Intervista su SEOblog: l'esperto SEO di Chicago Corey Northcutt della Northcutt SEO Agency

Pubblicato: 2020-05-22

Siamo entusiasti di aver parlato con l'esperto SEO di Chicago Corey Northcutt della Northcutt Marketing Agency per questa puntata della nostra serie di esperti SEO in primo piano!

Northcutt Marketing Agency è una delle migliori aziende SEO di SEOblog a Chicago.

Corey Northcutt ha passato gli ultimi vent'anni a costruire cose su Internet con il supporto di persone fantastiche. Attualmente è CEO di un'agenzia SEO chiamata Northcutt, che adotta un approccio sistemico per ridimensionare la SEO per i marchi aziendali, cloud ed e-commerce.

Cosa diresti di unico e/o stimolante nel settore SEO di Chicago?

“È molto accogliente. Ho costruito una bella rete di poche centinaia di altri dirigenti di agenzia che si riuniscono in modo semi-regolare. Forse è solo quel bel Midwest, ma è molto più un vantaggio che altro. Con ogni azienda che ho costruito, ho mantenuto la filosofia secondo cui si tratta di un Internet piuttosto grande e dannato e devo ancora incontrare qualcuno che lo domini in modo così olistico e su larga scala da essere effettivamente una minaccia per la nostra azienda e il nostro capacità di aggiungere un valore unico. Ci sono anche infinite opportunità di "coopetizione" e collaborazione".

In che modo la tua agenzia si distingue in un mercato affollato come Chicago?

“Anche se la nostra sede è a Chicago, non vedo Northcutt come una 'agenzia SEO di Chicago'. Siamo più di "un'agenzia SEO aziendale". Quindi, la nostra concorrenza più vicina non si trova a Chicago e non è così difficile distinguersi.
“La maggior parte delle agenzie SEO non è adatta a perseguire classifiche internazionali aggressive. E va bene. Al contrario, siamo una pessima scelta per un piccolo bar o un chiropratico. Controlliamo infatti ogni fattore di ranking e abbiamo scritto il nostro audit SEO in 1.200 passaggi.

“Cerchiamo strateghi SEO di livello C piuttosto che stagisti e arbitraggi geografici con le Filippine. Non ci limitiamo a seguire i consigli limitati di alcuni software predefiniti. Durante il mio tempo nel web hosting ho imparato a creare un prodotto migliore e tutto il resto seguirà. Come agenzia, il nostro 'prodotto' sono persone di qualità con sistemi fantastici."

Puoi condividere una storia di successo di una campagna SEO locale incentrata sull'area di Chicago?

“Beh, ancora una volta, non tocchiamo davvero la SEO locale a parte grandi catene o franchising. Abbiamo aiutato il più grande host web Magento a diventare quello, che li ha portati da 30 a 130 dipendenti e alla fine li ha aiutati a vendere a Liquid Web l'anno scorso. Nexcess è stato il nostro primo cliente nel 2010. Li abbiamo rapidamente classificati al primo posto per "hosting Magento" in tre diversi continenti con una configurazione ccTLD ideale dal Regno Unito e dall'Australia. Ha aiutato il fatto che l'azienda fosse gestita da ingegneri, ricordo ancora la domanda originale:

1. Classificaci come hai fatto per Ubiquity (il mio host web)
2. Per favore, sii la nostra persona per andare a parlare con le persone (perché a nessuno piace farlo)

“La verità era, tuttavia, che anche Nexcess non era estraneo alla creazione di un prodotto unico e migliore. Hanno scritto il plugin Varnish originale per Magento (chiamato Trementina). Ciò ha reso Magento enormemente più veloce. L'abbiamo appena promosso bene e li abbiamo aiutati a riposizionarli attorno al punto dolente delle prestazioni (che, come agenzia SEO, abbiamo capito fin troppo bene).

“Abbiamo prodotto infografiche, migliaia di post sul blog relativi ai problemi di Magento e creato migliaia di collegamenti. Quel case study originale ha plasmato molti dei sistemi per l'acquisizione di collegamenti, ottimizzazioni tecniche più sfumate e creazione di contenuti davvero tecnici.

Qual è il miglior consiglio che tu abbia mai ricevuto nel mondo degli affari?

“Che la maggior parte delle persone sopravvaluta ciò che può fare in un anno e sottovaluta ciò che può fare in dieci anni. Non penso di essere più intelligente di chiunque altro. Le idee costano poco e tutti ne hanno un sacco. Tutti sperimentano qualcosa nella loro vita quotidiana che potrebbero migliorare e probabilmente trasformare in un grande business. La sfida è trovare quell'ispirazione, giorno dopo giorno, anno dopo anno, e trovare nuovi modi per ispirare te stesso. È così facile entusiasmarsi per qualche altro nuovo sito Web, app o qualsiasi altra cosa e lasciare un milione di progetti pluriennali incompiuti. È doppiamente vero nel SEO, dove scrivere un post sul blog e classificarsi per una ricerca di cinque parole la prossima settimana è facile, ma superare l'incumbent per quella ricerca di due parole sarà una lunga guerra".

Quale pensi sia la qualità più importante che rende davvero grande un'agenzia?

“I sistemi forti sono di solito il più grande punto di svolta (o breaker). Se la domanda riguarda solo ciò che rende un'agenzia efficace nel raggiungere il proprio obiettivo, probabilmente è così. Se la domanda riguarda solo la "grandezza" generale, però, dovrei dire che avere una forte cultura etica è importante. La maggior parte dei servizi SEO che ho incontrato sono molto efficaci nel raggiungere i loro obiettivi: è solo che i loro obiettivi sono piccoli e non hanno nulla a che fare con il successo dei loro clienti.

Qualche previsione per il futuro della SEO?

“Le persone continueranno a cercare ciò che la pubblicità farà sempre un lavoro molto peggiore di risposta. Gli algoritmi di ricerca, nonostante tutto ciò che è cambiato, sono ancora equazioni matematiche con quasi le stesse identiche variabili degli input. Sono appena diventati progressivamente migliori nell'elaborarli. Sembra abbastanza ovvio che la SEO non sta andando da nessuna parte.
“Ho una teoria secondo cui gli azionisti continuano a spingere Google a esagerare come un raschietto carico di pubblicità e verranno interrotti. Google nel 2020 si sente come Microsoft nel 1990. Sono diventati così familiari che è difficile pensare a un mondo in cui non gestiscono. Fino a quando la potenza di calcolo non diventa così accessibile che vediamo un ritorno al "non essere cattivo" da parte di qualcun altro. Quando ciò accadrà, se c'è ancora un web, quei motori di ricerca avranno ancora gli stessi input di Google. Potrebbero valutarli e pesarli in modo diverso, ma il resto rimane lo stesso.

Qual è la tua reazione quando senti che "la SEO sta morendo"?

“Lo diciamo ancora? Era uno slogan popolare quando ho iniziato a studiare nei primi anni 2000. Suppongo che potresti indirizzare questa persona a Google Trends. La SEO è un'opportunità più grande di quanto non sia mai stata e non vedo che cambierà ".

Quale pensi sia il contributo più importante per mantenere i clienti felici?

“Ascolta e mettiti nei loro panni. Questo è tutto, davvero. Non limitarti a inviare loro sondaggi senza volto tramite e-mail. Parla con loro regolarmente e fai in modo di sperimentare ripetutamente tutta la tua offerta nel modo in cui lo fanno loro. Non è complicato, ma è incredibilmente facile perderlo di vista”.

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