video, PDF e contenuti sono importanti e possono essere fonte di traffico sui motori di ricerca. Ancora una volta, questi devono essere ben denominati, organizzati e individuabili per essere indicizzati.

Struttura del collegamento

Per indicizzare i tuoi contenuti oltre la home page, hai bisogno di link interni che il motore di ricerca possa scansionare.

La tua navigazione principale, le direttive del motore di ricerca e strumenti come le sitemap XML aiutano il motore di ricerca a scansionare il tuo sito e scoprire nuove pagine.

Architettura dell'informazione e strutturazione del tuo sito

Mi è sempre piaciuta l'analogia dello schedario per la struttura del sito web.

Il tuo sito è lo schedario. Le categorie principali sono i cassetti. Le sottocategorie sono le cartelle nei cassetti. Le pagine sono documenti nelle cartelle.

• Gabinetto : il tuo sito web
• Cassetto : Categoria di alto livello
• Cartella : Sottocategoria
• File: singolo documento/pagina

Questo aiuta a fornire ulteriori informazioni contestuali sul contenuto di una determinata pagina.

Se hai un cassetto nel tuo armadietto per i servizi, allora qualsiasi cosa in quel cassetto è un servizio, prima che un singolo personaggio sia stato analizzato.

Questo è un bene per Google e per i tuoi utenti, che è ciò di cui Google si preoccupa davvero (ed è un concetto più semplice rispetto alle sfumature a volte esoteriche del SEO).

Molti siti web hanno la seguente struttura:

• Casa
  • Servizi
    • Area di servizio
      • Servizio individuale

Per il nostro sito web aziendale, ovvero:

• Casa
  • Servizi
    • SEO
      • Audit SEO

Quindi, c'è una pagina in questa architettura dell'informazione che è semplicemente /audits/.

• Abbiamo servizi.
• Abbiamo servizi SEO.
• Abbiamo servizi di audit SEO.

Tutto questo ha senso e l'organizzazione strutturale del tuo sito web può aiutarti a fornire segnali di contesto e rilevanza oltre la pagina stessa.

Questo è rilevante per i post del blog, gli articoli, i contenuti delle FAQ, i servizi, le posizioni e qualsiasi altra cosa che sia un'entità all'interno della tua attività.

Vuoi strutturare le informazioni sulla tua attività in modo da renderle comprensibili (a persone e robot).

Alcuni siti possono adottare un approccio profondo alla strutturazione dei contenuti. Altri possono adottare un approccio ampio. L'aspetto importante è che le cose dovrebbero essere organizzate in un modo che abbia senso e semplifichi la navigazione e la scoperta.

Un approccio a tre o quattro livelli come questo garantisce che la maggior parte dei contenuti possa essere facilmente navigata con tre o quattro clic e tende a funzionare meglio di un approccio più approfondito alla navigazione del sito (per utenti e motori di ricerca).

URL

L'URL indica inoltre il contesto. Una ragionevole convenzione di denominazione aiuta a fornire ancora più contesto per gli utenti e i motori di ricerca.

Di seguito sono riportati due ipotetici insiemi di URL che potrebbero essere associati al percorso Servizi > SEO > SEO descritto sopra, ma uno ha senso e l'altro non fa nulla per aiutare.

• Esempio 1:
  • www.esempio.com
  • www.example.com/services/
  • www.example.com/services/seo/
  • www.example.com/services/seo/audits/

• Esempio 2:
  • www.esempio.com
  • www.example.com/s123/
  • www.example.com/s123/s1/
  • www.example.com/s123/s1/75/

Il secondo set di URL è un esempio volutamente sciocco, ma serve a un punto: la prima convenzione di denominazione degli URL aiuta sia i motori di ricerca che gli utenti, mentre la seconda ostacola.

Questo si basa ulteriormente sui segnali contestuali provenienti dalla struttura del tuo schedario.

Navigazione

Costruire una navigazione del sito Web SEO-friendly può anche aiutare a indicare l'importanza rilevante di una determinata pagina (nell'insieme di pagine) e fornisce un contesto aggiuntivo.

La tua navigazione dovrebbe essere basata sul testo e quindi aiuta a inviare un segnale sulle parole chiave per le quali desideri che una determinata pagina si classifichi.

Mi è sempre piaciuta l'analogia con il cartello stradale per la navigazione. Entro in un supermercato e cerco i cartelli per trovare ciò di cui ho bisogno. Il tuo sito web non è diverso.

Un utente arriva sul tuo sito e deve trovare dove deve andare nel più breve tempo possibile. Hanno quindi bisogno di un cartello per portarli lì.

Il pensiero SEO può essere pericoloso qui, però. Mega menu con centinaia di collegamenti a pagine spam: non è così!

La regola d'oro è mantenere semplice la navigazione. Non costringere l'utente a pensare.

L'immagine seguente è un'insegna del mio negozio di bricolage locale. Quale direzione ti porta al parcheggio e quale direzione ti porta all'ingresso consegne?

Il mio cervello segue la linea del "parcheggio clienti" da sinistra a destra, quindi giro a destra. Tuttavia, il parcheggio per i clienti è sulla sinistra.

Non c'è nulla che illustri chiaramente giusto o sbagliato, e leggo da destra a sinistra: una semplice linea al centro che li separi migliorerebbe questo.

Come attività mentale, navigare nei siti web è come guidare. È un compito complicato, eppure, in una certa misura, il cervello ha il pilota automatico.

Sfrutta questo nella navigazione del tuo sito web, dai alle persone ciò che si aspettano, rendilo facile e rimuovi ogni potenziale confusione, altrimenti torneranno alle SERP e tra le braccia aperte della concorrenza.

Assicurati che la tua navigazione sia semplice da usare, promuova le tue pagine più importanti e non faccia pensare troppo i tuoi utenti (se non del tutto).

Problemi comuni

Ci sono molti potenziali problemi con i contenuti che non possono essere trovati o compresi dal motore di ricerca che possono funzionare contro di te. Per esempio:

• Contenuto orfano che non può essere trovato.
• Contenuto disponibile solo tramite ricerca nel sito.
• File Flash, programmi Java, file audio, file video.
• AJAX ed effetti del sito appariscenti. (Google è migliorato molto nella lettura delle pagine AJAX, ma è ancora possibile oscurare i contenuti con effetti inutili.)
• Frame: il contenuto incorporato da un altro sito può essere problematico.
• Sottodomini: contenuto suddiviso in sottodomini anziché in sottocartelle.

Assicurati che i contenuti importanti siano facilmente individuabili, comprensibili e si inseriscano nella struttura complessiva del sito in modo sensato.

Riepilogo

Se tutto è fatto bene, un essere umano e un motore di ricerca dovrebbero avere una buona idea di cosa tratta una pagina prima ancora di guardarla. Il tuo tipico SEO quindi si basa solo su questa solida base che è strutturata dalla tua architettura delle informazioni e dalla struttura del sito.

Design ottimizzato per i dispositivi mobili

Essere SEO friendly significa avere un sito che funziona come vogliono i tuoi utenti e, in molti casi, significa mobile.

Molti dei tuoi futuri clienti utilizzano il cellulare come primo, e spesso unico, dispositivo per interagire con la tua azienda.

Un'altra considerazione cruciale per molte aziende sono le interazioni multi-dispositivo. Anche se le tue conversioni tendono a provenire dal desktop, quelle interazioni iniziali potrebbero provenire dal cellulare.

Mobile-friendly significa molto più di un semplice responsive design. In precedenza ho esaminato 28 fattori chiave nella creazione di siti Web ottimizzati per la SEO per dispositivi mobili che ti aiuteranno ad andare oltre il semplice design reattivo verso siti Web veramente ottimizzati per i dispositivi mobili.

Dal punto di vista SEO, vale la pena notare che la compatibilità con i dispositivi mobili è un fattore di posizionamento confermato per la ricerca da dispositivi mobili ed è la versione mobile del tuo sito che il motore di ricerca utilizzerà per esaminare e classificare il tuo sito.

Tuttavia, cosa molto più importante, il mobile è il modo in cui i tuoi potenziali clienti cercano e navigano nel tuo sito.

È discutibile quanto siano importanti funzionalità come l'ottimizzazione per i dispositivi mobili per la SEO, ma è del tutto discutibile.

Fai ciò che funziona per i tuoi utenti e ciò che è buono per la SEO.

Velocità della pagina

Un'altra considerazione chiave nell'era mobile è la velocità della pagina. Gli utenti potrebbero essere impazienti o potrebbero non disporre sempre di un'ottima connessione dati mobile.

Garantire che le tue pagine siano snelle e meschine è una considerazione chiave nel moderno design del sito web SEO-friendly.

Un ottimo punto di partenza è il test ottimizzato per i dispositivi mobili di Google. Questo strumento ti fornirà un feedback sull'ottimizzazione per dispositivi mobili, sulla velocità mobile e sulla velocità desktop. Inoltre, racchiude tutto in un pratico piccolo rapporto che descrive in dettaglio cosa puoi fare esattamente per accelerare le cose.

La velocità della pagina è un'altra considerazione essenziale che abbraccia il modo in cui è costruito il tuo sito e la qualità e l'idoneità dell'hosting che utilizzi.

Usabilità

L'usabilità del Web è una combinazione di altri fattori: design specifico del dispositivo, velocità della pagina, convenzioni di design e un approccio intuitivo per mettere insieme il sito tenendo conto dell'utente finale.

I fattori chiave da considerare includono:

• Layout di pagina : gli elementi importanti dovrebbero avere più risalto.
• Gerarchia visiva : ingrandisci gli elementi più importanti!
• Home page e navigazione del sito : indicazioni chiare per gli utenti.
• Ricerca nel sito : i siti di grandi dimensioni necessitano di un'opzione di ricerca posizionata in modo ragionevole.
• Inserimento di moduli : rendi i moduli il più leggeri e facili da compilare possibile.
• Design : un ottimo design rende tutto più semplice.

Questo graffia solo la superficie. L'usabilità deve davvero essere personalizzata per il singolo sito.

Un paio di risorse che suggerisco di controllare:

• Il libro "Don't Make Me Think : A Common Sense Approach to Web Usability", di Steve Krug.
• La mia lista di controllo per l'ottimizzazione mobile.

L'imbuto di marketing dei contenuti

Un'altra considerazione chiave per la creazione di un sito che si posiziona è il modo in cui strutturi il contenuto del tuo sito per mappare le diverse fasi che attraverserà un potenziale cliente.

L'obiettivo del tuo sito Web è aiutare la tua azienda a mettersi di fronte a potenziali clienti sui motori di ricerca e quindi coinvolgere e convertire quei clienti.

Un buon modo per avvicinarsi a questo è strutturare i tuoi contenuti in modo che corrispondano alle fasi di una canalizzazione di marketing standard:

Consapevolezza: parte superiore dell'imbuto

I contenuti di sensibilizzazione saranno in genere il tuo blog e articoli informativi. Stiamo aiutando il tuo potenziale cliente a capire i problemi che devono affrontare e illustrando la tua esperienza e credibilità nel risolverli.

• I post del blog
• Articoli informativi
• Webinar
• Guide complete
• Domande frequenti

Considerazione: metà dell'imbuto

Il contenuto nella fase di considerazione aiuta il tuo potenziale cliente a confrontarti con le altre offerte là fuori. Questo tende ad essere un contenuto pratico che aiuta il cliente a prendere una decisione.

• Casi studio
• Informazioni su prodotti o servizi
• Video dimostrativi del prodotto
• Guide utente

Conversione: parte inferiore dell'imbuto

I contenuti in fondo alla canalizzazione guidano le conversioni e dovrebbero incoraggiare delicatamente una vendita o un vantaggio.

• Recensioni
• Testimonianze
• Prova gratuita
• Consulenza gratuita

Ricorda che i clienti cercheranno in tutto questo spettro di tipi di contenuto. Pertanto, garantire che tutte queste aree siano coperte aiuta la scoperta tramite i motori di ricerca e ti aiuta a ottenere più affari - vantaggioso per tutti.

Queste sono le basi coperte

Stanno succedendo molte cose lì, ma non senza una buona ragione, e assicurati di aver dato a ciascuno di questi diavoli il dovuto nella pianificazione del tuo nuovo sito.

2. SEO: come ottimizzare il tuo sito

OK, ora hai pianificato e sviluppato metodicamente il tuo sito Web, gettato le basi SEO e sei pronto per iniziare l'ottimizzazione vera e propria.

Ottimizzare quel sito con un sito web ben strutturato che tenga conto di tutti i punti sopra trattati diventa più semplice.

Targeting per parole chiave

Inchiodare la tua strategia di parole chiave è molto più semplice una volta che hai una struttura solida senza duplicazioni interne.

Se guardiamo ai nostri esempi precedenti per la gerarchia e la struttura del sito, l'aggiunta di parole chiave è relativamente semplice (ed è qualcosa che faremmo spesso in una pre-progettazione di un foglio di calcolo).

• Servizi: www.example.com/services/
  • SEO: www.example.com/services/seo/
    • Audit SEO: www.example.com/services/seo/audits/

• www.example.com/services/
  www.example.com/services/seo/
  www.example.com/services/seo/audits/

Se utilizzo queste pagine come esempio, abbiamo una progressione naturale da parole chiave generiche a termini di ricerca più raffinati. Possiamo anche considerare modificatori di base come la posizione se siamo un'azienda locale.

Casa
– agenzia di marketing digitale
– società di marketing digitale
+Birmingham
+ Regno Unito

Servizi
– servizi di marketing
– servizi di marketing digitale
+Birmingham
+ Regno Unito

SEO
– SEO
- Ottimizzazione del motore di ricerca
+ Azienda
+ Agenzia
+Birmingham
+ Regno Unito

Audit SEO
– Audit SEO
– Audit tecnici SEO
+ Agenzia
+ Azienda
+Birmingham

Il punto qui è che un sito ben strutturato ti offre un buon modo per determinare la tua strategia di parole chiave.

Devi ancora fare la ricerca e il copywriting, ma puoi essere certo di avere una solida strategia per indirizzare termini ampi e più dettagliati.

Suggerimento pro: il lavoro svolto per strutturare il tuo sito fino a questo punto dovrebbe rendere questo aspetto un gioco da ragazzi: se stai ancora lottando, considera di rivisitare la struttura della pagina.

Tag del titolo HTML

Il tag <title> è il principale tag dietro le quinte che può influenzare i risultati del tuo motore di ricerca. In effetti, è l'unico meta tag che influenza direttamente la posizione.

La best practice per i tag title è la seguente:

• Posiziona le parole chiave all'inizio del tag.
• Mantieni la lunghezza intorno ai 50-60 caratteri.
• Usa parole chiave e frasi chiave in modo naturale.
• Usa i divisori per separare elementi come categoria e marchio.
• Concentrati sul click-through e sull'utente finale (pensa all'invito all'azione).
• Avere un approccio coerente in tutto il sito.

Ricorda, non esagerare e non ottimizzare eccessivamente i titoli delle pagine. Vogliamo le nostre parole chiave nel tag del titolo, ma non a scapito del click-through e della leggibilità umana. Un motore di ricerca può classificare i tuoi contenuti, ma l'essere umano fa clic su di essi, quindi tienilo a mente.

Suggerimento per professionisti: Google ha iniziato a includere nomi di marchi e loghi nei risultati di ricerca (di nuovo), quindi ora puoi utilizzare qualsiasi spazio che avresti utilizzato per il branding per un invito all'azione o una maggiore ottimizzazione.

Meta tag descrizione

Certo, le meta descrizioni non influenzano direttamente le classifiche. Lo sappiamo tutti, vero?

Ma qui manca completamente il punto. La tua meta descrizione è il contenuto del tuo annuncio per quella pagina in un insieme di risultati dei motori di ricerca.

È ciò che ti fa vincere il clic. E vincere quei clic può aiutare a migliorare la visibilità ed è assolutamente vitale per attirare più utenti sulle tue pagine.

Le meta descrizioni devono:

• Descrivi in ​​modo veritiero il contenuto della pagina.
• Pubblicizza la pagina e migliora le percentuali di clic.
• Considera il processo di pensiero dell'utente e il motivo per cui farà clic su questa pagina.
• Includi parole chiave laddove pertinenti e naturali per farlo.

Il motore di ricerca evidenzierà i termini di ricerca nel titolo della pagina e nella meta descrizione, che aiutano un utente a scansionare la pagina. Non usare questo come scusa per spammare la meta descrizione, altrimenti Google probabilmente lo ignorerà e non porterà a quel clic così importante!

Ci sono anche situazioni in cui può avere senso non creare una meta descrizione e lasciare che il motore di ricerca estragga il contenuto dalla pagina per formare una descrizione che si associ più accuratamente alla ricerca di un utente. La tua breve meta descrizione non può sempre coprire tutte le opzioni per un contenuto più lungo, quindi tienilo a mente.

Suggerimento: hai tonnellate di meta descrizioni da scrivere? Questo è uno di quei lavori SEO con cui ChatGPT può davvero aiutarti.

Tag di intestazione

I tag di intestazione aiutano a strutturare la pagina e indicano la gerarchia in un documento: H1, H2, H3 e così via.

Il testo nei tag di intestazione è correlato a classifiche migliorate (anche se leggermente), ma ciò che conta è l'allineamento tra la struttura del sito, l'ottimizzazione dietro le quinte come i titoli delle pagine e le meta descrizioni e il contenuto stesso.

Allinea tutto e le cose hanno più senso per gli utenti e aiutiamo i motori di ricerca a classificare i nostri contenuti mentre elaboriamo ogni minimo possibile di ottimizzazione on-page possibile.

Ricorda di allineare i tag di intestazione con la gerarchia visiva. Ciò significa che l'intestazione più importante della pagina (in genere <h1>) dovrebbe essere anche l'elemento di testo più grande della pagina.

Stai rendendo il documento visivamente facile da capire qui e ti assicuri inoltre che il design e il contenuto lavorino insieme per il miglior risultato.

Suggerimento: la magia qui è quasi sempre nel processo stesso. Pensare al contenuto in relazione alla gerarchia delle informazioni e alla mappatura che alla gerarchia visiva guiderà quasi certamente le revisioni e migliorerà il contenuto: questa è la vera vittoria SEO!

Contenuto della pagina

Il contenuto dovrebbe generalmente essere la parte più importante della pagina. Tuttavia, vediamo ancora pratiche SEO arcaiche come densità di parole chiave palese e termini di ricerca disseminati nella copia che incidono sulla leggibilità.

Questo non funziona. Ti fa sembrare analfabeta e certamente non aiuta con il tuo SEO. Non farlo.

Vogliamo assicurarci che il contesto della nostra pagina sia chiaro. La nostra navigazione, gli URL, i titoli delle pagine, le intestazioni e così via dovrebbero tutti aiutare qui. Eppure vogliamo scrivere in modo naturale, usando sinonimi e linguaggio naturale.

Concentrati sulla creazione di ottimi contenuti che coinvolgano l'utente. Fai attenzione alle parole chiave, ma certamente non esagerare.

Considerazioni per il contenuto della pagina:

• Parole chiave nel contenuto (ma non esagerare).
• Struttura della pagina.
• Posizione delle parole chiave nel contenuto: prima può essere migliore.
• Sinonimi e alternative.
• Concomitanza di parole chiave: in quale altro modo le persone parlano di questo argomento?

Suggerimento: rivedi le singole pagine in Google Search Console per vedere per quali parole chiave la pagina si posiziona nelle posizioni inferiori. Usando il conteggio delle impressioni rispetto ai clic puoi ottenere alcune vittorie facili qui.

Frammenti ricchi

I rich snippet sono un potente strumento per aumentare le percentuali di clic. Siamo naturalmente attratti dagli annunci che si distinguono nei risultati dei motori di ricerca.

Tutto ciò che puoi fare per migliorare la percentuale di clic attira più utenti e fa lavorare di più le tue inserzioni sui motori di ricerca.

Tieni conto dei possibili miglioramenti del ranking derivanti da un maggiore coinvolgimento e puoi avere una tattica SEO a basso input e ad alto rendimento.

Gli snippet più rilevanti per la tua attività dipenderanno da ciò che fai, ma schema.org è un ottimo punto di partenza.

Ottimizzazione dell'immagine

La SEO per immagini può indirizzare una notevole quantità di traffico nelle giuste circostanze. E ancora, i nostri pensieri riguardo al contesto sono importanti qui.

Google non utilizza (ancora) il contenuto delle immagini, quindi il contesto all'interno del sito e della pagina e l'ottimizzazione di base sono cruciali qui.

Ad esempio, sto cercando una casetta per gli hobbit per il mio bambino più piccolo e la ricerca mostra i risultati delle immagini:

Posso immergermi direttamente in quei risultati di immagini e trovare una moltitudine di opzioni, quindi utilizzare l'immagine per portarmi al sito che vende il teatro.

L'ottimizzazione delle immagini aumenta la possibilità di migliorare la visibilità nei risultati della ricerca di immagini.

L'ottimizzazione delle immagini è tecnicamente semplice:

• Fornisci un nome per l'immagine che descriva chiaramente cos'è l'immagine.
• Usa un testo alternativo descrittivo per aiutare coloro che non possono vedere le immagini a rafforzare il contenuto dell'immagine.
• Aggiungi OpenGraph e Twitter Card in modo che l'immagine venga utilizzata nelle condivisioni social.
• Usa l'immagine con le giuste dimensioni fisiche per garantire download veloci.
• Ottimizza le dimensioni del file dell'immagine per migliorare i tempi di caricamento.
• Prendi in considerazione l'aggiunta di immagini alla tua mappa del sito XML.

L'ottimizzazione delle immagini è relativamente semplice. Mantieni le immagini pertinenti. Non spammare i nomi dei file e il testo alternativo con parole chiave. Sii descrittivo.

Suggerimento: utilizza didascalie, titoli e testo alternativo per fornire quante più informazioni contestuali possibili sulle tue immagini.

Ottimizzazione ottimale

Puoi sempre ottimizzare qualcos'altro, ma se strutturi e pianifichi il tuo sito e poi ottimizzi queste aree chiave, otterrai l'80% dei risultati dal 20% dello sforzo.

Suggerimento: l'ottimizzazione non è mai completa. Quindi concentrati su ciò che muove il quadrante e poi vai avanti.

3. Problemi comuni

Sapere cosa ottimizzare è fondamentale ed è l'obiettivo a cui miriamo.

È altrettanto importante comprendere i problemi comuni che influiscono sulla SEO e utilizzarli come qualcosa da cui scappare!

In genere, ogni progetto SEO inizia con un audit e, sebbene non possiamo coprire ogni eventualità qui, i seguenti sono alcuni punti chiave.

Contenuto duplicato

Di solito ci sono due tipi di contenuti duplicati: veri duplicati e quasi duplicati.

I veri duplicati sono dove il contenuto esiste in più luoghi (pagine, siti, sottodomini diversi e così via).

I quasi duplicati possono essere contenuti sottili o contenuti sostanzialmente simili: pensa a un'azienda con più sedi o scarpe elencate su una pagina unica in taglie diverse.

Cannibalizzazione delle parole chiave

La cannibalizzazione delle parole chiave si riferisce alla situazione in cui più pagine prendono di mira le stesse parole chiave. Ciò può influire sulla capacità del tuo sito di avere una pagina che punta fortemente a un determinato termine.

Laddove l'architettura e la gerarchia del sito sono state attentamente pianificate, è necessario eliminarle durante le fasi di pianificazione e progettazione.

Domini, sottodomini e protocolli

La duplicazione si verifica anche quando il sito è disponibile su più domini, sottodomini e protocolli.

Considera un'azienda con due domini:

• Esempio.com
• Esempio.co.uk

Con versioni www e non www:

• Esempio.com
• Esempio.co.uk
• www.esempio.com
• www.example.co.uk

E il sito funziona su HTTP e HTTPS:

• https://esempio.com
• https://example.co.uk
• https://www.esempio.com
• https://www.example.co.uk
• https://esempio.com
• https://example.co.uk
• https://www.esempio.com
• https://www.example.co.uk

In poco tempo, possiamo arrivare a una situazione in cui il sito ha otto potenziali varianti. Tenendo conto del fatto che il sito si risolve su qualsiasi sottodominio e alcuni collegamenti interni duff, spesso possiamo aggiungere cose come "ww.example.com" all'elenco sopra.

Questi tipi di problemi vengono risolti con i reindirizzamenti URL.

Tuttavia, ancora una volta, meritano considerazione da parte di qualsiasi agenzia di web design che si occupa dell'hosting e prende sul serio il SEO dei siti Web dei propri clienti.

URL canonici con errori

Un altro problema comune che riscontriamo è un'implementazione errata degli URL canonici.

In genere, la persona che crea il sito considera gli URL canonici come un tipo di lavoro per la lista di controllo SEO. Vengono implementati inserendo dinamicamente l'URL nella barra degli indirizzi nell'URL canonico.

Questo è fondamentalmente imperfetto in quanto possiamo finire con il sito in esecuzione su più URL, ciascuno con un URL canonico che afferma di essere la versione autorevole.

Quindi l'implementazione canonica esacerba piuttosto che risolvere il problema (sheesh).

Gli URL canonici sono uno strumento potente se maneggiati con saggezza, ma devono essere usati correttamente o possono peggiorare le cose.

Il web design moderno considera le migliori pratiche SEO

La SEO non è una benda che puoi incollare su un sito esistente.

Ogni sviluppatore di siti Web o CMS elencherà le credenziali SEO. Nessuno dice che costruiscono siti per bloccarsi nei risultati di ricerca. La SEO, oggi e oltre, è molto più di una lista secca di must-have tecnici.

Come tutto il buon marketing, in definitiva si tratta di aiutare i tuoi potenziali clienti a raggiungere i loro obiettivi.

La SEO dovrebbe essere intessuta in ogni aspetto del tuo marketing e al centro dovrebbe esserci il tuo sito web (ottimizzato).

Ci sono molte parti in movimento con il design del sito web e il SEO.

• Il primo passo è pianificare attentamente il tuo sito per avere una struttura di schedario ragionevole per ospitare i tuoi prodotti e/o servizi.
• Quindi, ottimizza le aree chiave per assicurarti che Google (e i tuoi potenziali clienti) possano capire chiaramente cosa dovrebbero fare dopo.
• Infine, ricontrolla i problemi tipici e assicurati di eliminare tutte le aree che potrebbero trattenerti.