Intervista su SEOblog: l'esperto SEO di Los Angeles Robb Fahrion di Flying V Group

Siamo entusiasti di aver intervistato l'esperto SEO di Los Angeles Robb Fahrion, del Flying V Group, per la prossima puntata della nostra serie di esperti SEO in primo piano!

Flying V Group è una delle migliori società SEO di SEOblog a Los Angeles.

Robb Fahrion è co-fondatore e partner di Flying V Group. È appassionato di aiutare le aziende a crescere utilizzando la potenza di Internet. Fahrion si è laureato alla Chapman University di Orange, in California, e risiede a Costa Mesa, in California. Gli piace scrivere di marketing digitale, aiutando i suoi clienti a trasformare i loro sogni in realtà.

Qual è l'aspetto più impegnativo nell'esecuzione di una campagna pubblicitaria a pagamento di successo tramite Google?

“La pubblicità a pagamento è in continua evoluzione, così come il mercato dei tuoi clienti. Dobbiamo stare al passo con tutto, dal cambiamento degli algoritmi al cambiamento dei comportamenti dei consumatori e altro ancora, quindi questo presenta ovvie sfide. Per contrastare questo problema, abbiamo investito molto nel software di reportistica per ottenere rapidamente approfondimenti e intraprendere azioni correttive il prima possibile. Tuttavia, è ancora una sfida e dobbiamo correggere la rotta abbastanza spesso. L'unico consiglio che posso dare è di essere sempre pronto ad adattarsi e cambiare. Se qualcosa non funziona, metti insieme un altro piano e testalo rispetto alla tua campagna precedente.

In che modo la tua agenzia si distingue rispetto ad altre agenzie PPC?

“Flying V Group fa un lavoro incredibile con l'impostazione e la gestione della campagna. A partire dalla configurazione, creiamo account pay-per-click (PPC) estremamente granulari che ci consentono di regolare facilmente il corso o attivare e disattivare gli elementi. Ad esempio, invece di scegliere come target gli Stati Uniti, siamo certi di definire i confini degli stati. Perché? In modo da sapere quali stati stanno ottenendo risultati migliori di altri. Se un account ha come target solo gli Stati Uniti, è impossibile sapere da dove provengono le migliori prestazioni. Questo è solo un esempio, ma direi che siamo molto meticolosi nel modo in cui impostiamo o riconfiguriamo gli account.

“In secondo luogo, l'ottimizzazione. Ne facciamo solo di più. Il nostro team gestisce i microdati e i risultati su base giornaliera e apporta piccoli ritocchi e modifiche per ottenere risultati macro. Trascorriamo così tanto tempo all'interno di ciascun account su base mensile che è quasi garantito che vedremo miglioramenti mese dopo mese".

Puoi condividere una storia di successo di una campagna PPC nazionale? Si prega di fornire dettagli e metriche.

“Sì, la mia storia di successo preferita viene da un grossista di ultrasuoni. Quando abbiamo rilevato l'account per la prima volta, ci siamo tuffati direttamente nelle query di ricerca effettive. Abbiamo immediatamente scoperto che tonnellate di traffico (per un importo di $ 65.000) venivano indirizzate a parole chiave progettate per consentire a qualcuno di fissare un appuntamento per ottenere un'ecografia. Bene, il nostro cliente vendeva ultrasuoni! Quindi ovviamente qualcuno non stava prestando attenzione ai dati PPC granulari. Scoprendo questo, siamo stati immediatamente in grado di disattivare il traffico indesiderato e concentrarci sulle effettive query di parole chiave che avrebbero favorito il business. Da lì in poi è stata una vittoria dopo l'altra perché abbiamo sbloccato $ 65.000 di budget sprecato. “

Come si impostano aspettative eque per i nuovi clienti PPC?

“Devi guardare al mercato e alle previsioni ed essere onesto con i clienti. Utilizza le metriche PPC standard per la percentuale di clic (CTR), il costo per acquisizione (CPA) e così via e definisci le aspettative. Va bene dire a un cliente che non ha abbastanza spesa pubblicitaria per lasciare un segno. Ciò farà RISPARMIARE denaro a lungo termine e ti assicurerà di mettere al primo posto i loro migliori interessi. Alla fine della giornata, i dati sono i dati. Vedremo miglioramenti nel tempo, ma a volte le aspettative dei clienti sono stravaganti, quindi devi discuterne o decidere di non lavorare con quel cliente specifico.

Quanto tempo di solito dici ai clienti che ci vorrà per vedere i risultati?

“Richiediamo un impegno minimo di sei mesi. Riteniamo che, indipendentemente dal settore, sei mesi ci daranno ampio tempo e opportunità per dimostrare l'efficacia del piano o stabilire che è necessario prendere in considerazione una linea d'azione completamente diversa. Tre mesi sono troppo pochi, secondo me, ma penso che sei mesi siano la giusta via di mezzo. Generalmente vedremo i risultati fin dall'inizio, ma questo periodo di tempo garantisce che il nostro team sarà in grado di mostrare cosa possiamo fare per il nostro cliente, se buono o cattivo, a seconda dell'attività.

Qualche previsione sul futuro della ricerca a pagamento?

“La ricerca a pagamento diventerà più difficile. Il panorama è così competitivo e le aziende avranno bisogno di qualcuno che monitori le prestazioni su base coerente. Penso che anche essere più creativi debba essere iniettato nella ricerca a pagamento. Non viene dedicato abbastanza tempo all'effettiva strategia della campagna. Vedo il più delle volte così tante campagne imposta e dimentica che non massimizzano i vantaggi di cose come la modifica e il test del testo pubblicitario, l'utilizzo di annunci di ricerca reattivi, la segmentazione della posizione e altro ancora. Devi utilizzare tutti i diversi campanelli e fischietti forniti con un account PPC per avere successo.

Conosci gli annunci di Bing? Pensi che possano essere efficaci?

"Sì, pubblichiamo Bing Ads abbastanza spesso e so che possono essere efficaci. Trovo che il gruppo demografico di Bing tenda ad essere più vecchio ed è abbastanza semplice il motivo. I PC vengono forniti con Bing come motore di ricerca predefinito abbastanza spesso e non viene mai modificato a meno che qualcuno non sia abbastanza esperto tecnicamente da scaricare un nuovo browser, cosa che la maggior parte delle demo precedenti non si preoccupa. La piattaforma lascia a desiderare rispetto a Google Ads, ma il traffico tende ad essere più economico e se sai che la tua fascia demografica è più anziana, penso che abbia molto senso. È anche saggio eseguire Bing solo per poter confrontare. Che modo perfetto per testare le piattaforme A/B, supponendo che tutto il resto sia lo stesso.

Quale pensi sia il contributo più importante per una campagna PPC di successo?

“Pazienza e impegno. Per quanto possa essere difficile convincere un cliente a essere paziente, devi fare del tuo meglio. Questi strumenti hanno bisogno di tempo per ottenere informazioni e capire il miglior posizionamento degli annunci. Come operatori di marketing, siamo i burattinai, ma Google e Bing Ads controllano lo spettacolo. Possiamo dare direttive, ma ci si affida agli algoritmi di Google e Bing per apportare notevoli miglioramenti. Questo è il motivo per cui riteniamo che esista una forte correlazione tra l'ampia spesa pubblicitaria basata su un settore e l'ottimizzazione o il successo dell'account. Più dati ci sono, migliori saranno i risultati!”

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