Intervista su SEOblog: l'esperto SEO di Boston Christopher Lara di TheeDigital

Siamo entusiasti di aver intervistato l'esperto SEO di Boston Christopher Lara, di TheeDigital, per la prossima puntata della nostra serie di esperti SEO in primo piano!

TheeDigital è una delle migliori società SEO di SEOblog a Boston.

Christopher Lara è il direttore della filiale di Boston presso TheeDigital e ha iniziato con l'azienda quando si è trasferito nella Carolina del Nord nel 2015. TheeDigital è una delle agenzie SEO e web più quotate a Raleigh, nella Carolina del Nord. Sebbene il 2020 sia stato un anno difficile per molte aziende, ha offerto molte opportunità per il marketing digitale. TheeDigital è stato fortunato in quanto il team è stato in grado di fornire risultati per i propri clienti, il che li ha portati ad aprire un ufficio a Back Bay di Boston per il 2021.

Cosa diresti di unico e/o stimolante nel settore SEO di Raleigh?

“Ho vissuto a New York, Boston, e ho trascorso un anno a Omaha, Nebraska. Posso dire per esperienza che Raleigh è un posto davvero unico. Il suo costo della vita rispetto agli stipendi è davvero favorevole rispetto a città più grandi come New York. È pieno di molte grandi aziende e università che aiutano ad attrarre i migliori talenti. Ospita anche il SEO Meetup più grande e di maggior successo, che attira regolarmente relatori come Rand Fishkin nell'area.

“Naturalmente, avere un talento così grande porta a una grande concorrenza nello spazio SEO locale. Costringe una persona a stare all'erta, imparando e testando costantemente, perché i tuoi amici dell'agenzia vicina stanno facendo lo stesso.

"Ma alla fine, anche se lavoriamo per agenzie diverse, ci riuniamo ancora dopo il lavoro per parlare di lavoro e condividere conoscenze".

In che modo la tua agenzia intende distinguersi in un mercato affollato come Boston, dove ti espanderai nel 2021?

"Abbiamo svolto molte ricerche prima di scegliere Boston come sede in cui aprire gli uffici. Anche se ci sono già molte grandi aziende SEO nell'area, riteniamo che ci fosse spazio per noi per portare i nostri oltre 16 anni di esperienza al la zona.

“Fin dal primo giorno saremo in grado di sfruttare il nostro team esperto a Raleigh per fornire gli stessi risultati ai nostri clienti del New England. Siamo anche entusiasti della concentrazione di capacità intellettuali nell'area di Boston e prevediamo di assumere alcuni grandi talenti locali.

"COVID-19 ha aiutato il nostro team a imparare come adattare e sfruttare la tecnologia per rimanere in contatto e lavorare insieme, sia su Slack che in ufficio."

Puoi condividere una storia di successo di una campagna SEO locale incentrata sulla tua zona?

“Un chirurgo plastico locale che fornisce interventi di chirurgia estetica compassionevole ai pazienti nell'area di Raleigh non aveva alcuna impronta digitale quando si è rivolto a noi.

“Poiché si trattava di uno studio nuovo di zecca, avevano bisogno di stabilire la propria impronta digitale da zero. Ciò includeva lavorare a stretto contatto con il loro team di sviluppo web per garantire che il loro sito fosse pronto per il lancio.

“Abbiamo anche lavorato a stretto contatto con il loro team per comprendere meglio i pazienti e la pratica. Ciò ha contribuito a formare la nostra strategia SEO e PPC e questa comunicazione continua a essere vitale per la nostra partnership.

“Il nostro primo obiettivo era ottenere contenuti di qualità sul sito web. Il nostro copywriter si è messo al lavoro creando contenuti SEO informativi su ogni procedura. Ciò ha richiesto molte ricerche sull'argomento. È stata prestata particolare attenzione a scrivere i contenuti in modo sensibile ai motivi per cui le persone perseguono un intervento chirurgico.

“Abbiamo anche lavorato per stabilire la pratica su Google My Business e varie piattaforme di social media.

“Una volta lanciato il sito, abbiamo creato una campagna PPC attorno alle loro procedure più popolari. Queste campagne hanno contribuito ad aumentare la consapevolezza del marchio e il traffico del sito Web mentre i nostri sforzi SEO stavano avendo effetto.

“Gli ultimi 12 mesi hanno visto un aumento del 686% del traffico organico, un aumento del 242% dei lead dal traffico organico e un aumento del 71% delle conversioni.

"Oltre un anno e mezzo dopo aver iniziato il marketing digitale con TheeDigital, North Raleigh Plastic Surgery è ancora un cliente stimato".

Qual è il miglior consiglio che tu abbia mai ricevuto nel mondo degli affari?

“'Non dimenticare, sono le piccole cose che contano.'

Le persone spesso possono essere coinvolte nell'inseguire ciò che considerano grandi vittorie senza fermarsi per assicurarsi di avere una solida base SEO per il proprio sito web. Saltando e ignorando molte piccole cose, possono sommarsi e sabotare i tuoi sforzi di marketing digitale.

Ripenso spesso a un'azienda che si è rivolta a noi perché stava scomparendo dai risultati dei motori di ricerca e non aveva idea del perché. La soluzione era semplice: qualcuno aveva impedito ai motori di ricerca di eseguire la scansione del sito web. È bastata una semplice correzione di cinque minuti. Ma avevano passato ore e mesi a subire un calo della classifica perché qualcuno aveva trascurato quell'unica piccola cosa.

Quale pensi sia la qualità più importante che rende davvero grande un'agenzia?

“Potrebbe sembrare un cliché, ma pensare all'attività del tuo cliente come se fosse la tua attività è un'ottima agenzia. Quando hai un team che si preoccupa del successo di un'azienda come se fosse il proprio, porta a grandi risultati e uno sforzo collaborativo.

"Ci sono così tante volte in cui dopo il lavoro parleremo di problemi o obiettivi specifici che stiamo cercando di raggiungere per un cliente."

Qualche previsione per il futuro della SEO?

“Sono curioso di sapere cosa ha pianificato Google per le Web Stories e ho testato la funzione. Ma penso che concentrarsi sempre di più sull'acquisizione di frammenti in primo piano sarà una parte importante dei futuri sforzi SEO.

Qual è la tua reazione quando senti che "la SEO sta morendo"?

“Sorrido tra me e me. Se ciò fosse vero, TheeDigital non si espanderebbe nel New England. Ho visto personalmente come i nostri sforzi di marketing digitale hanno salvato le aziende dalla chiusura durante COVID-19 quando hanno dovuto chiudere la loro vetrina al pubblico.

“Penso all'azienda locale di tre persone che mancava mesi alla chiusura e ora è una forte azienda di 50 persone ed è ancora nostro cliente.

"La SEO è in continua evoluzione, ma non credo che morirà presto."

Quale pensi sia il contributo più importante per mantenere i clienti felici?

"Comunicazione. Trovo che sia la parte più importante per mantenere felici i clienti. Naturalmente, tutti i clienti sono diversi e ad alcuni non interessa avere tue notizie finché ottieni buoni risultati. Tuttavia, capire come comunicare è fondamentale.

“Pensiamo ai nostri clienti come ai nostri partner commerciali e vogliamo sempre che capiscano cosa stiamo facendo, come misuriamo i risultati e gli eventuali punti deboli che potremmo incontrare.

“Vogliamo che entrambe le parti siano soddisfatte della relazione. Ciò significa che potremmo non essere la soluzione migliore per tutti, e per noi va bene.

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