SERP 101: La tua guida attraverso le pagine dei risultati dei motori di ricerca

Tutti hanno visto una SERP ma non tutti sanno cos'è una SERP.

Sembra misterioso, eh?

Tuttavia, mentre l'algoritmo di Google ha i suoi segreti, le pagine dei risultati dei motori di ricerca, in effetti, sono piuttosto semplici. A meno che, ovviamente, non si consideri il fatto che sono in continua evoluzione e Google non smette mai di testare e introdurre nuove funzionalità.

A parte questo, tutti coloro che possiedono un computer o un dispositivo mobile con una connessione a Internet hanno familiarità con ciò che è una ricerca su Google e cosa succede quando ne fai una.

Tuttavia, quando si tratta di SERP SEO, le cose diventano un po' più complesse. In realtà, parecchio.

In questo articolo, esaminiamo tutto ciò che devi sapere sulle SERP, al fine di raggiungere il ranking SERP e far crescere la tua presenza.

Cos'è la SERP in SEO?

In SEO, SERP sta per una pagina dei risultati dei motori di ricerca. È ciò che un motore di ricerca come Google (o Bing, o DuckDuckGo, se è per questo) offre quando un utente inserisce una query.

Quando qualcuno esegue una ricerca, l'algoritmo incrocia la parola chiave e le informazioni che ha sull'utente con le pagine nel suo indice. A seconda di queste informazioni, l'algoritmo esegue il rendering di una selezione di collegamenti.

La posizione di ciascun risultato dipende da quanto sono vicini alla query dell'utente. La posizione di un link nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca è chiamata ranking SERP.

I risultati organici sono solitamente la destinazione finale che i proprietari di siti web hanno in mente quando implementano la SEO.

Una volta una SERP era una semplice pagina con dieci link blu. Tuttavia, al giorno d'oggi, la pagina può presentare una serie di risultati speciali, noti anche come funzionalità SERP, che includono immagini, collegamenti, recensioni, grafici ed estratti di testo.

Per il Joe medio che non ha familiarità con gli algoritmi SEO, tutti questi sono indicati semplicemente come "pagine di Google" o "la prima pagina di Google".

Quello che succede nella seconda, terza e in tutte le altre pagine fino alla 99 non è, generalmente, un problema di nessuno, a parte i marketer e gli specialisti SEO che sudano giorno e notte per trascinare i loro link fuori da lì.

Quali risultati ci sono nel SEPS?

Ogni SERP è diversa. Anche quando due utenti digitano la stessa query, ciò che ricevono in risposta non è lo stesso. Le pagine dei risultati dipendono dalla cronologia di navigazione dell'utente, dagli interessi, dalla posizione, dal dispositivo e da tutte le altre informazioni raccolte da Google.

Tuttavia, a parte la barra di ricerca e i suggerimenti per le query di ricerca in basso, ciò che tutte le SERP hanno in comune sono questi tre tipi di risultati:

Risultati di ricerca a pagamento (annunci)

I risultati a pagamento vengono visualizzati nella parte superiore della pagina prima di qualsiasi altro tipo di risultato. Si tratta di annunci PPC di aziende che dispongono di account Google Ads e pagano per la visualizzazione dei loro collegamenti prima dei risultati organici.

Questi tipi di risultati sembrano più o meno uguali a quelli organici con la differenza che hanno una minuscola icona "Annuncio" nell'angolo in alto a sinistra del link, a indicare che sono sponsorizzati.

Non puoi classificare organicamente queste posizioni nelle SERP.

Risultati della ricerca sui prodotti organici

Come suggerisce il nome, i risultati di ricerca organici sono i collegamenti che Google fornisce quando un utente digita una query.

Questi tipi di risultati includono un URL, un titolo e una breve descrizione. Alcuni risultati includono anche una data.

Per posizionarti in classifica, devi rendere il tuo sito web rilevabile da Google, ovvero assicurarti che i bot dei motori di ricerca possano scansionarlo e indicizzarlo e ottimizzare le tue pagine. L'obiettivo dell'ottimizzazione SEO è garantire che Google non solo trovi ma capisca la tua pagina, ma la ritenga degna dell'attenzione dell'utente.

Sebbene la ricerca organica sia gratuita, una corretta SEO è un processo noioso che richiede tempo e conoscenza e competenza. Ecco perché molti proprietari di siti Web si affidano a servizi SEO professionali. Anche se questi non costano poco, ne vale la pena per i vantaggi della SEO per le aziende.

Risultati speciali e funzionalità SERP

I risultati di ricerca speciali sono gli immobili SERP più ricercati.

A seconda della query e del tipo di risultato, questi link possono apparire ovunque sulla SERP (ma non prima dei risultati a pagamento). Inoltre, una SERP può includere diverse combinazioni di link speciali e, occasionalmente, può anche essere realizzata interamente da essi.

I risultati speciali includono elementi aggiuntivi che li distinguono e per questo hanno un CTR molto più alto rispetto ai risultati e agli annunci regolari.

Per produrre questo tipo di risultati, Google estrae informazioni dalle pagine del suo indice che contengono i dati necessari con un formato appropriato. Di conseguenza, è possibile classificarsi per la maggior parte.

Tuttavia, la classifica per risultati speciali e funzionalità SERP, il più delle volte, è impegnativa, casuale e, in alcuni casi, impossibile per la maggior parte dei siti Web. Alcuni sono limitati solo a organizzazioni e governi ufficiali, altri sono servizi a pagamento e alcuni hanno origini poco chiare.

Tuttavia, ci sono quelli per cui hai una possibilità di combattere.

Tipi di funzionalità SERP

Ora diamo un'occhiata ai tipi più popolari di funzionalità SERP e quanto sono accessibili per il normale proprietario di un sito web:

Frammenti in primo piano

Gli snippet in primo piano sono informazioni da uno dei primi risultati in classifica per una parola chiave. Appaiono dopo gli annunci e prima dei risultati organici e sono spesso indicati come posizione 0 della ricerca organica.

A seconda del loro contenuto, gli snippet in primo piano possono essere:

• Paragrafo di testo
• Elenco di elementi
• Tavolo
• video

Poiché gli snippet in primo piano sono risultati organici, in teoria tutti possono classificarsi per loro. Non c'è una chiara comprensione di come l'algoritmo sceglie quale snippet visualizzare. Tuttavia, utilizza solo informazioni già pronte con un formato appropriato e che corrisponda pienamente alla query e all'intento di ricerca dell'utente.

L'ottimizzazione dei contenuti per gli snippet in primo piano aumenta le possibilità di guadagnarne uno, soprattutto quando si tratta di parole chiave a coda lunga per le quali è più facile classificarsi.

Anche le persone chiedono

La casella "Anche le persone chiedono" è un'altra funzionalità SERP molto comune. Il più delle volte, appare dopo il primo risultato organico (potrebbe trattarsi di uno snippet in primo piano o di un normale collegamento blu). Tuttavia, può anche essere visualizzato in posizioni diverse tra i collegamenti organici.

La casella include domande pertinenti che le persone tendono a cercare su Google e che possono integrare la query dell'utente.

Quando l'utente fa clic su una delle domande, il motore di ricerca fornisce un risultato di ricerca con un frammento di testo che contiene la risposta, un collegamento, un titolo e, occasionalmente, un'immagine. Inoltre, ogni volta che un utente fa clic su una domanda, vengono caricati nuovi suggerimenti.

I link nella casella "Anche le persone chiedono" sono risultati organici ed è possibile classificarli.

Inoltre, a differenza degli snippet in primo piano, le risposte non vengono sempre estratte dalle pagine in cima alla classifica, quindi c'è una maggiore possibilità di essere presenti qui anche se non sei sulla prima pagina. Se i tuoi contenuti includono risposte concise alle domande più frequenti, hai la possibilità di classificarti.

Tuttavia, tieni presente che, il più delle volte, le persone non fanno clic su questi risultati, soprattutto quando cercano risposte rapide.

Pacchetto immagini

I pacchetti di immagini vengono mostrati quando la query dell'utente è associata a un numero sufficiente di immagini nell'indice di Google. Questi possono essere visualizzati nella parte superiore della SERP o, in alcuni casi, più in basso nella pagina, tra i dieci collegamenti blu.

Una volta che l'utente fa clic su un risultato, viene inoltrato alla stessa immagine nella verticale Immagine. Lì, vedono ulteriori informazioni sull'immagine e sul sito Web in cui si trova, oltre a un pulsante "Visita".

I pacchetti di immagini sono risultati organici e tutti coloro che hanno contenuti pertinenti possono classificarsi per loro. Tuttavia, la condizione è che gli elementi visivi siano ottimizzati per la ricerca di immagini e contengano le metainformazioni pertinenti.

Video

Questo tipo di funzionalità SERP mostra i video rilevanti per la query dell'utente. I risultati consistono in una miniatura, la durata del video, un titolo, il nome dell'editore e la data di pubblicazione.

La casella può essere posizionata in qualsiasi punto della pagina e, a seconda delle parole chiave, può essere combinata con diverse altre funzionalità.

Ad esempio, la ricerca nell'immagine sopra ha prodotto una casella Immagine, seguita da un pannello "Anche le persone chiedono", un collegamento organico regolare e quindi la casella Video. Tuttavia, la ricerca "panda divertenti" ha prodotto solo risultati video. E la ricerca "il pomeriggio soleggiato dei nodi" ha prodotto un frammento di video in primo piano, seguito da un riquadro video.

Il più delle volte, i video vengono estratti da YouTube, ma possono essere visualizzati anche i video che vengono caricati direttamente su altri siti Web (comprese le piattaforme social), se pertinenti.

Carta della conoscenza

Le schede informative si trovano in genere nella parte superiore dei risultati della ricerca, direttamente sotto la barra di ricerca.

Presentano informazioni dall'indice di Google, dai governi, dalle istituzioni partner di alta autorità, da Wikipedia e da altre fonti affidabili. Coprono diversi argomenti, inclusi, ma non limitati a, informazioni personali su personaggi famosi (nomi e date di nascita), informazioni sulle azioni, tassi di cambio, formule, ecc.

Pertanto, la maggior parte dei siti Web regolari non può classificarsi per queste posizioni.

Pannello della conoscenza

I riquadri della conoscenza sono una funzionalità SERP che mostra informazioni organizzate su un'entità correlata alla query di ricerca. Di solito si tratta di una persona, un'azienda, un'organizzazione, ecc. Il pannello si trova nell'angolo in alto a destra della SERP sul desktop.

I dati nel pannello provengono da fonti ufficiali: più comunemente, Knowledge Graph di Google, Wikipedia o il sito Web ufficiale della persona/azienda. Oltre alle informazioni generali e a un collegamento al sito Web ufficiale, può includere, se applicabile, dettagli aggiuntivi estratti da altre fonti, rich snippet con immagini, contenuti correlati, concorrenti, collegamenti a profili social, recensioni, ecc.

È possibile classificarsi per queste posizioni se sei l'oggetto della ricerca o un rappresentante verificato.

Pacchetto locale

I pacchetti locali sono correlati alle ricerche geografiche e "vicino a me" e presentano una mappa seguita dai primi tre risultati (The Local 3-Pack) che corrispondono alla query dell'utente. Di solito vengono visualizzati dopo gli annunci e prima dei collegamenti organici.

Le informazioni in questo pannello vengono estratte dai profili Google My Business esistenti. Ciò significa che per classificarti qui, devi possedere e mantenere il tuo profilo, aggiungere tutte le informazioni rilevanti e ottimizzare il tuo sito web per la SEO locale.

Sitelink

I sitelink sono una funzione SERP che si applica principalmente alle ricerche di marca. Quando un utente digita il nome di un marchio, l'algoritmo esegue il rendering del risultato organico pertinente, ma, anziché un normale collegamento blu, visualizza collegamenti aggiuntivi dallo stesso sito Web.

Tuttavia, occasionalmente, i sitelink vengono visualizzati nei risultati di ricerca per le normali ricerche senza marchio. È più probabile che ciò accada per i siti Web con elevata autorità e popolarità.

La casella del sitelink può contenere fino a dieci collegamenti aggiuntivi e, nella sua piena estensione, può superare lo spazio SERP di cinque risultati organici regolari.

Il più grande vantaggio di questo tipo di SERP di Google è che fornisce informazioni aggiuntive sul marchio e aumenta le possibilità che un utente clicchi su uno dei collegamenti.

Non puoi controllare quali link Google mostra qui, ma puoi aumentare le possibilità di ottenere un tale risultato migliorando l'architettura del tuo sito web, la strategia di collegamento interno e la popolarità complessiva del tuo dominio.

Recensioni

Quando un utente digita il nome di un libro, film, ristorante, prodotto, ecc., può ricevere risultati che includono una valutazione, nota anche come stelle delle recensioni. Questi elementi vengono visualizzati sotto il resto delle informazioni nel risultato della ricerca.

Per avere la possibilità di arricchire i propri collegamenti con questo tipo di funzionalità SERP, è necessario aggiungere il markup dello schema per le recensioni alle rispettive pagine. Tuttavia, come per tutto il resto relativo a Google, questo non garantisce il tuo successo e l'algoritmo potrebbe comunque decidere di non visualizzare le informazioni extra.

Risultati delle notizie e storie principali

I risultati delle notizie e il riquadro delle notizie principali (a volte visualizzati come un carosello) vengono visualizzati quando l'utente è alla ricerca di informazioni relative alle notizie. Appare vicino alla parte superiore della SERP e include un gruppo di elenchi di notizie. Ogni voce presenta un titolo, una miniatura, un editore e un timestamp.

Dal momento che Google ha aggiornato le sue norme sulle notizie e le storie principali, tutti i siti Web che forniscono contenuti degni di nota possono essere presentati qui. Tuttavia, gli editori registrati sulla piattaforma dell'azienda di solito hanno maggiori possibilità.

Risultati di acquisto

I risultati di acquisto sono un tipo di funzione SERP a pagamento, in cui i prodotti acquistabili vengono visualizzati con un rich snippet contenente un'immagine e dettagli sul nome del prodotto, prezzo, rivenditore e, occasionalmente, recensioni e offerte.

Questi risultati vengono mostrati agli utenti il ​​cui intento di ricerca è commerciale, ovvero stanno cercando di acquistare un prodotto.

Se vuoi apparire negli annunci con scheda di prodotto (PLA), devi lanciare una campagna Shopping intelligente.

Come funziona la classifica SERP?

Bene, questa è la domanda, no?

L'algoritmo di Google utilizza centinaia di fattori di ranking per determinare il ranking SERP delle pagine. Nessuno conosce tutti gli elementi che definiscono la classifica finale: è uno dei top secret di Google.

Tuttavia, attraverso test, tentativi ed errori ed esperienza empirica, gli esperti SEO concordano su quanto segue:

• La pagina è indicizzata
• Rilevanza per la query dell'utente
• Intento di ricerca corrispondente
• Qualità del contenuto
• Ottimizzazione delle parole chiave
• Freschezza dei contenuti
• Backlink
• Competenza, autorità e affidabilità (EAT) della fonte
• Ottimizzazione del valore web di base
• Mobile-friendly della pagina
• Velocità della pagina
• Meta-informazione
• Dati strutturati
• Navigazione del sito web
• Informazione architettura

La maggior parte di questi sono stati confermati da Google, e sono presenti nella loro documentazione ufficiale, con ulteriori informazioni su come implementarli.

Inoltre, Google fornisce i propri strumenti come Google Analytics e la Search Console. Consentono ai proprietari di siti Web di tracciare le loro pagine nelle SERP e intraprendere azioni per migliorare le loro prestazioni.

Oltre a questo, ci sono innumerevoli altri strumenti SEO che forniscono approfondimenti sul ranking SERP e su come aumentarlo. I più popolari sono Semrush, Ahrefs e Moz.

Linea di fondo

Più conosci le SERP e le loro caratteristiche, maggiori sono le possibilità di posizionarti al loro interno.

Quando pensi a Google, tieni presente che cambia e aggiorna costantemente i suoi prodotti. Ciò significa che ciò che sappiamo oggi con certezza potrebbe essere una vecchia notizia domani.

Tuttavia, questo non dovrebbe scoraggiarti, tieni d'occhio le nuove e interessanti funzionalità nelle SERP e regola i tuoi contenuti di conseguenza.